حملات Google Performance Max: ما هي ومزاياها وكيفية إنشائها

يقدم برنامج إعلانات Google باستمرار خيارات أفضل للمعلنين. أحد هذه الخيارات هو حملات Performance Max ، والتي تساعد المعلنين على تحسين أداء حملاتهم باستخدام الذكاء الاصطناعي وأتمتة التسويق.

تعرف على كل ما تحتاج لمعرفته حول حملات الأداء القصوى وسبب فعاليتها في الإعلان.

ما هي حملات Performance Max؟

تعد حملات Performance Max نوعًا جديدًا من حملات إعلانات Google المستندة إلى الهدف والتي تسمح للمعلنين بالوصول إلى مخزونهم بالكامل من حملة واحدة.

هدفهم الأساسي هو زيادة الأداء إلى الحد الأقصى بناءً على هدف تحويل محدد ، وهم يستهدفون العملاء النشطين عبر جميع قنوات Google ، مثل YouTube والشبكة الإعلانية والبحث واكتشاف و Gmail والخرائط. إنها تجمع بين تقنيات التشغيل الآلي من Google في جميع جوانب الحملات ، بما في ذلك - عروض الأسعار وتحسين الميزانية والجماهير والتصميمات.

كما أعلنت Google ، يمكن الآن ترقية حملات التسوق المحلية والذكية إلى Performance Max للوصول إلى مخزون وتنسيقات إضافية على YouTube ، والإعلانات النصية على شبكة البحث ، و Discover. لن تكون حملات التسوق أو الحملات المحلية متاحة اعتبارًا من تموز (يوليو) 2022.. اعتبارًا من سبتمبر فصاعدًا ، سيتم تلقائيًا تبديل جميع الحملات التي لم يتم تحويلها يدويًا إلى Performance Max.

ما هي مزايا حملات Performance Max؟

• من خلال تضمين جميع خصائص Google بطريقة موحدة ، تسمح لك حملات Performance Max بتتبع رحلة العميل في بيئة معقدة بشكل متزايد. مع وجود المزيد والمزيد من الطرق للبحث عن المنتجات والتسوق عبر الإنترنت ، يحتاج المعلنون إلى حل تلقائي شامل. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال الوصول إلى المزيد من المواقع ، يمكنك جذب المزيد من العملاء وتحقيق المزيد من التحويلات.
• تستخدم نماذج التعلم الآلي للحملات الأفضل أداءً نموذج إحالة يستند إلى بيانات من قنوات متعددة. يتيح ذلك لبرنامج إعلانات Google إمكانية التنبؤ بدقة أكبر بالإعلانات والجماهير والتصميمات التي ستحقق أفضل النتائج.
• تتضمن حملات Performance Max إحصائيات جديدة ، مثل اتجاهات البحث المتزايدة ، والتي يمكن أن تساعدك في اتخاذ قرارات مدروسة بشأن حملاتك.

• يسمح لك Performance Max بتسريع السرعة التي تحقق بها النتائج ، حيث تعتمد الإستراتيجية بأكملها على الوصول إلى أهدافك التسويقية.

الاختلافات بين حملات إعلانات Google العادية وحملات Performance Max

• تسمح لك حملات إعلانات Google القياسية بإنشاء مجموعات إعلانية تستهدف جماهير مختلفة. ومع ذلك ، في Performance Max ، يتم عرض جميع الإعلانات تلقائيًا للمستخدمين الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل لهدف معين. يمكنك أيضًا تقديم إشارات أو معلومات إلى Google لتحسين حملاتك بشكل أفضل للجماهير التي تهتم بها كثيرًا.
• يمكن عرض حملات Performance Max عبر جميع مخزون Google ، بما في ذلك شبكة البحث والشبكة الإعلانية و YouTube و Gmail و Discover. تزيد هذه الميزة من فرصك في الوصول إلى جمهورك المستهدف.
• عندما يتعلق الأمر بتحسين عروض الأسعار ، تعمل حملات Performance Max على تمكين الخوارزمية من الحصول على رؤية كاملة لبيانات المزاد عبر جميع مواقع Google.
• يستفيد Performance Max بشكل كامل من إمكانات التشغيل الآلي لـ Google ، بما في ذلك الاستهداف وتسليم الحملة.

متى تستخدم Performance Max

يوصي إعلانات Google بأن يستخدم المعلنون الحملات الأفضل أداءً في الحالات التالية:

• عندما يكون لديك إعلان محدد وأهداف تحويل ، مثل تحقيق مبيعات عبر الإنترنت أو عملاء متوقعين.
• عندما تريد تحقيق أقصى قدر من أداء حملتك وليس لديك قيود فيما يتعلق بالقنوات التي ينبغي أو لا ينبغي أن تظهر فيها إعلاناتك.
• عندما تريد الوصول إلى جميع قنوات Google الإعلانية دون الحاجة إلى إنشاء حملات منفصلة لكل منها.
• عندما ترغب في زيادة مدى الوصول وقيمة التحويل لحملات البحث عن الكلمات الرئيسية.

كيفية إنشاء حملة Performance Max خطوة بخطوة

1. حدد أهدافك

في حملات إعلانات Google الأفضل أداءً ، تدور جميع الأتمتة حول الهدف ، لذا فإن اختيار الأنسب لكل حالة هو أهم خطوة.

أول شيء عليك فعله هو تحديد الهدف الرئيسي لحملتك من الخيارات التالية:

• المبيعات: زيادة المبيعات عبر الإنترنت أو الهاتف أو في المتجر.

• العملاء المحتملون : احصل على عملاء محتملين وتحويلات أخرى من خلال تشجيع العملاء على اتخاذ الإجراءات.

• حركة المرور على الموقع: احصل على حركة مرور مؤهلة لزيارة موقع الويب الخاص بك.

• التفكير في المنتج والعلامة التجارية: شجع الناس على استكشاف منتجاتك أو خدماتك.

• الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها: زيادة الوعي بعلامتك التجارية بين المزيد من المستخدمين.

• الترويج لأحد التطبيقات: احصل على المزيد من عمليات التثبيت والتفاعلات والتسجيلات المسبقة على التطبيق.

• زيارات المتجر والعروض الترويجية: اجعل المستخدمين يزورون متجرك شخصيًا.

يمكنك أيضًا اختيار إنشاء حملة بدون هدف أساسي. من المهم ملاحظة أنه لا يمكنك إنشاء حملة Performance Max إلا إذا حددت المبيعات أو العملاء المحتملون أو زيارات الموقع الإلكتروني أو لا توجد أهداف.

تتمثل الخطوة التالية في تحديد أهداف تحويل معينة لحملتك ، مثل المكالمات أو عمليات إرسال النماذج أو عمليات الشراء.

2. اختر حملات Performance Max

بمجرد تحديد أهدافك ، اختر Performance Max كنوع حملتك للوصول إلى جميع قنوات إعلانات Google والمخزون.

3. تحديد إستراتيجية العطاء والميزانية

يجب أن تتماشى إستراتيجية عروض الأسعار والميزانية الخاصة بحملة Performance Max مع أهداف عملك العامة. فيما يلي الخيارات الرئيسية:

• قيمة التحويل: هذه الإستراتيجية هي الأنسب إذا كنت ترغب في زيادة التحويلات التي لها قيم مختلفة لشركتك.
• التحويلات: هذه الإستراتيجية هي الأنسب إذا كنت ترغب في زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى وكلها لها نفس القيمة تقريبًا لشركتك.

يمكنك أيضًا إضافة تكلفة الإجراء (CPA) أو هدف العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) إذا كان هذا يساعدك على قياس نتائجك التسويقية بشكل أفضل. يمكنك استخدام متوسط ​​تكلفة الاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية لآخر 30 يومًا في حملات أخرى كنقطة بداية. قد تقترح الحملة مبلغًا مستهدفًا بناءً على سجل حسابك ، ولكن يمكنك تغيير هذا إذا كنت تفضل ذلك.
قريبًا ، سيكون لدى Performance Max ميزانية وتوقعات مستهدفة لمساعدتك في هذه الخطوة.

4. اختر إعدادات الحملة الإضافية

ستحتاج بعد ذلك إلى تحديد هذه الإعدادات:

• موقع ولغة حملتك.
• الجدول الزمني والتواريخ.
• نموذج التتبع.
• لاحقة عنوان URL للنهاية. يوصي إعلانات Google بتمكين توسيع عنوان URL النهائي لتوسيع تغطية استعلامات البحث ذات الصلة. تتيح لك هذه الميزة الظهور في عمليات البحث الأخرى مع إمكانية توليد التحويلات.
• الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب.

5. إنشاء مجموعة الأصول

كما هو الحال مع حملات إعلانات Google الأخرى ، تعتبر جودة المواد الإبداعية وتنوعها أمرًا مهمًا عندما يتعلق الأمر بنجاح حملتك. في Performance Max ، يمكنك إنشاء مجموعات أصول لإدارة تصميمات مختلفة ، على غرار المجموعات الإعلانية في أنواع الحملات الأخرى.

تتضمن الأصول رابط عنوان URL النهائي أو الصفحة المقصودة والصور والشعارات ومقاطع الفيديو والعناوين والأوصاف وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. لتحسين حملاتك ، يمكنك إنشاء مجموعات أصول مختلفة مرتبطة بموضوع واحد. يمكنك تحميل الصور من جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، واختيار الأصول التي استخدمتها بالفعل في الحملات السابقة أو استخراجها من موقع الويب الخاص بك أو قناة يوتيوب. إذا لم يكن لديك مقاطع فيديو ، فسيقوم Performance Max تلقائيًا بإنشاء فيديو عالي الجودة باستخدام أصولك.

كجزء من ميزات الأتمتة ، يقوم Performance Max تلقائيًا بتجميع الأصول وفقًا للتنسيقات المتاحة التي تتوافق مع أهداف التحويل الخاصة بك. كلما زاد عدد الأصول التي تمتلكها ، زادت أشكال الإعلانات الموجودة في الحملة وزادت جاذبية المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك ، سيوفر هذا المزيد من الخيارات للأتمتة والتعلم الآلي لإنشاء مجموعات أفضل.

6. حدد جمهورك

باستخدام ميزة إشارات الجمهور ، يمكنك إخبار Google بالشرائح التي من المحتمل أن تكمل التحويلات أو الإعلانات التي تصل بشكل أفضل إلى جمهور معين.

يمكن أن تؤدي الإشارة إلى إشارات الجمهور إلى تحسين الاستهداف التلقائي وضمان عرض الإعلانات للجمهور الأكثر صلة. ومع ذلك ، فإن أحد أفضل الأشياء المتعلقة بالأتمتة هو أنها تساعدك على تحديد شرائح تحويل جديدة حتى لا تضطر إلى قصر إعلاناتك على جماهير معينة.

7. إضافة ملحقات

قم بتضمين إضافات الإعلانات مثل روابط الموقع أو النص المميز أو وسائل الشرح أو نماذج العملاء المحتملين. هذا يجعل إعلاناتك تبرز بشكل أكبر ويوفر معلومات إضافية لعملائك المحتملين.

أخيرًا ، قبل نشر حملتك ، ألق نظرة على صفحة الملخص لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء مفقود أو إذا كان هناك أي أخطاء.

أنت الآن جاهز للنشر والاستفادة من جميع مزايا حملات الأداء القصوى.

إيجابيات وسلبيات تقارير الأداء القصوى والإحصاءات

فيما يلي مزايا التقارير التي تقدمها Google لك للحملات ذات الأداء الأقصى:

• سيساعدك تقرير مواد العرض لهذه الأنواع من الحملات في اكتشاف تصميمات الإعلانات التي لها التأثير الأكثر إيجابية أو سلبية على الأداء ، حتى تعرف تصميمات الإعلانات التي يجب تحسينها لزيادة عائد الاستثمار للحملة.
• يمكن أن تساعدك الإحصائيات الجديدة ، مثل اتجاهات البحث المتزايدة ، في تحديد التغييرات في الأداء وتساعدك على تطوير إستراتيجيتك بشكل أفضل
• من المهم معرفة أنه في الوقت الحالي ، لا يعرض Performance Max إحصائيات مجموعات الموارد ، وهو ما يفعله في حملات شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية. يمكنك فقط مشاهدة بيانات المقاييس على مستوى الحملة.

لتسهيل الفهم ، إذا كنت قد أنشأت حملة Performance Max تركز على عرض المنتجات من التجارة الإلكترونية الخاصة بك وعرض Google الإعلانات في البحث والتسوق والشبكة الإعلانية ، فلن تتمكن من تحديد القناة الأفضل أداءً. تحتفظ Google بهذه المعلومات لنفسها ولا تقدم سوى البيانات الإجمالية ، ومن المتوقع أن يتطور هذا بمرور الوقت وستتوفر إحصائيات أكثر تفصيلاً.