Google Performance Max Kampanyaları: Nedir, Avantajları ve Nasıl Oluşturulur

Google Ads, reklamverenler için sürekli olarak daha iyi seçenekler sunar. Bu seçeneklerden biri de reklam verenlerin yapay zeka ve pazarlama otomasyonu kullanarak kampanyalarının performansını iyileştirmelerine yardımcı olan Performance Max Kampanyaları'dır .

Maksimum performans kampanyaları ve reklamcılıkta neden bu kadar etkili oldukları hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğrenin.

Maksimum Performans Kampanyaları Nelerdir?

Performans Maks. kampanyaları, reklamverenlerin tüm envanterlerine tek bir kampanyadan erişmesine olanak tanıyan, hedefe dayalı yeni bir Google Ads kampanyası türüdür.

Birincil hedefleri, belirli bir dönüşüm hedefine dayalı olarak performansı en üst düzeye çıkarmaktır ve YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Keşfet, Gmail ve Haritalar gibi tüm Google kanallarında etkin olan müşterileri hedefler. Teklif verme, bütçe optimizasyonu, kitleler ve reklam öğeleri dahil olmak üzere kampanyaların tüm yönleriyle Google'ın otomasyon teknolojilerini birleştirir.

Google tarafından duyurulduğu gibi, Yerel ve Akıllı Alışveriş kampanyaları artık YouTube, Arama Metin Reklamları ve Keşfet'te ek envanter ve biçimlere erişmek için Maksimum Performansa yükseltilebilir. Alışveriş veya Yerel kampanyalar Temmuz 2022'den itibaren kullanılamayacak. Eylül ayından itibaren, manuel olarak Maksimum Performansa dönüştürülmemiş tüm kampanyalar otomatik olarak değiştirilecektir.

Maksimum Performans Kampanyalarının Faydaları Nelerdir?

• Performance Max kampanyaları, tüm Google mülklerini birleştirilmiş bir şekilde kapsayarak, giderek daha karmaşık bir ortamda müşteri yolculuğunu izlemenize olanak tanır. Ürünleri araştırmak ve çevrimiçi alışveriş yapmak için gittikçe daha fazla yolla, reklamverenlerin kapsamlı bir otomatik çözüme ihtiyacı var. Ayrıca, daha fazla siteye ulaşarak daha fazla müşteri çekebilir ve daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz.
• En iyi performans gösteren kampanyalar için makine öğrenimi modelleri, birden çok kanaldan gelen verilere dayalı bir ilişkilendirme modeli kullanır. Bunlar, Google Ads'ün hangi reklamların, kitlelerin ve reklam öğelerinin en iyi sonuçları sağlayacağını daha doğru bir şekilde tahmin etmesini sağlar.
• Performance Max kampanyaları, yükselen arama trendleri gibi kampanyalarınız hakkında daha bilinçli kararlar vermenize yardımcı olabilecek yeni istatistikler içerir.

• Performance Max, tüm strateji pazarlama hedeflerinize ulaşmaya dayandığından, sonuçlara ulaşma hızınızı artırmanıza olanak tanır.

Normal Google Ads Kampanyaları ile Maksimum Performans Kampanyaları Arasındaki Farklar

• Standart Google Ads kampanyaları, farklı kitleleri hedefleyen reklam grupları oluşturmanıza olanak tanır. Ancak Performance Max'te tüm reklamlar, belirli bir hedef için dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara otomatik olarak gösterilir. Kampanyalarınızı en çok ilgilendiğiniz kitleler için daha iyi optimize etmek için Google'a ipuçları veya bilgiler de sağlayabilirsiniz.
• Performans Maks. kampanyaları, Arama, Görüntülü Reklam, YouTube, Gmail ve Keşfet dahil tüm Google envanterinde gösterilebilir. Bu özellik, hedef kitlenize ulaşma şansınızı en üst düzeye çıkarır.
• Teklifleri optimize etmeye gelince, Performance Max kampanyaları, algoritmanın tüm Google mülklerinde açık artırma verilerine tam görünürlük kazandırmasını sağlar.
• Performance Max, hedefleme ve kampanya yayınlama dahil olmak üzere Google'ın otomasyon özelliklerinden tam olarak yararlanır.

Maksimum Performans Ne Zaman Kullanılır?

Google Ads, reklamverenlerin aşağıdaki durumlarda en iyi performansı gösteren kampanyaları kullanmasını önerir:

• Çevrimiçi satışlar veya olası satışlar oluşturmak gibi belirli reklamcılık ve dönüşüm hedefleriniz olduğunda.
• Kampanyanızın performansını en üst düzeye çıkarmak istediğinizde ve reklamlarınızın gösterilmesi veya gösterilmemesi gereken kanallarla ilgili herhangi bir kısıtlamanız olmadığında.
• Her biri için ayrı kampanyalar oluşturmak zorunda kalmadan Google'ın tüm reklam kanallarına erişmek istediğinizde.
• Anahtar kelime arama kampanyaları için erişim ve dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak istediğinizde.

Adım Adım Performans Max Kampanyası Nasıl Oluşturulur

1. Hedeflerinizi Seçin

Google Ads'in en iyi performans gösteren kampanyalarında, tüm otomasyon hedef etrafında döner, bu nedenle her durum için en uygun olanı seçmek en önemli adımdır.

Yapılacak ilk şey, bu seçenekler arasından kampanyanızın ana hedefini seçmektir:

• Satış: çevrimiçi, telefonla veya mağaza içi satışları artırın.

• Müşteri Adayları : Müşterileri harekete geçmeye teşvik ederek olası satışları ve diğer dönüşümleri elde edin.

• Web sitesi trafiği: web sitenizi ziyaret etmek için nitelikli trafik alın.

• Ürün ve marka değerlendirmesi: İnsanları ürünlerinizi veya hizmetlerinizi keşfetmeye teşvik edin.

• Marka bilinirliği ve erişim: markanızın bilinirliğini daha fazla kullanıcı arasında artırın.

• Bir uygulamayı tanıtın: Bir uygulamada daha fazla yükleme, etkileşim ve ön kayıt alın.

• Mağaza ziyaretleri ve promosyonlar: Kullanıcıların mağazanızı şahsen ziyaret etmelerini sağlayın.

Ayrıca, birincil amacı olmayan bir kampanya oluşturmayı da seçebilirsiniz. Yalnızca Satışlar, Olası Satışlar, Web Sitesi Trafiği veya Hedef yok'u seçerseniz Maksimum Performans kampanyası oluşturabileceğinizi unutmayın.

Sonraki adım, kampanyanız için aramalar, form gönderimleri veya satın almalar gibi belirli dönüşüm hedefleri tanımlamaktır.

2. Maksimum Performans Kampanyalarını Seçin

Hedeflerinizi tanımladıktan sonra, tüm Google Ads kanallarına ve envanterine erişmek için kampanya türünüz olarak Maksimum Performans'ı seçin.

3. Bir Teklif Stratejisi ve Bütçe Belirleyin

Maksimum Performans kampanyasının teklif stratejisi ve bütçesi, genel işletme hedeflerinizle uyumlu olmalıdır. İşte ana seçenekler:

• Dönüşüm değeri: Bu strateji, şirketiniz için farklı değerlere sahip dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız en uygunudur.
• Dönüşümler: Bu strateji, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız en uygunudur ve tümü şirketiniz için yaklaşık olarak aynı değere sahiptir.

Ayrıca, pazarlama sonuçlarınızı daha iyi ölçmenize yardımcı olacaksa, işlem başına maliyet (EBM) veya reklam harcamalarından elde edilen getiri (ROAS) hedefi de ekleyebilirsiniz. Diğer kampanyalarda son 30 günün ortalama EBM'sini veya ROAS'ını başlangıç ​​noktası olarak kullanabilirsiniz. Kampanya, hesap geçmişinize dayalı olarak bir hedef tutar önerebilir, ancak isterseniz bunu değiştirebilirsiniz.
Yakında Performance Max, bu adımda size yardımcı olacak bütçe ve hedef tahminlerine sahip olacak.

4. Ek Kampanya Ayarlarını Seçin

Daha sonra şu ayarları seçmeniz gerekecek:

• Kampanyanızın yeri ve dili.
• Program ve tarihler.
• İzleme şablonu.
• Bitiş URL'si son eki. Google Ads, alakalı arama sorgularının kapsamını genişletmek için son URL genişletmenin etkinleştirilmesini önerir. Bu özellik, dönüşüm üretme olasılığı ile diğer aramalarda görünmenizi sağlar.
• Hesap düzeyindeki negatif anahtar kelimeler.

5. Bir Varlık Grubu Oluşturun

Diğer Google Ads kampanyalarında olduğu gibi, kampanyanızın başarısı söz konusu olduğunda reklam öğelerinizin kalitesi ve çeşitliliği önemlidir. Performance Max'te, diğer kampanya türlerindeki reklam gruplarına benzer şekilde, farklı reklam öğelerini yönetmek için varlık grupları oluşturabilirsiniz.

Varlıklar, nihai URL'yi veya açılış sayfasını, resimleri, logoları, videoları, başlıkları ve açıklamaları ve bir harekete geçirici mesajı içerir. Kampanyalarınızı optimize etmek için tek bir temayla ilişkili farklı varlık grupları oluşturabilirsiniz. Bilgisayarınızdan resim yükleyebilir, daha önceki kampanyalarda kullandığınız varlıkları seçebilir veya bunları web sitenizden veya YouTube kanalınızdan çıkarabilirsiniz. Videolarınız yoksa Performance Max, varlıklarınızı kullanarak otomatik olarak yüksek kaliteli bir video oluşturur.

Otomasyon özelliklerinin bir parçası olarak Performance Max, varlıkları dönüşüm hedeflerinizle eşleşen kullanılabilir biçimlere göre otomatik olarak gruplandırır. Ne kadar çok öğeniz varsa, kampanyada o kadar çok reklam biçimi olacak ve kullanıcılar için o kadar çekici olacaktır. Ayrıca bu, daha iyi kombinasyonlar oluşturmak için otomasyon ve makine öğrenimi için daha fazla seçenek sunacaktır.

6. Kitlenizi Seçin

Kitle sinyalleri özelliğiyle, Google'a hangi segmentlerin dönüşümleri tamamlama olasılığının yüksek olduğunu veya hangi reklamların belirli bir kitleye en iyi şekilde ulaştığını söyleyebilirsiniz.

Kitle sinyallerini belirtmek, otomatik hedeflemeyi iyileştirebilir ve reklamların en alakalı kitleye gösterilmesini sağlayabilir. Ancak otomasyonla ilgili en iyi şeylerden biri, reklamlarınızı belirli kitlelerle sınırlamak zorunda kalmamanız için yeni dönüşüm segmentleri belirlemenize yardımcı olmasıdır.

7. Uzantıları Ekle

Site bağlantıları, öne çıkan metin, açıklama metinleri veya potansiyel müşteri formları gibi reklam uzantılarını dahil edin. Bu, reklamlarınızın daha fazla öne çıkmasını sağlar ve potansiyel müşterilerinize ek bilgiler sağlar.

Son olarak, kampanyanızı yayınlamadan önce, herhangi bir eksik veya hata olup olmadığını görmek için Özet sayfasına bakın.

Artık performans maksimize kampanyaların tüm avantajlarından yararlanmaya ve yayınlamaya hazırsınız.

Maksimum Performans Raporlarının ve İstatistiklerinin Artıları ve Eksileri

Google'ın Maksimum Performans kampanyaları için size sunduğu raporların faydaları şunlardır:

• Bu tür kampanyalar için öğe raporu, performans üzerinde en olumlu veya olumsuz etkiye sahip reklam öğelerini keşfetmenize yardımcı olur, böylece kampanya YG'sini artırmak için hangi reklam öğelerini optimize edeceğinizi bilirsiniz.
• Artan arama eğilimleri gibi yeni istatistikler, performanstaki değişiklikleri belirlemenize ve stratejinizi daha iyi geliştirmenize yardımcı olabilir
• Şu an için Performance Max'in, Arama veya Görüntülü Reklam kampanyaları için yaptığı gibi, kaynak grupları için istatistik göstermediğini bilmek önemlidir. Metrik verilerini yalnızca kampanya düzeyinde görebilirsiniz.

Anlamayı kolaylaştırmak için, e-ticaretinizden ürünleri görüntülemeye odaklanan bir Performans Maks. kampanyası oluşturduysanız ve Google, reklamları Arama, Alışveriş ve Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterdiyse, hangi kanalın en iyi performansı gösterdiğini bilemezsiniz. Google bu bilgileri kendine saklar ve yalnızca genel verileri sunar. Zamanla bunun gelişeceği ve daha ayrıntılı istatistiklerin kullanıma sunulacağı beklenmektedir.