Che cos'è la creazione di contenuti? Una guida alla scrittura di contenuti

L'obiettivo di una strategia di contenuti redditizia è produrre un contenuto che soddisfi i tuoi obiettivi di marketing, aumentando la consapevolezza, il coinvolgimento e le entrate del marchio. Tenere ben presente il tuo obiettivo finale mentre pianifichi, crei e ottimizzi i tuoi contenuti guiderà la selezione del tipo di contenuto e dei canali di distribuzione.

Documentare la tua strategia di creazione dei contenuti può portare a un aumento del 538% del successo perché l'intero team lavora verso gli stessi obiettivi utilizzando lo stesso piano. Ottieni gratuitamente il Playbook del Content Strategist.

Ecco nove passaggi per creare un documento strategico di creazione di contenuti di successo:

1. Determina i tuoi obiettivi di business.
2. Descrivi il tuo pubblico di destinazione.
3. Elenca gli argomenti principali dei tuoi contenuti.
4. Descrivi i tipi di contenuto e i canali di consegna. Le tue preferenze di pubblico determinano questi.
5. Crea un programma di pubblicazione, in modo che le persone sappiano quando aspettarsi i tuoi contenuti.
6. Imposta i tuoi standard di contenuto per assicurarti di raggiungere i tuoi obiettivi.
7. Elenca le persone della tua squadra e le loro responsabilità.
8. Sviluppa flussi di lavoro, processi e il tuo stack tecnologico in modo che tutti possano utilizzare gli stessi strumenti.
9. Determina le metriche che utilizzerai per la valutazione.

La creazione di un brief completo per ogni contenuto assicurerà che il tuo team lavori insieme per produrlo nei tempi previsti e che soddisfi i tuoi standard.

Diamo un'occhiata più da vicino ai tipi di contenuto, in modo da avere una buona comprensione delle tue scelte.

Tipi di creazione di contenuti

Mentre i contenuti del blog di lunga durata sono molto richiesti, i video li hanno superati in popolarità e i podcast sono la stella nascente. Tuttavia, non importa a quale tipo di contenuto risponde il tuo pubblico perché un contenuto scritto unico è necessario per tutto il loro successo.

Anche se i consumatori richiedono contenuti lunghi a causa del loro valore educativo, c'è una tendenza verso materiali più brevi e di dimensioni ridotte. I contenuti lunghi devono essere suddivisi da infografiche, immagini o brevi video per attirare l'interesse del lettore.

La creazione di ogni tipo di contenuto richiede un processo e competenze. Scrivere e-mail è molto diverso dalla creazione di script video.

Dopo che il tuo team ha creato contenuti altamente coinvolgenti, una campagna e-mail è ancora la forma preferita per informare il tuo pubblico al riguardo, seguita dai social media.

Scrittura di contenuti video

Le persone amano così tanto guardare i video sui loro smartphone che è diventato la forma di contenuto principale. E tutti quei video hanno bisogno di script. E hanno bisogno di descrizioni SEO per classificarsi nella ricerca di Google.

Gli script video richiedono circa 150 parole accuratamente realizzate al minuto, quindi il conteggio delle parole cresce rapidamente nei lunghi video esplicativi.

Secondo Facebook, i live streaming che annunciano nuovi prodotti, fanno domande e risposte o istruzioni ottengono sei volte più interazioni e dieci volte più commenti. Mantengono l'attenzione degli spettatori tre volte più a lungo rispetto ai video preregistrati.

Gli sceneggiatori di video devono scrivere nel modo in cui le persone parlano. Leggere gli script ad alta voce ti aiuta a ottenere cadenza, tempismo e flusso corretti.

I post del blog

I post e gli articoli del blog sono stati i re dei contenuti fino all'anno scorso, quando i video li hanno superati in popolarità. I marketer seri sul blog hanno 13 volte più probabilità di godere di un ROI positivo sui loro blog.

I blog rimarranno una delle forme di contenuto dominanti perché:

• Indirizza il traffico organico
• Informare i consumatori
• Abilita naturalmente l'ottimizzazione delle parole chiave per più parole chiave
• Ottieni link in entrata e il traffico proveniente da quei link
• Sono facili da includere nel tuo sito web
• Consentono di stabilire un'autorità di attualità

Gli articoli che utilizzano immagini hanno il 94% di probabilità in più di essere letti, mentre i post contenenti video ottengono 50 volte il traffico organico del testo normale.

Scrivere post sul blog richiede un'attenta ricerca. Devi scoprire contenuti originali e avere familiarità con la scrittura SEO e come i concorrenti utilizzano le parole chiave mirate. I post devono essere scremabili utilizzando intestazioni, sottotitoli e elenchi puntati. È essenziale abbinare la voce e lo stile del sito per cui stai scrivendo.

White paper, casi di studio ed ebook

Ciascuno di questi moduli di contenuto scritto ha il suo posto nel processo di vendita, in particolare nel marketing B2B.

Gli ebook funzionano bene per espandere la tua mailing list. I white paper dimostrano leadership, profonda competenza e conoscenza dettagliata dei processi. Questi moduli di contenuto sono generalmente lunghi da 3.000 a 5.000 parole, richiedono ricerche approfondite e possibilmente interviste.

I casi di studio richiedono tempo e sono costosi da produrre perché di solito richiedono interviste, ma il 42% dei marketer B2B afferma che prevede di aumentare la produzione quest'anno. I consumatori B2B vogliono casi di studio per illustrare come altre aziende hanno risolto con successo i problemi.

Dai un'occhiata a casi di studio reali qui.

Pagine del sito web

Ogni marchio ha bisogno di contenuti scritti in modo professionale per il proprio sito web. Tale contenuto richiede un aggiornamento costante man mano che il design del sito Web e le tendenze dei consumatori cambiano.

Lo scopo del contenuto della pagina del sito Web è di spostare gli utenti al passaggio successivo nel percorso dell'acquirente. Il contenuto deve:

• Attira l'attenzione mettendo al primo posto le informazioni più critiche.
• Mantieni l'attenzione descrivendo i vantaggi, non le caratteristiche.
• Contengono molto spazio bianco, immagini, grafica e brevi video.
• Essere in seconda persona usando la lingua del pubblico di destinazione.
• Formattato utilizzando intestazioni, sottotitoli, brevi frasi e paragrafi e punti elenco.
• Metti le virgolette in un blocco per distinguerti.
• Finisci forte con un avvincente invito all'azione.

E-mail

L'e-mail continua a essere uno dei tipi più efficaci di scrittura di contenuti. Genera un fatturato sbalorditivo di $ 42 per ogni $ 1 speso.

Le aziende utilizzano la posta elettronica per informare il proprio mercato su nuovi prodotti, altri tipi di contenuti ed eventi. Scrivere e-mail che vengono aperte e a cui si risponde è un'abilità molto richiesta. Ogni email ha bisogno di:

• Un titolo che cattura l'attenzione in modo che le persone lo aprano.
• Personalizzazione.
• Un corpo breve e conciso nel linguaggio del lettore.
• Uno o più inviti all'azione.

Le e-mail contenenti immagini, gif o brevi video ottengono una percentuale di clic maggiore rispetto al testo normale.

Ecco le 50 migliori righe dell'oggetto e-mail per aprire le tue e-mail.

Infografica

Il 67% dei creatori di contenuti B2B utilizza le infografiche. Funzionano perché le persone ricordano le informazioni ricevute attraverso le immagini meglio della lettura o dell'ascolto approfonditi. E le infografiche sono facilmente condivisibili.

Una buona infografica mostra informazioni su un unico schermo che potrebbero richiedere centinaia o migliaia di parole per essere scritte. La tendenza odierna verso contenuti più piccoli significa che la domanda di infografiche continuerà ad aumentare.

Guide pratiche

Google come fare qualsiasi cosa e cercare risponde immediatamente con un'abbondanza di post di blog, video e infografiche. Includere "Come fare per" nel titolo aumenta i tassi di apertura perché è uno degli argomenti principali che gli utenti cercano.

Se hai bisogno di idee per i contenuti, controlla la sezione delle domande frequenti per qualsiasi prodotto o processo per vedere su cosa i consumatori chiedono aiuto.

Le più importanti capacità di creazione di contenuti per il tuo team di marketing

Un team di creazione di contenuti di successo richiede membri con competenze diverse. La necessità di uno sforzo coeso è il motivo per cui una strategia di creazione di contenuti documentata e riassunti completi per ogni contenuto sono vitali. Il tuo team di contenuti digitali ha bisogno delle seguenti competenze:

• Content manager/stratega per supervisionare la produzione e coordinare tutti internamente ed esternamente
• Ricercatore
• Scrittore di contenuti SEO
• Editor di contenuti
• Artista grafico
• Videografo
• Fanatico della tecnologia per garantire che tutti i media funzionino insieme e vengano visualizzati correttamente
• Esperto di posta elettronica
• Il mago dei social

Una persona può ricoprire molti di questi ruoli in piccoli team, ma la produzione e la qualità potrebbero risentirne se chiedi a un individuo di indossare troppi cappelli.

Creazione di contenuti nei social media

I consumatori si aspettano che ogni marchio sia presente sulla loro piattaforma di social media preferita. I marchi che utilizzano i social media solo come rete di distribuzione di contenuti si stanno perdendo perché i social media sono capaci di molto di più.

La creazione di contenuti sui social media di successo richiede la comprensione di ogni piattaforma.

Facebook è ancora il gorilla da 800 libbre nei social media. Facebook cambia regolarmente, ma i post sui social media su questa piattaforma possono comunque portare a un aumento del traffico e dei lead per il tuo team di vendita.

Twitter

Twitter ti aiuta a spargere la voce sui contenuti che hai pubblicato. Scrivere tweet brevi e coinvolgenti di 280 o meno caratteri ottimizzati con hashtag ti consente di raggiungere rapidamente il tuo pubblico di destinazione con gli annunci.

Instagram

Mentre Instagram è più noto per la sua condivisione di foto e video, offre anche molto spazio per lunghe descrizioni scritte.

Youtube

Google classifica i video di YouTube in alto nella ricerca perché possiede YouTube. Fino a quando gli algoritmi di Google non impareranno come analizzare i video, continuerà a utilizzare descrizioni SEO scritte.

I creatori di contenuti di successo sfruttano ogni tipo di piattaforma possibile per raggiungere i loro obiettivi di marketing dei contenuti. Scopri di più sul social media marketing e su come incorporarlo nel processo di creazione dei contenuti.

Strumenti utili per la creazione di contenuti

Questi strumenti di creazione di contenuti non possono sostituire la creatività umana anche se alcuni ci provano. Il loro utilizzo ti darà il tempo di produrre contenuti più di alta qualità.

Gli strumenti per la creazione di contenuti ti consentono di produrre costantemente una qualità di alta qualità. Dalla pianificazione dei post attraverso un calendario editoriale alla generazione di idee di contenuti creativi, questi sono diversi strumenti potenti per rendere più gestibile il processo di scrittura dei contenuti.

Ricerca e pianificazione dei contenuti

La pianificazione delle parole chiave è stata tradizionalmente il punto di partenza per la ricerca, ma i produttori di contenuti riconoscono sempre più che le tendenze sono redditizie.

SEMrush

Sebbene sia costoso, SEMrush eccelle nella ricerca di parole chiave. Puoi anche fare ricerche sull'argomento per creare profili di blog e un calendario di pubblicazione. Con oltre 20 strumenti SEO, SEMrush cerca di essere una risposta completa.

Ahrefs

Ahrefs è simile a SEMRush in quanto analizza i backlink, il traffico e le parole chiave organiche. Lo strumento analizza tutti i principali motori di ricerca moderni e non solo Google.

SparkToro

La chiave per creare contenuti accattivanti è capire il tuo pubblico ideale. SparkToro ti fornisce informazioni preziose sui personaggi del tuo pubblico. Ciò semplifica la creazione di contenuti pertinenti tenendo presente il tuo pubblico.

Buzz Sumo

Trova influencer e scopri qual è il contenuto più condiviso per qualsiasi argomento. Identifica rapidamente le tendenze più importanti.

Software per la scrittura di contenuti SEO

Il software di scrittura dei contenuti consente agli scrittori di creare facilmente articoli SEO che si classificano in prima pagina. Ottieni:

• Un word processor/editor
• Un'analisi dei post della concorrenza per parole chiave mirate
• Un elenco di parole chiave associate da includere nel tuo articolo
• Domande a cui rispondere
• Argomenti suggeriti per i sottotitoli

SEO per surfisti

Ampiamente utilizzato per generare classifiche in prima pagina, Surfer SEO è ricco di funzionalità e facile da usare per scrittori che producono contenuti SEO o agenzie che pianificano calendari di contenuti.

InLinks

Costruito attorno alle frasi di elaborazione del linguaggio naturale utilizzate da Google, Alexia e Cortina, InLinks include la ricerca sulle tendenze. Costruisce anche la struttura dei collegamenti interni fondamentale per posizionare i tuoi contenuti nella ricerca.

MarketMuse

MarketMuse è una soluzione di scrittura di contenuti basata sull'intelligenza artificiale. È uno degli strumenti di scrittura AI più utilizzati disponibili. Se stai lavorando con un piccolo team di marketer di contenuti, questo potente strumento è utile per mantenere un flusso costante di produzione di contenuti.

Grammaticamente

Grammarly è un programma completo di editing dei contenuti. Identifica gli errori grammaticali e fornisce suggerimenti su come risolverli. Lo strumento è ottimo per gli scrittori freelance che vogliono controllare la qualità dei loro articoli sul blog prima della pubblicazione.

Aiuto per la scrittura professionale

Uno dei preferiti dagli scrittori professionisti, Pro Writing Aid è meno costoso di Grammarly ma è leggermente più lento nel controllare i brevi pezzi. Brilla sulla scrittura e sulla narrativa di lunga durata.

Scopri di più sugli strumenti di marketing dei motori di ricerca.

Servizi di creazione di contenuti

La maggior parte delle aziende considera la creazione di contenuti necessaria ma al di fuori del proprio ambito operativo. Quelli con team di creazione di contenuti interni eccellono nell'integrare i contenuti con il marketing e altre funzioni aziendali, ma i team interni sono costosi. Puoi risparmiare molto e ottenere contenuti di alta qualità da un servizio di creazione di contenuti.

L'insaziabile e incessante domanda di contenuti di Internet ha dato origine a servizi di creazione di contenuti rivolti a ogni tipo di organizzazione, comprese le aziende B2C e B2B.

• Le fabbriche di contenuti utilizzano contenuti generati dall'intelligenza artificiale o pagano gli scrittori da uno a cinque centesimi a parola per servire reti di blog private e piccole imprese locali.
• I servizi di creazione di contenuti di fascia bassa producono materiale per i siti che riconoscono la loro necessità di contenuti SEO ma non hanno il budget per un programma serio.
• Le agenzie di fascia media creano contenuti ben progettati e scritti in modo professionale che si classificheranno in alto nella ricerca.
• I contenuti di fascia alta creati dalle migliori agenzie richiedono prezzi premium.

I creatori di contenuti freelance si commercializzano per servizi di creazione di contenuti o direttamente per gli acquirenti di contenuti.

La scrittura dei contenuti è il fondamento della creazione dei contenuti. La necessità di scrittori di contenuti eccellenti non accenna a diminuire a causa dell'elevata domanda e dell'incapacità dell'intelligenza artificiale di eguagliare la creatività umana.