Post sponsorizzati di Facebook: potenziamento vs pubblicità

In qualità di manager del programma di annunci social di Vendasta, sono stato recentemente contattato dal nostro direttore del prodotto per alcune informazioni sui diversi tipi di annunci di Facebook, vale a dire i post sponsorizzati da Facebook. Il nostro team di sviluppo sta lavorando ad alcune fantastiche nuove funzionalità di Facebook per i nostri prodotti Social e Ads e voleva conoscere le sfumature tra i post in evidenza di Facebook e le inserzioni nei feed di notizie di Facebook

È un argomento interessante e mi ha fatto pensare... "Scommetto che molte agenzie e piccole imprese si stanno chiedendo la stessa cosa". Il Centro assistenza per gli inserzionisti di Facebook raramente fornisce le risposte che cerchi sulla pubblicità a pagamento di Facebook e, fedele alla forma, non fornisce nemmeno molte indicazioni sulle differenze tra il potenziamento dei post e gli annunci.

Quindi, in questo articolo, spiegherò le differenze tra i tipi di annunci sponsorizzati su Facebook - un boost di Facebook e un annuncio di feed di notizie di Facebook - e quale penso sia migliore

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Contenuto a pagamento di Facebook 101: post e annunci potenziati

Cosa sono i post in evidenza su Facebook?

I post potenziati di Facebook sono post che puoi promuovere per denaro per apparire più in alto nei feed di notizie, dando a un post maggiori possibilità di coinvolgimento e visualizzazioni. Mentre i post in evidenza possono essere scelti come target per posizione, interesse, età e sesso, le opzioni di targeting più avanzate sono riservate agli annunci su Facebook.

Cosa sono gli annunci di feed di notizie di Facebook?

Gli annunci del feed di notizie di Facebook sono annunci sponsorizzati che appaiono direttamente nel feed di notizie dei lettori. Gli annunci di newsfeed denotano "sponsorizzato" direttamente sotto il nome dell'azienda sul post, come mostrato nell'esempio seguente.

Annunci di newsfeed live in Facebook Ads Manager (o Power Editor). La creazione di un annuncio sponsorizzato da Facebook è più complessa rispetto al potenziamento dei post, ma più lavoro spesso porta a maggiori ricompense.

Con gli annunci nei feed di notizie, gli utenti sono in grado di impostare un obiettivo specifico che si allinea direttamente ai loro obiettivi di marketing. Possono scegliere tra 12 obiettivi di tre diverse categorie: Consapevolezza, Considerazione e Conversione.

Nota come queste tre categorie rappresentano diverse aree della canalizzazione di vendita e marketing:

• Consapevolezza: per potenziare i post, promuovere una pagina Facebook, indirizzare le persone vicino alla sede dell'attività e aumentare la consapevolezza del marchio
• Considerazione: indirizzare le persone a un sito Web, ottenere installazioni di app, aumentare la partecipazione a eventi o ottenere visualizzazioni di video e raccogliere contatti commerciali
• Conversione: per aumentare le conversioni del sito Web, il coinvolgimento in un'app o per richiedere un'offerta

Perché gli annunci di Facebook quando puoi pubblicare gratuitamente?

Gli annunci di Facebook avranno una portata molto maggiore rispetto ai post organici di Facebook. Se stai leggendo questo articolo, immagino tu sappia che i post organici non vanno molto lontano nel mondo di Facebook di oggi, a meno che tu non abbia più di 50.000 fan, ottenere risultati di marketing favorevoli attraverso contenuti organici in un mondo di 1,6 miliardi di utenti è futile.

Essendo il social network più grande del mondo, è stato semplicemente un orologio fino a quando Facebook non si è rivolto a un modello Pay-to-Play che ha portato alla pubblicità a pagamento sul gigante del social network. Ma prima di iniziare a gridare grandi oscenità aziendali, è mia opinione che Facebook fornisca la migliore piattaforma pubblicitaria sul Web o in qualsiasi altra parte del mondo degli affari. È così dannatamente sofisticato (in senso buono).

Pubblicità su Facebook: la tua strategia di ROI

Come qualsiasi altra cosa, la tua azienda e i tuoi clienti hanno bisogno di una strategia per affrontare la pubblicità a pagamento di Facebook. Il mio consiglio è di mettere soldi su post che hanno un ROI misurabile, come acquisizione di lead, promozioni, concorsi e articoli in cima alla canalizzazione.

Consiglio inoltre ai tuoi clienti di promuovere solo e sempre i propri contenuti. Anche se è ottimo materiale e si riferisce alla loro attività, non pagare mai per inviare traffico al sito web di qualcun altro.

Ora, con tutto ciò detto, cerchiamo di capire quale metodo di consegna della pubblicità a pagamento di Facebook funziona meglio... Boost di Facebook o annunci sponsorizzati da Facebook.

Come creare contenuti a pagamento su Facebook

Come mettere in evidenza un post su Facebook (4 passi)

Ecco come chiunque può potenziare un post di Facebook in 4 semplici passaggi per aumentare la copertura e il coinvolgimento dei contenuti. Probabilmente hai visto il pulsante "Boost Post" nell'angolo in basso a destra sui post di Facebook, come mostrato nell'esempio qui sotto. Sì, è qui che inizia il viaggio di potenziamento.

Passaggio 1: fai clic sul pulsante "boost post".

Fai clic sul pulsante "boost post" per iniziare.

Passaggio 2: selezionare i criteri di targeting e il pubblico

Dopo aver fatto clic, viene visualizzato il menu di creazione del potenziamento. Qui è dove gli utenti possono selezionare i propri criteri di targeting (dati demografici e interessi) e creare un pubblico da raggiungere per il post. Imposta il pubblico che desideri raggiungere inserendo la posizione, l'età, il sesso e gli interessi (qualunque sia applicabile).

Passaggio 3: imposta un budget e un periodo di tempo

Ora imposta un budget e la durata del tuo post potenziato (semplicemente digitando un importo e per quanto tempo vuoi che venga pubblicato).

Passaggio 4: Pubblica!

Dopo aver impostato il pubblico e creato un budget, il post è pronto per essere pubblicato. Seleziona il pulsante "pubblica".

Hai fatto! Congratulazioni per aver potenziato il tuo primo post su Facebook. Il succo di spinta si diffonderà tra il pubblico di destinazione vicino e lontano, apparendo nel loro feed di notizie in modo organico, senza il tag Sponsored. Sei un passo avanti per diventare un ad master di Facebook.

L'altro grande vantaggio del potenziamento è che è più facile e più accessibile rispetto a un annuncio nel feed di notizie. Lo svantaggio del potenziamento è che ha capacità di targeting limitate - 4-10 interessi al massimo - e nessuna capacità di impostazione degli obiettivi (contesto di seguito nella sezione degli annunci del feed di notizie).

Come creare un annuncio sponsorizzato da Facebook (6 passi)

Passaggio 1: utilizza Gestione inserzioni e scegli un obiettivo

Utilizzando la piattaforma Ads Manager, scegli un obiettivo per il tuo annuncio nel feed di notizie che sia direttamente in linea con i tuoi obiettivi di marketing.

Ogni obiettivo ha i propri criteri di targeting, chiamati set di inserzioni. Qui è dove gli utenti creano il loro pubblico. La creazione di un set di annunci è simile alla creazione di un aumento del pubblico, ma ha una funzionalità di targeting più profonda che restringe davvero il numero di persone che vedono l'annuncio. Gli utenti possono scegliere un numero illimitato di interessi, titoli di lavoro, campo di studi, scuole, datori di lavoro e comportamenti.

Passaggio 2: seleziona il pubblico del gruppo di inserzioni

Organizza i tuoi set di annunci in base al pubblico che desideri raggiungere. Ogni segmento di pubblico è chiamato "gruppo di inserzioni". Scegli chi vuoi raggiungere con il tuo annuncio in base a interessi, titoli di lavoro, campo di studio, scuole, datori di lavoro e comportamenti. Non preoccuparti, più ti eserciterai nella creazione di un'inserzione su Facebook, migliore sarà il targeting per il tuo pubblico.

Puoi approfondire ancora di più il targeting degli annunci di Facebook utilizzando la funzione Restringi ulteriormente. Il targeting utilizza filtri per raggiungere un pubblico molto specifico.

Passaggio 3: imposta il budget, la durata, l'offerta e il posizionamento

Imposta il budget, la durata o la pianificazione del tuo annuncio, l'offerta per il tuo annuncio e il posizionamento per ciascuno dei tuoi gruppi di annunci che hai determinato in precedenza. Se hai selezionato solo un pubblico, avrai solo un set di annunci di cui preoccuparti.

Passaggio 4: sviluppa la copia dell'annuncio e seleziona un'immagine forte

Dopo aver creato il set di annunci di Facebook, il prossimo passo è lo sviluppo dell'annuncio stesso, che è molto simile alla creazione di un post. Scrivi una copia killer che venderà la storia e usa un'immagine che si distingue nel feed delle notizie per attirare l'attenzione della gente.

Passaggio 5: Pubblica!

Dopo che sei soddisfatto di tutta la copia e dell'immagine dell'annuncio che hai caricato, premi "pubblica" per pubblicare l'annuncio del feed di notizie.

Passaggio 6: monitora il rendimento degli annunci

Ricordati di fare il check-in e vedere come si comporta ogni annuncio sponsorizzato del feed di notizie di Facebook se hai deciso di pubblicarne più di uno. Uccidi gli scarsi risultati e riassegna i tuoi budget agli annunci più efficaci.

Pubblicità a pagamento su Facebook: post potenziati vs annunci

Mentre gli annunci dei feed di notizie di Facebook hanno molto più potere dietro di loro e sono orientati al ROI, soprattutto visto che non c'è differenza di prezzo tra i due formati, i post potenziati hanno ancora un posto nella tua strategia di Facebook.

Se i tuoi clienti sono alla ricerca di un modo rapido e conveniente per creare consapevolezza e indirizzare il traffico del profilo, allora dico di provarci, soprattutto se vogliono colpire i fan/clienti esistenti. Sono necessari cinque minuti per iniziare a raccogliere migliaia di impressioni a partire da $ 5,00.

Se i tuoi clienti stanno cercando di ottenere risultati di marketing tangibili, come acquisire contatti e aumentare le entrate, i miei soldi sono sugli annunci sponsorizzati nei feed di notizie. Tuttavia, se vuoi davvero acquisire lead tramite la pubblicità a pagamento di Facebook, ti ​​suggerisco di utilizzare gli annunci lead di Facebook.