Esensi Penulisan SEO

Anda mungkin telah melihat banyak sekali artikel yang mengungkapkan pentingnya penulisan SEO yang efektif untuk strategi pemasaran digital Anda, tetapi apakah Anda benar-benar mengerti apa artinya? Sayangnya, banyak orang salah memahami apa yang dimaksud dengan penulisan SEO, dan akibatnya mereka menderita. Sebelum Anda dapat membuat konten SEO yang efektif, atau mengenalinya ketika Anda melihatnya, Anda perlu memahami apa itu penulisan konten SEO dan apa yang tidak.

Konsep Dasar Dibalik Penulisan SEO

Sebelum Anda bisa memahami tulisan SEO, ada dua konsep dasar yang perlu Anda pahami terlebih dahulu. Yang pertama adalah optimasi mesin pencari, dan yang lainnya adalah pencarian organik.

Optimisasi Mesin Pencari

Anda mungkin sudah tahu bahwa SEO adalah singkatan dari optimasi mesin pencari, tetapi Anda mungkin hanya memiliki gagasan yang kabur tentang apa artinya sebenarnya. Di situs webnya, Neil Patel memberikan definisi yang sangat baik tentang SEO dan ilustrasi proses yang terlibat:

Seperti yang Anda lihat, penulisan SEO hanyalah bagian dari keseluruhan proses, meskipun sebagian besar. Tujuan kami adalah untuk fokus pada bagian itu dan menjelaskan apa yang terlibat, tetapi penting untuk menunjukkan bahwa ada lebih banyak untuk pengoptimalan mesin pencari daripada hanya membuat dan menerbitkan konten.

Penelusuran Organik

Konsep lain yang harus Anda pahami sebelum diskusi yang berarti tentang penulisan SEO dapat dilakukan adalah pencarian organik. Penelusuran organik mewakili salah satu dari beberapa sumber lalu lintas yang digunakan pengunjung untuk mengakses situs Anda. Pada dasarnya, hasil pencarian organik adalah hasil yang dikembalikan karena relevan dengan istilah atau kata kunci yang dimasukkan seseorang ke mesin pencari.

Google menawarkan definisi lalu lintas pencarian organik yang sedikit lebih terlibat. Analitiknya hanya mengenali lalu lintas yang berasal dari mesin telusur default tertentu sebagai lalu lintas organik. Lalu lintas yang dihasilkan oleh mesin pencari lain diidentifikasi sebagai lalu lintas rujukan, sama seperti seseorang yang mengklik tautan dari situs web lain. Ketika iklan berbayar di bagian atas halaman pencarian diklik, terlepas dari relevansinya dengan istilah pencarian, mereka tidak dianggap sebagai pencarian organik.

Pencarian web organik menangkap lebih dari 40% dari semua pendapatan, menjadikannya sangat kuat. Tujuan dari optimasi mesin pencari adalah untuk membuat konten yang akan berperingkat tinggi dalam pencarian organik. Dengan kata lain, algoritme mesin pencari harus mengenali konten sebagai sesuatu yang berharga dan relatif terhadap istilah yang dimasukkan. Penulisan SEO melibatkan pembuatan konten yang dioptimalkan yang akan muncul di hasil pencarian.

Elemen Penting Penulisan SEO

Banyak orang mencoba merebus konten SEO menjadi kata kunci. Ya, benar bahwa kata kunci adalah elemen penting, tetapi hanya mewakili satu aspek dari optimasi mesin pencari. Agar konten SEO benar-benar efektif, konten itu harus bermanfaat bagi audiens. Berikut adalah beberapa elemen yang harus dimiliki konten Anda untuk terhubung ke audiens Anda dan mengonversi menjadi penjualan.

1. Konten SEO Memiliki Relevansi

Bagian dari apa yang membuat tulisan SEO relevan adalah kata kunci yang digunakan, tetapi ada aspek lain yang setidaknya sama pentingnya, jika tidak lebih, dari kata kunci. Sebuah studi tentang Searchmetrics General Ranking Factors menunjukkan bahwa kata kunci dan jumlah kata, keduanya sering disebut-sebut sebagai faktor peringkat penting, kurang signifikan dibandingkan keseluruhan relevansi konten.

Jadi jika relevansi tidak identik dengan kata kunci, lalu apa artinya? Konten SEO yang relevan menawarkan informasi yang berharga bagi audiens yang Anda tuju, dan ditulis dengan cara yang dapat dipahami oleh mereka.

Google membuat ratusan perubahan dan pembaruan pada algoritme pencariannya setiap tahun dengan tujuan meningkatkan akses ke konten yang bermanfaat. Pembaruan Penguin dan Panda terkenal karena menghukum konten yang menekankan kata kunci daripada konten berkualitas. Pada satu titik, lebih mudah untuk menentukan peringkat di hasil pencarian Google dengan hanya memasukkan artikel Anda dengan banyak kata kunci tanpa memperhatikan seberapa baik ditulis atau informasinya, tetapi halaman seperti ini telah dihukum sejak pembaruan.

Namun, bahkan jika Google tidak menghukum halaman yang tidak memiliki konten yang bermanfaat, itu bukan strategi SEO yang baik untuk mempublikasikan blog yang diisi dengan kata kunci dan sangat sedikit lainnya. Pemirsa tahu, atau setidaknya memiliki gagasan yang cukup bagus tentang, apa yang mereka cari ketika mereka melakukan pencarian web. Mereka dapat langsung mengetahui konten mana yang berguna bagi mereka, dan mereka tidak memiliki kesabaran dengan konten yang tidak dapat dipahami dan tidak berharga. Mereka tidak mungkin berlama-lama di halaman, dan mereka pasti tidak akan mempercayai barang dan jasa perusahaan.

2. Penulisan SEO Berwibawa

Yang satu ini sedikit rumit. Dalam konteks optimasi mesin pencari yang lebih luas, otoritas halaman web mengacu pada berapa banyak situs lain yang menautkannya, serta kualitas situs tersebut. Sekali lagi, Anda tidak bisa hanya bekerja dengan teman Anda untuk membuat banyak tautan untuk meningkatkan otoritas Anda. Google telah menangkap penipuan itu dan telah memperbarui algoritmenya untuk mendeteksi dan menghukum situs yang mencoba pintasan ini untuk memberikan otoritas situs web.

Dalam arti sempit penulisan SEO, tulisan otoritatif adalah konten yang dibuat oleh seorang penulis yang tahu apa yang dia bicarakan. Penulis adalah seorang ahli di bidangnya atau telah melakukan penelitian yang diperlukan untuk dapat berbicara dengan percaya diri dan akurat tentang topik tersebut.

Meskipun kedua definisi tersebut berbeda, ada hubungan penting antara keduanya. Setidaknya secara teori, tulisan yang otoritatif akan menerima lebih banyak tautan dari situs web berkualitas, sehingga membuatnya lebih otoritatif menurut algoritme mesin telusur, yang mungkin akan menghadiahinya dengan peringkat yang lebih tinggi.

3. Konten SEO Termasuk Kata Kunci yang Relevan dengan Bisnis

Konten SEO sering disalahartikan sebagai tulisan yang dimaksudkan untuk dibaca oleh komputer. Faktanya, ini terutama konten yang dibuat untuk manusia, oleh manusia. Kata kuncinya adalah untuk menarik perhatian algoritme sehingga mesin pencari akan mengarahkan audiens Anda ke konten. Dengan kata lain, jika optimasi mesin pencari adalah sebuah mobil, kata kunci akan menjadi bahan bakar yang membuatnya berjalan.

Di masa lalu, saya telah menulis secara rinci tentang cara menemukan kata kunci yang efektif untuk konten SEO Anda. Di sini, saya hanya ingin meninjau beberapa kualitas penting yang harus dimiliki kata kunci:

• Relevansi dengan bisnis Anda
• Volume pencarian bulanan yang tinggi
• Kesulitan kata kunci rendah

Kata kunci yang Anda pilih harus berhubungan dengan apa yang dilakukan bisnis Anda dalam beberapa cara yang berarti. Misalnya, Anda menjalankan bisnis yang menjual payung. “Payung” adalah kata kunci awal yang baik untuk memulai saat Anda melakukan penelitian untuk menemukan kata kunci yang lebih berharga.

Namun, "payung" saja mungkin bukan kata kunci yang baik karena terlalu umum untuk memberi peringkat yang baik untuk Anda. Anda mungkin perlu menambahkan sesuatu ke kata kunci untuk membuatnya lebih spesifik, mungkin jenis payung yang Anda jual atau lokasi toko Anda. Saat mencari kata kunci yang lebih berharga, Anda harus memperhatikan volume pencarian dan kesulitan kata kunci.

Volume pencarian menunjukkan berapa banyak orang yang mencari istilah tertentu setiap bulannya. Semakin tinggi volumenya, semakin banyak orang yang mencarinya. Kesulitan kata kunci menunjukkan betapa mudah atau sulitnya istilah pencarian untuk menentukan peringkat. Kata kunci dengan tingkat kesulitan rendah lebih mudah untuk diurutkan, sehingga berpotensi lebih bernilai bagi Anda.

Setelah Anda memilih kata kunci, jangan membatasinya pada konten utama Anda saja. Setidaknya sama pentingnya untuk memasukkan kata kunci Anda dalam metadata Anda, yaitu tag judul dan deskripsi meta, karena ini adalah elemen yang pertama kali dilihat mesin pencari untuk menentukan relevansi.

4. Penulisan SEO Itu Asli

Konten asli mungkin merupakan aspek terpenting dari setiap tulisan yang dibuat untuk tujuan optimasi mesin pencari. Mesin pencari biasanya menghukum artikel yang berisi konten duplikat sehingga tidak memiliki peringkat sama sekali. Perlu diingat bahwa dalam konteks SEO, duplikasi tidak hanya berarti plagiarisme dari orang lain. Konten Anda juga tidak mungkin mendapat peringkat jika berisi konten yang disalin dari blog lain yang Anda tulis. Untungnya, ada beberapa alat online yang tersedia yang membantu Anda memeriksa plagiarisme dalam tulisan Anda sendiri serta mengidentifikasi halaman yang mungkin telah disalin dari Anda.

Sumber Daya Tersedia untuk Konten SEO yang Efektif

Ketika Anda mengetahui tentang esensi penulisan SEO yang baik, Anda dapat mengetahui bahwa membuatnya membutuhkan banyak kerja keras. Banyak pemilik bisnis menemukan bahwa mereka tidak punya waktu untuk fokus pada pembuatan konten sendiri dan menjalankan perusahaan mereka pada waktu yang sama. Outsourcing ke perusahaan konten memastikan konten SEO berkualitas yang ditulis oleh orang-orang yang memahami esensi, membebaskan Anda untuk mengurus masalah bisnis lainnya.