SEO Yazmanın Temelleri

Muhtemelen dijital pazarlama stratejiniz için etkili SEO yazmanın önemini ifade eden bir ton makale görmüşsünüzdür, ancak bunun ne anlama geldiğini gerçekten anlıyor musunuz? Ne yazık ki, birçok insan SEO yazmanın neyi gerektirdiğini yanlış anlıyor ve sonuç olarak sonuçları zarar görüyor. Etkili SEO içeriği oluşturabilmeniz veya onu gördüğünüzde tanımadan önce SEO içerik yazmanın ne olduğunu ve ne olmadığını anlamanız gerekir.

SEO Yazmanın Arkasındaki Temel Kavramlar

SEO yazımı anlayabilmeniz için öncelikle kavramanız gereken iki temel kavram vardır. Birincisi arama motoru optimizasyonu, diğeri ise organik aramalardır.

Arama motoru optimizasyonu

SEO'nun arama motoru optimizasyonu anlamına geldiğini zaten biliyor olabilirsiniz, ancak bunun gerçekten ne anlama geldiğine dair yalnızca belirsiz bir fikriniz olabilir. Neil Patel, web sitesinde hem SEO'nun çok iyi bir tanımını hem de ilgili sürecin bir örneğini veriyor:

Gördüğünüz gibi, SEO yazımı, büyük bir kısmı da olsa, genel sürecin yalnızca bir parçasıdır. Amacımız bu kısma odaklanmak ve ne içerdiğini açıklamaktır, ancak arama motoru optimizasyonunun yalnızca içerik oluşturmak ve yayınlamaktan çok daha fazlası olduğunu belirtmek önemlidir.

Organik Aramalar

SEO yazımı hakkında herhangi bir anlamlı tartışma yapılmadan önce anlamanız gereken diğer kavram organik aramadır. Organik aramalar, ziyaretçilerin sitenize erişebileceği çeşitli trafik kaynaklarından birini temsil eder. Temel olarak, bir organik arama sonucu, birinin arama motoruna girdiği terim veya anahtar kelimeyle alakalı olduğu için döndürülen sonuçtur.

Google, biraz daha ilgili olan bir organik arama trafiği tanımı sunar. Analitiği, yalnızca belirli varsayılan arama motorlarından gelen trafiği organik trafik olarak tanır. Diğer arama motorları tarafından oluşturulan trafik, başka bir web sitesinden bir bağlantıya tıklayan birinin olabileceği gibi, yönlendirme trafiği olarak tanımlanır. Bir arama sayfasının üst kısmındaki ücretli reklamlara tıklandığında, arama terimiyle alaka düzeyine bakılmaksızın, organik arama olarak kabul edilmezler.

Organik web aramaları, tüm gelirin %40'ından fazlasını yakalayarak onları son derece güçlü kılar. Arama motoru optimizasyonunun amacı, organik aramalarda üst sıralarda yer alacak içerik oluşturmaktır. Başka bir deyişle, arama motoru algoritmaları, içeriğin değerli ve girilen terimlere göre olduğunu kabul etmelidir. SEO yazımı, arama sonuçlarında görünecek optimize edilmiş içerik oluşturmayı içerir.

SEO Yazmanın Temel Unsurları

Birçok insan SEO içeriğini anahtar kelimelere indirgemeye çalışır. Evet, anahtar kelimelerin temel bir unsur olduğu doğrudur, ancak bunlar arama motoru optimizasyonunun yalnızca bir yönünü temsil eder. SEO içeriğinin gerçekten etkili olması için izleyicilere faydalı olması gerekir. Kitlenize bağlanmak ve satışa dönüşmek için içeriğinizin sahip olması gereken unsurlardan birkaçını burada bulabilirsiniz.

1. SEO İçeriğinin Alaka Düzeyi Vardır

Bir SEO yazısını alakalı kılan şeyin bir kısmı, kullanılan anahtar kelimedir, ancak anahtar kelimelerden daha fazla olmasa da en az önemli olan başka yönler de vardır. Searchmetrics Genel Sıralama Faktörleri üzerine yapılan bir araştırma, her ikisi de sıklıkla önemli sıralama faktörleri olarak lanse edilen anahtar kelimelerin ve kelime sayısının, içeriğin genel alaka düzeyine göre daha az önemli olduğunu göstermiştir.

Peki, alaka düzeyi anahtar kelimelerle eş anlamlı değilse, bu ne anlama geliyor? İlgili SEO içeriği, hedef kitleniz için değerli bilgiler sunar ve onların anlayabileceği şekilde yazılır.

Google, faydalı içeriğe erişimi iyileştirmek amacıyla her yıl arama algoritmasında yüzlerce değişiklik ve güncelleme yapar. Penguen ve Panda güncellemeleri, kaliteli içerik yerine anahtar kelimeleri vurgulayan içeriği cezalandırmasıyla ünlüdür. Bir noktada, makalelerinizi ne kadar iyi yazılmış veya bilgilendirici olduklarına bakılmaksızın çok sayıda anahtar kelimeyle doldurarak Google arama sonuçlarında sıralamak daha kolaydı, ancak bunlar gibi sayfalar güncellemelerden beri cezalandırıldı.

Bununla birlikte, Google yararlı içeriğe sahip olmayan sayfaları cezalandırmasa bile, anahtar kelimelerle ve çok az şeyle dolu bloglar yayınlamak iyi bir SEO stratejisi olmaz. İzleyiciler, bir web araması yaptıklarında ne aradıklarını bilirler veya en azından bu konuda oldukça iyi bir fikre sahiptirler. Hangi içeriğin kendileri için yararlı olduğunu hemen anlayabilirler ve anlaşılmaz, değersiz içeriklere tahammülleri yoktur. Sayfada uzun süre oyalanmaları pek olası değildir ve kesinlikle şirketin mal ve hizmetlerine güvenmeyeceklerdir.

2. SEO Yazısı Yetkilidir

Bu biraz zor. Arama motoru optimizasyonunun daha geniş bağlamında, bir web sayfasının yetkisi, bu sitelerin kalitesi kadar başka kaç sitenin ona bağlantı verdiğine de atıfta bulunur. Bir kez daha, otoritenizi artırmak için bir grup bağlantı oluşturmak için arkadaşlarınızla birlikte çalışamazsınız. Google bu dolandırıcılığı yakaladı ve bir web sitesi yetkisi vermek için bu kısayolu deneyen siteleri tespit etmek ve cezalandırmak için algoritmalarını güncelledi.

SEO yazmanın daha dar anlamıyla, yetkili yazı, ne hakkında konuştuğunu bilen bir yazar tarafından oluşturulan içeriktir. Yazar ya alanında uzmandır ya da konu hakkında kendinden emin ve doğru konuşabilmek için gerekli araştırmaları yapmıştır.

İki tanım farklı olmakla birlikte, ikisi arasında önemli bir ilişki vardır. En azından teoride, güvenilir bir yazı, kaliteli web sitelerinden daha fazla bağlantı alacak, böylece arama motoru algoritmalarına göre daha yetkili hale getirecek ve muhtemelen daha yüksek sıralamalarla ödüllendirilecektir.

3. SEO İçeriği İşle İlgili Anahtar Kelimeleri İçerir

SEO içeriği, genellikle bilgisayarlar tarafından okunması amaçlanan yazı olarak yanlış anlaşılır. Aslında, öncelikle insanlar tarafından insanlar için oluşturulan içeriktir. Anahtar kelimeler, arama motorunun hedef kitlenizi içeriğe yönlendirmesi için algoritmanın dikkatini çekmek içindir. Başka bir deyişle, arama motoru optimizasyonu bir otomobil olsaydı, anahtar kelimeler onu harekete geçiren yakıt olurdu.

Geçmişte, SEO içeriğiniz için etkili anahtar kelimeleri nasıl bulacağınız hakkında ayrıntılı olarak yazdım. Burada, anahtar kelimelerin sahip olması gereken birkaç önemli özelliği gözden geçirmek istiyorum:

• İşletmenizle alaka düzeyi
• Yüksek aylık arama hacimleri
• Düşük anahtar kelime zorluğu

Seçtiğiniz anahtar kelimeler, işletmenizin yaptıklarıyla anlamlı bir şekilde ilgili olmalıdır. Örneğin, şemsiye satan bir işletmeniz olduğunu varsayalım. "Şemsiyeler", daha değerli bir anahtar kelime bulmak için araştırma yaparken başlamak için iyi bir anahtar kelimedir.

Ancak, "şemsiye" tek başına muhtemelen iyi bir anahtar kelime değildir çünkü sizin için iyi bir sıralama yapamayacak kadar geneldir. Anahtar kelimeyi daha spesifik hale getirmek için muhtemelen, sattığınız şemsiyelerin türü veya mağazanızın yeri gibi bir şey eklemeniz gerekecek. Daha pazarlanabilir anahtar kelimeler ararken, arama hacmine ve anahtar kelime zorluğuna dikkat etmelisiniz.

Arama hacmi, o belirli terimi aylık olarak kaç kişinin aradığını gösterir. Hacim ne kadar yüksek olursa, o kadar çok insan onu arar. Anahtar kelime zorluğu, arama teriminin sıralamasının ne kadar kolay veya zor olduğunu gösterir. Düşük zorluktaki bir anahtar kelimenin sıralaması daha kolaydır, bu da sizin için potansiyel olarak daha değerli olmasını sağlar.

Anahtar kelimenizi seçtikten sonra, onu yalnızca ana içeriğinizle sınırlamayın. Anahtar kelimenizi meta verilerinize, yani başlık etiketine ve meta açıklamaya dahil etmek en az önemlidir, çünkü bunlar arama motorunun alaka düzeyini belirlemek için ilk baktığı öğelerdir.

4. SEO Yazımı Orijinaldir

Orijinal içerik, arama motoru optimizasyonu amacıyla oluşturulan herhangi bir yazının en önemli yönü olabilir. Arama motorları genellikle yinelenen içerik içeren makaleleri cezalandırır, böylece hiç sıralama yapmaz. Bir SEO bağlamında, çoğaltmanın yalnızca başka birinden intihal anlamına gelmediğini unutmayın. İçeriğiniz, yazdığınız başka bir blogdan kopyalanmış içerik içeriyorsa, sıralamaya girmesi de olası değildir. Neyse ki, kendi yazınızda intihal olup olmadığını kontrol etmenize ve sizden kopyalanmış olabilecek sayfaları belirlemenize yardımcı olacak birden fazla çevrimiçi araç var.

Etkili SEO İçeriği için Mevcut Kaynaklar

İyi SEO yazmanın temellerini bildiğinizde, onu oluşturmanın çok sıkı çalışma gerektirdiğini söyleyebilirsiniz. Birçok işletme sahibi, hem içerik oluşturmaya hem de şirketlerini aynı anda yönetmeye odaklanacak zamanları olmadığını fark eder. Bir içerik şirketine dış kaynak sağlamak, temelleri anlayan kişiler tarafından yazılan kaliteli SEO içeriği sağlar ve sizi diğer iş konularıyla ilgilenmek için özgür bırakır.