5 razones por las que el texto ancla de coincidencia exacta es malo

Nota del editor: si eres nuevo en la construcción de enlaces y el papel que juega el texto de anclaje, consulta nuestra publicación reciente sobre la construcción de enlaces como introducción.

Obtener enlaces naturales es una excelente manera de aumentar la clasificación de su sitio. Por el contrario, la creación de enlaces no naturales (o enlaces que parecen manipulados o no naturales para los motores de búsqueda) es una excelente manera de bajar su clasificación. Usar correctamente el texto de anclaje es una táctica clave.

1. El texto de anclaje de coincidencia exacta es una señal de construcción de enlaces

La creación de enlaces siempre se ha utilizado como una forma de mejorar la clasificación de los motores de búsqueda, pero los motores de búsqueda insisten en que no quieren que los webmasters intenten manipular los resultados de los motores de búsqueda.

Imagina que eres un motor de búsqueda. ¿Qué buscaría para determinar si un enlace es natural o fabricado con el fin de manipular los resultados de los motores de búsqueda?

Inspeccionaría cosas como el área donde se coloca el enlace, el texto que se usa, si es o no "seguir" o "no seguir", la relevancia del sitio, etc. Todas estas son características de un robot de motor de búsqueda. puede identificar con la esperanza de determinar si un enlace es natural o fabricado.

Como constructores de enlaces, debemos ser conscientes de las señales que identifican cualquiera de nuestras actividades como "construcción de enlaces" y tomarnos el tiempo para reducir esas señales, o de lo contrario corremos el riesgo de que nuestro enlace sea infravalorado.

2. Un alto porcentaje de texto de anclaje de coincidencia exacta puede resultar en una penalización de Penguin

Hace solo unos años, una de las formas más fáciles de lograr que una palabra clave se posicione más alto en Google era usar esa palabra clave como texto de anclaje. Ponga la palabra clave en un artículo sobre esa palabra clave, en un sitio que se llame esa palabra clave, y bam: mejora de clasificación.

Eso ya no funciona. Recuerde, manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda no es lo que quieren los motores de búsqueda. Con la reciente actualización de Penguin, Google identificó esta táctica como inválida. Hicieron esto al examinar el porcentaje de texto de anclaje de coincidencia exacta con los sitios web como un dominio completo y también como páginas individuales. Una forma clara de identificar un sitio que ha intentado fabricar enlaces o manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda es el texto de anclaje.

Aquí hay una captura de pantalla de un informe de "Texto de anclaje" que muestra demasiadas coincidencias exactas. Puede ver que las frases de texto de ancla más utilizadas de la empresa son las palabras clave que no son especialmente naturales, no son su marca y parecen sospechosas.

Casi cualquier sitio que haya existido durante algunos años y venda productos, o reciba una cantidad decente de tráfico de los motores de búsqueda, es muy probable que haya ejecutado la construcción de enlaces en el pasado; entonces era una práctica común y aceptada. Esta estrategia anterior funcionó para elevar las clasificaciones mediante la creación de una gran cantidad de palabras clave de texto de anclaje específicas. Utilizada hoy en día, sin obtener enlaces naturales a través de nombres de marca o anclas diversificadas, esta estrategia identifica claramente que el sitio busca manipular sus clasificaciones.

Como constructores de enlaces, queremos evitar situaciones en las que aumentemos el porcentaje de texto de anclaje a una página o a un sitio en su conjunto. El enlace en sí no ayudará y, de hecho, podría obstaculizar los resultados positivos si Google lo evalúa como creación de enlaces e implementa una penalización de Penguin.

3. Los anclajes de coincidencia exacta no se ven naturales

Cuando piensa en el texto de anclaje de los enlaces en los artículos de noticias que lee, en sitios de chismes, blogs personales, sitios web profesionales y similares, se dará cuenta de que esos anclajes de coincidencia exacta no se usan con regularidad. Los anclajes de coincidencia exacta comienzan a parecer extraños cuando se consideran los enlaces "naturales" en toda la web. Esto puede hacer que su página falle en la prueba de olfato del lector, lo que socava sus esfuerzos para generar confianza en el lector y credibilidad en los motores de búsqueda.

Como creadores de enlaces, queremos centrarnos en el texto de anclaje que se ve natural dentro del contenido de la página que hemos encontrado. El texto de anclaje no natural puede hacer que un enlace se devalúe. Si bien esto puede no causar daño, hace que el enlace sea ineficaz para sus objetivos de clasificación.

4. Los anclajes de coincidencia exacta no atraen los clics

¿Sabía que los motores de búsqueda monitorean la cantidad de personas que hacen clic en los enlaces que apuntan a un sitio? A lo largo de los años, los motores de búsqueda han determinado que los enlaces naturales (enlaces válidos, enlaces relevantes) obtienen más clics que los enlaces de texto ancla. El seguimiento de los clics es solo una de las formas en que los motores de búsqueda pueden determinar si un enlace es realmente natural o si se utiliza para manipular los resultados de los motores de búsqueda. Un texto de anclaje de coincidencia exacta a menudo parece publicidad obvia. Los visitantes de la web de hoy son cada vez más conscientes de la publicidad y, a menudo, no están interesados, por lo que no hacen clic.

Como constructores de enlaces, debemos considerar dónde se colocan los enlaces. Piense como un lector y haga todo lo posible para asegurarse de que se haga clic razonablemente en el contenido y el enlace.

5. Los anclajes de coincidencia exacta solían funcionar, pero ya no.

Después de la actualización de Penguin al algoritmo de Google, quedó claro: los enlaces de los sitios que manipularon sus clasificaciones mediante el uso de anclajes de coincidencia exacta se devaluaron. Esto, a su vez, disminuyó la clasificación de sus palabras clave y muchos sitios vieron caídas en el tráfico. Esto se tradujo en caídas de conversión, lo que equivale a caídas en los ingresos.

Como constructores de enlaces, debemos darnos cuenta de que los enlaces que colocamos pueden causar una penalización para nuestro sitio web, reducir el tráfico y reducir los ingresos.

Evitar el texto de anclaje de coincidencia exacta es solo una de las muchas formas en que podemos colocar enlaces que ayuden a evitar caídas de tráfico y conversión.

Kaila Strong es directora de estrategia de clientes en Vertical Measures, una empresa de marketing de contenido, redes sociales y búsqueda con sede en Phoenix. Supervisa el departamento de creación de enlaces y desarrolla estrategias básicas para que los clientes mejoren sus campañas de marketing en Internet. Encuéntrala en línea @cliquekaila en Twitter.