Grundlagen des SEO-Schreibens

Sie haben wahrscheinlich eine Menge Artikel gesehen, die die Bedeutung eines effektiven SEO-Schreibens für Ihre digitale Marketingstrategie zum Ausdruck bringen, aber verstehen Sie wirklich, was es überhaupt bedeutet? Leider missverstehen viele Leute, was SEO-Schreiben beinhaltet, und ihr Endergebnis leidet darunter. Bevor Sie effektive SEO-Inhalte erstellen oder sie erkennen können, wenn Sie sie sehen, müssen Sie verstehen, was das Schreiben von SEO-Inhalten ist und was nicht.

Grundlegende Konzepte hinter dem SEO-Schreiben

Bevor Sie das SEO-Schreiben verstehen können, müssen Sie zunächst zwei grundlegende Konzepte verstehen. Die erste ist die Suchmaschinenoptimierung und die andere die organische Suche.

Suchmaschinenoptimierung

Vielleicht wissen Sie bereits, dass SEO für Suchmaschinenoptimierung steht, aber Sie haben vielleicht nur eine vage Vorstellung davon, was das wirklich bedeutet. Auf seiner Website gibt Neil Patel sowohl eine sehr gute Definition von SEO als auch eine Illustration des damit verbundenen Prozesses:

Wie Sie sehen können, ist SEO-Schreiben nur ein Teil des Gesamtprozesses, wenn auch ein großer Teil. Unser Ziel ist es, uns auf diesen Teil zu konzentrieren und zu erklären, was er beinhaltet, aber es ist wichtig, darauf hinzuweisen, dass die Suchmaschinenoptimierung viel mehr umfasst als nur das Erstellen und Veröffentlichen von Inhalten.

Organische Suchen

Das andere Konzept, das Sie verstehen müssen, bevor eine sinnvolle Diskussion über SEO-Schreiben stattfinden kann, ist die organische Suche. Die organische Suche stellt eine von mehreren Verkehrsquellen dar, über die Besucher auf Ihre Website zugreifen können. Grundsätzlich ist ein organisches Suchergebnis eines, das zurückgegeben wurde, weil es für den Begriff oder das Schlüsselwort relevant war, den jemand in eine Suchmaschine eingegeben hat.

Google bietet eine etwas kompliziertere Definition des organischen Suchverkehrs an. Seine Analysen erkennen nur Verkehr, der von bestimmten Standardsuchmaschinen kommt, als organischen Verkehr. Traffic, der von anderen Suchmaschinen generiert wird, wird als Referral Traffic identifiziert, genauso wie jemand, der auf einen Link von einer anderen Website klickt. Wenn bezahlte Anzeigen oben auf einer Suchseite angeklickt werden, gelten sie unabhängig von der Relevanz für den Suchbegriff nicht als organische Suche.

Organische Websuchen machen über 40 % aller Einnahmen aus, was sie extrem leistungsfähig macht. Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, Inhalte zu erstellen, die in der organischen Suche einen hohen Rang einnehmen. Mit anderen Worten, die Suchmaschinenalgorithmen müssen den Inhalt als wertvoll und relativ zu den eingegebenen Begriffen erkennen. Beim SEO-Schreiben geht es darum, optimierte Inhalte zu erstellen, die in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Wesentliche Elemente des SEO-Schreibens

Viele Leute versuchen, SEO-Inhalte auf Keywords zu reduzieren. Ja, Keywords sind zwar ein wesentliches Element, aber sie stellen nur einen Aspekt der Suchmaschinenoptimierung dar. Damit SEO-Inhalte wirklich effektiv sind, müssen sie für das Publikum nützlich sein. Hier sind einige der Elemente, die Ihre Inhalte haben müssen, um sich mit Ihrem Publikum zu verbinden und in Verkäufe umzuwandeln.

1. SEO-Inhalte haben Relevanz

Ein Teil dessen, was ein SEO-Schreiben relevant macht, ist das verwendete Schlüsselwort, aber es gibt andere Aspekte, die mindestens genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger sind als Schlüsselwörter. Eine Studie zu Searchmetrics General Ranking Factors hat gezeigt, dass Keywords und die Anzahl der Wörter, die beide häufig als wichtige Rankingfaktoren angepriesen werden, weniger wichtig sind als die Gesamtrelevanz des Inhalts.

Wenn also Relevanz nicht gleichbedeutend mit Schlüsselwörtern ist, was bedeutet das dann? Relevante SEO-Inhalte bieten Informationen, die für Ihre Zielgruppe wertvoll sind, und sind für sie verständlich geschrieben.

Google nimmt jedes Jahr Hunderte von Änderungen und Aktualisierungen an seinem Suchalgorithmus vor, um den Zugriff auf nützliche Inhalte zu verbessern. Die Penguin- und Panda-Updates sind dafür bekannt, Inhalte zu bestrafen, die Schlüsselwörter gegenüber qualitativ hochwertigen Inhalten hervorheben. Früher war es einfacher, in den Google-Suchergebnissen zu ranken, indem man seine Artikel einfach mit vielen Schlüsselwörtern füllte, ohne Rücksicht darauf, wie gut geschrieben oder informativ sie waren, aber Seiten wie diese wurden seit den Updates abgestraft.

Aber selbst wenn Google Seiten ohne nützlichen Inhalt nicht abstrafen würde, wäre es keine gute SEO-Strategie, Blogs zu veröffentlichen, die mit Schlüsselwörtern und sehr wenig anderem gefüllt sind. Die Zielgruppen wissen oder haben zumindest eine ziemlich gute Vorstellung davon, wonach sie suchen, wenn sie eine Websuche durchführen. Sie erkennen sofort, welche Inhalte für sie nützlich sind, und haben keine Geduld mit unverständlichen, wertlosen Inhalten. Es ist unwahrscheinlich, dass sie lange auf der Seite verweilen, und sie werden den Waren und Dienstleistungen des Unternehmens sicherlich nicht vertrauen.

2. SEO-Schreiben ist maßgeblich

Dieser ist ein wenig knifflig. Im weiteren Kontext der Suchmaschinenoptimierung bezieht sich die Autorität einer Webseite darauf, wie viele andere Websites auf sie verlinken, sowie auf die Qualität dieser Websites. Noch einmal, Sie können nicht einfach mit Ihren Freunden zusammenarbeiten, um eine Reihe von Links zu erstellen, um Ihre Autorität zu stärken. Google hat diesen Betrug erkannt und seine Algorithmen aktualisiert, um Websites zu erkennen und zu bestrafen, die versuchen, einer Website auf diese Weise Autorität zu verleihen.

Im engeren Sinne des SEO-Schreibens sind autoritatives Schreiben Inhalte, die von einem Autor erstellt wurden, der weiß, wovon er oder sie spricht. Der Autor ist entweder ein Experte auf dem Gebiet oder hat die notwendigen Recherchen durchgeführt, um sicher und genau über das Thema sprechen zu können.

Obwohl die beiden Definitionen unterschiedlich sind, gibt es eine wichtige Beziehung zwischen den beiden. Zumindest in der Theorie wird autoritatives Schreiben mehr Links von hochwertigen Websites erhalten, wodurch es laut Suchmaschinenalgorithmen autoritativer wird, was es vermutlich mit höheren Rankings belohnen wird.

3. SEO-Content beinhaltet geschäftsrelevante Keywords

SEO-Inhalte werden häufig als Texte missverstanden, die dazu bestimmt sind, von Computern gelesen zu werden. Tatsächlich handelt es sich in erster Linie um Inhalte, die von Menschen für Menschen geschaffen wurden. Die Schlüsselwörter sollen die Aufmerksamkeit des Algorithmus erregen, damit die Suchmaschine Ihr Publikum auf den Inhalt lenkt. Anders ausgedrückt: Wenn die Suchmaschinenoptimierung ein Auto wäre, wären die Schlüsselwörter der Treibstoff, der es antreibt.

In der Vergangenheit habe ich ausführlich darüber geschrieben, wie Sie effektive Schlüsselwörter für Ihre SEO-Inhalte finden. An dieser Stelle möchte ich nur einige wichtige Eigenschaften aufführen, die Keywords haben sollten:

• Relevanz für Ihr Unternehmen
• Hohes monatliches Suchvolumen
• Niedrige Keyword-Schwierigkeit

Die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter sollten sich auf sinnvolle Weise auf das beziehen, was Ihr Unternehmen tut. Angenommen, Sie betreiben ein Geschäft, das Regenschirme verkauft. „Umbrellas“ ist ein gutes Seed-Keyword, mit dem Sie beginnen können, wenn Sie Ihre Recherche durchführen, um ein wertvolleres Keyword zu finden.

„Regenschirme“ allein ist jedoch wahrscheinlich kein gutes Keyword, da es zu allgemein ist, um für Sie gut zu ranken. Sie müssen dem Schlüsselwort wahrscheinlich etwas hinzufügen, um es spezifischer zu machen, z. B. die Art der Regenschirme, die Sie verkaufen, oder den Standort Ihres Geschäfts. Bei der Suche nach marktfähigeren Keywords sollten Sie auf das Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit achten.

Das Suchvolumen zeigt, wie viele Personen monatlich nach diesem bestimmten Begriff suchen. Je höher das Volumen ist, desto mehr Leute suchen danach. Die Keyword-Schwierigkeit zeigt, wie einfach oder schwer der Suchbegriff zu ranken ist. Ein Keyword mit niedrigem Schwierigkeitsgrad ist leichter zu ranken und macht es für Sie möglicherweise wertvoller.

Sobald Sie Ihr Schlüsselwort ausgewählt haben, beschränken Sie es nicht nur auf Ihren Hauptinhalt. Mindestens genauso wichtig ist es, Ihr Keyword in Ihre Metadaten aufzunehmen, also den Titel-Tag und die Meta-Beschreibung, denn dies sind die Elemente, die die Suchmaschine zuerst betrachtet, um die Relevanz zu bestimmen.

4. SEO-Schreiben ist originell

Ursprünglicher Inhalt kann der wichtigste Aspekt eines jeden Textes sein, der zum Zweck der Suchmaschinenoptimierung erstellt wird. Suchmaschinen bestrafen normalerweise Artikel, die doppelte Inhalte enthalten, sodass sie überhaupt nicht gerankt werden. Denken Sie daran, dass Duplizieren im SEO-Kontext nicht nur ein Plagiat von jemand anderem bedeutet. Es ist auch unwahrscheinlich, dass Ihr Inhalt einen Rang einnimmt, wenn er Inhalte enthält, die von einem anderen von Ihnen geschriebenen Blog kopiert wurden. Glücklicherweise stehen Ihnen mehrere Online-Tools zur Verfügung, mit denen Sie Ihr eigenes Schreiben auf Plagiate prüfen und Seiten identifizieren können, die möglicherweise von Ihnen kopiert wurden.

Verfügbare Ressourcen für effektive SEO-Inhalte

Wenn Sie die Grundlagen eines guten SEO-Schreibens kennen, können Sie feststellen, dass die Erstellung viel harte Arbeit erfordert. Viele Geschäftsinhaber stellen fest, dass sie nicht die Zeit haben, sich selbst auf die Erstellung von Inhalten zu konzentrieren und gleichzeitig ihr Unternehmen zu führen. Die Auslagerung an ein Inhaltsunternehmen stellt sicher, dass qualitativ hochwertige SEO-Inhalte von Menschen geschrieben werden, die das Wesentliche verstehen, sodass Sie sich um andere geschäftliche Angelegenheiten kümmern können.