Podstawy pisania SEO

Prawdopodobnie widziałeś mnóstwo artykułów wyrażających znaczenie skutecznego pisania SEO w Twojej strategii marketingu cyfrowego, ale czy naprawdę rozumiesz, co to w ogóle oznacza? Niestety, wiele osób nie rozumie, co pociąga za sobą pisanie SEO, w wyniku czego cierpią ich wyniki. Zanim zaczniesz tworzyć skuteczne treści SEO lub rozpoznać je, gdy je zobaczysz, musisz zrozumieć, czym jest pisanie treści SEO, a co nie.

Podstawowe pojęcia stojące za pisaniem SEO

Zanim zrozumiesz pisanie SEO, musisz najpierw zrozumieć dwie podstawowe koncepcje. Pierwsza to optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, a druga to wyszukiwania organiczne.

optymalizacja wyszukiwarki

Być może już wiesz, że SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek, ale możesz mieć tylko mgliste pojęcie o tym, co to naprawdę oznacza. Na swojej stronie Neil Patel podaje zarówno bardzo dobrą definicję SEO, jak i ilustrację procesu:

Jak widać, pisanie SEO to tylko część całego procesu, choć duża część. Naszym celem jest skupienie się na tej części i wyjaśnienie, na czym ona polega, ale należy podkreślić, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to znacznie więcej niż tylko tworzenie i publikowanie treści.

Wyszukiwania organiczne

Inną koncepcją, którą musisz zrozumieć, zanim dojdzie do jakiejkolwiek znaczącej dyskusji na temat pisania SEO, jest wyszukiwanie organiczne. Bezpłatne wyszukiwania stanowią jedno z kilku źródeł ruchu, przez które użytkownicy mogą uzyskać dostęp do Twojej witryny. Zasadniczo bezpłatny wynik wyszukiwania to taki, który został zwrócony, ponieważ był związany z terminem lub słowem kluczowym wprowadzonym przez użytkownika w wyszukiwarce.

Google oferuje nieco bardziej zaangażowaną definicję organicznego ruchu wyszukiwania. Jego analityka rozpoznaje tylko ruch pochodzący z niektórych domyślnych wyszukiwarek jako ruch organiczny. Ruch generowany przez inne wyszukiwarki jest identyfikowany jako ruch odsyłający, tak samo jak ktoś klikający link z innej witryny. Kliknięcie płatnych reklam u góry strony wyszukiwania, niezależnie od trafności wyszukiwanego hasła, nie jest uważane za wyszukiwania organiczne.

Organiczne wyszukiwania w sieci przechwytują ponad 40% wszystkich przychodów, co czyni je niezwykle potężnymi. Celem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest tworzenie treści, które będą miały wysoką pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Innymi słowy, algorytmy wyszukiwarek muszą rozpoznawać treść jako wartościową i odpowiadającą wprowadzonym terminom. Pisanie SEO polega na tworzeniu zoptymalizowanych treści, które pojawią się w wynikach wyszukiwania.

Niezbędne elementy pisania SEO

Wiele osób próbuje sprowadzić treść SEO do słów kluczowych. Tak, to prawda, że ​​słowa kluczowe są istotnym elementem, ale reprezentują tylko jeden aspekt optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Aby treści SEO były naprawdę skuteczne, muszą być przydatne dla odbiorców. Oto kilka elementów, które Twoje treści muszą zawierać, aby połączyć się z odbiorcami i przekonwertować na sprzedaż.

1. Treść SEO ma znaczenie

Częścią tego, co sprawia, że ​​tekst SEO jest trafny, jest użyte słowo kluczowe, ale są też inne aspekty, które są co najmniej równie ważne, jeśli nie ważniejsze, niż słowa kluczowe. Badanie ogólnych czynników rankingowych Searchmetrics wykazało, że słowa kluczowe i liczba słów, oba często reklamowane jako ważne czynniki rankingowe, były mniej istotne niż ogólna trafność treści.

Więc jeśli trafność nie jest równoznaczna ze słowami kluczowymi, to co to oznacza? Odpowiednie treści SEO zawierają informacje, które są cenne dla docelowych odbiorców i są napisane w sposób dla nich zrozumiały.

Google co roku wprowadza setki zmian i aktualizacji swojego algorytmu wyszukiwania w celu poprawy dostępu do przydatnych treści. Aktualizacje Penguin i Panda słyną z karania treści, które kładą nacisk na słowa kluczowe, a nie na treści wysokiej jakości. W pewnym momencie łatwiej było uzyskać pozycję w wynikach wyszukiwania Google, po prostu wypełniając swoje artykuły wieloma słowami kluczowymi bez względu na to, jak dobrze były napisane lub informacyjne, ale strony takie jak te były karane od czasu aktualizacji.

Jednak nawet jeśli Google nie karze stron, które nie mają użytecznej treści, publikowanie blogów wypełnionych słowami kluczowymi i niewiele więcej nie byłoby dobrą strategią SEO. Odbiorcy wiedzą, a przynajmniej mają całkiem dobre pojęcie o tym, czego szukają podczas wyszukiwania w sieci. Potrafią od razu powiedzieć, które treści są dla nich przydatne i nie mają cierpliwości do niezrozumiałych, bezwartościowych treści. Nie będą długo pozostawać na stronie iz pewnością nie będą ufać towarom i usługom firmy.

2. Pisanie SEO jest autorytatywne

Ten jest trochę trudny. W szerszym kontekście optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, autorytet strony internetowej odnosi się do tego, ile innych witryn zawiera do niej linki, a także do jakości tych witryn. Po raz kolejny nie możesz po prostu pracować ze znajomymi nad tworzeniem wielu linków, aby zwiększyć swój autorytet. Google złapało to oszustwo i zaktualizowało swoje algorytmy, aby wykrywać i karać witryny, które próbują użyć tego skrótu w celu przyznania autorytetu witryny.

W węższym znaczeniu pisania SEO, autorytatywne pisanie to treść tworzona przez pisarza, który wie, o czym mówi. Autor jest albo ekspertem w tej dziedzinie, albo przeprowadził niezbędne badania, aby móc mówić pewnie i dokładnie na dany temat.

Chociaż te dwie definicje są różne, istnieje między nimi ważny związek. Przynajmniej teoretycznie, pisanie, które jest autorytatywne, otrzyma więcej linków z wysokiej jakości stron internetowych, dzięki czemu będzie bardziej autorytatywne według algorytmów wyszukiwarek, co prawdopodobnie wynagrodzi je wyższymi rankingami.

3. Treść SEO zawiera kluczowe dla biznesu słowa kluczowe

Treść SEO jest często błędnie rozumiana jako pisanie, które ma być odczytywane przez komputery. W rzeczywistości są to przede wszystkim treści tworzone dla ludzi przez ludzi. Słowa kluczowe mają przyciągnąć uwagę algorytmu, aby wyszukiwarka nakierowała odbiorców na treść. Innymi słowy, gdyby optymalizacja wyszukiwarek była samochodem, słowa kluczowe byłyby paliwem, które go napędza.

W przeszłości szczegółowo pisałem o tym, jak znaleźć skuteczne słowa kluczowe dla treści SEO. W tym miejscu chciałbym omówić kilka ważnych cech, które powinny mieć słowa kluczowe:

• Związek z Twoją firmą
• Wysoka miesięczna liczba wyszukiwań
• Niska trudność słowa kluczowego

Wybrane słowa kluczowe powinny w jakiś znaczący sposób odnosić się do tego, czym zajmuje się Twoja firma. Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę, która sprzedaje parasole. „Parasole” to dobre słowo kluczowe na początek, gdy przeprowadzasz badania, aby znaleźć bardziej wartościowe słowo kluczowe.

Jednak samo słowo „parasole” prawdopodobnie nie jest dobrym słowem kluczowym, ponieważ jest zbyt ogólne, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu. Prawdopodobnie będziesz musiał dodać coś do słowa kluczowego, aby było bardziej szczegółowe, na przykład rodzaj sprzedawanych parasoli lub lokalizacja Twojego sklepu. Szukając bardziej rynkowych słów kluczowych, należy zwrócić uwagę na liczbę wyszukiwań i trudność słowa kluczowego.

Liczba wyszukiwań pokazuje, ile osób miesięcznie szuka tego konkretnego hasła. Im wyższy poziom głośności, tym więcej osób go szuka. Trudność słowa kluczowego pokazuje, jak łatwe lub trudne jest uszeregowanie wyszukiwanego hasła. Słowo kluczowe o niskim poziomie trudności jest łatwiejsze do uszeregowania, dzięki czemu może być dla Ciebie bardziej wartościowe.

Po wybraniu słowa kluczowego nie ograniczaj go tylko do głównej treści. Co najmniej równie ważne jest uwzględnienie słowa kluczowego w metadanych, tj. tagu tytułu i meta opisie, ponieważ są to elementy, na które wyszukiwarka najpierw patrzy, aby określić trafność.

4. Pisanie SEO jest oryginalne

Oryginalna treść może być najistotniejszym aspektem każdego pisma stworzonego na potrzeby optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Wyszukiwarki zazwyczaj nakładają kary na artykuły, które zawierają zduplikowane treści, tak że w ogóle nie znajdują się one w rankingu. Pamiętaj, że w kontekście SEO powielanie nie oznacza tylko plagiatu kogoś innego. Twoja treść również nie będzie miała miejsca w rankingu, jeśli zawiera treści skopiowane z innego bloga, którego napisałeś. Na szczęście dostępnych jest wiele narzędzi online, które pomogą Ci sprawdzić plagiat we własnym piśmie, a także zidentyfikować strony, które mogły zostać od Ciebie skopiowane.

Dostępne zasoby dla efektywnej treści SEO

Kiedy znasz podstawy dobrego pisania SEO, możesz powiedzieć, że tworzenie go wymaga dużo ciężkiej pracy. Wielu właścicieli firm stwierdza, że ​​nie mają czasu na samodzielne tworzenie treści i jednoczesne prowadzenie własnej firmy. Outsourcing do firmy zajmującej się treścią zapewnia wysokiej jakości treści SEO pisane przez ludzi, którzy rozumieją podstawy, pozwalając Ci zająć się innymi sprawami biznesowymi.