完全一致のアンカー テキストが良くない 5 つの理由

編集者注: あなたがリンク ビルディングに不慣れで、アンカー テキストがその役割を果たしている場合は、リンク ビルディングに関する最近の投稿を参照してください。

自然なリンクを獲得することは、サイトのランキングを上げるための優れた方法です。 逆に、不自然なリンク (または、操作されている、または検索エンジンにとって不自然に見えるリンク) を作成することは、ランキングを下げるための優れた方法です。 アンカー テキストを適切に使用することが重要な戦術です。

1.完全一致のアンカーテキストはリンク構築の合図

リンク構築は、検索エンジンのランキングを向上させる方法として常に使用されてきましたが、検索エンジンは、ウェブマスターが検索エンジンの結果を操作しようとすることを望んでいないと断言しています.

あなたが検索エンジンだと想像してみてください。 リンクが自然なものか、検索エンジンの結果を操作する目的で作成されたものかを判断するために、何を調べますか?

リンクが配置されている領域、使用されているテキスト、「フォローする」か「フォローしない」か、サイトの関連性などを調べます。これらはすべて検索エンジン ロボットの特徴です。リンクが自然のものか製造されたものかを判断するために識別できます。

リンクビルダーとして、私たちの活動を「リンクビルディング」と特定するシグナルを認識し、それらのシグナルを減らすために時間をかける必要があります。そうしないと、リンクが過小評価されるリスクがあります。

2.完全一致のアンカーテキストの割合が高いと、ペンギンペナルティが発生する可能性があります

ほんの数年前まで、キーワードを Google で上位にランク付けする最も簡単な方法の 1 つは、そのキーワードをアンカー テキストとして使用することでした。 そのキーワードに関する記事、そのキーワードの名前が付けられたサイトにそのキーワードを入れて、bam: ランキングの改善。

それはもううまくいきません。 検索エンジンのランキングを操作することは、検索エンジンが望んでいることではないことを忘れないでください。 最近の Penguin の更新で、Google はこの戦術が無効であると判断しました。 彼らは、ドメイン全体として、また個々のページとして、ウェブサイトに完全に一致するアンカー テキストの割合を調べることによってこれを行いました。 リンクを作成したり、検索エンジンのランキングを操作しようとしたサイトを特定する明確な方法の 1 つは、アンカー テキストです。

これは、完全一致が多すぎる「アンカー テキスト」レポートのスクリーンショットです。 会社で最も使用されている 1 番、2 番、3 番のアンカー テキスト フレーズは、特に自然ではないキーワードであり、ブランド名ではなく、疑わしいと思われるキーワードであることがわかります。

数年前から存在し、製品を販売している、または検索エンジンからかなりの量のトラフィックを受け取っているほとんどすべてのサイトは、過去にリンク構築を実行した可能性が高いです。 それは当時、一般的に受け入れられていた慣習でした。 この以前の戦略は、多数の特定のアンカー テキスト キーワードを構築することによってランキングを上げるために機能しました。 今日使用されているこの戦略は、ブランド名や多様なアンカーを介して自然なリンクを取得することなく、サイトがランキングを操作しようとしていることを明確に示しています.

リンク ビルダーとして、ページまたはサイト全体に対するアンカー テキストの割合を増やすような状況は避けたいと考えています。 リンク自体は何の役にも立たず、Google がそれをリンク構築と評価してペンギン ペナルティを実装した場合、実際には良い結果を妨げる可能性があります。

3. 完全一致のアンカーが不自然に見える

読んだニュース記事、ゴシップ サイト、個人のブログ、専門家の Web サイトなどのリンクのアンカー テキストについて考えると、これらの完全一致アンカーが定期的に使用されていないことがわかります。 ウェブ全体の「自然な」リンクを考えると、完全一致のアンカーは奇妙に見え始めます。 これにより、ページが読者のスニフ テストに失敗し、読者の信頼と検索エンジンの信頼性を構築するための努力が損​​なわれる可能性があります。

リンク ビルダーとして、見つけたページのコンテンツ内で自然に見えるアンカー テキストに注目したいと考えています。 不自然なアンカー テキストは、リンクの価値を下げる可能性があります。 これにより害が生じることはありませんが、ランキングの目標に対してリンクが無効になります。

4. 完全一致のアンカーはクリックスルーを誘発しない

検索エンジンは、サイトへのリンクをクリックする人の数を監視していることをご存知ですか? 何年にもわたって、検索エンジンは、自然なリンク (有効なリンク、関連するリンク) が実際にはアンカー テキスト リンクよりもクリック数が多いと判断してきました。 クリック数の監視は、リンクが実際に自然なものか、検索エンジンの結果を操作するために使用されているかを検索エンジンが判断できる 1 つの方法にすぎません。 完全一致のアンカー テキストは、明らかな広告のように見えることがよくあります。 今日の Web 訪問者は、広告に対する意識が高まっており、関心がないことが多いため、クリックしません。

リンクビルダーとして、リンクがどこに配置されているかを考慮する必要があります。 読者の立場で考え、コンテンツとリンクが適切にクリックされるように最善を尽くしてください。

5. 以前は完全一致アンカーが機能していたが、機能しなくなった

Penguin が Google アルゴリズムを更新した後、完全一致アンカーを使用してランキングを操作したサイトは、リンクの価値が低下したことが明らかになりました。 これにより、キーワードのランキングが低下し、多くのサイトでトラフィックが減少しました。 これはコンバージョンの低下につながり、収益の低下に匹敵しました。

リンクビルダーとして、私たちが配置したリンクがウェブサイトにペナルティをもたらし、トラフィックを減らし、収益を減らす可能性があることを認識する必要があります.

完全一致のアンカー テキストを回避することは、トラフィックやコンバージョンの低下を回避するのに役立つリンクを配置する多くの方法の 1 つにすぎません。

Kaila Strong は、フェニックスを拠点とする検索、ソーシャル、およびコンテンツ マーケティング企業である Vertical Measures のクライアント戦略担当ディレクターです。 彼女はリンク構築部門を監督し、クライアントがインターネット マーケティング キャンペーンを改善するためのコア戦略を開発しています。 Twitter で彼女のオンライン @cliquekaila を見つけてください。