SEO写作要领

您可能已经看到大量文章表达了有效的 SEO 写作对您的数字营销策略的重要性，但您真的了解它的含义吗？ 不幸的是，很多人误解了 SEO 写作的含义，结果他们的底线受到了影响。 在创建有效的 SEO 内容或在看到它时识别它之前，您需要了解什么是 SEO 内容写作，什么不是。

SEO写作背后的基本概念

在您了解 SEO 写作之前，您需要先掌握两个基本概念。 一是搜索引擎优化，二是自然搜索。

搜索引擎优化

您可能已经知道 SEO 代表搜索引擎优化，但您可能对它的真正含义只有模糊的概念。 在他的网站上，Neil Patel 给出了 SEO 的一个很好的定义和所涉及的过程的说明：

如您所见，SEO 写作只是整个过程的一部分，尽管占很大一部分。 我们的目标是专注于该部分并解释它所涉及的内容，但重要的是要指出搜索引擎优化不仅仅是创建和发布内容。

自然搜索

在对 SEO 写作进行任何有意义的讨论之前，您必须了解的另一个概念是有机搜索。 自然搜索是访问者访问您网站的几种流量来源之一。 基本上，自然搜索结果是因为与某人输入搜索引擎的术语或关键字相关而返回的结果。

谷歌提供了一个涉及更多的自然搜索流量的定义。 它的分析仅将来自某些默认搜索引擎的流量识别为自然流量。 其他搜索引擎产生的流量被识别为推荐流量，就像有人点击另一个网站的链接一样。 当点击搜索页面顶部的付费广告时，无论与搜索词的相关性如何，它们都不会被视为自然搜索。

有机网络搜索占所有收入的 40% 以上，使其非常强大。 搜索引擎优化的目标是创建在自然搜索中排名靠前的内容。 换句话说，搜索引擎算法必须将内容识别为有价值的并且与输入的术语相关。 SEO写作涉及创建将显示在搜索结果中的优化内容。

SEO写作的基本要素

很多人试图将 SEO 内容归结为关键字。 是的，关键字确实是必不可少的元素，但它们仅代表搜索引擎优化的一个方面。 为了使 SEO 内容真正有效，它必须对受众有用。 以下是您的内容必须具备的一些元素才能连接到您的受众并转化为销售。

1. SEO内容具有相关性

使一篇 SEO 写作相关的部分原因是使用的关键字，但还有其他方面至少与关键字一样重要，如果不是更重要的话。 Searchmetrics 一般排名因素的一项研究表明，经常被吹捧为重要排名因素的关键字和字数不如内容的整体相关性那么重要。

因此，如果相关性不是关键字的同义词，那么它意味着什么？ 相关的 SEO 内容提供了对您的目标受众有价值的信息，并且以他们可以理解的方式编写。

谷歌每年都会对其搜索算法进行数百次更改和更新，目的是改善对有用内容的访问。 Penguin 和 Panda 更新以惩罚强调关键字而不是质量内容的内容而闻名。 在某一时刻，通过在您的文章中填充大量关键字而不考虑它们的写得好或信息性如何，在 Google 搜索结果中排名更容易，但是自从更新以来，此类页面已受到处罚。

然而，即使谷歌没有惩罚缺乏有用内容的页面，发布充满关键字和其他内容的博客也不是一个好的 SEO 策略。 观众知道，或者至少对他们在执行网络搜索时要寻找的内容有一个很好的了解。 他们可以立即分辨出哪些内容对他们有用，而且他们对难以理解、毫无价值的内容没有耐心。 他们不太可能在页面上逗留很长时间，而且他们当然不会信任公司的商品和服务。

2. SEO写作是权威的

这个有点棘手。 在更广泛的搜索引擎优化背景下，网页的权威性是指有多少其他网站链接到它，以及这些网站的质量。 再一次，你不能只和你的朋友一起创建一堆链接来提高你的权威。 谷歌已经抓住了这个骗局，并更新了它的算法来检测和惩罚那些试图通过这种捷径来授予网站权限的网站。

在狭义的 SEO 写作中，权威写作是由知道自己在说什么的作家创作的内容。 作者要么是该领域的专家，要么已经完成了必要的研究，以便能够自信而准确地谈论该主题。

虽然这两个定义不同，但两者之间存在重要关系。 至少在理论上，具有权威性的文章会从优质网站获得更多链接，从而根据搜索引擎算法使其更具权威性，这可能会以更高的排名奖励它。

3. SEO内容包括与业务相关的关键词

SEO内容经常被误解为旨在由计算机阅读的写作。 事实上，它主要是由人类为人类创造的内容。 关键字是为了吸引算法的注意力，以便搜索引擎将您的受众指向内容。 换句话说，如果搜索引擎优化是一辆汽车，那么关键字就是推动它前进的燃料。

过去，我详细介绍了如何为您的 SEO 内容找到有效的关键字。 在这里，我想回顾一下关键字应该具备的一些重要品质：

• 与您的业务相关
• 每月高搜索量
• 关键词难度低

您选择的关键字应该以某种有意义的方式与您的业务相关。 例如，假设您经营一家销售雨伞的企业。 当您进行研究以找到更有价值的关键字时，“雨伞”是一个很好的种子关键字。

然而，单独的“雨伞”可能不是一个好的关键词，因为它太笼统而无法为您排名。 您可能需要在关键字中添加一些内容以使其更具体，例如您销售的雨伞类型或商店的位置。 在寻找更有市场价值的关键词时，要注意搜索量和关键词难度。

搜索量显示每月有多少人在寻找该特定术语。 音量越大，搜索的人就越多。 关键字难度显示搜索词排名的难易程度。 难度较低的关键字更容易排名，这可能对您更有价值。

一旦你选择了你的关键词，不要把它限制在你的主要内容上。 在元数据中包含关键字至少同样重要，即标题标签和元描述，因为这些是搜索引擎首先查看以确定相关性的元素。

4. SEO写作是原创的

原创内容可能是为搜索引擎优化而创建的任何写作中最重要的方面。 搜索引擎通常会惩罚包含重复内容的文章，使其根本没有排名。 请记住，在 SEO 环境中，重复并不仅仅意味着抄袭他人。 如果您的内容包含从您撰写的另一个博客复制的内容，那么您的内容也不太可能排名。 幸运的是，有多种在线工具可以帮助您检查自己写作中的抄袭以及识别可能从您那里复制的页面。

可用于有效 SEO 内容的资源

当您了解良好的 SEO 写作的基本要素时，您可以看出创建它需要大量的努力。 许多企业主发现他们没有时间自己专注于内容创作并同时经营他们的公司。 外包给内容公司可确保由了解基本要素的人编写的高质量 SEO 内容，让您腾出时间来处理其他业务事务。