Fundamentos da escrita de SEO

Você provavelmente já viu uma tonelada de artigos expressando a importância de uma redação eficaz de SEO para sua estratégia de marketing digital, mas você realmente entende o que isso significa? Infelizmente, muitas pessoas não entendem o que a escrita de SEO implica, e seus resultados sofrem como resultado. Antes que você possa criar um conteúdo SEO eficaz, ou reconhecê-lo quando o vir, você precisa entender o que é redação de conteúdo SEO e o que não é.

Conceitos básicos por trás da redação de SEO

Antes que você possa entender a escrita de SEO, há dois conceitos básicos que você precisa entender primeiro. A primeira é a otimização do mecanismo de pesquisa e a outra são as pesquisas orgânicas.

Motor de Otimização de Busca

Você já deve saber que SEO significa otimização de mecanismos de busca, mas pode ter apenas uma vaga ideia do que isso realmente significa. Em seu site, Neil Patel dá uma definição muito boa de SEO e uma ilustração do processo envolvido:

Como você pode ver, a escrita de SEO é apenas parte do processo geral, embora seja uma grande parte. Nosso objetivo é focar nessa parte e explicar o que ela envolve, mas é importante ressaltar que há muito mais na otimização de mecanismos de busca do que apenas criar e publicar conteúdo.

Pesquisas orgânicas

O outro conceito que você precisa entender antes que qualquer discussão significativa sobre redação de SEO possa ocorrer é a pesquisa orgânica. As pesquisas orgânicas representam uma das várias fontes de tráfego pelas quais os visitantes podem acessar seu site. Basicamente, um resultado de pesquisa orgânica é aquele que foi retornado porque era relevante para o termo ou palavra-chave que alguém digitou em um mecanismo de pesquisa.

O Google oferece uma definição de tráfego de pesquisa orgânica que é um pouco mais complexa. Sua análise reconhece apenas o tráfego proveniente de determinados mecanismos de pesquisa padrão como tráfego orgânico. O tráfego gerado por outros mecanismos de pesquisa é identificado como tráfego de referência, da mesma forma que alguém que clica em um link de outro site pode ser. Quando os anúncios pagos na parte superior de uma página de pesquisa são clicados, independentemente da relevância do termo de pesquisa, eles não são considerados pesquisas orgânicas.

As pesquisas orgânicas na web capturam mais de 40% de toda a receita, tornando-as extremamente poderosas. O objetivo da otimização de mecanismos de pesquisa é criar conteúdo que tenha uma classificação alta nas pesquisas orgânicas. Em outras palavras, os algoritmos do mecanismo de busca devem reconhecer o conteúdo como valioso e relativo aos termos inseridos. A escrita de SEO envolve a criação de conteúdo otimizado que aparecerá nos resultados da pesquisa.

Elementos essenciais da escrita de SEO

Muitas pessoas tentam reduzir o conteúdo de SEO a palavras-chave. Sim, é verdade que as palavras-chave são um elemento essencial, mas representam apenas um aspecto da otimização de mecanismos de busca. Para que o conteúdo de SEO seja realmente eficaz, ele precisa ser útil para o público. Aqui estão alguns dos elementos que seu conteúdo precisa ter para se conectar ao seu público e converter em vendas.

1. O conteúdo de SEO tem relevância

Parte do que torna um texto de SEO relevante é a palavra-chave usada, mas há outros aspectos que são pelo menos tão importantes, se não mais, do que as palavras-chave. Um estudo da Searchmetrics General Ranking Factors demonstrou que palavras-chave e contagem de palavras, ambas frequentemente apontadas como importantes fatores de classificação, eram menos significativas do que a relevância geral do conteúdo.

Então, se relevância não é sinônimo de palavras-chave, então o que isso significa? O conteúdo relevante de SEO oferece informações valiosas para o seu público-alvo e é escrito de uma maneira compreensível para eles.

O Google faz centenas de alterações e atualizações em seu algoritmo de pesquisa todos os anos com o objetivo de melhorar o acesso a conteúdo útil. As atualizações do Penguin e do Panda são famosas por penalizar o conteúdo que enfatiza as palavras-chave sobre o conteúdo de qualidade. Em um ponto, era mais fácil classificar nos resultados de pesquisa do Google apenas enchendo seus artigos com muitas palavras-chave, sem levar em consideração o quão bem escritos ou informativos eles eram, mas páginas como essas foram penalizadas desde as atualizações.

No entanto, mesmo que o Google não estivesse penalizando páginas que carecem de conteúdo útil, não seria uma boa estratégia de SEO publicar blogs recheados de palavras-chave e muito pouco mais. O público sabe, ou pelo menos tem uma boa ideia sobre o que está procurando quando faz uma pesquisa na web. Eles podem dizer imediatamente qual conteúdo é útil para eles e não têm paciência com conteúdo incompreensível e sem valor. É improvável que permaneçam muito tempo na página e certamente não confiarão nos produtos e serviços da empresa.

2. A escrita de SEO é autoritária

Este é um pouco complicado. No contexto mais amplo da otimização de mecanismos de pesquisa, a autoridade de uma página da Web refere-se a quantos outros sites estão vinculados a ela, bem como à qualidade desses sites. Mais uma vez, você não pode simplesmente trabalhar com seus amigos para criar um monte de links para aumentar sua autoridade. O Google pegou esse golpe e atualizou seus algoritmos para detectar e penalizar sites que tentam esse atalho para conceder autoridade a um site.

No sentido mais restrito da escrita de SEO, a escrita autoritária é o conteúdo criado por um escritor que sabe do que está falando. O escritor é um especialista na área ou fez a pesquisa necessária para poder falar com confiança e precisão sobre o assunto.

Embora as duas definições sejam diferentes, há uma relação importante entre as duas. Pelo menos em teoria, escrever com autoridade receberá mais links de sites de qualidade, tornando-o mais autoritário de acordo com os algoritmos dos mecanismos de pesquisa, que presumivelmente o recompensarão com classificações mais altas.

3. O conteúdo de SEO inclui palavras-chave relevantes para os negócios

O conteúdo de SEO é frequentemente mal interpretado como sendo escrito para ser lido por computadores. Na verdade, é principalmente conteúdo criado para humanos, por humanos. As palavras-chave servem para atrair a atenção do algoritmo para que o mecanismo de busca aponte seu público para o conteúdo. Em outras palavras, se a otimização de mecanismos de pesquisa fosse um automóvel, as palavras-chave seriam o combustível que o faria funcionar.

No passado, escrevi em detalhes sobre como encontrar palavras-chave eficazes para o seu conteúdo de SEO. Aqui, gostaria apenas de revisar algumas qualidades importantes que as palavras-chave devem ter:

• Relevância para o seu negócio
• Altos volumes de pesquisa mensais
• Dificuldade de palavra-chave baixa

As palavras-chave escolhidas devem estar relacionadas ao que sua empresa faz de maneira significativa. Por exemplo, suponha que você administra uma empresa que vende guarda-chuvas. “Guarda-chuvas” é uma boa palavra-chave inicial para começar à medida que você faz sua pesquisa para encontrar uma palavra-chave mais valiosa.

No entanto, “guarda-chuvas” sozinho provavelmente não é uma boa palavra-chave porque é muito geral para classificar bem para você. Você provavelmente precisará adicionar algo à palavra-chave para torná-la mais específica, talvez o tipo de guarda-chuva que você vende ou a localização de sua loja. Ao procurar palavras-chave mais comercializáveis, você deve prestar atenção ao volume de pesquisa e à dificuldade da palavra-chave.

O volume de pesquisa mostra quantas pessoas estão procurando por esse termo específico mensalmente. Quanto maior o volume, mais pessoas o procuram. A dificuldade da palavra-chave mostra o quão fácil ou difícil é classificar o termo de pesquisa. Uma palavra-chave com dificuldade baixa é mais fácil de classificar, tornando-a potencialmente mais valiosa para você.

Depois de escolher sua palavra-chave, não a limite apenas ao seu conteúdo principal. É pelo menos tão importante incluir sua palavra-chave em seus metadados, ou seja, a tag de título e a meta descrição, porque esses são os elementos que o mecanismo de pesquisa analisa primeiro para determinar a relevância.

4. A escrita de SEO é original

O conteúdo original pode ser o aspecto mais essencial de qualquer escrita criada para fins de otimização de mecanismos de busca. Os mecanismos de pesquisa normalmente penalizam artigos que contêm conteúdo duplicado para que não sejam classificados. Tenha em mente que em um contexto de SEO, a duplicação não significa apenas plágio de outra pessoa. Também é improvável que seu conteúdo seja classificado se contiver conteúdo copiado de outro blog que você escreveu. Felizmente, existem várias ferramentas on-line disponíveis que ajudam a verificar se há plágio em sua própria escrita, bem como identificar páginas que podem ter sido copiadas de você.

Recursos disponíveis para conteúdo SEO eficaz

Quando você conhece os fundamentos de uma boa redação de SEO, pode dizer que criá-la exige muito trabalho duro. Muitos empresários descobrem que não têm tempo para se concentrar na criação de conteúdo e administrar suas empresas ao mesmo tempo. A terceirização para uma empresa de conteúdo garante conteúdo de SEO de qualidade escrito por pessoas que entendem o essencial, liberando você para cuidar de outros assuntos de negócios.