Руководство для новичков по линкбилдингу

В ближайшем будущем у нас будет несколько постов о роли анкорного текста в линкбилдинге, так что давайте заложим основу. Вот отличный пост Мэгги Уолш из Vertical Measures, в котором объясняются основы линкбилдинга и вводится анкорный текст.

Руководство для новичков по линкбилдингу

Мы все знаем, что представляет собой ссылка, но что такое «линкбилдинг»? И как именно вы их «строите»? А зачем тебе это? Для всех новичков, которые размышляют над этими самыми вопросами в поисках увеличения веб-трафика и повышения рейтинга в поисковых системах, вы попали в нужное место. Вот ваше «Руководство для новичков по линкбилдингу».

Линкбилдинг: основы

Первый шаг — понять, почему для вашего веб-сайта важно получать ссылки в первую очередь, и какую ценность создают эти входящие ссылки (также известные как обратные ссылки). Большинство, если не все, владельцы веб-сайтов преследуют основную цель увеличения веб-трафика за счет демонстрации ценности своего контента, повышения авторитета и, в конечном итоге, формирования лояльной аудитории. К сожалению, это иногда легче сказать, чем сделать. Поскольку Интернет наводнен веб-сайтами в каждой нише, мы используем построение ссылок, чтобы установить релевантное и эффективное размещение ссылок в нишевых вертикалях. Делая это, владельцы веб-сайтов увеличивают шансы того, что их сайт будет просмотрен целевой аудиторией, а также проиндексирован Google как соответствующий нише.

Помимо потенциального увеличения трафика, построение ссылок также помогает веб-сайтам получить более высокий рейтинг в основных поисковых системах. Возвращаясь к идее о том, что созданиесоответствующихобратных ссылок поможет вам занять более высокое место на этих порталах, вы начнете понимать, что такое построение ссылок. Что касается поисковых систем, ссылка с внешнего веб-сайта на ваш считается одним «голосом» в вашу пользу. Или, другими словами, другой сайт поддерживает ваш как ценный ресурс. Эти «голоса» в конечном итоге помогают повысить ваш рейтинг в Google, и, хотя не все голоса одинаковы, они повышают ценность. Вывод: количество не всегда лучше качества.

Качество против количества: не все ссылки одинаковы

В отличие от голосования в традиционном смысле, в сфере линкбилдинга некоторые обратные ссылки в вашем портфолио добавят больше ценности, чем другие. Некоторые даже добавляютзначительнобольше ценности. Одна входящая ссылка со стороннего сайта с более высоким авторитетом имеет гораздо больший вес, чем несколько обратных ссылок с более слабого сайта, который сам по себе полон спам-ссылок. Некоторые факторы, в том числе возраст, размер и популярность ссылающегося веб-сайта, считаются важными для рассмотрения.

При оценке мощности сайта с точки зрения метрик вы можете выбирать между несколькими различными сторонними системами ранжирования. У каждого есть алгоритм, предназначенный для проверки ссылок, указывающих на веб-сайт и с веб-сайта, помимо оценки начальной надежности, определяемой возрастом, размером и популярностью. Поскольку эти системы постоянно обновляются и корректируются, рейтинги имеют тенденцию колебаться; поэтому лучше использовать их в качестве конкурентных показателей, а не серьезного измерения исторической производительности вашего сайта. Еще одно важное замечание об этих классификациях заключается в том, что не одна из них не является главенствующей, а вместо этого их следует использовать в тандеме друг с другом.

Одним из особенно авторитетных прогнозов силы сайта является рейтинг авторитетности домена от SEOmoz. Основываясь на 100-балльной шкале, DA в основном учитывает общее количество ссылок, указывающих на конкретный веб-сайт, а также связывающих корневые домены. Этот рейтинг может быть искажен для блогов, размещенных на таких сайтах, как WordPress и Tumblr, поскольку эти блоги могут получить высокий DA просто из-за того, что размещены на этих более крупных авторитетных сайтах. Когда дело доходит до рейтинга Google, одна система особенно выделяется. Возможно, вы слышали о системе Google PageRank, которая, по сути, представляет собой более старый алгоритм, предназначенный для анализа ссылок на любой заданной веб-странице. Чем выше PR сайта (от 0 до 10), тем большую популярность и авторитет он имеет в глазах поисковых систем.

Важность релевантности и анкорного текста

Можно утверждать, что сила сайта и рейтинг страниц являются наиболее важными факторами при определении ценности размещения ссылок, но релевантность становится наиболее важным фактором для получения ценности. В процессе создания ссылок следует учитывать эти показатели, однако преимущества размещения ссылок на сайтах, соответствующих вашей нише, также имеют большое значение, поскольку эти ссылки индексируются Google. Например, если ваш сайт относится к образовательной нише и у вас есть нерелевантная ссылка со строительной площадки, Google заметит разрыв связи, и часть ценности будет потеряна. Поисковой системе трудно определить это точно, поэтому трудно сказать, сколько ценности теряется, но этот аспект постепенно становится все более важным в процессе построения ссылок.

Последнее, но не менее важное, это важность анкорного текста. Якорный текст определяется как текст, видимый зрителю и связанный гиперссылкой с другим веб-сайтом или документом. Например, «важность анкорного текста» — это анкорный текст, ссылающийся на URL-адрес в первом предложении этого абзаца. Размещение и использование анкорного текста имеет важное значение для обеспечения максимальной ценности размещения ссылок. Часто ведутся споры о том, каковы так называемые «лучшие» методы с точки зрения анкорного текста, поскольку веб-сайты рискуют чрезмерно оптимизировать свой анкорный текст. Чтобы избежать этого, следует использовать различные варианты ключевых слов и размещать их между другими словами. Якорный текст с точным соответствием не рекомендуется, поскольку он кажется вынужденным не только читателям, но и поисковым системам. Размещая анкорный текст как можно более естественно и варьируя фразы и ключевые слова, веб-сайты увеличивают вероятность того, что они наберут силу в результатах поиска.

После определения ключевых слов и фраз, с помощью которых ваш сайт стремится получить более высокий рейтинг, важно начать создавать ссылки вокруг этих ключевых слов. Не забывайте, качество превыше количества!

Стратегии построения ссылок

Теперь, когда мы знаем об эффективном размещении ссылок и правильном использовании анкорного текста, как именно ваш сайт заставляет других ссылаться на него?

Существует множество различных стратегий и эффективных методов, которые помогают веб-мастерам размещать обратные ссылки на ваш сайт; наиболее важным является создание уникального, привлекательного контента. Используя привлекательный и креативный контент, вы открываете свой веб-сайт для возможности естественных ссылок через социальные сети, блоггеров и веб-мастеров в надежде создать вирусный эффект. Контент, который вы предоставляете, может быть получен из пресс-релизов, информационной графики или даже убедительного блога компании. Зарабатывая эти естественные «голоса», вы находитесь на правильном пути к созданию авторитетного, заслуживающего доверия веб-сайта с рейтингом для его поддержки.

Посетите вебинар по запросу « SEO сегодня: создание критических входящих ссылок». представлено Кайлой Стронг из компании Vertical Measures, спонсируемой Act-On.