İçerik Oluşturma Nedir? İçerik Yazma Rehberi

Yayınlanan: 2022-02-02

Karlı bir içerik stratejisinin amacı, marka bilinirliğini, katılımı ve geliri artırarak pazarlama hedeflerinizi karşılayan bir içerik parçası üretmektir. İçeriğinizi planlarken, oluştururken ve optimize ederken nihai hedefinizi kesin olarak aklınızda tutmanız, içerik türü ve dağıtım kanalları seçiminize rehberlik edecektir.

İçerik oluşturma stratejinizi belgelemek, tüm ekibiniz aynı planı kullanarak aynı hedeflere doğru çalıştığı için başarıda %538'lik bir artış sağlayabilir. İçerik Stratejistinin Başucu Kitabı'nı ücretsiz edinin.

Başarılı bir içerik oluşturma stratejisi belgesi oluşturmak için dokuz adım:

İş hedeflerinizi belirleyin.
Hedef kitlenizi tanımlayın.
İçeriğinizin temel konularını listeleyin.
İçerik türlerinizi ve dağıtım kanallarınızı tanımlayın. Kitle tercihiniz bunları belirler.
İnsanların içeriğinizi ne zaman bekleyeceklerini bilmeleri için bir yayınlama programı oluşturun.
Hedeflerinize ulaşmanızı sağlamak için içerik standartlarınızı belirleyin.
Ekibinizdeki kişileri ve sorumluluklarını listeleyin.
Herkesin aynı araçları kullanabilmesi için iş akışları, süreçler ve teknoloji yığınınızı geliştirin.
Değerlendirme için kullanacağınız metrikleri belirleyin.

Her içerik parçası için kapsamlı bir özet oluşturmak, ekibinizin onu zamanında üretmek için birlikte çalışmasını ve standartlarınızı karşılamasını sağlayacaktır.

İçerik türlerine daha yakından bakalım, böylece seçimlerinizi iyi anlarsınız.

İçerik Oluşturma Türleri

Uzun biçimli blog içeriği yüksek talep görürken, video popülerlik açısından onları geride bıraktı ve podcast'ler yükselen yıldız. Ancak, hedef kitlenizin hangi içerik türüne yanıt verdiği önemli değildir çünkü benzersiz yazılı içerik, tüm başarıları için gereklidir.

Tüketiciler, eğitici değeri nedeniyle uzun içerik talep etse de, daha kısa, ısırık boyutunda materyallere yönelik bir eğilim var. Bir okuyucunun ilgisini çekmek için uzun içerik parçalarının infografikler, resimler veya kısa videolar ile bölünmesi gerekir.

Her içerik türünü oluşturmak bir süreç ve uzmanlık gerektirir. E-posta yazmak, video komut dosyaları oluşturmaktan çok farklıdır.

Ekibiniz son derece ilgi çekici içerik oluşturduktan sonra, bir e-posta kampanyası, kitlenizi bu konuda bilgilendirmek için tercih edilen biçim olmaya devam ediyor ve ardından sosyal medya geliyor.

Video İçeriği Yazma

İnsanlar akıllı telefonlarında video izlemeyi o kadar çok seviyorlar ki bu, önde gelen içerik formu haline geldi. Ve tüm bu videoların komut dosyalarına ihtiyacı var. Ve Google aramasında sıralamak için SEO açıklamalarına ihtiyaçları var.

Video komut dosyaları dakikada yaklaşık 150 özenle hazırlanmış kelime gerektirir, bu nedenle uzun açıklayıcı videolarda kelime sayısı hızla artar.

Facebook'a göre, yeni ürünleri duyuran, soru-cevap veya nasıl yapılır canlı yayınları altı kat daha fazla etkileşim ve on kat daha fazla yorum alıyor. İzleyicilerin dikkatini önceden kaydedilmiş videolardan üç kat daha uzun süre tutarlar.

Video senaryo yazarlarının insanların konuştuğu şekilde yazması gerekir. Komut dosyalarını yüksek sesle okumak, kadans, zamanlama ve doğru akışı elde etmenize yardımcı olur.

Blog Yazıları

Blog gönderileri ve makaleler, videonun popülerlik açısından onları geride bıraktığı geçen yıla kadar içeriğin krallarıydı. Blog oluşturma konusunda ciddi olan pazarlamacıların, bloglarında olumlu bir yatırım getirisinden yararlanma olasılıkları 13 kat daha fazladır.

Bloglar, içeriğin baskın biçimlerinden biri olmaya devam edecek çünkü:

Organik trafik sağlayın
Tüketicileri bilgilendirin
Birden çok anahtar kelime için doğal olarak anahtar kelime optimizasyonunu etkinleştirin
Gelen bağlantıları ve bu bağlantılarla gelen trafiği alın
Web sitenize eklemek kolaydır
Topikal otorite kurmanızı sağlar

Görsel kullanan makalelerin okunma olasılığı %94 daha yüksekken, video içeren gönderiler düz metinden 50 kat daha fazla organik trafik alıyor.

Blog yazıları yazmak dikkatli bir araştırma gerektirir. Orijinal içeriği ortaya çıkarmanız ve SEO yazımına ve rakiplerin hedeflenen anahtar kelimeleri nasıl kullandığına aşina olmanız gerekir. Gönderiler, başlıklar, alt başlıklar ve madde işaretleri kullanılarak gözden geçirilebilir olmalıdır. Yazdığınız sitenin sesine ve stiline uymanız çok önemlidir.

Teknik İncelemeler, Vaka Çalışmaları ve E-kitaplar

Bu yazılı içerik formlarının her birinin satış sürecinde özellikle B2B pazarlamada yeri vardır.

E-kitaplar, e-posta listenizi genişletmek için iyi çalışır. Teknik incelemeler, liderliği, derin uzmanlığı ve süreçlerle ilgili ayrıntılı bilgiyi gösterir. Bu içerik formları genellikle 3.000 ila 5.000 kelime uzunluğundadır, kapsamlı araştırma ve muhtemelen röportajlar gerektirir.

Vaka çalışmaları zaman alıcıdır ve genellikle mülakatlar gerektirdiğinden üretimi pahalıdır, ancak B2B pazarlamacılarının %42'si bu yıl üretimi artırmayı planladıklarını söylüyor. B2B tüketicileri, diğer işletmelerin sorunları nasıl başarıyla çözdüğünü göstermek için örnek olay incelemeleri istiyor.

Gerçek vaka çalışmalarına buradan göz atın.

Web Sitesi Sayfaları

Her markanın web sitesi için profesyonelce yazılmış içeriğe ihtiyacı vardır. Bu içerik, web sitesi tasarımı ve tüketici eğilimleri değiştikçe sürekli güncelleme gerektirir.

Web sitesi sayfası içeriğinin amacı, kullanıcıları alıcı yolculuğunda bir sonraki adıma taşımaktır. İçeriğin şunları yapması gerekir:

En kritik bilgileri ilk sıraya koyarak dikkatleri üzerinize çekin.
Özellikleri değil, faydaları açıklayarak dikkati üzerinde toplayın.
Çok sayıda boşluk, resim, grafik ve kısa video içerir.
Hedef kitlenin dilini kullanan ikinci kişi olun.
Başlıklar, alt başlıklar, kısa cümleler ve paragraflar ve madde işaretleri kullanılarak biçimlendirilmiştir.
Öne çıkmak için alıntıları bir bloğa koyun.
Etkileyici bir harekete geçirici mesajla güçlü bir şekilde bitirin.

E-posta

E-posta, içerik yazmanın en etkili türlerinden biri olmaya devam ediyor. Harcanan her 1 $ için şaşırtıcı bir 42 $ gelir elde ediyor.

İşletmeler, pazarlarını yeni ürünler, diğer içerik türleri ve etkinlikler hakkında bilgilendirmek için e-posta kullanır. Açılan ve yanıtlanan e-postalar yazmak, talep gören bir beceridir. Her e-postanın ihtiyacı:

İnsanların açması için dikkat çekici bir başlık.
Kişiselleştirme.
Okuyucunun dilinde kısa, özlü bir metin.
Bir veya daha fazla harekete geçirici mesaj.

Resim, gif veya kısa video içeren e-postalar, düz metinden daha yüksek bir tıklama oranı elde eder.

İşte e-postalarınızı açmak için en iyi 50 e-posta konu satırı.

bilgi grafikleri

B2B içerik oluşturucularının %67'si infografik kullanıyor. Çalışıyorlar çünkü insanlar görseller aracılığıyla alınan bilgileri kapsamlı bir okuma veya dinlemeden daha iyi hatırlıyorlar. Ve infografikler kolayca paylaşılabilir.

İyi bir infografik, yazmak için yüzlerce veya binlerce kelime gerektirebilecek bilgileri tek bir ekranda görüntüler. Günümüzün daha küçük boyutlu içeriğe yönelik eğilim, bilgi grafiklerine olan talebin yalnızca artmaya devam edeceği anlamına geliyor.

Nasıl Yapılır Kılavuzları

Google, herhangi bir şeyi nasıl yapacağınızı ve arama yapacağınızı, bol miktarda blog gönderisi, video ve bilgi grafiği ile hemen yanıt verir. Başlığınıza 'Nasıl Yapılır'ı eklemek, kullanıcıların aradığı birincil konulardan biri olduğu için açılma oranlarını artırır.

İçerik fikirlerine ihtiyacınız varsa, tüketicilerin hangi konuda yardım istediğini görmek için herhangi bir ürün veya süreçle ilgili SSS bölümüne bakın.

Pazarlama Ekibiniz İçin En Önemli İçerik Oluşturma Becerileri

Başarılı bir içerik oluşturma ekibi, farklı becerilere sahip üyeler gerektirir. Uyumlu bir çabaya duyulan ihtiyaç, belgelenmiş bir içerik oluşturma stratejisinin ve her içerik parçası için kapsamlı özetlerin hayati önem taşımasının nedenidir. Dijital içerik ekibinizin aşağıdaki becerilere ihtiyacı var:

Üretimi denetlemek ve içeride ve dışarıda herkesi koordine etmek için içerik yöneticisi/stratejisti
Araştırmacı
SEO içerik yazarı
İçerik editörü
Grafik sanatçısı
kameraman
Tüm medyanın birlikte çalışmasını ve düzgün görüntülenmesini sağlamak için teknoloji meraklısı
E-posta uzmanı
Sosyal medya vızıltısı

Küçük ekiplerde bir kişi bu rollerden birkaçını yerine getirebilir, ancak bir kişiden çok fazla şapka takmasını isterseniz üretim ve kalite düşebilir.

Sosyal Medyada İçerik Oluşturma

Tüketiciler, her markanın en sevdikleri sosyal medya platformunda yer almasını bekler. Sosyal medyayı yalnızca içerik dağıtım ağı olarak kullanan markalar, sosyal medyanın çok daha fazlasını yapabilecek kapasitede olduğu için kaçırıyor.

Başarılı sosyal medya içeriği oluşturma, her bir platformu anlamayı gerektirir.

Facebook hala sosyal medyada 800 kiloluk goril. Facebook düzenli olarak değişir, ancak bu platformdaki sosyal medya gönderileri yine de trafikte artışa ve satış ekibiniz için potansiyel müşteri adaylarına yol açabilir.

heyecan

Twitter, yayınladığınız içerik hakkında bilgi edinmenize yardımcı olur. Hashtag'lerle optimize edilmiş 280 veya daha az karakterden oluşan kısa, ilgi çekici tweetler yazmak, duyurularla hedef kitlenize hızlı bir şekilde ulaşmanızı sağlar.

Instagram

Instagram en çok fotoğraf ve video paylaşımıyla tanınırken, uzun yazılı açıklamalar için de bolca alan sağlıyor.

Youtube

Google, YouTube'un sahibi olduğu için YouTube videolarını aramada üst sıralarda yer alıyor. Google algoritmaları videoyu nasıl ayrıştıracağını öğrenene kadar yazılı SEO açıklamalarını kullanmaya devam edecektir.

Başarılı içerik oluşturucular, içerik pazarlama hedeflerine ulaşmak için ellerinden gelen her tür platformdan yararlanır. Sosyal medya pazarlaması ve bunu içerik oluşturma sürecinize nasıl dahil edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Faydalı İçerik Oluşturma Araçları

Bu içerik oluşturma araçları, bazıları denese de insan yaratıcılığının yerini alamaz. Bunları kullanmak size daha yüksek kaliteli içerik üretmeniz için zaman verecektir.

İçerik oluşturma araçları, tutarlı bir şekilde yüksek kaliteli kalite yapmanızı sağlar. Bir editoryal takvim aracılığıyla gönderileri planlamaktan yaratıcı içerik fikirleri oluşturmaya kadar, bunlar içerik yazma sürecinizi daha yönetilebilir hale getirmek için birkaç güçlü araçtır.

İçerik Araştırması ve Planlaması

Anahtar kelime planlama, geleneksel olarak araştırma için başlangıç noktası olmuştur, ancak içerik üreticileri, eğilimlerin karlı olduğunu giderek daha fazla kabul etmektedir.

SEMrush

Pahalı olmasına rağmen, SEMrush anahtar kelime araştırması yapmakta üstündür. Ayrıca blog anahatları ve bir yayın takvimi oluşturmak için konu araştırması yapabilirsiniz. 20'den fazla SEO aracıyla SEMrush, eksiksiz bir cevap olmaya çalışır.

Ahrefler

Ahrefs, geri bağlantıları, trafiği ve organik anahtar kelimeleri analiz etmesi bakımından SEMRush'a benzer. Araç, yalnızca Google'ı değil, tüm büyük modern arama motorlarını analiz eder.

SparkToro

İlgi çekici içerik oluşturmanın anahtarı, ideal kitlenizi anlamaktır. SparkToro, hedef kitleniz hakkında size değerli bilgiler verir. Bu, hedef kitlenizi akılda tutarken alakalı içerik oluşturmayı kolaylaştırır.

BuzzSumo

Etkileyenleri bulun ve herhangi bir konu için en çok paylaşılan içeriğin ne olduğunu keşfedin. Sıcak trendleri hızlı bir şekilde belirleyin.

SEO İçerik Yazma Yazılımı

İçerik yazma yazılımı, yazarların birinci sayfada yer alan SEO makaleleri oluşturmasını kolaylaştırır. Şunları elde edersiniz:

Bir kelime işlemci/editör
Hedeflenen anahtar kelimeler için rakiplerinizin gönderilerinin analizi
Makalenize dahil edilecek ilişkili anahtar kelimelerin listesi
Cevaplanacak sorular
Alt başlıklar için önerilen konular

Sörfçü SEO'su

İlk sayfa sıralamaları oluşturmak için yaygın olarak kullanılan Surfer SEO, SEO içeriği üreten yazarlar veya içerik takvimleri planlayan ajanslar için özelliklerle dolu ve kullanımı kolaydır.

Bağlantılar

Google, Alexia ve Cortina tarafından kullanılan doğal dil işleme ifadeleri etrafında oluşturulan InLinks, trend araştırmalarını içerir. Ayrıca, içeriğinizin aramada sıralanmasını sağlamak için kritik olan dahili bağlantı yapısını da oluşturur.

PazarMuse

MarketMuse, AI tarafından desteklenen bir içerik yazma çözümüdür. Mevcut en yaygın kullanılan AI yazma araçlarından biridir. Küçük bir içerik pazarlamacıları ekibiyle çalışıyorsanız, bu güçlü araç, sürekli bir içerik üretme akışını sürdürmek için kullanışlıdır.

gramer açısından

Grammarly kapsamlı bir içerik düzenleme programıdır. Dilbilgisi hatalarını tanımlar ve bunların nasıl düzeltileceği konusunda öneriler sunar. Araç, yayınlamadan önce blog makalelerinin kalitesini kontrol etmek isteyen serbest yazarlar için harika.

Profesyonel Yazma Yardımı

Profesyonel yazarların favorisi olan Pro Writing Aid, Grammarly'den daha ucuzdur ancak kısa parçaları kontrol ederken biraz daha yavaştır. Uzun biçimli yazı ve kurgu üzerinde parlıyor.

Arama motoru pazarlama araçları hakkında daha fazlasını keşfedin.

İçerik Oluşturma Hizmetleri

Çoğu işletme, içerik oluşturmayı gerekli ancak operasyonel kapsamlarının dışında görür. Dahili içerik oluşturma ekiplerine sahip olanlar, içeriği pazarlama ve diğer iş işlevleriyle bütünleştirmede başarılıdır, ancak dahili ekipler pahalıdır. Bir içerik oluşturma hizmetinden büyük miktarda tasarruf edebilir ve en kaliteli içeriği alabilirsiniz.

İnternetin doyumsuz, hiç bitmeyen içerik talebi, B2C ve B2B şirketleri de dahil olmak üzere her tür organizasyonu hedefleyen içerik oluşturma hizmetlerine yol açmıştır.

İçerik fabrikaları, özel blog ağlarına ve küçük, yerel işletmelere hizmet etmek için AI tarafından oluşturulan içeriği kullanır veya yazarlara kelime başına bir ila beş sent öder.
Alt düzey içerik oluşturma hizmetleri, SEO içeriği ihtiyaçlarının farkında olan ancak ciddi bir program için bütçesi olmayan siteler için materyal üretir.
Orta ölçekli ajanslar, aramada üst sıralarda yer alacak iyi tasarlanmış ve profesyonelce yazılmış içerikler oluşturur.
En iyi ajanslar tarafından oluşturulan üst düzey içerik, premium fiyatları yönetir.

Serbest içerik oluşturucular kendilerini içerik oluşturma hizmetlerine veya doğrudan içerik alıcılarına pazarlar.

İçerik yazma, içerik oluşturmanın temelidir. Mükemmel içerik yazarlarına duyulan ihtiyaç, yüksek talep ve yapay zekanın insan yaratıcılığına ayak uyduramaması nedeniyle azalma belirtisi göstermiyor.