Elementele esențiale ale scrierii SEO

Probabil că ați văzut o mulțime de articole care exprimă importanța scrierii SEO eficiente pentru strategia dvs. de marketing digital, dar înțelegeți cu adevărat ce înseamnă asta? Din păcate, mulți oameni înțeleg greșit ce presupune scrierea SEO, iar rezultatul lor este de suferit. Înainte de a putea crea conținut SEO eficient sau de a-l recunoaște atunci când îl vedeți, trebuie să înțelegeți ce este scrierea de conținut SEO și ce nu.

Concepte de bază din spatele scrierii SEO

Înainte de a putea înțelege scrierea SEO, există două concepte de bază pe care trebuie să le înțelegi mai întâi. Primul este optimizarea pentru motoarele de căutare, iar celălalt este căutările organice.

Optimizare motor de căutare

Poate că știți deja că SEO înseamnă optimizarea pentru motoarele de căutare, dar este posibil să aveți doar o idee vagă a ceea ce înseamnă asta cu adevărat. Pe site-ul său, Neil Patel oferă atât o definiție foarte bună a SEO, cât și o ilustrare a procesului implicat:

După cum puteți vedea, scrierea SEO este doar o parte a procesului general, deși o mare parte. Obiectivul nostru este să ne concentrăm pe acea parte și să explicăm ce implică, dar este important să subliniem că optimizarea motoarelor de căutare înseamnă mult mai mult decât crearea și publicarea conținutului.

Căutări organice

Celălalt concept pe care trebuie să-l înțelegeți înainte ca orice discuție semnificativă despre scrierea SEO să poată avea loc este căutarea organică. Căutările organice reprezintă una dintre numeroasele surse de trafic prin care vizitatorii pot accesa site-ul dvs. Practic, un rezultat organic al căutării este unul care a fost returnat deoarece era relevant pentru termenul sau cuvântul cheie introdus de cineva într-un motor de căutare.

Google oferă o definiție a traficului de căutare organic, care este puțin mai implicată. Analizele sale recunosc doar traficul care provine de la anumite motoare de căutare implicite ca trafic organic. Traficul generat de alte motoare de căutare este identificat ca trafic de recomandare, la fel ca cineva care face clic pe un link de pe un alt site web. Când se face clic pe reclamele plătite din partea de sus a unei pagini de căutare, indiferent de relevanța pentru termenul de căutare, acestea nu sunt considerate căutări organice.

Căutările organice pe web captează peste 40% din toate veniturile, ceea ce le face extrem de puternice. Scopul optimizării motoarelor de căutare este de a crea conținut care se va clasa foarte bine în căutările organice. Cu alte cuvinte, algoritmii motoarelor de căutare trebuie să recunoască conținutul ca fiind valoros și relativ la termenii introduși. Scrierea SEO implică crearea de conținut optimizat care va apărea în rezultatele căutării.

Elemente esențiale ale scrierii SEO

Mulți oameni încearcă să reducă conținutul SEO la cuvinte cheie. Da, este adevărat că cuvintele cheie sunt un element esențial, dar ele reprezintă doar un aspect al optimizării pentru motoarele de căutare. Pentru ca conținutul SEO să fie cu adevărat eficient, acesta trebuie să fie util publicului. Iată câteva dintre elementele pe care trebuie să le aibă conținutul tău pentru a se conecta la publicul tău și a se converti în vânzări.

1. Conținutul SEO are relevanță

O parte din ceea ce face ca o scriere SEO să fie relevantă este cuvântul cheie folosit, dar există și alte aspecte care sunt cel puțin la fel de importante, dacă nu mai mult decât cuvintele cheie. Un studiu al factorilor generali de clasare Searchmetrics a demonstrat că cuvintele cheie și numărul de cuvinte, ambele considerate frecvent ca factori importanți de clasare, au fost mai puțin semnificative decât relevanța generală a conținutului.

Deci, dacă relevanța nu este sinonimă cu cuvintele cheie, atunci ce înseamnă? Conținutul SEO relevant oferă informații care sunt valoroase pentru publicul vizat și este scris într-un mod care este ușor de înțeles pentru acesta.

Google face sute de modificări și actualizări ale algoritmului său de căutare în fiecare an, cu scopul de a îmbunătăți accesul la conținut util. Actualizările Penguin și Panda sunt renumite pentru penalizarea conținutului care pune accentul pe cuvintele cheie în detrimentul conținutului de calitate. La un moment dat, a fost mai ușor să vă clasați în rezultatele căutării Google doar umplându-vă articolele cu o mulțime de cuvinte cheie, fără a ține cont de cât de bine scrise sau informative erau, dar paginile ca acestea au fost penalizate de la actualizări.

Cu toate acestea, chiar dacă Google nu penaliza paginile cărora le lipsește conținut util, nu ar fi o strategie SEO bună să publice bloguri pline cu cuvinte cheie și foarte puțin altceva. Publicul știe, sau cel puțin are o idee destul de bună despre, ce caută atunci când efectuează o căutare pe web. Ei pot spune imediat ce conținut le este util și nu au răbdare cu conținut de neînțeles, fără valoare. Este puțin probabil să zăbovească mult pe pagină și cu siguranță nu vor avea încredere în bunurile și serviciile companiei.

2. Scrierea SEO este autorizată

Acesta este un pic cam complicat. În contextul mai larg al optimizării motoarelor de căutare, autoritatea unei pagini web se referă la câte alte site-uri fac linkuri către aceasta, precum și la calitatea acelor site-uri. Încă o dată, nu poți să lucrezi doar cu prietenii tăi pentru a crea o grămadă de link-uri pentru a-ți spori autoritatea. Google a prins această înșelătorie și și-a actualizat algoritmii pentru a detecta și penaliza site-urile care încearcă această comandă rapidă pentru a acorda autoritate unui site.

În sensul restrâns al scrierii SEO, scrierea cu autoritate este conținut creat de un scriitor care știe despre ce vorbește. Scriitorul fie este un expert în domeniu, fie a făcut cercetările necesare pentru a putea vorbi cu încredere și acuratețe despre subiect.

Deși cele două definiții sunt diferite, există o relație importantă între ele două. Cel puțin în teorie, scrierea care este cu autoritate va primi mai multe link-uri de la site-uri web de calitate, făcând astfel mai autoritară în conformitate cu algoritmii motoarelor de căutare, ceea ce probabil o va recompensa cu clasamente mai înalte.

3. Conținutul SEO include cuvinte cheie relevante pentru afaceri

Conținutul SEO este adesea înțeles greșit ca fiind scris care este menit să fie citit de computere. De fapt, este în primul rând conținut creat pentru oameni, de oameni. Cuvintele cheie sunt pentru a atrage atenția algoritmului, astfel încât motorul de căutare să vă îndrepte publicul către conținut. Altfel spus, dacă optimizarea pentru motoarele de căutare ar fi un automobil, cuvintele cheie ar fi combustibilul care o face să meargă.

În trecut, am scris în detaliu despre cum să găsești cuvinte cheie eficiente pentru conținutul tău SEO. Aici, aș dori doar să trec în revistă câteva calități importante pe care ar trebui să le aibă cuvintele cheie:

• Relevanță pentru afacerea dvs
• Volume mari de căutări lunare
• Dificultate scăzută a cuvintelor cheie

Cuvintele cheie pe care le alegeți ar trebui să aibă legătură cu ceea ce face afacerea dvs. într-un mod semnificativ. De exemplu, să presupunem că conduceți o afacere care vinde umbrele. „Umbrele” este un cuvânt cheie de bază bun cu care să începeți pe măsură ce vă cercetați pentru a găsi un cuvânt cheie mai valoros.

Cu toate acestea, „umbrele” în sine nu este probabil un cuvânt cheie bun, deoarece este prea general pentru a se clasa bine pentru tine. Probabil că va trebui să adăugați ceva la cuvântul cheie pentru a-l face mai specific, poate tipul de umbrele pe care le vindeți sau locația magazinului dvs. În timp ce căutați cuvinte cheie mai comercializabile, ar trebui să acordați atenție volumului de căutare și dificultății cuvintelor cheie.

Volumul de căutare arată câte persoane caută lunar acel termen anume. Cu cât volumul este mai mare, cu atât mai mulți oameni îl caută. Dificultatea cuvântului cheie arată cât de ușor sau greu este de clasat termenul de căutare. Un cuvânt cheie cu dificultate mică este mai ușor de clasificat, ceea ce îl face potențial mai valoros pentru dvs.

După ce ați ales cuvântul cheie, nu îl limitați numai la conținutul principal. Este cel puțin la fel de important să includeți cuvântul cheie în metadate, adică eticheta de titlu și metadescrierea, deoarece acestea sunt elementele la care motorul de căutare se uită mai întâi pentru a determina relevanța.

4. Scrierea SEO este originală

Conținutul original poate fi aspectul cel mai esențial al oricărei scrieri create în scopul optimizării motoarelor de căutare. De obicei, motoarele de căutare penalizează articolele care conțin conținut duplicat, astfel încât acesta să nu se claseze deloc. Rețineți că, într-un context SEO, duplicarea nu înseamnă doar plagiat de la altcineva. De asemenea, conținutul tău este puțin probabil să se claseze dacă conține conținut copiat de pe un alt blog pe care l-ai scris. Din fericire, există mai multe instrumente online disponibile care vă ajută să verificați dacă există plagiat în propria voastră, precum și să identificați paginile care ar fi putut fi copiate de pe dvs.

Resurse disponibile pentru conținut SEO eficient

Când știți despre elementele esențiale ale unei bune scrieri SEO, vă puteți da seama că crearea acesteia necesită multă muncă grea. Mulți proprietari de afaceri constată că nu au timp să se concentreze pe crearea de conținut și să-și conducă companiile în același timp. Externalizarea către o companie de conținut asigură conținut SEO de calitate scris de oameni care înțeleg elementele esențiale, eliberându-vă să vă ocupați de alte probleme de afaceri.