SEOライティングの要点

あなたはおそらくあなたのデジタルマーケティング戦略に効果的なSEOを書くことの重要性を表現するたくさんの記事を見たでしょう、しかしあなたはそれが何を意味するのか本当に理解していますか？ 残念ながら、多くの人がSEOの作成に伴うものを誤解しており、その結果、収益が低下しています。 効果的なSEOコンテンツを作成する前、またはそれを見たときにそれを認識する前に、SEOコンテンツの書き込みとは何かを理解する必要があります。

SEOライティングの背後にある基本的な概念

SEOの記述を理解する前に、最初に理解する必要のある2つの基本的な概念があります。 1つは検索エンジン最適化で、もう1つはオーガニック検索です。

検索エンジン最適化

SEOが検索エンジン最適化の略であることはすでにご存知かもしれませんが、それが実際に何を意味するのかについては漠然とした考えしか持っていないかもしれません。 Neil Patelは、彼のWebサイトで、SEOの非常に優れた定義と、関連するプロセスの図解の両方を提供しています。

ご覧のとおり、SEOの作成は、大部分ではありますが、プロセス全体の一部にすぎません。 私たちの目的はその部分に焦点を当て、それが何を含むのかを説明することですが、コンテンツを作成して公開するだけでなく、検索エンジン最適化にはもっと多くのことがあることを指摘することが重要です。

有機検索

SEOライティングの有意義な議論が行われる前に理解しなければならない他の概念は、有機的な検索です。 オーガニック検索は、訪問者がサイトにアクセスする可能性のあるいくつかのトラフィックソースの1つです。 基本的に、オーガニック検索結果は、誰かが検索エンジンに入力した用語またはキーワードに関連しているために返された結果です。

Googleは、もう少し複雑なオーガニック検索トラフィックの定義を提供しています。 その分析では、特定のデフォルトの検索エンジンからのトラフィックのみがオーガニックトラフィックとして認識されます。 他の検索エンジンによって生成されたトラフィックは、他のWebサイトからのリンクをクリックした人と同じように、参照トラフィックとして識別されます。 検索ページの上部にある有料広告をクリックすると、検索用語との関連性に関係なく、オーガニック検索とは見なされません。

有機的なWeb検索は、すべての収益の40％以上を占めており、非常に強力です。 検索エンジン最適化の目標は、オーガニック検索で上位にランク付けされるコンテンツを作成することです。 言い換えれば、検索エンジンアルゴリズムは、コンテンツが価値があり、入力された用語に関連していると認識する必要があります。 SEOの作成には、検索結果に表示される最適化されたコンテンツの作成が含まれます。

SEOライティングの重要な要素

多くの人がSEOコンテンツをキーワードにまとめようとしています。 はい、確かにキーワードは不可欠な要素ですが、それらは検索エンジン最適化の1つの側面にすぎません。 SEOコンテンツが本当に効果的であるためには、それは聴衆にとって有用でなければなりません。 視聴者とつながり、売り上げにつながるためにコンテンツに必要な要素のいくつかを次に示します。

1.SEOコンテンツに関連性がある

SEOの執筆の一部を関連性のあるものにするものの一部は、使用されるキーワードですが、キーワードよりも少なくとも同じくらい重要な他の側面があります。 Searchmetricsの一般的なランキング要素の調査では、キーワードと単語数の両方が重要なランキング要素として頻繁に宣伝されており、コンテンツの全体的な関連性よりも重要性が低いことが示されました。

では、関連性がキーワードと同義ではない場合、それはどういう意味ですか？ 関連するSEOコンテンツは、対象読者にとって価値のある情報を提供し、彼らが理解できる方法で書かれています。

Googleは、有用なコンテンツへのアクセスを改善することを目的として、検索アルゴリズムに毎年何百もの変更と更新を行っています。 ペンギンとパンダのアップデートは、質の高いコンテンツよりもキーワードを強調するコンテンツにペナルティを課すことで有名です。 かつては、記事の書き方や情報に関係なく、記事にたくさんのキーワードを詰め込むだけで、Googleの検索結果でランク付けするのが簡単でしたが、このようなページは更新以降ペナルティが課せられています。

ただし、Googleが有用なコンテンツのないページにペナルティを課していなかったとしても、キーワードだけを詰め込んだブログを公開することは、SEO戦略としては適切ではありません。 オーディエンスは、Web検索を実行するときに何を探しているのかを知っているか、少なくともかなり良い考えを持っています。 彼らは、どのコンテンツが自分たちにとって有用であるかをすぐに知ることができ、理解できない価値のないコンテンツには忍耐力がありません。 彼らがページに長くとどまる可能性は低く、彼らは確かに会社の商品やサービスを信頼するつもりはありません。

2.SEOライティングは権威があります

これは少し注意が必要です。 検索エンジン最適化のより広い文脈では、ウェブページの権限は、それらのサイトの品質だけでなく、それにリンクしている他のサイトの数を指します。 繰り返しになりますが、あなたはあなたの権威を高めるためにあなたの友人と一緒にたくさんのリンクを作成するために働くことはできません。 Googleはその詐欺に巻き込まれ、アルゴリズムを更新して、ウェブサイトの権限を付与する際にこのショートカットを試みるサイトを検出してペナルティを科しました。

SEOライティングの狭義の意味では、権威あるライティングとは、自分が何について話しているのかを知っているライターによって作成されたコンテンツです。 作家は、この分野の専門家であるか、トピックについて自信を持って正確に話すことができるように必要な調査を行っています。

2つの定義は異なりますが、2つの間に重要な関係があります。 少なくとも理論的には、信頼できる執筆は質の高いWebサイトからより多くのリンクを受け取り、それによって検索エンジンアルゴリズムに従ってより信頼できるものになり、おそらくより高いランキングで報われるでしょう。

3.SEOコンテンツにはビジネス関連のキーワードが含まれています

SEOコンテンツは、コンピューターで読み取ることを目的とした書き込みであると誤解されることがよくあります。 実際、それは主に人間のために、人間によって作成されたコンテンツです。 キーワードは、検索エンジンが視聴者にコンテンツを紹介するように、アルゴリズムの注目を集めることです。 言い換えれば、検索エンジン最適化が自動車である場合、キーワードはそれを動かす燃料になります。

過去に、私はあなたのSEOコンテンツのための効果的なキーワードを見つける方法について詳細に書きました。 ここでは、キーワードが持つべきいくつかの重要な性質を確認したいと思います。

• あなたのビジネスとの関連性
• 毎月の検索量が多い
• キーワードの難易度が低い

あなたが選ぶキーワードはあなたのビジネスが何らかの意味のある方法で行うことに関連しているべきです。 たとえば、傘を販売するビジネスを経営しているとします。 「傘」は、より価値のあるキーワードを見つけるために調査を行うときに開始するのに適したシードキーワードです。

ただし、「傘」だけでは、一般的すぎてランク付けできないため、おそらく適切なキーワードではありません。 キーワードに何かを追加して、より具体的にする必要があります。たとえば、販売する傘の種類や店舗の場所などです。 より市場性の高いキーワードを探すときは、検索ボリュームとキーワードの難易度に注意する必要があります。

検索ボリュームは、月ごとにその特定の用語を探している人の数を示しています。 音量が大きいほど、より多くの人がそれを探しています。 キーワードの難易度は、検索語のランク付けがどれほど簡単か難しいかを示しています。 難易度の低いキーワードはランク付けが簡単で、潜在的に価値が高くなります。

キーワードを選択したら、それをメインコンテンツだけに限定しないでください。 メタデータにキーワードを含めることは、少なくとも同じくらい重要です。つまり、タイトルタグとメタ説明は、検索エンジンが関連性を判断するために最初に調べる要素であるためです。

4.SEOライティングはオリジナルです

オリジナルのコンテンツは、検索エンジン最適化の目的で作成された文章の最も重要な側面である可能性があります。 検索エンジンは通常、重複するコンテンツを含む記事にペナルティを課し、まったくランク付けされないようにします。 SEOのコンテキストでは、重複は他人からの盗用を意味するだけではないことに注意してください。 あなたが書いた別のブログからコピーされたコンテンツが含まれている場合も、あなたのコンテンツがランク付けされる可能性は低くなります。 幸いなことに、自分の文章で盗用をチェックしたり、自分からコピーされた可能性のあるページを特定したりするのに役立つオンラインツールが複数あります。

効果的なSEOコンテンツに利用できるリソース

優れたSEOライティングの本質を知っていると、それを作成するには多くのハードワークが必要であることがわかります。 多くのビジネスオーナーは、自分たちでコンテンツの作成に集中し、同時に会社を運営する時間がないことに気づいています。 コンテンツ会社へのアウトソーシングは、本質を理解している人々によって書かれた高品質のSEOコンテンツを保証し、他のビジネス問題の世話をするためにあなたを解放します。