정확히 일치하는 앵커 텍스트가 나쁜 5가지 이유

편집자 주: 링크 빌딩을 처음 사용하고 앵커 텍스트의 역할이 있는 경우 링크 빌딩에 대한 최근 게시물을 입문서로 참조하십시오.

자연스러운 링크를 얻는 것은 사이트 순위를 높이는 좋은 방법입니다. 반대로, 부자연스러운 링크(또는 검색 엔진에 조작되었거나 부자연스럽게 보이는 링크)를 구축하는 것은 순위를 낮추는 좋은 방법입니다. 앵커 텍스트를 올바르게 사용하는 것이 핵심 전술입니다.

1. 정확히 일치하는 앵커 텍스트는 링크 구축의 신호입니다.

링크 구축은 항상 검색 엔진 순위를 향상시키는 방법으로 사용되어 왔지만 검색 엔진은 웹마스터가 검색 엔진 결과를 조작하려고 시도하는 것을 원하지 않는다고 단호하게 말했습니다.

당신이 검색 엔진이라고 상상해보십시오. 검색 엔진 결과를 조작할 목적으로 링크가 자연적인지 또는 제조되었는지 여부를 결정하기 위해 무엇을 찾으시겠습니까?

링크가 있는 영역, 사용되는 텍스트, "팔로우" 또는 "팔로우 금지" 여부, 사이트의 관련성 등과 같은 것들을 검사할 것입니다. 이것들은 모두 검색 엔진 로봇의 특징입니다. 링크가 천연인지 제조된 것인지 판단하기 위해 식별할 수 있습니다.

링크 구축자로서 우리는 우리의 활동을 "링크 구축"으로 식별하는 신호를 인식하고 이러한 신호를 줄이는 데 시간을 할애해야 합니다. 그렇지 않으면 링크가 저평가될 위험이 있습니다.

2. 정확한 일치 앵커 텍스트의 비율이 높으면 Penguin 페널티가 발생할 수 있습니다.

불과 몇 년 전만 해도 키워드를 Google에서 더 높은 순위에 올리는 가장 쉬운 방법 중 하나는 해당 키워드를 앵커 텍스트로 사용하는 것이었습니다. 해당 키워드에 대한 기사, 해당 키워드로 명명된 사이트에 키워드를 입력하면 순위가 향상됩니다.

더 이상 작동하지 않습니다. 검색 엔진 순위 조작은 검색 엔진이 원하는 것이 아님을 기억하십시오. 최근 Penguin 업데이트에서 Google은 이 전술이 유효하지 않음을 확인했습니다. 그들은 전체 도메인 및 개별 페이지로서 웹 사이트에 대한 정확한 일치 앵커 텍스트의 비율을 조사하여 이를 수행했습니다. 링크를 제작하거나 검색 엔진 순위를 조작하려고 시도한 사이트를 식별하는 한 가지 분명한 방법은 앵커 텍스트입니다.

다음은 일치 항목이 너무 많은 '앵커 텍스트' 보고서의 스크린샷입니다. 회사에서 가장 많이 사용되는 1, 2, 3위 앵커 텍스트 구문은 특별히 자연스럽지 않고 브랜드 이름이 아니며 의심스러워 보이는 키워드임을 알 수 있습니다.

몇 년 동안 존재하고 제품을 판매하거나 검색 엔진에서 상당한 양의 트래픽을 받는 거의 모든 사이트는 과거에 링크 구축을 실행했을 가능성이 높습니다. 당시에는 일반적이고 받아 들여진 관행이었습니다. 이 이전 전략은 많은 수의 특정 앵커 텍스트 키워드를 구축하여 순위를 높이는 데 효과가 있었습니다. 브랜드 이름이나 다양한 앵커를 통해 자연스러운 링크를 얻지 않고 오늘날 사용되는 이 전략은 사이트가 순위를 조작하려고 한다는 것을 명확하게 식별합니다.

링크 빌더로서 우리는 페이지 또는 사이트 전체에 대한 앵커 텍스트의 비율을 증가시키는 상황을 피하고자 합니다. 링크 자체는 도움이 되지 않으며 Google에서 링크 구축으로 평가하고 Penguin 페널티를 구현하는 경우 실제로 긍정적인 결과를 방해할 수 있습니다.

3. 정확히 일치하는 앵커가 자연스럽게 보이지 않습니다.

뉴스 기사, 가십 사이트, 개인 블로그, 전문 웹사이트 등에서 읽은 링크의 앵커 텍스트에 대해 생각해 보면 정확히 일치하는 앵커가 정기적으로 사용되지 않는다는 것을 알게 될 것입니다. 웹 전체에서 "자연스러운" 링크를 고려할 때 정확히 일치하는 앵커가 이상하게 보이기 시작합니다. 이로 인해 귀하의 페이지가 독자의 스니프 테스트에 실패하여 독자 신뢰와 검색 엔진 신뢰성을 구축하려는 노력이 약화될 수 있습니다.

링크 빌더로서 우리는 찾은 페이지의 콘텐츠 내에서 자연스럽게 보이는 앵커 텍스트에 집중하고자 합니다. 부자연스러운 앵커 텍스트는 링크의 가치를 떨어뜨릴 수 있습니다. 이것이 해를 끼치지는 않지만 순위 목표에 대한 링크를 비효율적으로 만듭니다.

4. 완전 일치 앵커는 클릭연결을 유도하지 않습니다.

검색 엔진이 사이트를 가리키는 링크를 클릭하는 사람들의 수를 모니터링한다는 사실을 알고 계셨습니까? 수년에 걸쳐 검색 엔진은 자연 링크(유효한 링크, 관련 링크)가 실제로 앵커 텍스트 링크보다 더 많은 클릭을 얻는다고 판단했습니다. 클릭 모니터링은 검색 엔진이 링크가 실제로 자연스러운지 또는 검색 엔진 결과를 조작하는 데 사용되고 있는지 여부를 확인할 수 있는 한 가지 방법일 뿐입니다. 정확히 일치하는 앵커 텍스트는 종종 명백한 광고처럼 보입니다. 오늘날의 웹 방문자는 광고에 대해 점점 더 잘 알고 있으며 종종 관심이 없기 때문에 클릭하지 않습니다.

링크 구축자로서 우리는 링크가 배치되는 위치를 고려해야 합니다. 독자처럼 생각하고 콘텐츠와 링크가 합리적으로 클릭되도록 최선을 다하십시오.

5. 정확히 일치하는 앵커가 작동했지만 더 이상 사용하지 않음

Penguin이 Google 알고리즘을 업데이트한 후, 정확히 일치하는 앵커를 사용하여 순위를 조작한 사이트의 링크가 평가절하되었다는 사실이 분명해졌습니다. 이로 인해 키워드 순위가 낮아졌고 많은 사이트에서 트래픽이 감소했습니다. 이는 전환 감소로 이어져 수익 감소와 동일했습니다.

링크 빌더로서 우리는 우리가 배치한 링크가 우리 웹사이트에 불이익을 주고 트래픽을 줄이며 수익을 감소시킬 수 있다는 사실을 깨달아야 합니다.

정확히 일치하는 앵커 텍스트를 피하는 것은 트래픽 및 전환 감소를 방지하는 데 도움이 되는 링크를 배치할 수 있는 여러 방법 중 하나일 뿐입니다.

Kaila Strong은 Phoenix에 기반을 둔 검색, 소셜 및 콘텐츠 마케팅 회사인 Vertical Measures의 고객 전략 이사입니다. 그녀는 링크 구축 부서를 감독하고 고객이 인터넷 마케팅 캠페인을 개선할 수 있도록 핵심 전략을 개발합니다. Twitter에서 그녀의 온라인 @cliquekaila를 찾으십시오.