Elementi essenziali della scrittura SEO

Probabilmente hai visto un sacco di articoli che esprimono l'importanza di scrivere SEO efficace per la tua strategia di marketing digitale, ma capisci davvero cosa significa? Sfortunatamente, molte persone fraintendono cosa comporti la scrittura SEO e di conseguenza i loro profitti ne risentono. Prima di poter creare contenuti SEO efficaci, o riconoscerli quando li vedi, devi capire cos'è la scrittura di contenuti SEO e cosa no.

Concetti di base dietro la scrittura SEO

Prima di poter comprendere la scrittura SEO, ci sono due concetti di base che devi prima afferrare. Il primo è l'ottimizzazione dei motori di ricerca e l'altro è la ricerca organica.

Ottimizzazione del motore di ricerca

Potresti già sapere che SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca, ma potresti avere solo una vaga idea di cosa significhi veramente. Sul suo sito web, Neil Patel fornisce sia un'ottima definizione di SEO sia un'illustrazione del processo coinvolto:

Come puoi vedere, la scrittura SEO è solo una parte del processo generale, anche se una parte importante. Il nostro obiettivo è concentrarci su quella parte e spiegare cosa comporta, ma è importante sottolineare che c'è molto di più nell'ottimizzazione dei motori di ricerca oltre alla semplice creazione e pubblicazione di contenuti.

Ricerche organiche

L'altro concetto che devi capire prima che possa aver luogo qualsiasi discussione significativa sulla scrittura SEO è la ricerca organica. Le ricerche organiche rappresentano una delle numerose sorgenti di traffico attraverso le quali i visitatori possono accedere al tuo sito. Fondamentalmente, un risultato di ricerca organico è quello che è stato restituito perché era pertinente al termine o alla parola chiave che qualcuno ha inserito in un motore di ricerca.

Google offre una definizione di traffico di ricerca organico un po' più coinvolta. Le sue analisi riconoscono solo il traffico proveniente da determinati motori di ricerca predefiniti come traffico organico. Il traffico generato da altri motori di ricerca è identificato come traffico da referral, lo stesso che potrebbe essere qualcuno che fa clic su un collegamento da un altro sito web. Quando si fa clic su annunci a pagamento nella parte superiore di una pagina di ricerca, indipendentemente dalla rilevanza per il termine di ricerca, non vengono considerati ricerche organiche.

Le ricerche web organiche catturano oltre il 40% di tutte le entrate, rendendole estremamente potenti. L'obiettivo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca è creare contenuti che si classificheranno in alto nelle ricerche organiche. In altre parole, gli algoritmi dei motori di ricerca devono riconoscere il contenuto come prezioso e relativo ai termini inseriti. La scrittura SEO implica la creazione di contenuti ottimizzati che verranno visualizzati nei risultati di ricerca.

Elementi essenziali della scrittura SEO

Molte persone cercano di ridurre i contenuti SEO a parole chiave. Sì, è vero che le parole chiave sono un elemento essenziale, ma rappresentano solo un aspetto dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Affinché i contenuti SEO siano veramente efficaci, devono essere utili al pubblico. Ecco alcuni degli elementi che i tuoi contenuti devono avere per connettersi al tuo pubblico e convertirli in vendite.

1. Il contenuto SEO ha rilevanza

Parte di ciò che rende rilevante un pezzo di scrittura SEO è la parola chiave utilizzata, ma ci sono altri aspetti che sono almeno altrettanto importanti, se non di più, delle parole chiave. Uno studio sui fattori di ranking generali di Searchmetrics ha dimostrato che le parole chiave e il conteggio delle parole, entrambi spesso pubblicizzati come fattori di ranking importanti, erano meno significativi della rilevanza complessiva del contenuto.

Quindi, se pertinenza non è sinonimo di parole chiave, cosa significa? I contenuti SEO pertinenti offrono informazioni preziose per il pubblico previsto e sono scritti in un modo comprensibile per loro.

Google apporta centinaia di modifiche e aggiornamenti al suo algoritmo di ricerca ogni anno con l'obiettivo di migliorare l'accesso a contenuti utili. Gli aggiornamenti di Penguin e Panda sono famosi per i contenuti penalizzanti che enfatizzano le parole chiave rispetto ai contenuti di qualità. A un certo punto, è stato più facile classificarsi nei risultati di ricerca di Google semplicemente riempiendo i tuoi articoli con molte parole chiave indipendentemente da quanto fossero ben scritti o informativi, ma pagine come queste sono state penalizzate dagli aggiornamenti.

Tuttavia, anche se Google non penalizzasse le pagine prive di contenuti utili, non sarebbe una buona strategia SEO pubblicare blog pieni di parole chiave e poco altro. Il pubblico sa, o almeno ha una buona idea di cosa sta cercando quando esegue una ricerca sul web. Possono dire subito quale contenuto è utile per loro e non hanno pazienza con contenuti incomprensibili e privi di valore. È improbabile che rimangano a lungo sulla pagina e di certo non si fideranno dei beni e dei servizi dell'azienda.

2. La scrittura SEO è autorevole

Questo è un po' complicato. Nel più ampio contesto dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, l'autorità di una pagina Web si riferisce a quanti altri siti si collegano ad essa, nonché alla qualità di tali siti. Ancora una volta, non puoi semplicemente lavorare con i tuoi amici per creare una serie di collegamenti per aumentare la tua autorità. Google ha catturato quella truffa e ha aggiornato i suoi algoritmi per rilevare e penalizzare i siti che tentano questa scorciatoia per concedere l'autorità a un sito web.

Nel senso più stretto della scrittura SEO, la scrittura autorevole è il contenuto creato da uno scrittore che sa di cosa sta parlando. Lo scrittore o è un esperto nel campo o ha svolto le ricerche necessarie per poter parlare con sicurezza e precisione dell'argomento.

Sebbene le due definizioni siano diverse, esiste un'importante relazione tra le due. Almeno in teoria, scrivendo che è autorevole riceverà più link da siti web di qualità, rendendolo così più autorevole secondo gli algoritmi dei motori di ricerca, che presumibilmente lo ricompenseranno con ranking più alti.

3. Il contenuto SEO include parole chiave rilevanti per l'azienda

Il contenuto SEO è spesso frainteso per essere scritto destinato a essere letto dai computer. In effetti, si tratta principalmente di contenuti creati per gli esseri umani, dagli umani. Le parole chiave servono ad attirare l'attenzione dell'algoritmo in modo che il motore di ricerca indichi il contenuto del tuo pubblico. Per dirla in altro modo, se l'ottimizzazione dei motori di ricerca fosse un'automobile, le parole chiave sarebbero il carburante che lo fa andare.

In passato, ho scritto in dettaglio su come trovare parole chiave efficaci per i tuoi contenuti SEO. Qui, vorrei solo esaminare alcune qualità importanti che le parole chiave dovrebbero avere:

• Rilevanza per la tua attività
• Volumi di ricerca mensili elevati
• Difficoltà delle parole chiave bassa

Le parole chiave che scegli dovrebbero essere correlate a ciò che fa la tua attività in modo significativo. Ad esempio, supponi di gestire un'attività che vende ombrelli. "Umbrellas" è una buona parola chiave seed con cui iniziare mentre fai la tua ricerca per trovare una parola chiave più preziosa.

Tuttavia, "ombrelli" da solo probabilmente non è una buona parola chiave perché è troppo generico per classificarsi bene per te. Probabilmente dovrai aggiungere qualcosa alla parola chiave per renderla più specifica, magari il tipo di ombrelli che vendi o l'ubicazione del tuo negozio. Mentre cerchi parole chiave più commerciabili, dovresti prestare attenzione al volume di ricerca e alla difficoltà delle parole chiave.

Il volume di ricerca mostra quante persone cercano quel particolare termine su base mensile. Più alto è il volume, più persone lo cercano. La difficoltà della parola chiave mostra quanto sia facile o difficile classificare il termine di ricerca. Una parola chiave a bassa difficoltà è più facile da classificare, rendendola potenzialmente più preziosa per te.

Una volta scelta la parola chiave, non limitarla al solo contenuto principale. È almeno altrettanto importante includere la tua parola chiave nei metadati, ad esempio il tag del titolo e la meta descrizione, perché questi sono gli elementi che il motore di ricerca esamina per primi per determinare la pertinenza.

4. La scrittura SEO è originale

Il contenuto originale può essere l'aspetto più essenziale di qualsiasi scrittura creata ai fini dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. I motori di ricerca in genere penalizzano gli articoli che contengono contenuti duplicati in modo che non siano affatto classificati. Tieni presente che in un contesto SEO, la duplicazione non significa solo plagio da parte di qualcun altro. È improbabile che i tuoi contenuti vengano classificati anche se contengono contenuti copiati da un altro blog che hai scritto. Fortunatamente, sono disponibili diversi strumenti online che ti aiutano a verificare la presenza di plagio nei tuoi scritti e a identificare le pagine che potrebbero essere state copiate da te.

Risorse disponibili per contenuti SEO efficaci

Quando conosci gli elementi essenziali di una buona scrittura SEO, puoi dire che la creazione richiede molto duro lavoro. Molti imprenditori scoprono di non avere il tempo di concentrarsi sulla creazione di contenuti e di gestire le proprie aziende allo stesso tempo. L'outsourcing a una società di contenuti garantisce contenuti SEO di qualità scritti da persone che ne comprendono l'essenziale, liberandoti per occuparti di altre questioni aziendali.