أساسيات كتابة SEO

ربما تكون قد شاهدت الكثير من المقالات التي تعبر عن أهمية الكتابة الفعالة لتحسين محركات البحث في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، ولكن هل تفهم حقًا ما يعنيه ذلك؟ لسوء الحظ ، يسيء الكثير من الناس فهم ما تستتبعه كتابة تحسين محركات البحث ، ونتيجة لذلك تتأثر النتيجة النهائية. قبل أن تتمكن من إنشاء محتوى فعال لتحسين محركات البحث ، أو التعرف عليه عندما تراه ، تحتاج إلى فهم ما هو كتابة محتوى تحسين محركات البحث وما هو غير ذلك.

المفاهيم الأساسية وراء كتابة SEO

قبل أن تتمكن من فهم كتابة تحسين محركات البحث ، هناك مفهومان أساسيان تحتاج إلى فهمهما أولاً. الأول هو تحسين محرك البحث ، والآخر هو عمليات البحث العضوية.

محرك البحث الامثل

قد تعلم بالفعل أن مُحسّنات محرّكات البحث تعني تحسين محركات البحث ، ولكن قد لا يكون لديك سوى فكرة غامضة عما يعنيه ذلك حقًا. على موقع الويب الخاص به ، يقدم نيل باتيل تعريفًا جيدًا لتحسين محركات البحث وتوضيحًا للعملية المتضمنة:

كما ترى ، فإن كتابة مُحسّنات محرّكات البحث ليست سوى جزء من العملية الشاملة ، وإن كان جزءًا كبيرًا. هدفنا هو التركيز على هذا الجزء وشرح ما يتضمنه ، ولكن من المهم الإشارة إلى أن هناك الكثير لتحسين محرك البحث أكثر من مجرد إنشاء المحتوى ونشره.

عمليات البحث العضوية

المفهوم الآخر الذي يجب أن تفهمه قبل إجراء أي مناقشة ذات مغزى لكتابة تحسين محركات البحث هو البحث العضوي. تمثل عمليات البحث المجانية أحد مصادر الزيارات العديدة التي يمكن للزوار الوصول من خلالها إلى موقعك. في الأساس ، نتيجة البحث العضوية هي النتيجة التي تم إرجاعها لأنها كانت ذات صلة بالمصطلح أو الكلمة الرئيسية التي أدخلها شخص ما في محرك البحث.

تقدم Google تعريفًا لحركة البحث العضوي التي تكون أكثر انخراطًا قليلاً. تتعرف تحليلاته فقط على حركة المرور التي تأتي من بعض محركات البحث الافتراضية كحركة مرور عضوية. يتم تحديد حركة المرور التي تم إنشاؤها بواسطة محركات البحث الأخرى على أنها حركة إحالة ، تمامًا مثل قيام شخص ما بالنقر فوق ارتباط من موقع ويب آخر. عند النقر فوق الإعلانات المدفوعة في الجزء العلوي من صفحة البحث ، بغض النظر عن مدى صلتها بمصطلح البحث ، فإنها لا تعتبر عمليات بحث مجانية.

تستحوذ عمليات البحث العضوية على الويب على أكثر من 40٪ من إجمالي الإيرادات ، مما يجعلها قوية للغاية. الهدف من تحسين محرك البحث هو إنشاء محتوى يحتل مرتبة عالية في عمليات البحث العضوية. بمعنى آخر ، يجب أن تتعرف خوارزميات محرك البحث على المحتوى باعتباره ذا قيمة وقائمة على المصطلحات التي تم إدخالها. تتضمن كتابة مُحسّنات محرّكات البحث إنشاء محتوى مُحسّن سيظهر في نتائج البحث.

العناصر الأساسية لكتابة SEO

يحاول الكثير من الأشخاص اختزال محتوى تحسين محركات البحث وصولاً إلى الكلمات الرئيسية. نعم ، صحيح أن الكلمات الرئيسية عنصر أساسي ، لكنها تمثل جانبًا واحدًا فقط من تحسين محرك البحث. لكي يكون محتوى تحسين محركات البحث فعالًا حقًا ، يجب أن يكون مفيدًا للجمهور. فيما يلي بعض العناصر التي يجب أن يحتوي عليها المحتوى الخاص بك من أجل الاتصال بجمهورك والتحويل إلى مبيعات.

1. محتوى تحسين محركات البحث له صلة بالموضوع

تُعد الكلمة الأساسية المستخدمة جزءًا مما يجعل كتابة جزء من مُحسّنات محرّكات البحث ذات صلة ، ولكن هناك جوانب أخرى لا تقل أهمية عن الكلمات الرئيسية ، إن لم تكن أكثر من ذلك. أظهرت دراسة حول عوامل الترتيب العام في مقاييس البحث أن الكلمات الرئيسية وعدد الكلمات ، وكلاهما يوصف بشكل متكرر على أنهما عوامل تصنيف مهمة ، كانا أقل أهمية من الصلة العامة للمحتوى.

إذن ، إذا لم تكن الملاءمة مرادفة للكلمات الرئيسية ، فماذا تعني؟ يقدم محتوى تحسين محركات البحث ذي الصلة معلومات ذات قيمة لجمهورك المقصود ، وهي مكتوبة بطريقة يسهل فهمها لهم.

تُجري Google مئات التغييرات والتحديثات على خوارزمية البحث الخاصة بها كل عام بهدف تحسين الوصول إلى المحتوى المفيد. تشتهر تحديثات Penguin و Panda بمعاقبة المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية على جودة المحتوى. في وقت من الأوقات ، كان من الأسهل الترتيب في نتائج بحث Google بمجرد حشو مقالاتك بالكثير من الكلمات الرئيسية دون النظر إلى مدى جودة كتابتها أو كونها معلوماتية ، ولكن تمت معاقبة صفحات مثل هذه منذ التحديثات.

ومع ذلك ، حتى لو لم تكن Google تعاقب الصفحات التي تفتقر إلى المحتوى المفيد ، فلن تكون استراتيجية تحسين محركات البحث جيدة لنشر المدونات المليئة بالكلمات الرئيسية والقليل جدًا من الأشياء الأخرى. يعرف الجمهور ، أو على الأقل لديهم فكرة جيدة ، ما يبحثون عنه عند إجراء بحث على الويب. يمكنهم على الفور معرفة المحتوى المفيد لهم ، ولا يتحلون بالصبر مع المحتوى غير المفهوم والذي لا قيمة له. من غير المحتمل أن يبقوا طويلاً على الصفحة ، وهم بالتأكيد لن يثقوا في سلع الشركة وخدماتها.

2. كتابة SEO موثوقة

هذا واحد صعب بعض الشيء. في السياق الأوسع لتحسين محرك البحث ، تشير سلطة صفحة الويب إلى عدد المواقع الأخرى التي ترتبط بها ، فضلاً عن جودة تلك المواقع. مرة أخرى ، لا يمكنك العمل مع أصدقائك فقط لإنشاء مجموعة من الروابط لتعزيز سلطتك. لقد اكتشفت Google عملية الاحتيال هذه وقامت بتحديث خوارزمياتها لاكتشاف ومعاقبة المواقع التي تحاول هذا الاختصار لمنح سلطة موقع الويب.

بالمعنى الضيق لكتابة مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن الكتابة الموثوقة هي محتوى أنشأه كاتب يعرف ما يتحدث عنه. الكاتب إما خبير في المجال أو أجرى البحث اللازم ليكون قادرًا على التحدث بثقة ودقة حول الموضوع.

في حين أن التعريفين مختلفان ، إلا أن هناك علاقة مهمة بينهما. من الناحية النظرية على الأقل ، ستتلقى الكتابة الموثوقة المزيد من الروابط من مواقع الويب عالية الجودة ، مما يجعلها أكثر موثوقية وفقًا لخوارزميات محرك البحث ، والتي من المفترض أن تكافئها بترتيب أعلى.

3. يتضمن محتوى تحسين محركات البحث الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالعمل

كثيرًا ما يُساء فهم محتوى تحسين محركات البحث على أنه كتابة من المفترض أن تقرأها أجهزة الكمبيوتر. في الواقع ، هو في الأساس محتوى تم إنشاؤه للبشر من قبل البشر. الكلمات الرئيسية هي لجذب انتباه الخوارزمية بحيث يقوم محرك البحث بتوجيه جمهورك إلى المحتوى. بعبارة أخرى ، إذا كان تحسين محرك البحث عبارة عن سيارة ، فستكون الكلمات الرئيسية هي الوقود الذي يجعله يعمل.

في الماضي ، كتبت بالتفصيل حول كيفية العثور على كلمات رئيسية فعالة لمحتوى تحسين محركات البحث لديك. هنا ، أود فقط مراجعة بعض الصفات المهمة التي يجب أن تحتوي عليها الكلمات الرئيسية:

• الصلة بعملك
• أحجام بحث شهرية عالية
• صعوبة الكلمات الرئيسية منخفضة

يجب أن تتعلق الكلمات الرئيسية التي تختارها بما يفعله عملك بطريقة مفيدة. على سبيل المثال ، افترض أنك تدير نشاطًا تجاريًا يبيع المظلات. "المظلات" هي كلمة رئيسية أساسية جيدة لتبدأ بها أثناء قيامك بالبحث للعثور على كلمة رئيسية أكثر قيمة.

ومع ذلك ، ربما لا تكون "المظلات" وحدها كلمة رئيسية جيدة لأنها عامة جدًا بحيث لا تحصل على ترتيب جيد بالنسبة لك. ربما ستحتاج إلى إضافة شيء ما إلى الكلمة الرئيسية لجعلها أكثر تحديدًا ، ربما نوع المظلات التي تبيعها أو موقع متجرك. أثناء البحث عن كلمات رئيسية أكثر قابلية للتسويق ، يجب الانتباه إلى حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية.

يوضح حجم البحث عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذا المصطلح المحدد على أساس شهري. كلما زاد الحجم ، زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عنه. تُظهر صعوبة الكلمات الرئيسية مدى سهولة أو صعوبة ترتيب مصطلح البحث. من السهل ترتيب الكلمات الرئيسية ذات الصعوبة المنخفضة ، مما يجعلها أكثر قيمة بالنسبة لك.

بمجرد اختيار كلمتك الرئيسية ، لا تقصرها على المحتوى الرئيسي وحده. من المهم على الأقل تضمين كلمتك الرئيسية في البيانات الوصفية ، أي علامة العنوان ووصف التعريف ، لأن هذه هي العناصر التي ينظر إليها محرك البحث في البداية لتحديد مدى الصلة بالموضوع.

4. كتابة SEO أصلية

قد يكون المحتوى الأصلي هو الجانب الأكثر أهمية في أي كتابة تم إنشاؤها لأغراض تحسين محرك البحث. عادةً ما تعاقب محركات البحث المقالات التي تحتوي على محتوى مكرر بحيث لا يتم ترتيبها على الإطلاق. ضع في اعتبارك أنه في سياق تحسين محركات البحث ، لا يعني التكرار سرقة أدبية من شخص آخر فقط. من غير المحتمل أيضًا أن يتم ترتيب المحتوى الخاص بك إذا كان يحتوي على محتوى منسوخ من مدونة أخرى كتبتها. لحسن الحظ ، هناك العديد من الأدوات المتاحة عبر الإنترنت والتي تساعدك في التحقق من السرقة الأدبية في كتاباتك بالإضافة إلى تحديد الصفحات التي ربما تم نسخها منك.

الموارد المتاحة لمحتوى تحسين محركات البحث الفعال

عندما تعرف أساسيات الكتابة الجيدة لتحسين محركات البحث ، يمكنك معرفة أن إنشائها يتطلب الكثير من العمل الشاق. يجد العديد من أصحاب الأعمال أنه ليس لديهم الوقت للتركيز على إنشاء المحتوى بأنفسهم وإدارة شركاتهم في نفس الوقت. يضمن الاستعانة بمصادر خارجية لشركة المحتوى جودة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الذي يكتبه أشخاص يفهمون الأساسيات ، مما يوفر لك الحرية في الاهتمام بمسائل العمل الأخرى.