Что такое создание контента? Руководство по написанию контента

Цель прибыльной контент-стратегии — создать часть контента, которая соответствует вашим маркетинговым целям — повышению узнаваемости бренда, вовлеченности и дохода. Твердое понимание конечной цели при планировании, создании и оптимизации контента поможет вам выбрать тип контента и каналы доставки.

Документирование вашей стратегии создания контента может увеличить успех на 538%, потому что вся ваша команда работает над достижением одних и тех же целей, используя один и тот же план. Получите пособие контент-стратега бесплатно.

Вот девять шагов для создания успешного документа стратегии создания контента:

1. Определите свои бизнес-цели.
2. Опишите вашу целевую аудиторию.
3. Перечислите основные темы вашего контента.
4. Опишите типы контента и каналы доставки. Ваши предпочтения аудитории определяют это.
5. Составьте график публикации, чтобы люди знали, когда ожидать вашего контента.
6. Установите стандарты контента, чтобы обеспечить достижение ваших целей.
7. Перечислите людей в вашей команде и их обязанности.
8. Разработайте рабочие процессы, процессы и свой технический стек, чтобы все могли использовать одни и те же инструменты.
9. Определите показатели, которые вы будете использовать для оценки.

Создание исчерпывающего описания для каждой части контента гарантирует, что ваша команда будет работать вместе, чтобы подготовить его в срок и в соответствии с вашими стандартами.

Давайте подробнее рассмотрим типы контента, чтобы вы хорошо понимали свой выбор.

Типы создания контента

В то время как длинный контент в блогах пользуется большим спросом, видео превзошло их по популярности, а подкасты — восходящая звезда. Тем не менее, не имеет значения, на какой тип контента реагирует ваша аудитория, потому что уникальный письменный контент необходим для всего их успеха.

Несмотря на то, что потребители требуют длинного контента из-за его образовательной ценности, существует тенденция к более коротким материалам. Длинные фрагменты контента необходимо разбивать инфографикой, изображениями или короткими видеороликами, чтобы заинтересовать читателя.

Создание каждого типа контента требует процесса и опыта. Написание электронных писем сильно отличается от создания видеосценариев.

После того, как ваша команда создала привлекательный контент, кампания по электронной почте по-прежнему является предпочтительной формой информирования вашей аудитории об этом, за ней следуют социальные сети.

Написание видеоконтента

Люди так любят смотреть видео на своих смартфонах, что это стало ведущей формой контента. И всем этим видео нужны сценарии. И им нужны SEO-описания для ранжирования в поиске Google.

Сценарии видео требуют около 150 тщательно подобранных слов в минуту, поэтому количество слов в длинных пояснительных видео быстро растет.

По данным Facebook, прямые трансляции, в которых анонсируются новые продукты, вопросы и ответы или практические советы, получают в шесть раз больше взаимодействий и в десять раз больше комментариев. Они удерживают внимание зрителей в три раза дольше, чем предварительно записанные видеоролики.

Сценаристам видео нужно писать так, как говорят люди. Чтение сценариев вслух помогает вам правильно настроить темп, время и поток.

Сообщения в блоге

Посты и статьи в блогах были королями контента до прошлого года, когда видео превзошло их по популярности. Маркетологи, серьезно относящиеся к ведению блога, в 13 раз чаще получают положительную рентабельность инвестиций в свои блоги.

Блоги останутся одной из доминирующих форм контента, потому что они:

• Привлекайте органический трафик
• Информировать потребителей
• Естественно включить оптимизацию ключевых слов для нескольких ключевых слов
• Получите входящие ссылки и трафик, идущий по этим ссылкам
• Легко разместить на своем веб-сайте
• Позволяет вам установить актуальный авторитет

Статьи, в которых используются изображения, читаются на 94 % чаще, а посты, содержащие видео, получают в 50 раз больше органического трафика, чем обычный текст.

Написание сообщений в блоге требует тщательного исследования. Вам нужно раскрыть оригинальный контент и быть знакомым с написанием SEO и тем, как конкуренты используют целевые ключевые слова. Сообщения должны быть легко просматриваемыми с использованием заголовков, подзаголовков и маркеров. Очень важно соответствовать голосу и стилю сайта, для которого вы пишете.

Белые книги, тематические исследования и электронные книги

Каждая из этих форм письменного контента имеет свое место в процессе продаж, особенно в маркетинге B2B.

Электронные книги хорошо подходят для расширения списка адресов электронной почты. Белые книги демонстрируют лидерство, глубокий опыт и детальное знание процессов. Эти формы контента обычно содержат от 3000 до 5000 слов, требуют обширных исследований и, возможно, интервью.

Кейс-стади занимают много времени и стоят дорого, потому что они обычно требуют интервью, но 42% маркетологов B2B говорят, что планируют увеличить производство в этом году. Потребители B2B хотят, чтобы тематические исследования иллюстрировали, как другие компании успешно решали проблемы.

Ознакомьтесь с реальными кейсами здесь.

Страницы сайта

Каждый бренд нуждается в профессионально написанном контенте для своего веб-сайта. Этот контент требует постоянного обновления по мере изменения дизайна веб-сайта и потребительских тенденций.

Цель содержания страницы веб-сайта — подтолкнуть пользователей к следующему шагу на пути покупателя. Контент должен:

• Привлеките внимание, поместив самую важную информацию на первое место.
• Удерживайте внимание, описывая преимущества, а не особенности.
• Содержат много пустого пространства, изображений, графики и коротких видеороликов.
• Будьте во втором лице, используя язык целевой аудитории.
• Отформатировано с использованием заголовков, подзаголовков, коротких предложений и абзацев, а также маркеров.
• Поместите цитаты в блок, чтобы выделиться.
• Завершите убедительным призывом к действию.

Эл. адрес

Электронная почта продолжает оставаться одним из самых эффективных способов написания контента. Он приносит поразительный доход в размере 42 долларов на каждый потраченный доллар.

Компании используют электронную почту для информирования своего рынка о новых продуктах, других типах контента и событиях. Написание электронных писем, которые открываются и на которые отвечают, является востребованным навыком. Каждое электронное письмо требует:

• Заголовок, привлекающий внимание, чтобы люди открывали его.
• Персонализация.
• Краткое, лаконичное тело на языке читателя.
• Один или несколько призывов к действию.

Электронные письма, содержащие изображения, гифки или короткие видеоролики, получают более высокий рейтинг кликов, чем обычный текст.

Вот 50 лучших тем электронных писем, которые помогут открыть ваши электронные письма.

Инфографика

67% создателей контента B2B используют инфографику. Они работают, потому что люди лучше запоминают информацию, полученную с помощью визуальных средств, чем внимательное чтение или прослушивание. И инфографикой легко поделиться.

Хорошая инфографика отображает информацию на одном экране, для написания которой могут потребоваться сотни или тысячи слов. Сегодняшняя тенденция к более мелкому контенту означает, что спрос на инфографику будет только расти.

Руководства

Google, как сделать что-нибудь, и поиск немедленно отвечает обилием сообщений в блогах, видео и инфографики. Включение «Как сделать» в ваш заголовок увеличивает открываемость, потому что это одна из основных тем, которые ищут пользователи.

Если вам нужны идеи для контента, ознакомьтесь с разделом часто задаваемых вопросов для любого продукта или процесса, чтобы узнать, о чем потребители просят помощи.

Самые важные навыки создания контента для вашей маркетинговой команды

Успешная команда по созданию контента требует участников с разными наборами навыков. Необходимость сплоченных усилий — вот почему так важны задокументированная стратегия создания контента и исчерпывающие описания для каждой части контента. Вашей команде цифрового контента необходимы следующие навыки:

• Контент-менеджер / стратег, чтобы контролировать производство и координировать всех внутри и снаружи
• Исследователь
• Автор SEO-контента
• Редактор контента
• Художник-график
• Видеооператор
• Технический гик, чтобы убедиться, что все медиа работают вместе и отображаются правильно
• Эксперт по электронной почте
• Знаток социальных сетей

Один человек может выполнять несколько таких ролей в небольших командах, но производительность и качество могут пострадать, если вы попросите человека носить слишком много шляп.

Создание контента в социальных сетях

Потребители ожидают, что каждый бренд будет представлен на их любимой платформе социальных сетей. Бренды, которые используют социальные сети только как сеть распространения контента, упускают возможность, потому что социальные сети способны на гораздо большее.

Успешное создание контента для социальных сетей требует понимания каждой платформы.

Facebook по-прежнему остается 800-килограммовой гориллой в социальных сетях. Facebook регулярно меняется, но публикации в социальных сетях на этой платформе по-прежнему могут приводить к увеличению трафика и потенциальных клиентов для вашего отдела продаж.

Твиттер

Твиттер помогает вам распространять информацию об опубликованном вами контенте. Написание коротких увлекательных твитов длиной не более 280 символов, оптимизированных с помощью хэштегов, позволяет быстро охватить вашу целевую аудиторию объявлениями.

Инстаграм

Хотя Instagram наиболее широко известен своим обменом фотографиями и видео, он также предоставляет много места для длинных письменных описаний.

YouTube

Google высоко оценивает видео YouTube в поиске, потому что YouTube принадлежит ему. Пока алгоритмы Google не научатся анализировать видео, он будет продолжать использовать письменные SEO-описания.

Успешные создатели контента используют все возможные платформы для достижения своих целей контент-маркетинга. Узнайте больше о маркетинге в социальных сетях и о том, как включить его в процесс создания контента.

Полезные инструменты для создания контента

Эти инструменты для создания контента не могут заменить человеческое творчество, хотя некоторые и пытаются это сделать. Их использование даст вам время для создания более качественного контента.

Инструменты для создания контента позволяют стабильно делать качественный контент. От планирования публикаций в редакционном календаре до создания творческих идей контента — это несколько мощных инструментов, которые сделают процесс написания контента более управляемым.

Исследование контента и планирование

Планирование ключевых слов традиционно было отправной точкой для исследований, но производители контента все чаще признают, что тенденции приносят прибыль.

SEMrush

Несмотря на свою дороговизну, SEMrush отлично справляется с исследованием ключевых слов. Вы также можете провести тематическое исследование, чтобы создать наброски блога и календарь публикаций. Предлагая более 20 SEO-инструментов, SEMrush пытается дать исчерпывающий ответ.

Арефс

Ahrefs похож на SEMRush тем, что анализирует обратные ссылки, трафик и обычные ключевые слова. Инструмент анализирует все основные современные поисковые системы, а не только Google.

СпаркТоро

Ключом к созданию привлекательного контента является понимание вашей идеальной аудитории. SparkToro дает вам ценную информацию о вашей аудитории. Это упрощает создание релевантного контента, не забывая при этом о вашей аудитории.

Баззсумо

Найдите влиятельных лиц и узнайте, какой контент наиболее распространен по любой теме. Быстрое выявление горячих трендов.

Программное обеспечение для написания SEO-контента

Программное обеспечение для написания контента позволяет авторам легко создавать SEO-статьи, которые ранжируются на первой странице. Ты получаешь:

• Текстовый процессор/редактор
• Анализ сообщений ваших конкурентов по целевым ключевым словам
• Список связанных ключевых слов для включения в вашу статью
• Вопросы, на которые нужно ответить
• Предлагаемые темы для подзаголовков

Серфер SEO

Surfer SEO, широко используемый для создания рейтинга на первой странице, многофункционален и прост в использовании для авторов, создающих SEO-контент, или агентств, планирующих календари контента.

Внутренние ссылки

Построенный на основе фраз обработки естественного языка, используемых Google, Alexia и Cortina, InLinks включает исследование тенденций. Он также создает внутреннюю ссылочную структуру, необходимую для ранжирования вашего контента в поиске.

MarketMuse

MarketMuse — это решение для написания контента, основанное на искусственном интеллекте. Это один из наиболее широко используемых инструментов для написания ИИ. Если вы работаете с небольшой командой контент-маркетологов, этот мощный инструмент поможет поддерживать постоянный поток производства контента.

грамматически

Grammarly — это комплексная программа для редактирования контента. Он выявляет грамматические ошибки и предлагает способы их исправления. Инструмент отлично подходит для внештатных авторов, которые хотят проверить качество своих статей в блоге перед публикацией.

Профессиональная помощь при написании

Pro Writing Aid, любимый профессиональными писателями, дешевле, чем Grammarly, но немного медленнее проверяет короткие тексты. Он сияет в длинных письмах и художественной литературе.

Узнайте больше об инструментах поискового маркетинга.

Услуги по созданию контента

Большинство компаний считают создание контента необходимым, но не входящим в сферу их деятельности. Те, у кого есть внутренние команды по созданию контента, преуспели в интеграции контента с маркетингом и другими бизнес-функциями, но внутренние команды обходятся дорого. Вы можете значительно сэкономить и получить высококачественный контент от службы создания контента.

Ненасытный, бесконечный спрос Интернета на контент привел к появлению услуг по созданию контента, ориентированных на все типы организаций, включая компании B2C и B2B.

• Контент-фабрики используют контент, созданный ИИ, или платят авторам от одного до пяти центов за слово, чтобы обслуживать частные сети блогов и малые местные предприятия.
• Бюджетные сервисы по созданию контента штампуют материалы для сайтов, которые осознают свою потребность в SEO-контенте, но не имеют бюджета на серьезную программу.
• Агентства среднего уровня создают хорошо продуманный и профессионально написанный контент, который будет занимать высокие позиции в поиске.
• Высококачественный контент, созданный ведущими агентствами, требует премиальных цен.

Внештатные создатели контента продают себя службам создания контента или напрямую покупателям контента.

Написание контента — это основа создания контента. Потребность в отличных авторах контента не собирается уменьшаться из-за высокого спроса и неспособности искусственного интеллекта соответствовать человеческому творчеству.