5 raisons pour lesquelles le texte d'ancrage de correspondance exacte est mauvais

Note de l'éditeur : si vous débutez dans la création de liens et que le rôle du texte d'ancrage y joue, veuillez consulter notre récent article sur la création de liens comme introduction.

Obtenir des liens naturels est un excellent moyen d'augmenter le classement de votre site. À l'inverse, la création de liens non naturels (ou de liens qui semblent manipulés ou non naturels pour les moteurs de recherche) est un excellent moyen de faire baisser votre classement. Utiliser correctement le texte d'ancrage est une tactique clé.

1. Le texte d'ancrage de la correspondance exacte est un signal de création de liens

La création de liens a toujours été utilisée comme un moyen d'améliorer le classement des moteurs de recherche, mais les moteurs de recherche sont catégoriques sur le fait qu'ils ne veulent pas que les webmasters tentent de manipuler les résultats des moteurs de recherche.

Imaginez que vous êtes un moteur de recherche. Que rechercheriez-vous pour déterminer si un lien est naturel ou fabriqué dans le but de manipuler les résultats des moteurs de recherche ?

Vous inspecteriez des éléments tels que la zone où le lien est placé, le texte utilisé, s'il s'agit ou non de "suivre" ou "ne pas suivre", la pertinence du site, etc. Ce sont toutes des caractéristiques d'un robot de moteur de recherche. peut identifier dans l'espoir de déterminer si oui ou non un lien est naturel ou manufacturé.

En tant que constructeurs de liens, nous devons être conscients des signaux qui identifient l'une de nos activités comme "création de liens" et prendre le temps de réduire ces signaux, sinon nous courons le risque que notre lien soit sous-évalué.

2. Un pourcentage élevé de texte d'ancrage de correspondance exacte peut entraîner une pénalité Penguin

Il y a quelques années à peine, l'un des moyens les plus simples d'obtenir un meilleur classement d'un mot clé dans Google était d'utiliser ce mot clé comme texte d'ancrage. Mettez le mot-clé dans un article sur ce mot-clé, sur un site qui porte le nom de ce mot-clé, et bam : amélioration du classement.

Cela ne fonctionne plus. N'oubliez pas que la manipulation des classements des moteurs de recherche n'est pas ce que les moteurs de recherche veulent. Avec la récente mise à jour de Penguin, Google a identifié cette tactique comme invalide. Pour ce faire, ils ont examiné le pourcentage de texte d'ancrage de correspondance exacte sur les sites Web en tant que domaine entier et en tant que pages individuelles également. Un texte d'ancrage est un moyen clair d'identifier un site qui a tenté de fabriquer des liens ou de manipuler les classements des moteurs de recherche.

Voici une capture d'écran d'un rapport "Anchor Text" qui montre trop de correspondance exacte. Vous pouvez voir que les phrases de texte d'ancrage n°1, n°2 et n°3 les plus utilisées de l'entreprise sont des mots-clés qui ne sont pas particulièrement naturels, ne sont pas leur nom de marque et semblent suspects.

Presque tous les sites qui existent depuis quelques années et vendent des produits, ou reçoivent une quantité décente de trafic des moteurs de recherche, ont plus que probablement exécuté la création de liens dans le passé ; c'était alors une pratique courante et acceptée. Cette stratégie précédente a permis d'augmenter le classement en créant un grand nombre de mots-clés de texte d'ancrage spécifiques. Utilisée aujourd'hui, sans obtenir de liens naturels via des noms de marque ou des ancres diversifiées, cette stratégie identifie clairement que le site cherche à manipuler leur classement.

En tant que constructeurs de liens, nous voulons éviter les situations où nous augmentons le pourcentage de texte d'ancrage sur une page ou sur un site dans son ensemble. Le lien lui-même n'aidera pas et pourrait en fait entraver les résultats positifs si Google l'évalue comme un lien et applique une pénalité Penguin.

3. Les ancres de correspondance exacte n'ont pas l'air naturelles

Lorsque vous pensez au texte d'ancrage des liens dans les articles de presse que vous lisez, sur les sites de potins, les blogs personnels, les sites Web professionnels, etc., vous vous rendrez compte que ces ancres de correspondance exacte ne sont pas utilisées régulièrement. Les ancres de correspondance exacte commencent à paraître étranges lorsque vous considérez des liens «naturels» sur le Web. Cela peut faire échouer votre page au test de reniflement du lecteur, sapant vos efforts pour renforcer la confiance des lecteurs ainsi que la crédibilité des moteurs de recherche.

En tant que constructeurs de liens, nous souhaitons nous concentrer sur un texte d'ancrage qui semble naturel dans le contenu de la page que nous avons trouvée. Un texte d'ancrage non naturel peut entraîner la dévaluation d'un lien. Bien que cela ne cause pas de tort, cela rend le lien inefficace pour vos objectifs de classement.

4. Les ancres de correspondance exacte n'attirent pas les clics

Saviez-vous que les moteurs de recherche surveillent le nombre de personnes qui cliquent sur les liens pointant vers un site ? Au fil des ans, les moteurs de recherche ont déterminé que les liens naturels (liens valides, liens pertinents) obtiennent en fait plus de clics que les liens de texte d'ancrage. La surveillance des clics n'est qu'un des moyens par lesquels les moteurs de recherche peuvent déterminer si un lien est réellement naturel ou s'il est utilisé pour manipuler les résultats des moteurs de recherche. Un texte d'ancrage de correspondance exacte ressemble souvent à une publicité évidente. Les visiteurs du Web d'aujourd'hui sont de plus en plus conscients de la publicité et souvent ne sont pas intéressés, donc ils ne cliquent pas.

En tant que constructeurs de liens, nous devons considérer où les liens sont placés. Pensez comme un lecteur et faites de votre mieux pour vous assurer que le contenu et le lien seraient raisonnablement cliqués.

5. Les ancres de correspondance exacte fonctionnaient auparavant - mais ne le font plus

Après la mise à jour Penguin de l'algorithme de Google, c'était clair : les sites qui manipulaient leur classement en utilisant des ancres de correspondance exacte voyaient leurs liens dévalués. Cela a à son tour diminué le classement de leurs mots clés et de nombreux sites ont vu leur trafic chuter. Cela s'est traduit par des baisses de conversion, ce qui équivalait à des baisses de revenus.

En tant que constructeurs de liens, nous devons réaliser que les liens que nous plaçons peuvent entraîner une pénalité pour notre site Web, réduire le trafic et réduire les revenus.

Éviter le texte d'ancrage de correspondance exacte n'est qu'une des nombreuses façons dont nous pouvons placer des liens qui aident à éviter les baisses de trafic et de conversion.

Kaila Strong est directrice de la stratégie client chez Vertical Measures, une société de recherche, de marketing social et de contenu basée à Phoenix. Elle supervise le département de création de liens et développe des stratégies de base pour les clients afin d'améliorer leurs campagnes de marketing Internet. Retrouvez-la en ligne @cliquekaila sur Twitter.