Fundamentos de la escritura SEO

Probablemente hayas visto un montón de artículos que expresan la importancia de una escritura SEO efectiva para tu estrategia de marketing digital, pero ¿realmente entiendes lo que significa? Desafortunadamente, muchas personas malinterpretan lo que implica la redacción de SEO y, como resultado, su resultado final se ve afectado. Antes de que pueda crear contenido de SEO efectivo, o reconocerlo cuando lo vea, debe comprender qué es la escritura de contenido de SEO y qué no lo es.

Conceptos básicos detrás de la escritura SEO

Antes de que pueda comprender la redacción de SEO, hay dos conceptos básicos que debe comprender primero. El primero es la optimización de motores de búsqueda y el otro son las búsquedas orgánicas.

Optimización de motores de búsqueda

Es posible que ya sepa que SEO significa optimización de motores de búsqueda, pero es posible que solo tenga una vaga idea de lo que realmente significa. En su sitio web, Neil Patel brinda una muy buena definición de SEO y una ilustración del proceso involucrado:

Como puede ver, la escritura de SEO es solo una parte del proceso general, aunque una gran parte. Nuestro objetivo es centrarnos en esa parte y explicar lo que implica, pero es importante señalar que hay mucho más en la optimización de motores de búsqueda que simplemente crear y publicar contenido.

Búsquedas orgánicas

El otro concepto que debe comprender antes de que pueda tener lugar una discusión significativa sobre la redacción de SEO es la búsqueda orgánica. Las búsquedas orgánicas representan una de varias fuentes de tráfico mediante las cuales los visitantes pueden acceder a su sitio. Básicamente, un resultado de búsqueda orgánico es aquel que se devolvió porque era relevante para el término o palabra clave que alguien ingresó en un motor de búsqueda.

Google ofrece una definición de tráfico de búsqueda orgánica que es un poco más complicada. Sus análisis solo reconocen el tráfico que proviene de ciertos motores de búsqueda predeterminados como tráfico orgánico. El tráfico generado por otros motores de búsqueda se identifica como tráfico de referencia, al igual que alguien que hace clic en un enlace de otro sitio web. Cuando se hace clic en los anuncios pagados en la parte superior de una página de búsqueda, independientemente de su relevancia para el término de búsqueda, no se consideran búsquedas orgánicas.

Las búsquedas web orgánicas capturan más del 40% de todos los ingresos, lo que las hace extremadamente poderosas. El objetivo de la optimización de motores de búsqueda es crear contenido que ocupará un lugar destacado en las búsquedas orgánicas. En otras palabras, los algoritmos del motor de búsqueda deben reconocer el contenido como valioso y relativo a los términos ingresados. La escritura SEO implica crear contenido optimizado que aparecerá en los resultados de búsqueda.

Elementos esenciales de la escritura SEO

Mucha gente trata de reducir el contenido de SEO a palabras clave. Sí, es cierto que las palabras clave son un elemento esencial, pero representan solo un aspecto de la optimización de motores de búsqueda. Para que el contenido de SEO sea realmente efectivo, debe ser útil para la audiencia. Estos son algunos de los elementos que debe tener su contenido para conectarse con su audiencia y convertirse en ventas.

1. El contenido SEO tiene relevancia

Parte de lo que hace que un escrito de SEO sea relevante es la palabra clave utilizada, pero hay otros aspectos que son al menos tan importantes, si no más, que las palabras clave. Un estudio de los factores generales de clasificación de Searchmetrics demostró que las palabras clave y el recuento de palabras, ambos promocionados con frecuencia como factores importantes de clasificación, eran menos significativos que la relevancia general del contenido.

Entonces, si la relevancia no es sinónimo de palabras clave, ¿qué significa? El contenido relevante de SEO ofrece información valiosa para su público objetivo y está escrito de una manera comprensible para ellos.

Google realiza cientos de cambios y actualizaciones en su algoritmo de búsqueda cada año con el objetivo de mejorar el acceso a contenido útil. Las actualizaciones de Penguin y Panda son famosas por penalizar el contenido que enfatiza las palabras clave sobre el contenido de calidad. En un momento, era más fácil posicionarse en los resultados de búsqueda de Google simplemente llenando sus artículos con muchas palabras clave sin importar qué tan bien escritos o informativos estuvieran, pero páginas como estas han sido penalizadas desde las actualizaciones.

Sin embargo, incluso si Google no estuviera penalizando las páginas que carecen de contenido útil, no sería una buena estrategia de SEO publicar blogs repletos de palabras clave y muy poco más. Las audiencias saben, o al menos tienen una idea bastante clara de lo que buscan cuando realizan una búsqueda en la web. Pueden saber de inmediato qué contenido es útil para ellos y no tienen paciencia con el contenido incomprensible y sin valor. Es poco probable que permanezcan mucho tiempo en la página, y ciertamente no van a confiar en los bienes y servicios de la empresa.

2. La escritura SEO es autorizada

Este es un poco complicado. En el contexto más amplio de la optimización de motores de búsqueda, la autoridad de una página web se refiere a cuántos otros sitios se vinculan a ella, así como a la calidad de esos sitios. Una vez más, no puedes simplemente trabajar con tus amigos para crear un montón de enlaces para aumentar tu autoridad. Google se ha dado cuenta de esa estafa y ha actualizado sus algoritmos para detectar y penalizar los sitios que intentan este atajo para otorgar autoridad a un sitio web.

En el sentido más estricto de la escritura de SEO, la escritura autorizada es contenido creado por un escritor que sabe de lo que está hablando. El escritor es un experto en el campo o ha realizado la investigación necesaria para poder hablar con confianza y precisión sobre el tema.

Si bien las dos definiciones son diferentes, existe una relación importante entre las dos. Al menos en teoría, la escritura autorizada recibirá más enlaces de sitios web de calidad, lo que la hará más autorizada de acuerdo con los algoritmos de los motores de búsqueda, lo que presumiblemente la recompensará con clasificaciones más altas.

3. El contenido de SEO incluye palabras clave relevantes para el negocio

Con frecuencia, el contenido de SEO se malinterpreta como escrito destinado a ser leído por computadoras. De hecho, es principalmente contenido creado para humanos, por humanos. Las palabras clave son para atraer la atención del algoritmo para que el motor de búsqueda apunte a su audiencia al contenido. Para decirlo de otra manera, si la optimización de motores de búsqueda fuera un automóvil, las palabras clave serían el combustible que lo hace funcionar.

En el pasado, he escrito en detalle sobre cómo encontrar palabras clave efectivas para su contenido de SEO. Aquí, me gustaría revisar algunas cualidades importantes que deben tener las palabras clave:

• Relevancia para su negocio
• Altos volúmenes de búsqueda mensuales
• Dificultad de palabra clave baja

Las palabras clave que elija deben relacionarse con lo que hace su empresa de alguna manera significativa. Por ejemplo, suponga que tiene un negocio que vende paraguas. “Paraguas” es una buena palabra clave inicial para comenzar a medida que realiza su investigación para encontrar una palabra clave más valiosa.

Sin embargo, "paraguas" por sí solo probablemente no sea una buena palabra clave porque es demasiado general para clasificar bien para usted. Probablemente deba agregar algo a la palabra clave para que sea más específica, tal vez el tipo de paraguas que vende o la ubicación de su tienda. Mientras busca palabras clave más comercializables, debe prestar atención al volumen de búsqueda y la dificultad de la palabra clave.

El volumen de búsqueda muestra cuántas personas buscan ese término en particular mensualmente. Cuanto más alto es el volumen, más gente lo busca. La dificultad de la palabra clave muestra qué tan fácil o difícil es posicionar el término de búsqueda. Una palabra clave con dificultad baja es más fácil de clasificar, lo que la hace potencialmente más valiosa para usted.

Una vez que haya elegido su palabra clave, no la limite solo a su contenido principal. Es al menos igual de importante incluir su palabra clave en sus metadatos, es decir, la etiqueta del título y la meta descripción, porque estos son los elementos que el motor de búsqueda busca primero para determinar la relevancia.

4. La escritura SEO es original

El contenido original puede ser el aspecto más esencial de cualquier escrito creado con fines de optimización de motores de búsqueda. Los motores de búsqueda suelen penalizar los artículos que contienen contenido duplicado para que no se clasifique en absoluto. Tenga en cuenta que en un contexto de SEO, la duplicación no solo significa plagio de otra persona. También es poco probable que su contenido se clasifique si contiene contenido copiado de otro blog que escribió. Afortunadamente, hay varias herramientas en línea disponibles que lo ayudan a verificar si hay plagio en su propia escritura, así como a identificar páginas que pueden haber sido copiadas de usted.

Recursos disponibles para contenido SEO efectivo

Cuando conoce los elementos esenciales de una buena redacción de SEO, puede darse cuenta de que crearlo requiere mucho trabajo. Muchos dueños de negocios descubren que no tienen tiempo para concentrarse en la creación de contenido y administrar sus empresas al mismo tiempo. La subcontratación a una empresa de contenido garantiza un contenido de SEO de calidad escrito por personas que entienden lo esencial, lo que le permite ocuparse de otros asuntos comerciales.