Posty sponsorowane na Facebooku: Boosting a reklamy

Jako kierownik programu reklam społecznościowych Vendasta, zostałem niedawno poproszony przez naszego Dyrektora Produktu o informacje na temat różnych rodzajów reklam na Facebooku, a mianowicie postów sponsorowanych na Facebooku. Nasz zespół programistów pracuje nad nowymi, niesamowitymi funkcjami Facebooka dla naszych produktów społecznościowych i reklamowych. Chciał poznać niuanse między promowanymi postami na Facebooku a reklamami w aktualnościach na Facebooku

To świetny temat, który dał mi do myślenia... „Założę się, że wiele agencji i małych firm zastanawia się nad tym samym”. Centrum pomocy dla reklamodawców na Facebooku rzadko udziela odpowiedzi, których szukasz na temat płatnych reklam na Facebooku, i zgodnie z formą nie zawiera wielu wskazówek na temat różnic między promowaniem postów a reklamami.

Dlatego w tym artykule wyjaśnię różnice między rodzajami reklam sponsorowanych na Facebooku — promocja na Facebooku i reklama w kanale informacyjnym na Facebooku — i które moim zdaniem są lepsze

Powiązana lektura: Jak wygenerowaliśmy 2000 zapytań SQL w ciągu dwóch miesięcy dzięki płatnym reklamom na Facebooku

Płatne treści na Facebooku 101: Promowane posty i reklamy

Co to są promowane posty na Facebooku?

Posty promowane na Facebooku to posty, które możesz promować za pieniądze, aby pojawiały się wyżej w kanałach informacyjnych, dając postowi większą szansę na zaangażowanie i wyświetlenia. Podczas gdy promowane posty można kierować na lokalizację, zainteresowania, wiek i płeć, bardziej zaawansowane opcje kierowania są zarezerwowane dla reklam na Facebooku.

Czym są reklamy w kanałach aktualności na Facebooku?

Reklamy w aktualnościach na Facebooku to reklamy sponsorowane, które pojawiają się bezpośrednio w aktualnościach czytelników. Reklamy w kanałach aktualności oznaczają „sponsorowane” bezpośrednio pod nazwą firmy w poście, jak pokazano w poniższym przykładzie.

Reklamy w Aktualnościach są wyświetlane w Menedżerze reklam na Facebooku (lub Power Editorze). Tworzenie reklamy sponsorowanej na Facebooku jest bardziej zaangażowane niż promowanie postów, ale więcej pracy często prowadzi do większej nagrody.

Dzięki reklamom w kanałach informacyjnych użytkownicy mogą ustawić konkretny cel, który bezpośrednio odpowiada ich celom marketingowym. Mogą wybierać spośród 12 celów z trzech różnych kategorii: Świadomość, Rozważanie i Nawrócenie.

Zwróć uwagę, jak te trzy kategorie reprezentują różne obszary lejka sprzedażowego i marketingowego:

• Świadomość: do promowania postów, promowania strony na Facebooku, kierowania reklam do osób w pobliżu lokalizacji firmy i zwiększania świadomości marki
• Rozważanie: skierowanie użytkowników na stronę internetową, zainstalowanie aplikacji, zwiększenie frekwencji na wydarzeniach lub uzyskanie wyświetleń filmów i zebranie potencjalnych klientów
• Konwersja: w celu zwiększenia liczby konwersji w witrynie, zaangażowania w aplikację lub uzyskania oferty

Po co reklamy na Facebooku, skoro można publikować za darmo?

Reklamy na Facebooku będą miały znacznie większy zasięg niż organiczne posty na Facebooku. Jeśli czytasz ten artykuł, przypuszczam, że wiesz, że posty organiczne nie zajdą zbyt daleko w dzisiejszym świecie Facebooka — chyba że masz ponad 50 000 fanów, osiągnięcie korzystnych wyników marketingowych dzięki treściom organicznym w świecie 1,6 miliarda użytkowników jest daremny.

Jako największa na świecie sieć społecznościowa, było po prostu jak w zegarku, dopóki Facebook nie przeszedł na model Pay-to-Play, co zaowocowało płatną reklamą w gigantze sieci społecznościowej. Ale zanim zaczniesz wykrzykiwać wielkie korporacyjne przekleństwa, moim zdaniem Facebook zapewnia najlepszą platformę reklamową w Internecie lub gdziekolwiek indziej w świecie biznesu. Jest po prostu tak cholernie wyrafinowany (w dobrym tego słowa znaczeniu).

Reklama na Facebooku: Twoja strategia ROI

Jak wszystko, Twoja firma i klienci potrzebują strategii radzenia sobie z płatnymi reklamami na Facebooku. Moja rada to umieszczanie pieniędzy na postach, które mają wymierny zwrot z inwestycji, takich jak przechwytywanie leadów, promocje, konkursy i artykuły na szczycie lejka.

Radzę również, aby Twoi klienci promowali tylko i zawsze własne treści. Nawet jeśli jest to świetny materiał i dotyczy ich działalności, nigdy nie płać za kierowanie ruchu do czyjejś witryny.

A teraz, mając to wszystko na uwadze, dowiedzmy się, która metoda dostarczania płatnych reklam na Facebooku działa najlepiej… Dopalacze na Facebooku lub reklamy sponsorowane na Facebooku.

Jak tworzyć płatne treści na Facebooku

Jak ulepszyć post na Facebooku (4 kroki)

Oto jak każdy może zwiększyć zasięg posta na Facebooku w 4 prostych krokach, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie treści. Prawdopodobnie widziałeś przycisk „Zwiększ post” w prawym dolnym rogu postów na Facebooku, jak pokazano w poniższym przykładzie. Tak, tutaj zaczyna się podróż wzmacniająca.

Krok 1: Kliknij przycisk „promuj post”.

Kliknij przycisk „promuj post”, aby rozpocząć.

Krok 2: Wybierz kryteria kierowania i odbiorców

Po kliknięciu pojawi się menu tworzenia wzmocnienia. W tym miejscu użytkownicy mogą wybrać kryteria kierowania (dane demograficzne i zainteresowania) i zbudować grupę odbiorców, do których ma dotrzeć post. Ustaw odbiorców, do których chcesz dotrzeć, wprowadzając lokalizację, wiek, płeć i zainteresowania (zależnie od tego, co ma zastosowanie).

Krok 3: Ustal budżet i ramy czasowe

Teraz ustaw budżet i czas trwania promowanego posta (po prostu wpisz kwotę i czas, przez jaki ma być wyświetlany).

Krok 4: Publikuj!

Po ustaleniu odbiorców i utworzeniu budżetu post jest gotowy do publikacji. Wybierz przycisk „opublikuj”.

skończyłeś! Gratulacje za zwiększenie popularności pierwszego posta na Facebooku. Sok wzmacniający rozprzestrzeni się wśród docelowych odbiorców z bliska iz daleka, pojawiając się w ich kanałach informacyjnych w sposób naturalny — bez tagu Sponsorowane. Jesteś o krok bliżej zostania mistrzem reklamy na Facebooku.

Inną dużą zaletą promowania jest to, że jest to łatwiejsze i bardziej dostępne w porównaniu z reklamą w kanale informacyjnym. Wadą boostingu jest to, że ma ograniczone możliwości kierowania — maksymalnie 4-10 zainteresowań — i nie ma możliwości wyznaczania celów (kontekst poniżej w sekcji reklam w kanale informacyjnym).

Jak stworzyć reklamę sponsorowaną na Facebooku (6 kroków)

Krok 1: Skorzystaj z Menedżera reklam i wybierz cel

Korzystając z platformy Ads Manager, wybierz cel reklamy w kanale informacyjnym, który jest bezpośrednio zgodny z celami marketingowymi.

Każdy cel ma własne kryteria kierowania, zwane zestawem reklam. To tutaj użytkownicy tworzą swoją publiczność. Tworzenie zestawu reklam jest podobne do tworzenia większej liczby odbiorców, ale ma głębsze funkcje kierowania, które naprawdę zawężają liczbę osób, które widzą reklamę. Użytkownicy mogą wybrać nieograniczoną liczbę zainteresowań, stanowisk, kierunków studiów, szkół, pracodawców i zachowań.

Krok 2: Wybierz odbiorców zestawu reklam

Uporządkuj swoje zestawy reklam według odbiorców, do których chcesz dotrzeć. Każda grupa odbiorców jest nazywana „zestawem reklam”. Wybierz, do kogo chcesz dotrzeć ze swoją reklamą na podstawie zainteresowań, stanowisk, kierunku studiów, szkół, pracodawców i zachowań. Nie martw się, im więcej ćwiczysz w tworzeniu reklamy na Facebooku, tym lepiej docierasz do odbiorców.

Możesz jeszcze bardziej zagłębić się w kierowanie reklam na Facebooku, korzystając z funkcji Zawęź dalej. Kierowanie wykorzystuje filtry, aby dotrzeć do bardzo określonej grupy odbiorców.

Krok 3: Ustaw budżet, czas trwania, stawki i miejsce docelowe

Ustaw budżet, czas trwania lub harmonogram reklamy, ustalaj stawki za reklamę i miejsce docelowe dla każdego zestawu reklam, który wcześniej ustaliłeś. Jeśli wybrałeś tylko jedną grupę odbiorców, będziesz mieć tylko jeden zestaw reklam, o który będziesz się martwić.

Krok 4: Opracuj tekst reklamy i wybierz mocny wizerunek

Po utworzeniu zestawu reklam na Facebooku, następnym krokiem jest opracowanie samej reklamy, co przypomina tworzenie posta. Napisz zabójczą kopię, która będzie sprzedawać historię, i użyj obrazu, który wyróżnia się w kanale informacyjnym, aby przyciągnąć uwagę ludzi.

Krok 5: Publikuj!

Gdy będziesz zadowolony z całej kopii i przesłanego obrazu reklamy, kliknij „opublikuj”, aby reklama w kanale informacyjnym została opublikowana.

Krok 6: Śledź skuteczność reklam

Pamiętaj, aby sprawdzić skuteczność każdej reklamy sponsorowanej przez kanał informacyjny Facebooka, jeśli zdecydowałeś się wyświetlać więcej niż jedną. Zabij słabe wyniki i przenieś swoje budżety na reklamy, które są najskuteczniejsze.

Płatna reklama na Facebooku: wzmocnione posty a reklamy

Chociaż reklamy w kanałach informacyjnych na Facebooku mają o wiele większą moc i są nastawione na zwrot z inwestycji — zwłaszcza biorąc pod uwagę, że nie ma różnicy w cenie między tymi dwoma formatami — wzmocnione posty nadal mają miejsce w Twojej strategii na Facebooku.

Jeśli Twoi klienci szukają szybkiego i wygodnego sposobu na budowanie świadomości i zwiększanie ruchu na profilu, to polecam, zwłaszcza jeśli chcą trafić do obecnych fanów/klientów. Wystarczy całe pięć minut, aby zacząć zbierać tysiące wyświetleń za jedyne 5,00 USD.

Jeśli Twoi klienci chcą osiągnąć namacalne wyniki marketingowe, takie jak zdobywanie potencjalnych klientów i zwiększanie przychodów, moje pieniądze są przeznaczane na sponsorowane reklamy w kanałach informacyjnych. Jeśli jednak chcesz naprawdę pozyskiwać potencjalnych klientów za pomocą płatnych reklam na Facebooku, sugeruję korzystanie z reklam leadów na Facebooku.