Что такое органическое SEO и почему это важно?

Органическое SEO (поисковая оптимизация) делает ваш бренд более заметным в Интернете, что приводит к увеличению трафика, активно ищущего то, что у вас есть. Ваши продажи увеличиваются без увеличения рекламного бюджета. Итак, как вы можете воспользоваться всеми преимуществами органического SEO-контент-маркетинга — такими преимуществами, как повышение узнаваемости бренда, авторитет, которому доверяют, а также увеличение органического поискового трафика и продаж? К концу этой легкой для чтения статьи вы поймете, как работает органическое SEO, включая ответы на такие вопросы, как:

• Что такое органическое SEO?
• Почему органическое SEO важно?
• В чем разница между органическим и платным SEO?

Мы также рассмотрим методы органического SEO и органического SEO-маркетинга и приведем вам примеры.

Создание SEO-контента требует много знаний и опыта. Получите помощь с вашим SEO через наши органические услуги SEO.

Что такое органическое SEO?

Techopedia определяет органическую поисковую оптимизацию следующим образом: «Органическая поисковая оптимизация относится к методам, используемым для получения высокого места (или рейтинга) на странице результатов поисковой системы в бесплатных, основанных на алгоритмах результатах».

Рейтинг в органическом поиске — это список описаний и ссылок, которые появляются на странице результатов поисковой системы (SERP) под платными объявлениями после того, как вы ввели поисковый запрос или поисковый запрос.

Первая страница результатов Google получает 92% кликов. Это говорит нам о том, что Google отлично справляется с предоставлением пользователям информации, которую они ищут, И что вам нужно быть на первой странице, чтобы контент-маркетинг работал, потому что именно там находится трафик, а не на второй или третьей странице, где очень много трафика. мало кто ищет.

Требуются усилия, чтобы создать уникальный контент, который требуют алгоритмы поисковых систем, и требуется время, чтобы он поднялся в рейтинге до первой страницы. Но как только у вас появится эта страница на первом месте, у вас появится бесплатный источник высокоцелевого трафика, которого хватит на долгое время.

Практическое понимание органического SEO включает в себя онлайн-стратегии для получения бесплатного трафика в поисковых системах, таких как Google. Успешная органическая SEO-стратегия состоит из пяти основных частей:

• Релевантные ключевые слова
• Качественный контент
• Метаданные
• Линкбилдинг
• Оптимизация сайта

Давайте кратко рассмотрим каждый из этих пяти важнейших компонентов SEO.

Использование ключевых слов и исследования

С момента появления панели поиска люди создавали онлайн-контент вокруг ключевых слов. Ключевые слова — это слова, которые пользователи вводят в поиск или произносят с помощью голосового поиска, чтобы найти нужную им информацию.

Крайне важно выбрать целевое ключевое слово перед созданием контента, потому что SEO-писатели используют ключевые слова для создания всего успешного SEO-контента. Вам нужно использовать свои основные ключевые слова в определенных местах вашего контента.

Основная ключевая фраза для этой статьи: «Что такое органическое SEO?» Обратите внимание, что эта ключевая фраза появляется в заголовке, подзаголовках, тексте и примерах метаданных, представленных в разделе о метаданных ниже.

Платные планировщики ключевых слов, такие как Ahrefs и SEMrush, полезны при исследовании ключевых слов. Они дают вам объемы информации о ключевых словах и сообщают вам, сколько людей их использует и насколько сложно ранжироваться.

Планировщики ключевых слов также дают вам связанные ключевые слова. Их использование дает вам базовый словарный запас для вашего письменного контента и повышает SEO.

Планировщик ключевых слов Google бесплатен для владельцев рекламных аккаунтов Google. В платных планировщиках ключевых слов не так много информации, но это отличное место для начала. Введите ключевую фразу «Что такое органическое SEO?» в планировщик дает 31 похожее ключевое слово. Вы можете использовать одно из них для своего основного ключевого слова или использовать несколько в качестве второстепенных ключевых слов, пытаясь ранжироваться и по ним.

Вот более подробное обсуждение инструментов маркетинга в поисковых системах.

Многие компании нацелены на короткие поисковые запросы с большим объемом запросов. Эти термины имеют высокую сложность ключевых слов и могут быть трудны для ранжирования. Чтобы быстрее ранжироваться в основных поисковых системах, ориентируйтесь на ключевые слова с длинным хвостом. Эти ключевые слова имеют меньший объем поиска и меньшую конкуренцию. Однако, ранжируя эти страницы, вы повышаете авторитет своего домена и получаете больше шансов на ранжирование по более сложным ключевым терминам.

Вы выбрали целевые ключевые слова, следующий шаг — сосредоточиться на органическом ранжировании с помощью высококачественного контента.

Органический контент

Уникальный контент является наиболее важной частью SEO, потому что это наиболее весомый фактор в алгоритмах поисковых систем. Письменный контент — король органического контента, за ним следуют видео и инфографика.

Создание контента для SEO — это самое важное, что вы можете сделать для своего органического трафика. Когда поисковые системы считают ваш контент релевантным, вы увеличиваете шансы на ранжирование по различным поисковым запросам.

Оптимизация контента на странице

Есть много вещей, которые вы можете сделать для оптимизации контента. Ваша целевая аудитория и поисковые системы предпочитают полезные длинные посты в блогах. Выполните исследование ключевых слов и проанализируйте цель поиска вашего запроса. Вы можете использовать различные SEO-инструменты, такие как Ahrefs и SEMRush, чтобы анализировать, какой тип контента наиболее эффективен для вашей аудитории.

• Полные авторитетные статьи
• Сообщения с инструкциями
• Списки
• Сравнение продуктов
• Видео
• Инфографика

Многие оптимизаторы попадают в ловушку, ограничивая свои исследования первой страницей результатов поиска. Они заканчиваются ванильным контентом, который может ранжироваться, но не выделяется, потому что это та же информация, что и у конкурентов.

Чтобы ваш контент был образцовым и привлекал поток трафика, вам необходимо включить всю информацию о ваших конкурентах, а также оригинальные исследования, которых у них нет. Вы можете копать глубже, проводить опросы, тестировать продукты или проявлять творческий подход, чтобы получить новую информацию.

Видео становятся все более популярными. Google владеет YouTube, поэтому он часто отображает видео с YouTube в верхней части результатов обычного поиска. Вам понадобится письменное SEO-описание, содержащее ваши ключевые слова, чтобы ваше видео отображалось в поисковой выдаче, потому что поисковые системы не могут смотреть видео.

Инфографика позволяет отображать на одном экране информацию, для написания которой потребовались бы сотни или даже тысячи слов. Оборачивая инфографику в краткое SEO-описание и сводку, вы сообщаете поисковым системам, кому ее показывать.

Ссылки: внешние и внутренние

Ссылки являются вторым наиболее важным фактором в алгоритмах поисковых систем. Есть два типа ссылок, которые вы можете разместить на своем сайте.

1. Внешние ссылки: эти ссылки, также известные как исходящие ссылки, являются ссылками на другие сайты. При создании SEO-контента следует использовать только внешние ссылки с авторитетных сайтов. Это делает ваш контент более достоверным и придает ему больше авторитета.
2. Внутренние ссылки: Внутренние ссылки — это ссылки на один и тот же веб-сайт. У вас может быть ссылка с главной страницы на сообщение в блоге или сообщение в блоге на целевую страницу. Убедитесь, что ваши внутренние ссылки соответствуют контенту, на который они ссылаются, и это может улучшить SEO.
3. Обратные ссылки: Обратные ссылки, также известные как входящие ссылки, — это ссылки с других веб-сайтов на ваш. Эти ссылки могут значительно повысить SEO и потенциальный трафик на ваш сайт. Чем выше авторитетность домена на веб-сайте, тем большее влияние окажет ссылка на ваш сайт. Имейте в виду, что существует два типа обратных ссылок: обратные ссылки nofollow и обратные ссылки dofollow.

<div class="tip">Неважно, какой тип ссылки вы создаете, важно использовать правильный текст привязки. Используйте целевое ключевое слово или его вариант при ссылке на страницу, которую вы хотите ранжировать.</div>

При построении внутренней структуры ссылок многие владельцы сайтов связывают новые страницы контента со старыми страницами контента, но забывают вернуться к своему старому контенту и создать ссылки на свои новые страницы. Это дает возможность вашему сайту превзойти своих конкурентов.

Метаданные

Заголовки и описания страниц, которые вы видите на странице результатов поисковой системы, являются мета-заголовками и мета-описаниями. Вы можете написать свои метаданные, но недавно Google взял на себя управление написанием 60-70% описаний, извлекая информацию из содержимого страницы.

Писать метаданные проще, если вы используете плагин WordPress, такой как Yoast SEO, который показывает, как текст будет отображаться при написании. У вас есть 60 символов для мета-заголовка и 160 для мета-описания. Если вы перейдете, Google обрежет ваши метаданные.

Метаданные для поисковых систем имеют решающее значение, потому что именно так пользователи находят ваш контент и решают, содержит ли он информацию, которую они ищут. Ваш мета-заголовок должен включать ваше основное ключевое слово как можно ближе к началу и быть заманчивым.

Мета-описание также требует основного ключевого слова и имеет место для одного или двух вариантов. Попробуйте ответить на вопрос или представить преимущества.

Оптимизация сайта

Оптимизация веб-сайта заключается в том, чтобы сделать ваш сайт удобным для пользователей и Google, чтобы они могли быстро находить информацию, которую они ищут. Начните процесс оптимизации с аудита веб-сайта, чтобы у вас было хорошее представление об изменениях, которые нужны вашему сайту. Эти три инструмента помогут вам начать работу.

• Screaming Frog выявляет ошибки, которые вредят вашему рейтингу в поисковых системах, такие как отсутствующие заголовки, дублирование, неверные ссылки и многое другое, что вам необходимо исправить.
• Google Search Console предоставляет ежемесячные отчеты о таких критических факторах, как скорость сайта, ошибки сервера, взлом и многое другое.
• Google Analytics помогает найти целевой рынок и отслеживать его поведение в Интернете. Вы будете знать, где люди выбывают из вашего процесса продаж. Затем вы можете улучшить эти страницы.

Увеличение скорости страницы

Время загрузки сайта имеет решающее значение. Никто не будет ждать, пока загрузится медленный сайт, когда они могут легко перейти к более быстрому конкуренту. Вот четыре совета, которые вы можете использовать, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт:

1. Иметь выделенный хостинг веб-сайтов, что означает, что ваш сайт является единственным на сервере. Виртуальный хостинг немного дешевле, но медленнее, и вы не можете контролировать многие важные факторы. Вы также можете увеличить время загрузки, используя облегченную тему и плагин кэширования, такой как WP Rocket.
2. Разработайте свой контент так, чтобы он хорошо отображался на мобильных устройствах. То, что хорошо выглядит на экране настольного компьютера, часто выглядит совершенно иначе на маленьком экране.
3. Создавайте концентраторы контента, которые станут ресурсным центром для вашей ниши. Основной контент, который дает широкий обзор предмета, образует центр, а вспомогательные статьи, образующие спицы центра, углубляются. Контент-хабы хорошо работают, чтобы подняться в поисковой выдаче на первую страницу по нескольким связанным ключевым словам. Не забудьте связать свои страницы с контентом.
4. Используйте карту сайта HTML, чтобы направлять потерянных пользователей, карту сайта XML, чтобы направлять поисковые системы, и разметку схемы, чтобы помочь поисковым системам быстро получить информацию, необходимую им для отображения вашей страницы в поисковой выдаче.

Эти технические термины звучат запутанно, но их легко реализовать с помощью плагина WordPress или онлайн-генератора.

Оптимизация сайта — это непрерывный процесс. Вы всегда можете нанять профессиональную услугу, если вы чувствуете себя перегруженным или у вас мало времени.

Почему важно органическое SEO?

Покупатели сегодня исключительно хорошо информированы. Исследование Google говорит нам, что средний покупатель проводит 70% или более своих предварительных исследований в Интернете, прежде чем связаться с брендом. Прежде чем приступить к процессу продажи, многие клиенты решили, что они хотят купить и у кого купить.

Итак, как люди находят в Интернете подробную информацию, необходимую им, чтобы чувствовать себя достаточно уверенно, чтобы принимать важные решения о покупке?

Statista сообщает, что 92,47% пользователей используют Google. А Google построен на органическом поиске — бесплатная информация в виде органического контента. 75% этих пользователей находят то, что хотят, на первой странице результатов поиска.

Если вы не на первой странице, вы упускаете весь этот бесплатный трафик.

Не убежден?

Вот еще три убедительных статистических данных.

• Органический трафик приносит более 40% дохода.
• 16% органического трафика, попадающего на целевую страницу, конвертируются в потенциальных клиентов, которые заполняют форму. Это средний показатель по всем отраслям.
• Коэффициент закрытия для поискового трафика в восемь раз выше, чем у традиционного маркетинга.

Вы можете увидеть хорошие примеры органического поиска, просмотрев результаты ключевой фразы «Почему органический поиск важен?»

Органическое SEO против платного

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это широкий термин, который охватывает как органическое SEO, так и платное SEO, которое люди часто называют SEO по сравнению с PPC (оплата за клик). Если вы дочитали до этого места, то у вас довольно хорошее понимание органического SEO, но что такое платное SEO с оплатой за клик?

Платное SEO — это объявления, ориентированные на ключевые слова, которые вы видите в верхней части результатов поиска над обычными списками. Эти объявления выглядят как обычные списки, но рядом с URL-адресом есть «Реклама». Google определяет стоимость рекламы по ставкам. Плата за клик варьируется от менее одного доллара до более чем 50 долларов.

Преимущество платного SEO заключается в том, что вы сразу же получаете целевой трафик на свою целевую страницу. Вам не нужно создавать контент, наращивать авторитет и ждать, пока контент получит рейтинг.

Недостатком является то, что вы должны продолжать платить за рекламу.

Стратегия, часто используемая маркетологами, которые еще не наработали достаточно органического SEO-трафика, состоит в том, чтобы использовать рекламу PPC при создании контента и ждать, пока он поднимется в рейтинге на первую страницу.

Правильная SEO-оптимизация требует вложений времени и денег, но окупается большими долгосрочными преимуществами. Вы получаете бесплатный целевой трафик, завоевываете доверие и становитесь авторитетом.