SEO-копирайтинг: ваш путеводитель по успешному контент-маркетингу

Поисковая оптимизация и копирайтинг — два важных элемента комплекса маркетинга для современных брендов. Вы должны быть в состоянии привлекать обычных посетителей веб-сайта и доставлять убедительные маркетинговые сообщения, если вы надеетесь развивать свой бизнес. Однако многие владельцы бизнеса и маркетологи рассматривают это как две отдельные функции. На самом деле эффективный цифровой маркетинг в значительной степени зависит от SEO-копирайтинга, сочетания двух дисциплин.

Понимание того, как копирайтинг поддерживает SEO и наоборот, может помочь вам лучше продвигать свой бизнес в эпоху цифровых технологий. Ниже представлен обзор того, как SEO и копирайтинг взаимодействуют и улучшают друг друга, а также краткое руководство по началу работы.

Понимание SEO и копирайтинг

Чтобы понять SEO-копирайтинг, вам сначала нужно понять SEO и копирайтинг по отдельности. С таким пониманием увидеть, как кусочки общей головоломки соединяются вместе, намного проще.

Поисковая оптимизация

Когда вы что-то ищете в Google или другой поисковой системе, сложный алгоритм анализирует миллиарды веб-страниц, чтобы найти наиболее релевантные. Этот процесс происходит немного по-разному для каждой поисковой системы, но основные функции одинаковы: система находит в своей базе данных страницы, которые могут быть применимы, и ранжирует их на основе того, что, по ее мнению, будет наиболее релевантным для пользователя.

По данным Google, при ранжировании результатов поиска учитывается более 200 факторов. Кроме того, количество веб-страниц, просканированных и проанализированных Google, огромно. Google очень скрытно относится к тому, как алгоритм ранжирует страницы. Тем не менее, многие эксперты по маркетингу разработали различные стратегии, которые помогают страницам, которые они создают, стабильно занимать высокие позиции по определенным ключевым словам. В этом суть SEO.

Оптимизируя веб-страницы для обеспечения высокого рейтинга по целевым ключевым словам и поисковым запросам, компании могут гарантировать, что их веб-страницы будут чаще просматриваться и чаще посещаться потенциальными клиентами. Конечно, ваши конкуренты также пытаются занять хорошие позиции. Итак, SEO — это сложный и непрерывный процесс таргетинга, оптимизации, оценки и улучшения.

Некоторые из элементов, имеющих отношение к SEO, включают в себя включение ключевых слов на веб-страницы, получение ссылок с других веб-сайтов, использование хорошей структуры, которую поисковые системы могут сканировать и понимать, а также наличие технически качественного веб-сайта. Большая часть SEO связана с определением того, какие элементы требуют наибольшего внимания в любой момент.

Копирайтинг/Контент-маркетинг

На высоком уровне копирайтинг — это просто написание в маркетинговых целях. Это могут быть слова, используемые в рекламе, на веб-сайтах, в социальных сетях, в сообщениях в блогах и любых других материалах, которые используются в маркетинговых целях. Для целей SEO-копирайтинга наиболее важными формами копирайтинга являются создание копий для веб-страниц и контент-маркетинг, особенно написание сообщений в блогах.

В некотором смысле любой, кто когда-либо писал что-то для продвижения бренда, продукта или идеи, занимался копирайтингом. Конечно, профессиональные копирайтеры и службы копирайтинга могут потратить годы или десятилетия на доводку искусства, чтобы быть способными общаться с помощью сильного и убедительного письма. Знание того, какой тон использовать в каком контексте, также является важным элементом копирайтинга.

С точки зрения роста бизнеса преимущества копирайтинга, вероятно, очевидны. Если у вас есть написанный контент, который привлекает, вовлекает и убеждает аудиторию, вы добьетесь больших успехов в развитии своего бренда. Однако копирайтинг — это не только убедительность. Это также касается предоставления ценности аудитории всякий раз, когда она взаимодействует с вашим брендом.

Как SEO и копирайтинг сочетаются друг с другом

Потребность в SEO-копирайтинге проста: поисковая оптимизация требует, чтобы контент зарабатывал хорошие позиции на страницах результатов поиска, а копирайтинг требует SEO для достижения максимальной видимости и влияния в Интернете. Как и многие другие аспекты маркетинга, SEO и копирайтинг проявляют себя наилучшим образом, когда используются вместе в интегрированной стратегии.

Это естественное выравнивание дополнительно усиливается целью поисковых систем. Google и другие поисковые системы пытаются приносить пользу своим пользователям, предоставляя релевантные высококачественные результаты поиска (конечно, их главная цель — получать доход от продажи рекламы на своих поисковых страницах, но для этого требуются заинтересованные пользователи). Поэтому алгоритмы поисковых систем в первую очередь ищут веб-страницы, полезные для человека.

В результате хорошее SEO и хороший копирайтинг часто очень похожи. Эффективное SEO должно создавать страницы, которые пользователи захотят читать и с которыми будут взаимодействовать. В конце концов, нет смысла привлекать посетителей на сайт, если они не заинтересованы в содержании вашего сайта. Аналогичным образом, хороший копирайтинг должен быть привлекательным и эффективным.

Четыре шага эффективного SEO-копирайтинга

Имея в виду приведенную выше информацию, легко понять, почему SEO и копирайтинг так естественно сочетаются друг с другом. Кроме того, если вы знакомы с одним из них, у вас есть отличный старт для освоения другого.

Ниже приведены четыре шага для написания эффективного SEO-текста. Процесс у всех немного отличается, поэтому правильные шаги для вас могут выглядеть немного иначе. Тем не менее, они, вероятно, будут включать в себя многое из того, что объясняется ниже.

1. Исследуйте ключевые слова и условия поиска

SEO-копирайтинг требует, чтобы вы нацеливали свой контент на определенные поисковые запросы. Прежде чем вы сможете это сделать, вам нужно потратить некоторое время на изучение того, что ищут люди. Существует множество инструментов исследования ключевых слов, которые могут помочь вам в этом. Есть несколько элементов, которые следует учитывать при выборе ключевых слов/поисковых запросов для таргетинга:

• Как часто люди ищут этот термин?
• Это конкурентный термин? Ваши прямые конкуренты также пытаются нацелиться на него?
• Достаточно ли это относится к вашему бизнесу? Будет ли кто-то, кто ищет целевой термин, удовлетворен, найдя ваш веб-сайт?
• Отражает ли поисковый запрос намерение, относящееся к вашей странице? Другими словами, ориентируетесь ли вы на термины, связанные с продажами, на страницах продуктов, а на информационные термины — на блогах и других ресурсах?

Когда у вас есть хороший выбор поискового запроса, большая часть остальной части вашей стратегии начнет вставать на свои места. Этот аспект SEO должен быть в центре внимания всех специалистов по цифровому маркетингу.

2. Планируйте содержание и SEO-стратегию

Как только вы узнаете, на какие термины вы будете ориентироваться, вы можете начать планировать более конкретную стратегию. Вашему SEO-копирайтингу, скорее всего, потребуется расписание контента для новых сообщений в блогах и других выпусков. Кроме того, вам может потребоваться обновить некоторые из существующих страниц, чтобы оптимизировать их и сделать более полезными для посетителей.

Вы также должны потратить некоторое время на рассмотрение терминов, которые вы нашли в ходе исследования. Могут быть некоторые из них, которые будут хорошо работать для вашего бренда, но для которых у вас в настоящее время нет соответствующего контента. Планирование новой SEO-копии для этих терминов может помочь в реализации вашей стратегии.

3. Пишите SEO-оптимизированный контент

Далее вам нужно будет создать запланированный контент. Это должен быть контент, оптимизированный для поисковых систем. Итак, вам нужно будет создавать качественные страницы и посты в блогах, которые будут полезны посетителям, и писать их так, чтобы поисковые системы их хорошо ранжировали. К счастью, эти две цели часто совпадают.

Существует множество факторов, которые могут повлиять на то, насколько хорошо вы ранжируетесь по ключевым словам. Вот некоторые из наиболее важных:

• Каноническая организация: поисковые системы любят веб-страницы с хорошо организованными заголовками. Они должны использовать заголовки H1, H2, H3 и т. д. Убедитесь, что заголовки отражают содержание, которое следует за ними.
• Теги HTML: используйте функции HTML, такие как метаописания, заголовки страниц и альтернативный текст изображения. Это поможет поисковым системам лучше понять, что находится на вашей странице.
• Качественное, релевантное письмо . Качество вашего письма тоже имеет значение. Множество орфографических ошибок или запутанный язык отпугнут не только посетителей, но и поисковые системы.
• Ключевые слова: ваши целевые термины должны появляться в вашем контенте. Однако их не следует туда запихивать. Убедитесь, что они используются естественным образом. Вы также можете поэкспериментировать с различной плотностью или частотой использования.
• Ссылки: Наличие ссылок на ваши страницы с других веб-сайтов может значительно улучшить ваш рейтинг. Вы можете заработать их, имея высококачественный контент. Это также может помочь связать с другими с вашего веб-сайта.

4. Публикуйте и продвигайте контент

Наконец, вам нужно будет сделать ваш контент доступным в Интернете. Может быть полезно продвигать определенные типы контента с помощью рекламы, сообщений в социальных сетях и других каналов. Это не улучшит ваш рейтинг в поисковых системах напрямую; тем не менее, они повысят видимость и потенциально заработают ссылки, шеры и больше органического трафика.

Вы захотите измерить влияние вашего SEO-копирайтинга. Наличие надежной аналитической стратегии поможет вам проверить как текст, так и оптимизацию.

Имейте в виду, что приведенные выше четыре шага не обязательно являются идеальной серией. Во многих случаях вы будете прыгать туда-сюда между разными шагами. Кроме того, это непрерывный цикл, который следует регулярно повторять и совершенствовать. Со временем вы освоите как SEO, так и копирайтинг, что принесет вашему бренду больше посетителей и конверсий.

Получите помощь с SEO-копирайтингом для вашего бренда

Создать отличный контент и добиться того, чтобы его заметили в Интернете, непросто. Это еще более усложняется тем фактом, что миллионы других компаний борются за внимание. Подумайте о том, чтобы воспользоваться услугами копирайтинга. BKA Content может предоставить высококачественный профессиональный текст, оптимизированный для максимальной видимости в поисковых системах. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше.