Facebook 후원 게시물: 홍보 대 광고

Vendasta의 소셜 광고 프로그램 관리자로서 저는 최근에 다양한 유형의 Facebook 광고, 즉 Facebook 후원 게시물에 대한 정보를 얻기 위해 제품 이사로부터 연락을 받았습니다. 우리 개발 팀은 소셜 및 광고 제품을 위한 몇 가지 멋진 새 Facebook 기능을 개발하고 있으며 Facebook 홍보 게시물과 Facebook 뉴스 피드 광고 사이의 미묘한 차이를 알고 싶어했습니다.

정말 좋은 주제이고 생각 하게 되었습니다. Facebook의 광고주 지원 센터 는 Facebook 유료 광고에 대해 원하는 답변을 거의 제공하지 않으며 형식에 따라 게시물 홍보와 광고의 차이점에 대한 많은 지침도 제공하지 않습니다.

그래서 이 기사에서는 Facebook의 스폰서 광고 유형(Facebook 후원 광고와 Facebook 뉴스피드 광고)의 차이점과 제가 생각하기에 더 나은 방법에 대해 설명하겠습니다.

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Facebook 유료 콘텐츠 101: 향상된 게시물 및 광고

Facebook 홍보 게시물이란 무엇인가요?

Facebook 홍보 게시물은 홍보할 수 있는 게시물로 뉴스피드에서 더 높은 위치에 표시되어 게시물의 참여 및 조회 가능성을 높일 수 있습니다. 홍보 게시물은 위치, 관심사, 연령 및 성별을 기준으로 타겟팅할 수 있지만 고급 타겟팅 옵션은 Facebook 광고용으로 예약되어 있습니다.

페이스북 뉴스피드 광고란?

Facebook 뉴스피드 광고는 독자의 뉴스피드에 바로 표시되는 스폰서 광고입니다. 뉴스피드 광고는 아래 예와 같이 게시물의 회사 이름 바로 아래에 "후원"을 표시합니다.

뉴스피드 광고는 Facebook 광고 관리자(또는 파워에디터)에 있습니다. Facebook 스폰서 광고를 만드는 것은 게시물을 홍보하는 것보다 더 복잡하지만 더 많은 작업이 종종 더 많은 보상으로 이어집니다.

뉴스 피드 광고를 통해 사용자는 마케팅 목표에 직접적으로 부합하는 구체적인 목표를 설정할 수 있습니다. 인식, 고려 및 전환의 세 가지 범주에서 12가지 목표 중에서 선택할 수 있습니다.

이 세 가지 범주가 판매 및 마케팅 퍼널의 서로 다른 영역을 어떻게 나타내는지 확인하십시오.

• 인지도: 게시물 홍보, Facebook 페이지 홍보, 업체 위치 근처의 사람들을 대상으로 하고 브랜드 인지도를 높입니다.
• 고려 사항: 사람들을 웹사이트로 보내고, 앱 설치를 얻고, 이벤트 참석을 늘리고, 비디오 조회수를 얻고, 비즈니스 리드를 수집합니다.
• 전환: 웹사이트 전환 증가, 앱 참여 또는 제안 요청

무료로 게시할 수 있는데 왜 Facebook 광고가 필요합니까?

Facebook 광고는 유기적인 Facebook 게시물보다 훨씬 더 많은 도달 범위를 갖게 됩니다. 이 기사를 읽고 있다면 오늘날의 Facebook 세계에서 유기적 게시물이 그리 멀리 가지 않는다는 것을 알고 계실 것입니다. 효과 없는.

세계 최대의 소셜 네트워크로서 Facebook이 Pay-to-Play 모델로 전환하여 소셜 네트워크 거대 기업에 유료 광고를 게재하기 전까지는 시계 작업에 불과했습니다. 그러나 대기업의 음란물을 외치기 전에 페이스북이 웹이나 비즈니스 세계 어디에서나 최고의 광고 플랫폼을 제공한다는 것이 제 생각입니다. 너무 정교합니다 (좋은 의미에서).

Facebook 광고: ROI 전략

다른 것과 마찬가지로 귀하의 비즈니스와 고객은 Facebook 유료 광고에 대처할 때 전략이 필요합니다. 제 조언은 리드 캡처, 프로모션, 콘테스트 및 퍼널 상단 기사와 같이 측정 가능한 ROI가 있는 게시물에 돈을 투자하라는 것입니다.

또한 고객이 자신의 콘텐츠만 항상 홍보해야 한다고 조언합니다. 훌륭한 자료이고 비즈니스와 관련이 있더라도 다른 사람의 웹사이트로 트래픽을 보내기 위해 비용을 지불하지 마십시오.

이제 말한 모든 내용을 바탕으로 어떤 Facebook 유료 광고 전달 방법이 가장 효과적인지 알아봅시다. Facebook 부스트 또는 Facebook 스폰서 광고.

Facebook 유료 콘텐츠를 만드는 방법

Facebook 게시물을 홍보하는 방법(4단계)

콘텐츠의 도달 범위와 참여도를 높이기 위해 누구나 간단한 4단계로 Facebook 게시물을 홍보할 수 있는 방법은 다음과 같습니다. 아래 예에서 볼 수 있듯이 Facebook 게시물의 오른쪽 하단에 있는 "Boost Post" 버튼을 보셨을 것입니다. 네, 여기가 부스팅 여정이 시작되는 곳입니다.

1단계: "게시글 부스트" 버튼을 클릭합니다.

시작하려면 "부스트 포스트" 버튼을 클릭하세요.

2단계: 타겟팅 기준 및 잠재고객 선택

클릭하면 부스트 생성 메뉴가 나타납니다. 여기에서 사용자는 타겟팅 기준(인구 통계 및 관심사)을 선택하고 게시물이 도달할 대상을 구축할 수 있습니다. 위치, 연령, 성별 및 관심사(해당되는 모든 것)를 입력하여 도달하려는 잠재고객을 설정합니다.

3단계: 예산 및 기간 설정

이제 홍보 게시물의 예산과 기간을 설정하세요(간단히 금액과 실행 기간을 입력하기만 하면 됩니다).

4단계: 게시!

독자를 설정하고 예산을 책정하면 게시물을 게시할 준비가 된 것입니다. "게시" 버튼을 선택합니다.

끝났습니다! 첫 번째 Facebook 게시물을 올리신 것을 축하합니다. 부스트 주스는 Sponsored 태그 없이 뉴스 피드에 유기적으로 표시되어 가까운 곳과 먼 곳의 대상 청중에게 퍼질 것입니다. Facebook 광고 마스터가 되는 데 한 걸음 더 가까워졌습니다.

부스팅의 또 다른 큰 장점은 뉴스 피드 광고에 비해 더 쉽고 접근하기 쉽다는 것입니다. 부스팅의 단점은 타겟팅 기능이 제한되어 있고 ( 최대 4-10개의 관심사 ) 목표 설정 기능이 없다는 것입니다(아래 뉴스 피드 광고 섹션의 컨텍스트).

Facebook 스폰서 광고를 만드는 방법(6단계)

1단계: 광고 관리자 사용 및 목표 선택

광고 관리자 플랫폼을 사용하여 마케팅 목표와 직접적으로 일치하는 뉴스 피드 광고의 목표를 선택하십시오.

각 목표에는 광고 세트라는 자체 타겟팅 기준이 있습니다. 여기에서 사용자가 청중을 생성합니다. 광고 세트를 만드는 것은 부스트 ​​대상을 만드는 것과 유사하지만 광고를 보는 사람들의 범위를 좁히는 더 깊은 타겟팅 기능이 있습니다. 사용자는 관심사, 직책, 연구 분야, 학교, 고용주 및 행동을 무제한으로 선택할 수 있습니다.

2단계: 광고 세트 타겟 선택

도달하려는 잠재고객별로 광고 세트를 구성하세요. 각 대상을 "광고 세트"라고 합니다. 관심사, 직위, 연구 분야, 학교, 고용주 및 행동을 기반으로 광고에서 도달하려는 사람을 선택하십시오. 걱정하지 마세요. Facebook 광고 만들기를 연습할수록 잠재 고객을 더 잘 타겟팅할 수 있습니다.

Narrow More 기능을 사용하여 Facebook 광고 타게팅을 더 깊이 파고들 수 있습니다. 타겟팅은 필터를 사용하여 매우 특정한 고객에게 도달합니다.

3단계: 예산, 기간, 입찰 및 배치 설정

광고의 예산, 기간 또는 일정, 광고 입찰 및 이전에 결정한 각 광고 세트의 게재 위치를 설정하십시오. 잠재 고객을 하나만 선택한 경우 걱정할 광고 세트는 하나뿐입니다.

4단계: 광고 카피 개발 및 강력한 이미지 선택

Facebook 광고 세트를 만든 후에는 게시물을 만드는 것과 매우 유사한 광고 자체를 개발하는 단계입니다. 스토리를 판매할 킬러 카피를 작성하고 뉴스피드에서 눈에 띄는 이미지를 사용하여 사람들의 관심을 끌 수 있습니다.

5단계: 게시!

업로드한 광고 이미지와 카피가 모두 만족스러우면 '게시'를 눌러 뉴스피드 광고를 게재하세요.

6단계: 광고 실적 추적

둘 이상을 실행하기로 결정한 경우 각 Facebook 뉴스 피드 스폰서 광고의 실적을 확인하고 확인하는 것을 잊지 마십시오. 실적이 저조한 광고를 없애고 가장 효과적인 광고에 예산을 재할당하세요.

Facebook 유료 광고: 부스팅된 게시물 대 광고

Facebook 뉴스피드 광고는 훨씬 더 강력하고 ROI에 맞춰져 있지만(특히 두 형식 간에 가격 차이가 없는지 확인) Boosted 게시물은 여전히 ​​Facebook 전략에서 자리를 잡고 있습니다.

고객이 인지도를 높이고 프로필 트래픽을 유도할 수 있는 빠르고 편리한 방법을 찾고 있다면, 특히 기존 팬/고객을 확보하고 싶다면 그렇게 하라고 말씀드립니다. $5.00 정도의 적은 비용으로 수천 건의 노출수를 모으기 시작하는 데 5분이 걸립니다.

고객이 리드 확보 및 수익 창출과 같은 가시적인 마케팅 결과를 얻고자 한다면 스폰서 뉴스피드 광고에 돈을 투자할 것입니다. 그러나 Facebook 유료 광고를 통해 실제로 리드를 확보하려면 Facebook 리드 광고를 사용하는 것이 좋습니다.