5 motivi per cui l'anchor text con corrispondenza esatta è errato

Nota del redattore: se sei nuovo nella creazione di link e il ruolo che svolge il testo di ancoraggio in essa, consulta il nostro recente post sulla creazione di link come introduzione.

Ottenere collegamenti naturali è un ottimo modo per aumentare il posizionamento del tuo sito. Al contrario, la creazione di collegamenti innaturali (o collegamenti che appaiono manipolati o innaturali per i motori di ricerca) è un ottimo modo per abbassare il posizionamento. Usare correttamente l'anchor text è una tattica chiave.

1. L'anchor text con corrispondenza esatta è un segnale di link building

Il link building è sempre stato utilizzato come un modo per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, ma i motori di ricerca sono irremovibili sul fatto che non vogliono che i webmaster tentino di manipolare i risultati dei motori di ricerca.

Immagina di essere un motore di ricerca. Cosa cercheresti per determinare se un collegamento è naturale o fabbricato allo scopo di manipolare i risultati dei motori di ricerca?

Dovresti controllare cose come l'area in cui è posizionato il collegamento, il testo utilizzato, se è "segui" o "non seguire", la pertinenza del sito, ecc. Queste sono tutte caratteristiche di un robot del motore di ricerca può identificare nella speranza di determinare se un collegamento è naturale o artificiale.

Come costruttori di link, dobbiamo essere consapevoli dei segnali che identificano una qualsiasi delle nostre attività come "link building" e prenderci il tempo necessario per ridurli, altrimenti corriamo il rischio che il nostro link venga sottovalutato.

2. Un'alta percentuale di anchor text con corrispondenza esatta può comportare una penalità Penguin

Solo pochi anni fa uno dei modi più semplici per far sì che una parola chiave si posizionasse più in alto su Google era utilizzare quella parola chiave come testo di ancoraggio. Metti la parola chiave in un articolo su quella parola chiave, su un sito che si chiama quella parola chiave, e bam: miglioramento del ranking.

Non funziona più. Ricorda, manipolare il posizionamento nei motori di ricerca non è ciò che vogliono i motori di ricerca. Con il recente aggiornamento Penguin, Google ha identificato questa tattica come non valida. Lo hanno fatto esaminando la percentuale di testo di ancoraggio con corrispondenza esatta ai siti Web come intero dominio e anche come singole pagine. Un modo chiaro per identificare un sito che ha tentato di creare collegamenti o manipolare il posizionamento nei motori di ricerca è l'anchor text.

Ecco uno screenshot di un rapporto "Anchor Text" che mostra troppe corrispondenze esatte. Puoi vedere che le frasi di testo di ancoraggio più utilizzate dall'azienda n. 1, n. 2 e n. 3 sono parole chiave che non sono particolarmente naturali, non sono il loro marchio e sembrano sospette.

Quasi tutti i siti che esistono da alcuni anni e vendono prodotti, o ricevono una discreta quantità di traffico dai motori di ricerca, hanno probabilmente eseguito link building in passato; allora era una pratica comune e accettata. Questa strategia precedente ha funzionato per aumentare le classifiche costruendo un gran numero di parole chiave di testo di ancoraggio specifiche. Utilizzata oggi, senza ottenere collegamenti naturali tramite nomi di marchi o ancoraggi diversificati, questa strategia identifica chiaramente che il sito sta cercando di manipolare le proprie classifiche.

In qualità di costruttori di link, vogliamo evitare situazioni in cui stiamo aumentando la percentuale di testo di ancoraggio a una pagina oa un sito nel suo insieme. Il collegamento stesso non aiuterà e potrebbe effettivamente ostacolare i risultati positivi se Google lo valuta come link building e implementa una penalità Penguin.

3. Gli ancoraggi con corrispondenza esatta non sembrano naturali

Quando pensi al testo di ancoraggio dei collegamenti negli articoli di notizie che leggi, su siti di gossip, blog personali, siti Web professionali e simili, ti renderai conto che quelle ancore di corrispondenza esatta non vengono utilizzate regolarmente. Gli ancoraggi delle corrispondenze esatte iniziano a sembrare strani se si considerano i collegamenti "naturali" in tutto il Web. Ciò potrebbe far sì che la tua pagina non superi lo sniff test del lettore, minando i tuoi sforzi per costruire la fiducia del lettore e la credibilità del motore di ricerca.

Come creatori di link, vogliamo concentrarci sull'anchor text che appaia naturale all'interno del contenuto della pagina che abbiamo trovato. Un testo di ancoraggio innaturale può causare la svalutazione di un collegamento. Anche se questo potrebbe non causare danni, rende il collegamento inefficace per i tuoi obiettivi di classifica.

4. Gli ancoraggi a corrispondenza esatta non attirano i clic

Sapevi che i motori di ricerca monitorano il numero di persone che cliccano sui link che puntano a un sito? Nel corso degli anni i motori di ricerca hanno stabilito che i link naturali (link validi, link pertinenti) ottengono effettivamente più clic rispetto ai link di testo di ancoraggio. Il monitoraggio dei clic è solo un modo in cui i motori di ricerca sono in grado di determinare se un collegamento è effettivamente naturale o viene utilizzato per manipolare i risultati dei motori di ricerca. Un testo di ancoraggio con corrispondenza esatta spesso sembra una pubblicità ovvia. I visitatori web di oggi sono sempre più consapevoli della pubblicità e spesso non sono interessati, quindi non fanno clic.

Come costruttori di link, dobbiamo considerare dove vengono posizionati i link. Pensa come un lettore e fai del tuo meglio per assicurarti che il contenuto e il link vengano ragionevolmente cliccati.

5. Gli ancoraggi con corrispondenza esatta funzionavano, ma ora non più

Dopo l'aggiornamento di Penguin all'algoritmo di Google, era chiaro: i siti che manipolavano le loro classifiche utilizzando ancoraggi a corrispondenza esatta avevano i loro link svalutati. Ciò a sua volta ha ridotto il posizionamento delle loro parole chiave e molti siti hanno registrato un calo del traffico. Ciò si è tradotto in un calo delle conversioni, che equivaleva a un calo delle entrate.

In qualità di creatori di link, dobbiamo renderci conto che i link che posizioniamo possono causare una penalità per il nostro sito Web, ridurre il traffico e ridurre le entrate.

Evitare l'anchor text con corrispondenza esatta è solo uno dei molti modi in cui possiamo inserire collegamenti che aiutano a evitare cali di traffico e conversioni.

Kaila Strong è la direttrice della strategia del cliente presso Vertical Measures, una società di ricerca, social e content marketing con sede a Phoenix. Supervisiona il dipartimento di link building e sviluppa strategie di base per i clienti per migliorare le loro campagne di marketing su Internet. Trovala online @cliquekaila su Twitter.