SEO寫作要領

您可能已經看到大量文章表達了有效的 SEO 寫作對您的數字營銷策略的重要性，但您真的了解它的含義嗎？ 不幸的是，很多人誤解了 SEO 寫作的含義，結果他們的底線受到了影響。 在創建有效的 SEO 內容或在看到它時識別它之前，您需要了解什麼是 SEO 內容寫作，什麼不是。

SEO寫作背後的基本概念

在您了解 SEO 寫作之前，您需要先掌握兩個基本概念。 一是搜索引擎優化，二是自然搜索。

搜索引擎優化

您可能已經知道 SEO 代表搜索引擎優化，但您可能對它的真正含義只有模糊的概念。 在他的網站上，Neil Patel 給出了 SEO 的一個很好的定義和所涉及的過程的說明：

如您所見，SEO 寫作只是整個過程的一部分，儘管佔很大一部分。 我們的目標是專注於該部分並解釋它所涉及的內容，但重要的是要指出搜索引擎優化不僅僅是創建和發佈內容。

自然搜索

在對 SEO 寫作進行任何有意義的討論之前，您必須了解的另一個概念是有機搜索。 自然搜索是訪問者訪問您網站的幾種流量來源之一。 基本上，自然搜索結果是因為與某人輸入搜索引擎的術語或關鍵字相關而返回的結果。

谷歌提供了一個涉及更多的自然搜索流量的定義。 它的分析僅將來自某些默認搜索引擎的流量識別為自然流量。 其他搜索引擎產生的流量被識別為推薦流量，就像有人點擊另一個網站的鏈接一樣。 當點擊搜索頁面頂部的付費廣告時，無論與搜索詞的相關性如何，它們都不會被視為自然搜索。

有機網絡搜索佔所有收入的 40% 以上，使其非常強大。 搜索引擎優化的目標是創建在自然搜索中排名靠前的內容。 換句話說，搜索引擎算法必須將內容識別為有價值的並且與輸入的術語相關。 SEO寫作涉及創建將顯示在搜索結果中的優化內容。

SEO寫作的基本要素

很多人試圖將 SEO 內容歸結為關鍵字。 是的，關鍵字確實是必不可少的元素，但它們僅代表搜索引擎優化的一個方面。 為了使 SEO 內容真正有效，它必須對受眾有用。 以下是您的內容必須具備的一些元素才能連接到您的受眾並轉化為銷售。

1. SEO內容具有相關性

使一篇 SEO 寫作相關的部分原因是使用的關鍵字，但還有其他方面至少與關鍵字一樣重要，如果不是更重要的話。 Searchmetrics 一般排名因素的一項研究表明，經常被吹捧為重要排名因素的關鍵字和字數不如內容的整體相關性那麼重要。

因此，如果相關性不是關鍵字的同義詞，那麼它意味著什麼？ 相關的 SEO 內容提供了對您的目標受眾有價值的信息，並且以他們可以理解的方式編寫。

谷歌每年都會對其搜索算法進行數百次更改和更新，目的是改善對有用內容的訪問。 Penguin 和 Panda 更新以懲罰強調關鍵字而不是質量內容的內容而聞名。 在某一時刻，通過在您的文章中填充大量關鍵字而不考慮它們的編寫或信息性如何，更容易在 Google 搜索結果中排名，但自從更新以來，此類頁面已受到處罰。

然而，即使谷歌沒有懲罰缺乏有用內容的頁面，發布充滿關鍵字和其他內容的博客也不是一個好的 SEO 策略。 觀眾知道，或者至少對他們在執行網絡搜索時要尋找的內容有一個很好的了解。 他們可以立即分辨出哪些內容對他們有用，而且他們對難以理解、毫無價值的內容沒有耐心。 他們不太可能在頁面上逗留很長時間，而且他們當然不會信任公司的商品和服務。

2. SEO寫作是權威的

這個有點棘手。 在更廣泛的搜索引擎優化背景下，網頁的權威性是指有多少其他網站鏈接到它，以及這些網站的質量。 再一次，你不能只和你的朋友一起創建一堆鏈接來提高你的權威。 谷歌已經抓住了這個騙局，並更新了它的算法來檢測和懲罰那些試圖通過這種捷徑來授予網站權限的網站。

在狹義的 SEO 寫作中，權威寫作是由知道自己在說什麼的作家創作的內容。 作者要么是該領域的專家，要么已經完成了必要的研究，以便能夠自信而準確地談論該主題。

雖然這兩個定義不同，但兩者之間存在重要關係。 至少在理論上，具有權威性的文章會從優質網站獲得更多鏈接，從而根據搜索引擎算法使其更具權威性，這可能會以更高的排名獎勵它。

3. SEO內容包括與業務相關的關鍵詞

SEO內容經常被誤解為旨在由計算機閱讀的寫作。 事實上，它主要是由人類為人類創造的內容。 關鍵字是為了吸引算法的注意力，以便搜索引擎將您的受眾指向內容。 換句話說，如果搜索引擎優化是一輛汽車，那麼關鍵字就是推動它前進的燃料。

過去，我詳細介紹瞭如何為您的 SEO 內容找到有效的關鍵字。 在這裡，我想回顧一下關鍵字應該具備的一些重要品質：

• 與您的業務相關
• 每月高搜索量
• 關鍵詞難度低

您選擇的關鍵字應該以某種有意義的方式與您的業務相關。 例如，假設您經營一家銷售雨傘的企業。 當您進行研究以找到更有價值的關鍵字時，“雨傘”是一個很好的種子關鍵字。

然而，單獨的“雨傘”可能不是一個好的關鍵詞，因為它太籠統而無法為您排名。 您可能需要在關鍵字中添加一些內容以使其更具體，例如您銷售的雨傘類型或商店的位置。 在尋找更有市場價值的關鍵詞時，要注意搜索量和關鍵詞難度。

搜索量顯示每月有多少人在尋找該特定術語。 音量越大，搜索的人就越多。 關鍵字難度顯示搜索詞排名的難易程度。 難度較低的關鍵字更容易排名，這可能對您更有價值。

一旦你選擇了你的關鍵詞，不要把它限制在你的主要內容上。 在元數據中包含關鍵字至少同樣重要，即標題標籤和元描述，因為這些是搜索引擎首先查看以確定相關性的元素。

4. SEO寫作是原創的

原創內容可能是為搜索引擎優化而創建的任何寫作中最重要的方面。 搜索引擎通常會懲罰包含重複內容的文章，使其根本沒有排名。 請記住，在 SEO 環境中，重複並不僅僅意味著抄襲他人。 如果您的內容包含從您撰寫的另一個博客複製的內容，那麼您的內容也不太可能排名。 幸運的是，有多種在線工具可以幫助您檢查自己寫作中的抄襲以及識別可能從您那裡複製的頁面。

可用於有效 SEO 內容的資源

當您了解良好的 SEO 寫作的基本要素時，您可以看出創建它需要大量的努力。 許多企業主發現他們沒有時間自己專注於內容創作並同時經營他們的公司。 外包給內容公司可確保由了解基本要素的人編寫的高質量 SEO 內容，讓您騰出時間來處理其他業務事務。