สิ่งสำคัญในการเขียน SEO

คุณอาจเคยเห็นบทความมากมายที่แสดงถึงความสำคัญของการเขียน SEO อย่างมีประสิทธิภาพในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ แต่คุณเข้าใจความหมายจริงๆ หรือไม่ น่าเสียดายที่ผู้คนจำนวนมากเข้าใจผิดว่าการเขียน SEO เกี่ยวข้องกับอะไร และผลลัพธ์ที่ได้ก็คือผลลัพธ์ที่ได้ ก่อนที่คุณจะสามารถสร้างเนื้อหา SEO ที่มีประสิทธิภาพหรือรับรู้ได้เมื่อคุณเห็น คุณต้องเข้าใจว่าอะไรคือการเขียนเนื้อหา SEO และอะไรที่ไม่ใช่

แนวคิดพื้นฐานเบื้องหลังการเขียน SEO

ก่อนที่คุณจะเข้าใจการเขียน SEO ได้ มีสองแนวคิดพื้นฐานที่คุณต้องเข้าใจก่อน อย่างแรกคือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา และอีกอันคือการค้นหาทั่วไป

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

คุณอาจรู้อยู่แล้วว่า SEO ย่อมาจากการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา แต่คุณอาจมีเพียงความคิดที่คลุมเครือว่าความหมายที่แท้จริงนั้นคืออะไร ในเว็บไซต์ของเขา Neil Patel ให้ทั้งคำจำกัดความที่ดีของ SEO และภาพประกอบของกระบวนการที่เกี่ยวข้อง:

อย่างที่คุณเห็น การเขียน SEO เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกระบวนการโดยรวม ถึงแม้ว่าจะเป็นส่วนใหญ่ก็ตาม วัตถุประสงค์ของเราคือมุ่งเน้นไปที่ส่วนนั้นและอธิบายสิ่งที่เกี่ยวข้อง แต่สิ่งสำคัญคือต้องชี้ให้เห็นว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีอะไรมากกว่าแค่การสร้างและเผยแพร่เนื้อหา

การค้นหาทั่วไป

แนวคิดอื่นที่คุณต้องเข้าใจก่อนที่จะมีการอภิปรายเกี่ยวกับการเขียน SEO ที่มีความหมายคือการค้นหาแบบออร์แกนิก การค้นหาทั่วไปเป็นตัวแทนของแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ผู้เข้าชมสามารถเข้าถึงไซต์ของคุณได้ โดยทั่วไป ผลการค้นหาทั่วไปคือผลการค้นหาที่ส่งคืนเนื่องจากเกี่ยวข้องกับคำหรือคีย์เวิร์ดที่ผู้ใช้ป้อนลงในเครื่องมือค้นหา

Google เสนอคำจำกัดความของปริมาณการค้นหาทั่วไปที่เกี่ยวข้องมากกว่าเล็กน้อย การวิเคราะห์จะรับรู้เฉพาะการเข้าชมที่มาจากเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบางรายการว่าเป็นการเข้าชมแบบออร์แกนิก การเข้าชมที่สร้างโดยเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ จะถูกระบุว่าเป็นการเข้าชมจากการอ้างอิง เช่นเดียวกับที่อาจมีผู้คลิกลิงก์จากเว็บไซต์อื่น เมื่อมีการคลิกโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายที่ด้านบนของหน้าการค้นหา โดยไม่คำนึงถึงความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา จะไม่ถือว่าเป็นการค้นหาทั่วไป

การค้นหาเว็บแบบออร์แกนิกจับรายได้มากกว่า 40% ทำให้พวกเขามีประสิทธิภาพอย่างมาก เป้าหมายของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคือการสร้างเนื้อหาที่มีอันดับสูงในการค้นหาทั่วไป กล่าวอีกนัยหนึ่ง อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาต้องรับรู้เนื้อหาว่ามีค่าและสัมพันธ์กับเงื่อนไขที่ป้อน การเขียน SEO เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมที่จะแสดงในผลการค้นหา

องค์ประกอบสำคัญของการเขียน SEO

ผู้คนจำนวนมากพยายามต้มเนื้อหา SEO ให้เหลือเพียงคีย์เวิร์ด ใช่ เป็นความจริงที่คำหลักเป็นองค์ประกอบสำคัญ แต่เป็นเพียงแง่มุมเดียวของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเท่านั้น เพื่อให้เนื้อหา SEO มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง จะต้องเป็นประโยชน์ต่อผู้ชม ต่อไปนี้คือองค์ประกอบบางส่วนที่เนื้อหาของคุณต้องมีเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมและแปลงเป็นการขาย

1. เนื้อหา SEO มีความเกี่ยวข้อง

ส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้งานเขียน SEO มีความเกี่ยวข้องคือคีย์เวิร์ดที่ใช้ แต่ก็มีแง่มุมอื่นๆ ที่สำคัญอย่างน้อยเท่ากับคีย์เวิร์ด การศึกษาปัจจัยการจัดอันดับทั่วไปของ Searchmetrics แสดงให้เห็นว่าคำหลักและจำนวนคำ ซึ่งทั้งสองมักถูกขนานนามว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญ มีความสำคัญน้อยกว่าความเกี่ยวข้องโดยรวมของเนื้อหา

ดังนั้น หากความเกี่ยวข้องไม่ตรงกันกับคำหลัก จะหมายความว่าอย่างไร เนื้อหา SEO ที่เกี่ยวข้องนำเสนอข้อมูลที่มีคุณค่าต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณ และเขียนในลักษณะที่พวกเขาจะเข้าใจได้

Google เปลี่ยนแปลงและอัปเดตอัลกอริทึมการค้นหาหลายร้อยรายการทุกปีโดยมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงการเข้าถึงเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ การอัปเดตของ Penguin และ Panda มีชื่อเสียงในด้านการลงโทษเนื้อหาที่เน้นคำหลักมากกว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพ จนถึงจุดหนึ่ง การจัดอันดับในผลการค้นหาของ Google ทำได้ง่ายกว่าโดยเพียงแค่ใส่บทความของคุณด้วยคำหลักจำนวนมากโดยไม่คำนึงถึงว่าเขียนหรือให้ข้อมูลได้ดีเพียงใด แต่หน้าดังกล่าวจะถูกลงโทษตั้งแต่มีการอัปเดต

อย่างไรก็ตาม แม้ว่า Google ไม่ได้ลงโทษหน้าเว็บที่ไม่มีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ แต่ก็ไม่ใช่กลยุทธ์ SEO ที่ดีในการเผยแพร่บล็อกที่มีคำหลักและอย่างอื่น ผู้ชมรู้หรืออย่างน้อยก็มีความคิดที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาเมื่อทำการค้นหาเว็บ พวกเขาสามารถบอกได้ทันทีว่าเนื้อหาใดเป็นประโยชน์ต่อพวกเขา และพวกเขาไม่มีความอดทนกับเนื้อหาที่เข้าใจยากและไร้ค่า พวกเขาไม่น่าจะรอนานบนหน้า และแน่นอนว่าพวกเขาจะไม่เชื่อถือสินค้าและบริการของบริษัท

2. การเขียน SEO เป็นสิทธิ์

อันนี้ค่อนข้างยุ่งยาก ในบริบทที่กว้างขึ้นของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา อำนาจของหน้าเว็บหมายถึงจำนวนเว็บไซต์อื่นๆ ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ ตลอดจนคุณภาพของเว็บไซต์เหล่านั้น เป็นอีกครั้งที่คุณไม่สามารถทำงานร่วมกับเพื่อนๆ เพื่อสร้างลิงก์จำนวนมากเพื่อเพิ่มอำนาจของคุณ Google จับได้ว่าหลอกลวงและได้อัปเดตอัลกอริทึมเพื่อตรวจจับและลงโทษไซต์ที่พยายามใช้ทางลัดนี้ในการให้สิทธิ์แก่เว็บไซต์

ในความหมายที่แคบกว่าของการเขียน SEO การเขียนที่เชื่อถือได้คือเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยนักเขียนที่รู้ว่าเขาหรือเธอกำลังพูดถึงอะไร ผู้เขียนเป็นทั้งผู้เชี่ยวชาญในสาขาหรือได้ทำการวิจัยที่จำเป็นเพื่อให้สามารถพูดได้อย่างมั่นใจและถูกต้องเกี่ยวกับหัวข้อ

แม้ว่าคำจำกัดความทั้งสองจะต่างกัน แต่ก็มีความสัมพันธ์ที่สำคัญระหว่างทั้งสองคำนี้ อย่างน้อยในทางทฤษฎี การเขียนที่เชื่อถือได้จะได้รับลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีคุณภาพมากขึ้น ซึ่งจะทำให้มีความน่าเชื่อถือมากขึ้นตามอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา ซึ่งน่าจะให้รางวัลกับอันดับที่สูงขึ้น

3. เนื้อหา SEO รวมถึงคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ

เนื้อหา SEO มักเข้าใจผิดว่าเป็นการเขียนที่มีไว้เพื่อให้คอมพิวเตอร์อ่าน อันที่จริงแล้ว เป็นเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับมนุษย์เป็นหลัก โดยมนุษย์ คำหลักคือการดึงดูดความสนใจของอัลกอริทึมเพื่อให้เครื่องมือค้นหาจะชี้ผู้ชมของคุณไปที่เนื้อหา กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นรถยนต์ คำหลักจะเป็นเชื้อเพลิงที่ทำให้มันเป็นไปได้

ในอดีต ฉันได้เขียนรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพสำหรับเนื้อหา SEO ของคุณ ในที่นี้ ฉันอยากจะทบทวนคุณสมบัติที่สำคัญบางประการที่คำหลักควรมี:

• ความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
• ปริมาณการค้นหารายเดือนที่สูง
• ความยากของคีย์เวิร์ดต่ำ

คำหลักที่คุณเลือกควรเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ธุรกิจของคุณทำอย่างมีความหมาย ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณทำธุรกิจขายร่ม “ร่ม” เป็นคำหลักที่ดีสำหรับการเริ่มต้นเมื่อคุณทำวิจัยเพื่อค้นหาคำหลักที่มีค่ามากขึ้น

อย่างไรก็ตาม คำว่า "ร่ม" เพียงอย่างเดียวอาจไม่ใช่คำหลักที่ดี เพราะมันกว้างเกินไปที่จะจัดอันดับได้ดีสำหรับคุณ คุณอาจต้องเพิ่มบางอย่างในคีย์เวิร์ดเพื่อให้มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น อาจเป็นประเภทของร่มที่คุณขายหรือที่ตั้งร้านค้าของคุณ ในขณะที่มองหาคำหลักที่สามารถทำการตลาดได้มากขึ้น คุณควรให้ความสนใจกับปริมาณการค้นหาและความยากของคำหลัก

ปริมาณการค้นหาแสดงจำนวนผู้ที่ค้นหาคำนั้นในแต่ละเดือน ยิ่งปริมาณมากยิ่งมีคนค้นหามากขึ้น ความยากของคำหลักแสดงให้เห็นว่าคำค้นหานั้นง่ายหรือยากเพียงใดในการจัดอันดับ คำหลักที่มีความยากต่ำสามารถจัดลำดับได้ง่ายกว่า ทำให้มีค่าสำหรับคุณมากขึ้น

เมื่อคุณได้เลือกคำหลักของคุณแล้ว อย่าจำกัดไว้เฉพาะเนื้อหาหลักของคุณเพียงอย่างเดียว อย่างน้อยก็เป็นสิ่งสำคัญที่จะรวมคำหลักของคุณในข้อมูลเมตาของคุณ เช่น แท็กชื่อและคำอธิบายเมตา เนื่องจากสิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบที่เครื่องมือค้นหาพิจารณาในตอนแรกเพื่อกำหนดความเกี่ยวข้อง

4. การเขียน SEO เป็นต้นฉบับ

เนื้อหาต้นฉบับอาจเป็นส่วนสำคัญที่สุดของงานเขียนที่สร้างขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา โดยปกติแล้วเสิร์ชเอ็นจิ้นจะลงโทษบทความที่มีเนื้อหาที่ซ้ำกันเพื่อไม่ให้ติดอันดับเลย โปรดทราบว่าในบริบทของ SEO การทำซ้ำไม่ได้หมายถึงการลอกเลียนแบบจากผู้อื่นเท่านั้น เนื้อหาของคุณไม่น่าจะติดอันดับเช่นกันหากมีเนื้อหาที่คัดลอกมาจากบล็อกอื่นที่คุณเขียน โชคดีที่มีเครื่องมือออนไลน์มากมายที่ช่วยคุณตรวจสอบการลอกเลียนแบบในการเขียนของคุณเอง รวมทั้งระบุหน้าที่อาจถูกคัดลอกมาจากคุณ

แหล่งข้อมูลสำหรับเนื้อหา SEO ที่มีประสิทธิภาพ

เมื่อคุณทราบถึงสิ่งสำคัญในการเขียน SEO ที่ดีแล้ว คุณจะบอกได้เลยว่าการสร้างต้องใช้ความพยายามอย่างมาก เจ้าของธุรกิจจำนวนมากพบว่าพวกเขาไม่มีเวลาให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาด้วยตนเองและดำเนินธุรกิจไปพร้อม ๆ กัน การเอาต์ซอร์ซไปยังบริษัทเนื้อหารับประกันคุณภาพเนื้อหา SEO ที่เขียนขึ้นโดยผู้ที่เข้าใจสิ่งจำเป็น ช่วยให้คุณมีอิสระในการดูแลเรื่องธุรกิจอื่นๆ