Улучшите свой рейтинг в локальном поиске с помощью агрегаторов данных

Опубликовано: 2016-06-17
Агрегаторы данных управляют миром. Мир локального поиска, как ни крути. Агрегаторы данных предоставляют информацию основным поисковым системам, таким как Google, а это означает, что наличие хорошей информации о компаниях в агрегаторах данных может помочь ей попасть в Google. Эти агрегаторы создали массивные бизнес-базы данных из ценных источников списков, таких как каталоги желтых страниц, телефонные справочники, записи коммунальных служб и различные поставщики информации в Интернете. У них невероятное количество бизнес-данных, на которые обращают внимание поисковые системы при поиске местной информации о компаниях.

Существует четыре основных поставщика данных: Factual , Acxiom , Infogroup и Localeze . Их базы данных содержат деловую информацию, которую поисковые системы стремятся показать потребителям. Эта информация является основой, откуда берутся многие онлайн-цитаты. Вы спросите, что такое цитата? Цитаты — это когда бизнес упоминается где-то в Интернете, и чем больше цитирований произвела компания, тем выше вероятность того, что ее бизнес окажется выше в поисковом рейтинге .

Основные агрегаторы данных предоставляют информацию, которая помогает компаниям правильно найти на онлайн-ресурсах, таких как:

  • Карты Гугл
  • Бинг Локальный
  • Местный Yahoo
  • Apple/Сири
  • Фейсбук
  • Желтые страницы

Эти онлайн-ресурсы — лишь некоторые из источников, которые получают данные от агрегаторов данных. Очевидно, что такие сайты, как Google Maps, Facebook и Yellow Pages, являются важными местами для размещения в списках компаний, которые хотят, чтобы их можно было найти в Интернете. Компании должны получать правильную информацию от этих поставщиков данных , иначе они рискуют быть не найденными потенциальными потребителями.

Каждому бизнесу нужна видимость в Интернете! Вы хотите освоить SEO со всеми основными агрегаторами данных и генерировать как можно больше бизнес-цитирований? Я так и думал.

Что такое цитата?

Как упоминалось выше, цитирование — это просто любое упоминание компании где-либо в Интернете . Многие считают, что цитаты — это ссылки на веб-сайты, но это не всегда так. Хотя цитата может быть связана, она не обязательно должна содержать ссылку, чтобы считаться цитатой. Чтобы разбить его дальше, давайте посмотрим, как цитаты могут отображаться в Интернете:

  • Название компании (только)
  • Номер телефона (один)
  • Название компании и номер телефона
  • Название компании, номер телефона и адрес
  • Название компании, номер телефона, адрес и ссылка

Хотя любая из этих комбинаций считается цитированием, цитирование не считается полным, если оно не содержит название компании, адрес и номер телефона (NAP). Предприятия, чьи данные NAP верны основным поставщикам данных, имеют больше шансов увидеть, что их верная информация появляется во всем Интернете.

Цитаты могут появляться в структурированном или неструктурированном виде, вот как вы можете различить разницу между ними:

Структурированное цитирование является наиболее распространенным типом цитирования и, как правило, наиболее подробным, когда потребители ищут деловую информацию. Люди видят структурированные бизнес-цитаты на сайтах со списками компаний, таких как Yellowpages, Yelp или TripAdvisor. В большинстве случаев эти цитаты содержат NAP для бизнеса, что потребители ищут в локальном поиске.

Неструктурированное цитирование можно найти на случайных веб-сайтах, в блогах, списках событий, сайтах с вакансиями, правительственных записях или упоминаниях в социальных сетях. Они неструктурированы, потому что они могут быть такими же простыми, как упоминание компании. Обычно эти цитаты не включают данные NAP компании.

Независимо от того, как выглядит цитата, она так или иначе влияет на ранжирование в локальном поиске для конкретного бизнеса. Агрегаторы данных играют важную роль в размещении бизнеса на многих крупных веб-сайтах.

Важность цитирования

Цитаты оказывают большое влияние на ранжирование в локальном поиске . По сути, чем больше раз бизнес упоминается в Интернете, тем больше шансов, что его бизнес будет занимать первые места в локальном поиске.

Алгоритм поискового ранжирования Google состоит из множества движущихся частей, а это означает, что построение цитирования — не единственное, что должен делать бизнес, чтобы занять место в поисковых системах. Онлайн-обзоры, совместимость с мобильными устройствами, авторитетность домена и плотность ключевых слов — это лишь некоторые другие факторы, влияющие на локальный поиск. Посмотрите наше видео о Google Snack Pack. Вы обязательно узнаете несколько приемов, которые помогут местным компаниям продвинуться в локальном поиске .

Однако это не означает, что цитирование не играет важной роли в ранжировании в локальном поиске . Фактически, исследование локального поиска Дэвида Михма предполагает, что факторы, связанные с цитированием, очень важны: они составляют 25% из двадцати основных факторов, влияющих на локальный поиск.

Так что же делают агрегаторы данных?

Агрегаторы данных предоставляют много данных поисковым системам при проведении локального поиска. Агрегаторы владеют пространством, известным как экосистема локального поиска, место, где локальные поисковые системы получают все свои данные.

Там вы видите четыре основных агрегатора данных: Infogroup, Acxiom, Localeze и Factual. Как видите, многие крупные каталоги и сайты со списками полагаются на этих поставщиков данных для получения информации. Как мы упоминали ранее, агрегаторы данных являются основой структурированного цитирования на крупных сайтах.

Хотя картина может показаться сложной для понимания, основная идея, которую вы должны извлечь из этого, очень проста: получайте правильные бизнес-данные с помощью основных агрегаторов данных.

Неправильные данные на любом из этих агрегаторов могут означать, что информация о бизнесе в Интернете крайне непоследовательна или совершенно неверна на многих крупных сайтах и ​​в каталогах . , so be sure to have a business correctly listed with all the major players. , поэтому убедитесь, что компания правильно указана со всеми основными игроками.

Несоответствие вредит не только ранжированию в поисковых системах, но и бизнесу. Потребители не доверяют компаниям с непоследовательной информацией в Интернете — 73% потребителей теряют доверие к брендам из-за неточных данных о местных компаниях.

Деловые цитаты полагаются на мощь агрегаторов данных! Мы видим, что агрегаторы данных имеют большое влияние на количество авторитетных источников, в которых цитируется бизнес, потому что они автоматически вводят бизнес-данные в различные источники для бизнеса. Это означает, что вам не нужно вручную вводить информацию на каждый бизнес-сайт во всемирной паутине.

Сделай это правильно!

Нет никакого секрета, который мы скрываем от вас, или хитрого трюка для увеличения онлайн-цитирований. Это так же просто, как разобраться с основными агрегаторами данных. Локальный поиск — важное дело для бизнеса, особенно для малого бизнеса. Компания потенциально может обанкротиться, если ее видимость в Интернете отсутствует.

Потребители полагаются на Интернет и поисковые системы для взаимодействия с местными предприятиями. По данным Google , «четыре из пяти потребителей используют поисковые системы, чтобы найти продукты, услуги или впечатления поблизости». Это поиск чего угодно, от лучшей пиццы в городе до самой быстрой парикмахерской. Локальный поиск — это то, что привлекает потребителей к входной двери компании и, в конечном счете, увеличивает доход местного бизнеса.

Убедитесь, что компания понимает это правильно и не пропадает в важных результатах локального поиска. Начните использовать агрегатор данных : это первый шаг к созданию точных онлайн-цитирований и освоению локального SEO.