L'essentiel de la rédaction SEO

Vous avez probablement vu une tonne d'articles exprimant l'importance d'une rédaction SEO efficace pour votre stratégie de marketing numérique, mais comprenez-vous vraiment ce que cela signifie ? Malheureusement, beaucoup de gens comprennent mal ce qu'implique l'écriture SEO, et leur résultat net en souffre. Avant de pouvoir créer un contenu SEO efficace ou de le reconnaître lorsque vous le voyez, vous devez comprendre ce qu'est l'écriture de contenu SEO et ce qui ne l'est pas.

Concepts de base derrière la rédaction SEO

Avant de pouvoir comprendre l'écriture SEO, vous devez d'abord comprendre deux concepts de base. Le premier est l'optimisation des moteurs de recherche et l'autre les recherches organiques.

optimisation du moteur de recherche

Vous savez peut-être déjà que SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche, mais vous n'avez peut-être qu'une vague idée de ce que cela signifie vraiment. Sur son site, Neil Patel donne à la fois une très bonne définition du référencement et une illustration du processus impliqué :

Comme vous pouvez le voir, la rédaction SEO n'est qu'une partie du processus global, bien qu'une grande partie. Notre objectif est de nous concentrer sur cette partie et d'expliquer ce qu'elle implique, mais il est important de souligner que l'optimisation des moteurs de recherche va bien au-delà de la simple création et publication de contenu.

Recherches organiques

L'autre concept que vous devez comprendre avant que toute discussion significative sur l'écriture SEO puisse avoir lieu est la recherche organique. Les recherches organiques représentent l'une des nombreuses sources de trafic par lesquelles les visiteurs peuvent accéder à votre site. Fondamentalement, un résultat de recherche organique est celui qui a été renvoyé parce qu'il était pertinent pour le terme ou le mot clé que quelqu'un a entré dans un moteur de recherche.

Google propose une définition du trafic de recherche organique un peu plus impliquée. Ses analyses ne reconnaissent que le trafic provenant de certains moteurs de recherche par défaut en tant que trafic organique. Le trafic généré par d'autres moteurs de recherche est identifié comme trafic de référence, de la même manière qu'une personne cliquant sur un lien d'un autre site Web pourrait l'être. Lorsque l'on clique sur des publicités payantes en haut d'une page de recherche, quelle que soit leur pertinence par rapport au terme de recherche, elles ne sont pas considérées comme des recherches organiques.

Les recherches Web organiques capturent plus de 40 % de tous les revenus, ce qui les rend extrêmement puissantes. L'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche est de créer un contenu qui se classera très bien dans les recherches organiques. En d'autres termes, les algorithmes des moteurs de recherche doivent reconnaître le contenu comme précieux et relatif aux termes saisis. La rédaction SEO consiste à créer un contenu optimisé qui apparaîtra dans les résultats de recherche.

Éléments essentiels de la rédaction SEO

Beaucoup de gens essaient de résumer le contenu SEO en mots-clés. Oui, il est vrai que les mots-clés sont un élément essentiel, mais ils ne représentent qu'un aspect de l'optimisation des moteurs de recherche. Pour que le contenu SEO soit vraiment efficace, il doit être utile au public. Voici quelques-uns des éléments que votre contenu doit avoir pour se connecter à votre public et se convertir en ventes.

1. Le contenu SEO est pertinent

Une partie de ce qui rend une rédaction SEO pertinente est le mot-clé utilisé, mais il y a d'autres aspects qui sont au moins aussi importants, sinon plus, que les mots-clés. Une étude des facteurs de classement généraux de Searchmetrics a démontré que les mots clés et le nombre de mots, tous deux fréquemment présentés comme des facteurs de classement importants, étaient moins importants que la pertinence globale du contenu.

Donc, si la pertinence n'est pas synonyme de mots clés, alors qu'est-ce que cela signifie ? Un contenu SEO pertinent offre des informations précieuses pour votre public cible, et il est écrit d'une manière compréhensible pour eux.

Google apporte chaque année des centaines de modifications et de mises à jour à son algorithme de recherche dans le but d'améliorer l'accès à un contenu utile. Les mises à jour Penguin et Panda sont réputées pour pénaliser le contenu qui met l'accent sur les mots-clés plutôt que sur le contenu de qualité. À un moment donné, il était plus facile de se classer dans les résultats de recherche Google en bourrant simplement vos articles avec beaucoup de mots-clés sans tenir compte de leur qualité d'écriture ou d'information, mais des pages comme celles-ci ont été pénalisées depuis les mises à jour.

Cependant, même si Google ne pénalisait pas les pages qui manquent de contenu utile, ce ne serait pas une bonne stratégie de référencement de publier des blogs bourrés de mots-clés et très peu d'autre. Le public sait, ou du moins a une assez bonne idée de ce qu'il recherche lorsqu'il effectue une recherche sur le Web. Ils peuvent dire tout de suite quel contenu leur est utile, et ils n'ont pas de patience avec un contenu incompréhensible et sans valeur. Il est peu probable qu'ils s'attardent longtemps sur la page, et ils ne feront certainement pas confiance aux biens et services de l'entreprise.

2. La rédaction SEO fait autorité

Celui-ci est un peu délicat. Dans le contexte plus large de l'optimisation des moteurs de recherche, l'autorité d'une page Web fait référence au nombre d'autres sites qui y sont liés, ainsi qu'à la qualité de ces sites. Encore une fois, vous ne pouvez pas simplement travailler avec vos amis pour créer un tas de liens pour renforcer votre autorité. Google a découvert cette arnaque et a mis à jour ses algorithmes pour détecter et pénaliser les sites qui tentent ce raccourci pour accorder une autorité de site Web.

Dans le sens plus étroit de l'écriture SEO, l'écriture faisant autorité est un contenu créé par un écrivain qui sait de quoi il parle. L'auteur est soit un expert dans le domaine, soit il a effectué les recherches nécessaires pour pouvoir parler avec assurance et précision du sujet.

Bien que les deux définitions soient différentes, il existe une relation importante entre les deux. Au moins en théorie, une rédaction qui fait autorité recevra plus de liens de sites Web de qualité, ce qui la rendra plus autoritaire selon les algorithmes des moteurs de recherche, ce qui la récompensera vraisemblablement par un classement plus élevé.

3. Le contenu SEO comprend des mots-clés pertinents pour l'entreprise

Le contenu SEO est souvent interprété à tort comme un écrit destiné à être lu par des ordinateurs. En fait, il s'agit avant tout de contenus créés pour des humains, par des humains. Les mots clés doivent attirer l'attention de l'algorithme afin que le moteur de recherche dirige votre public vers le contenu. En d'autres termes, si l'optimisation des moteurs de recherche était une automobile, les mots-clés seraient le carburant qui la fait avancer.

Dans le passé, j'ai écrit en détail sur la façon de trouver des mots-clés efficaces pour votre contenu SEO. Ici, je voudrais juste passer en revue quelques qualités importantes que les mots clés doivent avoir :

• Pertinence pour votre entreprise
• Volumes de recherche mensuels élevés
• Faible difficulté des mots clés

Les mots clés que vous choisissez doivent être liés à ce que fait votre entreprise de manière significative. Par exemple, supposons que vous dirigez une entreprise qui vend des parapluies. "Parapluies" est un bon mot-clé de départ lorsque vous effectuez vos recherches pour trouver un mot-clé plus précieux.

Cependant, "parapluies" seul n'est probablement pas un bon mot-clé car il est trop général pour être bien classé pour vous. Vous devrez probablement ajouter quelque chose au mot-clé pour le rendre plus spécifique, peut-être le type de parapluies que vous vendez ou l'emplacement de votre magasin. Lorsque vous recherchez des mots-clés plus commercialisables, vous devez faire attention au volume de recherche et à la difficulté des mots-clés.

Le volume de recherche montre combien de personnes recherchent ce terme particulier sur une base mensuelle. Plus le volume est élevé, plus les gens le recherchent. La difficulté du mot-clé montre à quel point le terme de recherche est facile ou difficile à classer. Un mot-clé avec une faible difficulté est plus facile à classer, ce qui le rend potentiellement plus précieux pour vous.

Une fois que vous avez choisi votre mot-clé, ne le limitez pas uniquement à votre contenu principal. Il est au moins aussi important d'inclure votre mot clé dans vos métadonnées, c'est-à-dire la balise de titre et la méta description, car ce sont les éléments que le moteur de recherche examine en premier pour déterminer la pertinence.

4. L'écriture SEO est originale

Le contenu original peut être l'aspect le plus essentiel de tout écrit créé à des fins d'optimisation pour les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche pénalisent généralement les articles qui contiennent du contenu en double afin qu'ils ne soient pas classés du tout. Gardez à l'esprit que dans un contexte SEO, la duplication ne signifie pas seulement le plagiat de quelqu'un d'autre. Il est également peu probable que votre contenu soit classé s'il contient du contenu copié d'un autre blog que vous avez écrit. Heureusement, il existe plusieurs outils en ligne disponibles qui vous aident à vérifier le plagiat dans votre propre écriture ainsi qu'à identifier les pages qui peuvent avoir été copiées de vous.

Ressources disponibles pour un contenu SEO efficace

Lorsque vous connaissez les éléments essentiels d'une bonne rédaction SEO, vous pouvez dire que sa création demande beaucoup de travail. De nombreux propriétaires d'entreprise constatent qu'ils n'ont pas le temps de se concentrer eux-mêmes sur la création de contenu et de gérer leur entreprise en même temps. L'externalisation vers une société de contenu garantit un contenu SEO de qualité rédigé par des personnes qui comprennent l'essentiel, vous permettant ainsi de vous occuper d'autres questions commerciales.