Google Performance Max 廣告系列：它們是什麼、優勢以及如何創建它們

Google Ads 不斷為廣告客戶提供更好的選擇。 其中一個選項是Performance Max Campaigns ，它可以幫助廣告商通過使用人工智能和營銷自動化來提高他們的廣告活動的表現。

了解您需要了解的有關性能最大化廣告系列的所有信息，以及它們在廣告中如此有效的原因。

什麼是 Performance Max 廣告系列？

Performance Max 廣告系列是一種基於目標的新型 Google Ads 廣告系列，它允許廣告客戶從一個廣告系列中訪問其所有廣告資源。

他們的主要目標是根據特定的轉化目標最大限度地提高性能，他們的目標客戶是活躍在所有 Google 渠道（例如 YouTube、展示廣告、搜索、發現、Gmail 和地圖）中的客戶。 他們將 Google 的自動化技術整合到廣告活動的各個方面，包括出價、預算優化、受眾和創意。

正如 Google 宣布的那樣，本地和智能購物廣告系列現在可以升級到 Performance Max，以訪問 YouTube、搜索文字廣告和發現上的其他廣告資源和格式。 自 2022 年 7 月起，購物廣告系列或本地廣告系列將不再可用。. 從 9 月起，所有未手動轉換為 Performance Max 的廣告系列將自動切換。

Performance Max 廣告系列的好處是什麼？

• 通過以統一的方式包含所有 Google 資產，Performance Max 廣告系列允許您在日益複雜的環境中跟踪客戶旅程。 隨著研究產品和在線購物的方式越來越多，廣告商需要一個全面的自動化解決方案。 此外，通過訪問更多網站，您可以吸引更多客戶並產生更多轉化。
• 用於表現最佳的活動的機器學習模型使用基於來自多個渠道的數據的歸因模型。 這使 Google Ads 能夠更準確地預測哪些廣告、受眾和廣告素材將提供最佳結果。
• Performance Max 廣告系列包括新的統計數據，例如上升的搜索趨勢，可幫助您對廣告系列做出更明智的決策。

• Performance Max 可讓您加快取得成果的速度，因為整個策略都基於實現您的營銷目標。

普通 Google Ads 廣告系列和 Performance Max 廣告系列之間的差異

• 標準 Google Ads 廣告系列可讓您創建針對不同受眾的廣告組。 但是，在 Performance Max 中，所有廣告都會自動顯示給最有可能針對特定目標進行轉化的用戶。 您還可以向 Google 提供提示或信息，以更好地針對您最感興趣的受眾優化您的廣告系列。
• Performance Max 廣告系列可以在所有 Google 廣告資源中展示，包括 Search、Display、YouTube、Gmail 和 Discover。 此功能可最大限度地提高您接觸目標受眾的機會。
• 在優化出價時，Performance Max 廣告活動使算法能夠全面了解所有 Google 資產的拍賣數據。
• Performance Max 充分利用了 Google 的自動化功能，包括定位和廣告系列投放。

何時使用最高性能

Google Ads 建議廣告客戶在以下情況下使用效果最好的廣告系列：

• 當您有特定的廣告和轉化目標時，例如產生在線銷售或潛在客戶。
• 當您希望最大限度地提高廣告系列的效果並且您對廣告應該或不應該展示的渠道沒有任何限制時。
• 當您想要訪問 Google 的所有廣告渠道而無需為每個渠道創建單獨的廣告系列時。
• 當您想最大化關鍵字搜索廣告系列的覆蓋面和轉化價值時。

如何逐步創建 Performance Max 廣告系列

1. 選擇你的目標

在 Google Ads 效果最好的廣告系列中，所有自動化都圍繞目標展開，因此為每種情況選擇最合適的廣告系列是最重要的一步。

首先要做的是從以下選項中選擇廣告系列的主要目標：

• 銷售：推動在線、電話或店內銷售。

• 潛在客戶：通過鼓勵客戶採取行動來獲得潛在客戶和其他轉化。

• 網站流量：獲得合格的流量來訪問您的網站。

• 產品和品牌考慮：鼓勵人們探索您的產品或服務。

• 品牌知名度和影響力：提高您的品牌在更多用戶中的知名度。

• 推廣應用：在應用上獲得更多安裝、互動和預註冊。

• 商店訪問和促銷：讓用戶親自訪問您的商店。

您還可以選擇創建沒有主要目標的廣告系列。 請務必注意，如果您選擇“銷售”、“潛在客戶”、“網站流量”或“無目標”，則只能創建 Performance Max 營銷活動。

下一步是為您的活動定義特定的轉換目標，例如電話、表單提交或購買。

2. 選擇 Performance Max 廣告系列

確定目標後，選擇 Performance Max 作為您的廣告系列類型以訪問所有 Google Ads 渠道和廣告資源。

3. 確定投標策略和預算

Performance Max 廣告系列的出價策略和預算應符合您的整體業務目標。 以下是主要選項：

• 轉化價值：如果您想最大化對貴公司具有不同價值的轉化，則此策略最合適。
• 轉換：如果您想最大化轉換並且它們對您的公司具有大致相同的價值，則此策略是最合適的。

如果這有助於您更好地衡量營銷結果，您還可以添加每次操作成本 (CPA) 或廣告支出回報率 (ROAS) 目標。 您可以使用其他廣告系列中過去 30 天的平均 CPA 或 ROAS 作為起點。 廣告系列可能會根據您的帳戶歷史記錄建議目標金額，但您可以根據需要更改此設置。
很快，Performance Max 將提供預算和目標預測來幫助您完成這一步。

4. 選擇其他活動設置

然後，您將需要選擇以下設置：

• 您的廣告系列的位置和語言。
• 時間表和日期。
• 跟踪模板。
• 結束 URL 後綴。 Google Ads 建議啟用最終網址擴展，以擴大相關搜索查詢的覆蓋範圍。 此功能允許您出現在其他搜索中，並有可能產生轉化。
• 帳戶級別的否定關鍵字。

5. 創建一組資產

與其他 Google Ads 廣告系列一樣，廣告素材的質量和種類對於廣告系列的成功至關重要。 在 Performance Max 中，您可以創建資產組來管理不同的廣告素材，類似於其他類型的廣告系列中的廣告組。

資產包括最終 URL 或登錄頁面、圖像、徽標、視頻、標題和說明以及號召性用語。 要優化您的廣告系列，您可以創建與單個主題相關聯的不同資產組。 您可以從您的計算機上傳圖片，選擇您在之前的廣告系列中已經使用過的資產，或者從您的網站或 YouTube 頻道中提取它們。 如果您沒有視頻，Performance Max 將使用您的資產自動創建高質量視頻。

作為其自動化功能的一部分，Performance Max 會根據與您的轉化目標相匹配的可用格式自動對資產進行分組。 您擁有的資產越多，廣告系列中的廣告格式就越多，對用戶的吸引力就越大。 此外，這將為自動化和機器學習提供更多選擇，以生成更好的組合。

6. 選擇你的觀眾

借助受眾信號功能，您可以告訴 Google 哪些細分可能完成轉化，或者哪些廣告最適合特定受眾。

指示受眾信號可以改進自動定位並確保向最相關的受眾展示廣告。 但是，自動化的優點之一是它可以幫助您識別新的轉化細分，因此您不必將廣告限制在特定的受眾群體中。

7.添加擴展

包括廣告附加信息，例如網站鏈接、特色文字、標註或潛在客戶表單。 這使您的廣告更加突出，並為您的潛在客戶提供更多信息。

最後，在發布您的廣告系列之前，請查看“摘要”頁面以查看是否缺少任何內容或是否有任何錯誤。

您現在已準備好發布並利用性能最大化廣告系列的所有優勢。

Performance Max 報告和統計數據的優缺點

以下是 Google 為您提供的關於最佳效果廣告系列的報告的好處：

• 這些類型的廣告系列的資產報告將幫助您發現哪些廣告素材對效果產生最大的正面或負面影響，因此您知道要優化哪些廣告素材以提高廣告系列的投資回報率。
• 新的統計數據（例如不斷增長的搜索趨勢）可以幫助您識別性能變化並幫助您更好地制定策略
• 重要的是要知道，目前，Performance Max 不顯示資源組的統計信息，它會顯示搜索或展示廣告系列。 您只能在廣告系列級別查看指標數據。

為了更容易理解，如果您創建了一個專注於展示電子商務產品的 Performance Max 廣告系列，並且 Google 已經在搜索、購物和展示廣告中展示了廣告，您將無法判斷哪個渠道的效果最好。 谷歌將這些信息保留給自己，只提供整體數據。預計隨著時間的推移，這將發展，並且將提供更詳細的統計數據。