Facebook スポンサー投稿: ブースティング vs 広告

Vendasta のソーシャル広告プログラムのマネージャーとして、私は最近、Facebook のスポンサー付き投稿など、さまざまな種類の Facebook 広告に関する情報について、製品ディレクターから連絡を受けました。 私たちの開発チームは、ソーシャルおよび広告製品向けのいくつかの素晴らしい Facebook 機能に取り組んでおり、彼は Facebook ブースト投稿と Facebook ニュース フィード広告のニュアンスを知りたがっていました。

これは素晴らしいトピックであり、私は考えさせられました... 「多くのエージェンシーや中小企業が同じことを考えているに違いありません。」 Facebook の広告主ヘルプ センターでは、Facebook の有料広告に関する回答が提供されることはめったにありません。また、投稿の宣伝と広告の違いについても、多くのガイダンスが提供されていません。

そこで、この記事では、Facebook のスポンサー広告の種類 (Facebook ブーストと Facebook ニュース フィード広告) の違いと、どちらが優れていると思うかについて説明します。

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Facebook 有料コンテンツ 101: ブーストされた投稿と広告

Facebook ブースト投稿とは何ですか?

Facebook ブースト投稿は、お金を払ってニュース フィードの上位に表示されるように宣伝できる投稿であり、投稿のエンゲージメントとビューの可能性が高くなります。 ブーストされた投稿は場所、興味、年齢、性別によってターゲットを絞ることができますが、より高度なターゲット オプションは Facebook の広告用に予約されています。

Facebookニュースフィード広告とは何ですか?

Facebook ニュース フィード広告は、読者のニュース フィードに直接表示されるスポンサー広告です。 ニュースフィード広告は、以下の例に示すように、投稿の会社名のすぐ下に「スポンサー」を示します。

ニュースフィード広告は、Facebook 広告マネージャー (またはパワー エディター) に表示されます。 Facebook スポンサー広告の作成は、投稿の宣伝よりも複雑ですが、多くの場合、より多くの作業がより多くの報酬につながります.

ニュース フィード広告を使用すると、ユーザーはマーケティング目標に直接一致する特定の目標を設定できます。 3 つの異なるカテゴリから 12 の目的から選択できます: 認識、考慮、および変換。

これら 3 つのカテゴリが、販売およびマーケティング ファネルのさまざまな領域をどのように表しているかに注目してください。

• 認知度:投稿の促進、Facebook ページの宣伝、事業所の近くにいる人々のターゲット設定、ブランド認知度の向上
• 考慮事項:ウェブサイトに人を誘導し、アプリのインストールを獲得し、イベントへの参加を増やしたり、ビデオの視聴を獲得したり、ビジネス リードを収集したりする
• コンバージョン:ウェブサイトのコンバージョン、アプリへのエンゲージメント、またはオファーの請求を増やすため

無料で投稿できるのに、なぜ Facebook 広告が必要なのですか?

Facebook 広告は、オーガニックな Facebook 投稿よりもはるかに多くのリーチを獲得します。 この記事を読んでいる方なら、今日の Facebook の世界ではオーガニックな投稿はあまり効果がないことをご存知だと思います。無駄。

世界最大のソーシャル ネットワークとして、Facebook が Pay-to-Play モデルに移行し、ソーシャル ネットワークの巨人に有料広告を掲載するまで、それは単なる時計仕掛けでした。 しかし、大企業のわいせつな言葉を叫び始める前に、私の意見では、Facebook は Web やビジネスの世界で最高の広告プラットフォームを提供しています。 とても洗練されています（良い意味で）。

Facebook での広告: ROI 戦略

何事もそうですが、あなたのビジネスとクライアントは、Facebook の有料広告に取り組む際に戦略を必要とします。 私のアドバイスは、見込み客の獲得、プロモーション、コンテスト、目標到達プロセスの最上位の記事など、測定可能な ROI を持つ投稿に資金を投入することです。

また、クライアントは常に自分のコンテンツのみを宣伝することをお勧めします。 それが優れた素材であり、そのビジネスに関連している場合でも、他の誰かの Web サイトにトラフィックを送信するためにお金を払ってはいけません。

以上のことから、どの Facebook 有料広告配信方法が最も効果的かを考えてみましょう... Facebook ブーストまたは Facebook スポンサー広告です。

Facebook有料コンテンツの作成方法

Facebook の投稿を宣伝する方法 (4 ステップ)

4 つの簡単なステップで誰でも Facebook の投稿を宣伝して、コンテンツのリーチとエンゲージメントを高める方法を次に示します。 以下の例に示すように、Facebook 投稿の右下隅にある [投稿をブースト] ボタンを見たことがあるでしょう。 そう、ここからブーストの旅が始まります。

ステップ 1: [投稿をブースト] ボタンをクリックする

「ブースト投稿」ボタンをクリックして開始します。

ステップ 2: ターゲティング基準とオーディエンスを選択する

クリックスルーすると、ブースト作成メニューがポップアップします。 ここで、ユーザーはターゲティング基準 (人口統計と興味) を選択し、投稿がリーチできるオーディエンスを構築できます。 場所、年齢、性別、関心 (該当するものは何でも) を入力して、リーチしたいオーディエンスを設定します。

ステップ 3: 予算と期間を設定する

次に、ブーストされた投稿の予算と期間を設定します (金額と掲載期間を入力するだけです)。

ステップ 4: 公開する!

対象者を設定して予算を作成すると、投稿を公開する準備が整います。 「公開」ボタンを選択します。

これで完了です。 最初の Facebook 投稿を宣伝していただき、誠にありがとうございます。 ブースト ジュースは、スポンサー タグなしで、ニュース フィードに有機的に表示され、ターゲット オーディエンスの近くと遠くに広がります。 Facebook 広告マスターに一歩近づきました。

ブーストのもう 1 つの大きな利点は、ニュース フィード広告に比べて簡単でアクセスしやすいことです。 ブースティングの欠点は、ターゲティング機能が制限されており(最大 4 ～ 10 の興味) 、目標設定機能がないことです (以下のニュース フィード広告セクションのコンテキスト)。

Facebook スポンサー広告の作成方法 (6 ステップ)

ステップ 1: 広告マネージャを使用して目的を選択する

広告マネージャ プラットフォームを使用して、マーケティング目標に直接合致するニュース フィード広告の目的を選択します。

各目標には、広告セットと呼ばれる独自のターゲティング基準があります。 これは、ユーザーがオーディエンスを作成する場所です。 広告セットの作成は、ブースト オーディエンスの作成と似ていますが、広告を見ている人を実際に絞り込む、より深いターゲティング機能を備えています。 ユーザーは、興味、役職、研究分野、学校、雇用主、行動を無制限に選択できます。

ステップ 2: 広告セットのオーディエンスを選択する

リーチしたいオーディエンス別に広告セットを整理します。 各オーディエンスは「広告セット」と呼ばれます。 関心、役職、研究分野、学校、雇用主、行動に基づいて、広告でリーチしたい人を選択します。 心配する必要はありません。Facebook 広告の作成を練習すればするほど、オーディエンスをより適切にターゲティングできるようになります。

Narrow Further 機能を使用すると、Facebook 広告のターゲティングをさらに深く掘り下げることができます。 ターゲティングではフィルターを使用して、非常に特定のオーディエンスにリーチします。

ステップ 3: 予算、期間、入札、配置を設定する

広告の予算、期間、スケジュール、広告の入札、事前に決定した各広告セットの配置を設定します。 オーディエンスを 1 つだけ選択した場合、心配する広告セットは 1 つだけになります。

ステップ 4: 広告コピーを作成し、強力なイメージを選択する

Facebook 広告セットを作成したら、次は広告自体を作成します。これは、投稿を作成するのとよく似ています。 ストーリーを売り込むキラー コピーを作成し、ニュース フィードで目立つ画像を使用して人々の注意を引きます。

ステップ5：公開！

アップロードしたすべてのコピーと広告画像に満足したら、[公開] をクリックしてニュース フィード広告を公開します。

ステップ 6: 広告のパフォーマンスを追跡する

複数の Facebook ニュース フィード スポンサー広告を実行することにした場合は、必ずチェックインして、各 Facebook ニュース フィード スポンサー広告のパフォーマンスを確認してください。 パフォーマンスの低い広告を排除し、予算を最も効果的な広告に再割り当てします。

Facebook 有料広告: 宣伝された投稿と広告

Facebook のニュース フィード広告は、その背後にある強力な力を持っており、ROI を重視していますが (特に 2 つの形式に価格差がないことを考えると)、Boosted 投稿は依然として Facebook 戦略に位置を占めています。

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あなたのクライアントが、見込み客の獲得や収益の促進など、具体的なマーケティングの成果を達成しようとしている場合、私のお金はスポンサー付きのニュース フィード広告にかかっています。 ただし、Facebook の有料広告で本当にリードを獲得したい場合は、Facebook のリード広告を使用することをお勧めします。