Publications sponsorisées sur Facebook : Boosting vs publicités

En tant que responsable du programme de publicité sociale de Vendasta, j'ai récemment été approché par notre directeur de produit pour obtenir des informations sur les différents types de publicités Facebook, à savoir les publications sponsorisées sur Facebook. Notre équipe de développement travaille sur de nouvelles fonctionnalités Facebook impressionnantes pour nos produits sociaux et publicitaires, et il voulait connaître les nuances entre les publications boostées par Facebook et les annonces de flux d'actualités Facebook.

C'est un excellent sujet, et cela m'a fait penser... "Je parie que beaucoup d'agences et de petites entreprises se posent la même question." Le centre d'aide aux annonceurs de Facebook fournit rarement les réponses que vous recherchez sur la publicité payante de Facebook, et fidèle à sa forme, il ne fournit pas non plus beaucoup d'indications sur les différences entre les messages boostés et les publicités.

Donc, dans cet article, je vais vous expliquer les différences entre les types d'annonces sponsorisées sur Facebook - un boost Facebook et une annonce de fil d'actualité Facebook - et ce que je pense être le meilleur

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Contenu payant Facebook 101 : Publications et publicités boostées

Qu'est-ce qu'une publication boostée sur Facebook ?

Les publications boostées par Facebook sont des publications que vous pouvez promouvoir contre de l'argent pour qu'elles apparaissent plus haut dans les fils d'actualités, ce qui donne à une publication une plus grande chance d'engagement et de vues. Alors que les publications boostées peuvent être ciblées par lieu, intérêt, âge et sexe, des options de ciblage plus avancées sont réservées aux publicités sur Facebook.

Que sont les publicités de fil d'actualité Facebook ?

Les publicités du fil d'actualité Facebook sont des publicités sponsorisées qui apparaissent directement sur le fil d'actualité des lecteurs. Les annonces de fil d'actualité indiquent "sponsorisé" directement sous le nom de l'entreprise sur la publication, comme indiqué dans l'exemple ci-dessous.

Les annonces de fil d'actualité sont en direct dans Facebook Ads Manager (ou Power Editor). La création d'une publicité sponsorisée sur Facebook est plus compliquée que le renforcement des publications, mais plus de travail entraîne souvent plus de récompenses.

Avec les annonces de flux d'actualités, les utilisateurs peuvent définir un objectif spécifique qui correspond directement à leurs objectifs marketing. Ils peuvent choisir parmi 12 objectifs de trois catégories différentes : Notoriété, Considération et Conversion.

Remarquez comment ces trois catégories représentent différents domaines de l'entonnoir de vente et de marketing :

• Notoriété : pour dynamiser les publications, promouvoir une page Facebook, cibler les personnes proches de l'emplacement de l'entreprise et accroître la notoriété de la marque
• Considération : pour envoyer des personnes vers un site Web, obtenir des installations d'applications, augmenter la participation à des événements ou obtenir des vues sur des vidéos et collecter des prospects commerciaux
• Conversion : pour augmenter les conversions sur le site Web, l'engagement envers une application ou pour faire réclamer une offre

Pourquoi des publicités Facebook alors que vous pouvez publier gratuitement ?

Les publicités Facebook auront beaucoup plus de portée que les publications Facebook organiques. Si vous lisez cet article, je suppose que vous savez que les publications organiques ne vont pas très loin dans le monde Facebook d'aujourd'hui - à moins que vous n'ayez plus de 50 000 fans, obtenir des résultats marketing favorables grâce au contenu organique dans un monde d'utilisateurs de 1,6 milliard futile.

En tant que plus grand réseau social au monde, c'était tout simplement sur des roulettes jusqu'à ce que Facebook se tourne vers un modèle Pay-to-Play résultant en une publicité payante sur le géant du réseau social. Mais avant de commencer à crier de grandes obscénités d'entreprise, c'est à mon avis que Facebook fournit la meilleure plate-forme publicitaire sur le Web ou ailleurs dans le monde des affaires. C'est tellement sophistiqué (dans le bon sens).

Publicité sur Facebook : votre stratégie ROI

Comme tout, votre entreprise et vos clients ont besoin d'une stratégie pour s'attaquer à la publicité payante sur Facebook. Mon conseil est de mettre de l'argent sur les publications qui ont un retour sur investissement mesurable, comme la capture de prospects, les promotions, les concours et les articles en tête de l'entonnoir.

Je conseille également à vos clients de promouvoir uniquement et toujours leur propre contenu. Même s'il s'agit d'un excellent matériel et qu'il concerne leur entreprise, ne payez jamais pour envoyer du trafic vers le site Web de quelqu'un d'autre.

Maintenant, avec tout ce qui a été dit, voyons quelle méthode de diffusion de publicités payantes sur Facebook fonctionne le mieux... les boosts Facebook ou les publicités sponsorisées par Facebook.

Comment créer du contenu payant sur Facebook

Comment booster une publication Facebook (4 étapes)

Voici comment n'importe qui peut booster une publication Facebook en 4 étapes simples pour augmenter la portée et l'engagement du contenu. Vous avez probablement vu le bouton "Boost Post" dans le coin inférieur droit des publications Facebook, comme illustré dans l'exemple ci-dessous. Oui, c'est là que commence le voyage stimulant.

Étape 1 : Cliquez sur le bouton "booster la publication"

Cliquez sur le bouton "booster la publication" pour commencer.

Étape 2 : Sélectionnez les critères de ciblage et l'audience

Après avoir cliqué, le menu de création de boost apparaît. C'est là que les utilisateurs peuvent sélectionner leurs critères de ciblage (démographie et centres d'intérêt) et créer une audience à atteindre pour la publication. Définissez le public que vous souhaitez atteindre en saisissant le lieu, l'âge, le sexe et les intérêts (selon le cas).

Étape 3 : Établissez un budget et un calendrier

Définissez maintenant un budget et la durée de votre publication boostée (en tapant simplement un montant et la durée pendant laquelle vous souhaitez qu'elle soit diffusée).

Étape 4 : Publiez !

Après avoir défini l'audience et créé un budget, la publication est prête à être publiée. Sélectionnez le bouton "publier".

Vous avez terminé! Félicitations pour avoir boosté votre premier post Facebook. Le jus de boost se répandra sur le public cible proche et lointain, apparaissant dans leur fil d'actualités de manière organique, sans la balise sponsorisée. Vous êtes sur le point de devenir un ad master Facebook.

L'autre gros avantage du boosting est qu'il est plus facile et plus accessible à faire par rapport à une annonce de fil d'actualité. L'inconvénient du boosting est qu'il a des capacités de ciblage limitées - 4 à 10 intérêts maximum - et aucune capacité de définition d'objectifs (contexte ci-dessous dans la section des annonces du fil d'actualité).

Comment créer une publicité sponsorisée sur Facebook (6 étapes)

Étape 1 : Utilisez le gestionnaire de publicités et choisissez un objectif

À l'aide de la plate-forme Ads Manager, choisissez un objectif pour votre annonce de fil d'actualité qui correspond directement à vos objectifs marketing.

Chaque objectif a ses propres critères de ciblage, appelés ensemble de publicités. C'est là que les utilisateurs créent leur audience. La création d'un ensemble de publicités est similaire à la création d'une audience boost, mais elle a une fonctionnalité de ciblage plus approfondie qui réduit vraiment les personnes qui voient la publicité. Les utilisateurs peuvent choisir un nombre illimité d'intérêts, de titres de poste, de domaines d'études, d'écoles, d'employeurs et de comportements.

Étape 2 : Sélectionnez l'audience de votre ensemble de publicités

Organisez vos ensembles de publicités en fonction des audiences que vous souhaitez atteindre. Chaque audience est appelée un "ensemble de publicités". Choisissez qui vous souhaitez atteindre sur votre annonce en fonction des intérêts, des intitulés de poste, du domaine d'études, des écoles, des employeurs et des comportements. Ne vous inquiétez pas, plus vous vous entraînerez à créer une publicité Facebook, mieux vous ciblerez votre public.

Vous pouvez creuser encore plus loin avec le ciblage de votre publicité Facebook en utilisant la fonction Narrow Further. Le ciblage utilise des filtres pour atteindre un public très spécifique.

Étape 3 : Définir le budget, la durée, les enchères et l'emplacement

Définissez votre budget, la durée ou le calendrier de votre annonce, les enchères pour votre annonce et le placement de chacun de vos ensembles d'annonces que vous avez précédemment déterminés. Si vous n'avez sélectionné qu'un seul public, vous n'aurez à vous soucier que d'un seul ensemble de publicités.

Étape 4 : Développez le texte publicitaire et sélectionnez une image forte

Après avoir créé l'ensemble de publicités Facebook, le développement de la publicité elle-même est la prochaine étape, ce qui ressemble beaucoup à la création d'une publication. Écrivez une copie qui va vendre l'histoire et utilisez une image qui se démarque dans le fil d'actualités pour attirer l'attention des gens.

Étape 5 : Publiez !

Une fois que vous êtes satisfait de toute la copie et de l'image de l'annonce que vous avez téléchargée, cliquez sur "publier" pour mettre l'annonce du fil d'actualité en ligne.

Étape 6 : Suivre les performances des annonces

N'oubliez pas de vous enregistrer et de voir comment chaque publicité sponsorisée par le fil d'actualités Facebook fonctionne si vous avez décidé d'en diffuser plusieurs. Tuez les moins performants et réaffectez vos budgets aux publicités les plus efficaces.

Publicité payante sur Facebook : publications boostées vs publicités

Bien que les publicités de fil d'actualité Facebook aient beaucoup plus de pouvoir derrière elles et soient orientées vers le retour sur investissement, surtout en voyant qu'il n'y a pas de différence de prix entre les deux formats, les publications boostées ont toujours une place dans votre stratégie Facebook.

Si vos clients recherchent un moyen rapide et pratique de créer une notoriété et de générer du trafic sur leur profil, alors je leur dis d'y aller, surtout s'ils veulent toucher des fans/clients existants. Il faut cinq minutes pour commencer à récolter des milliers d'impressions pour aussi peu que 5,00 $.

Si vos clients cherchent à obtenir des résultats marketing tangibles, comme la capture de prospects et la génération de revenus, mon argent est sur les annonces de flux d'actualités sponsorisées. Si vous souhaitez vraiment capturer des prospects via la publicité payante sur Facebook, je vous suggère d'utiliser des publicités à formulaire Facebook.