9 правил написания контента для вашего бизнеса

Написание контента является важным компонентом вашего портфолио цифрового маркетинга. Высококачественный контент помогает улучшить вашу поисковую оптимизацию (SEO), увеличить ваше присутствие в Интернете и упростить связь с вашей целевой аудиторией.

Чтобы контент-маркетинг был максимально эффективным, он должен быть результативным и хорошо сделанным. Вот несколько общих правил написания контента, которые вы можете использовать для улучшения своей работы и достижения маркетинговых целей.

Что такое контент веб-сайта?

Контент относится ко всему, что опубликовано на вашем веб-сайте. Некоторые типы контента веб-сайта включают голосовой, письменный и визуальный контент.

Блоги являются наиболее распространенной формой контента. Блоги могут быть информативными, длинными частями оригинального контента, которые улучшают SEO вашего сайта. Часть контента обычно использует длинные ключевые слова и различные условия поиска, чтобы повысить его шансы на ранжирование в поисковых системах.

Тем не менее, автору контента нелегко регулярно создавать привлекательные посты. Некоторые люди нанимают услуги по написанию контента, чтобы поддерживать постоянный поток сообщений и статей в блогах.

9 правил написания контента

Независимо от того, пользуетесь ли вы услугой или создаете контент самостоятельно, при написании контента всегда следует соблюдать определенные правила. Ниже приведены несколько советов и правил по написанию контента, которые помогут сделать контент вашего сайта максимально привлекательным.

1. Принесите пользу своей аудитории

Прежде всего, создавайте релевантный контент для вашей аудитории. Дайте вашим читателям то, что они могут использовать, практические советы и

2. Делайте: полируйте свои детали

У людей разные манеры письма. Вы можете быть тем человеком, который сидит и пишет сообщение в блоге, как только оно приходит на ум, используя подход потока сознания. Или вы можете быть тем создателем, который придумывает идеи и разбивает их на части, обрисовывая в общих чертах каждый раздел поста перед его написанием.

Каким бы ни был ваш подход, всегда попросите кого-нибудь еще вычитать вашу работу для ясности перед публикацией. То, что кажется вам понятным, может быть трудно понять людям, не работающим в вашей отрасли. Если кто-то прочитает вашу работу, это поможет вам определить, где ее упростить и как сделать так, чтобы работа шла гладко. Это также поможет вам обнаружить потенциальные опечатки, которые легко пропустить в процессе написания.

3. Создавайте свежий контент

Предлагайте разнообразный контент. Вы можете возвращаться к темам несколько раз и даже обновлять старые статьи, но не продолжайте публиковать блоги на одну и ту же тему, если у вас нет свежих идей. Если вы уже некоторое время публикуете свой блог, посмотрите на свою аналитику, чтобы генерировать идеи для новых тем.

Когда вы определите темы, которые были более популярны, чем другие, посмотрите, сможете ли вы обнаружить какие-либо тенденции. В ваших наиболее просматриваемых сообщениях в блоге могут быть сходства, которые привлекают людей на ваш сайт. Например, блог ИКЕА предлагает регулярные тематические исследования от довольных клиентов, которые вдохновляют других на украшение собственного пространства.

Вы можете заметить, что своевременные статьи получают больше кликов, чем вечнозеленые посты, но этот всплеск трафика обычно носит временный характер. В целом, вечнозеленый контент, который актуален в течение длительного времени, будет привлекать более стабильный трафик на ваш сайт.

4. Используйте целевые ключевые слова

Одной из основных причин, по которой вы публикуете контент, является улучшение SEO и продвижение вашего веб-сайта на вершину рейтинга поисковых систем. Выборочное добавление релевантных ключевых слов во все ваши статьи — одно из основных правил написания контента.

Не добавляйте ключевое слово слишком много раз, иначе ваш сайт может опуститься ниже в поисковом рейтинге из-за переизбытка ключевых слов.

Если вы не уверены, какие ключевые слова с длинными хвостами использовать в своем контенте, воспользуйтесь инструментом SEO-аудита или генератором ключевых слов, например Answer the Public. Эти инструменты помогут вам придумывать новые темы для информирования и привлечения аудитории, одновременно улучшая SEO.

5. Будьте экспертом в своей теме

Вы можете немного отклониться от своего пути, чтобы ваш блог оставался свежим, но убедитесь, что каждая тема по-прежнему актуальна для вашей отрасли в целом. Вы используете свой блог и видеоконтент, чтобы повысить доверие к себе и укрепить свой бренд.

Если вы агент по недвижимости, специализирующийся на коммерческой недвижимости, вы не захотите публиковать жилой контент для повышения SEO. Однако вы можете публиковать блоги о некоторых популярных новых арендаторах розничной торговли в вашем районе или о том, как выбрать лучшее место для коммерческого офиса для вашего бизнеса.

Allstate Insurance продает несколько типов полисов и уровней покрытия. В блоге Allstate представлены статьи для потенциальных клиентов в области его практической деятельности. Кроме того, в блоге есть удобный инструмент навигации, с помощью которого клиенты могут фильтровать типы контента, которые они увидят, исходя из своих интересов.

6. Не занимайтесь плагиатом

Помимо потенциальных нарушений авторских прав и юридических проблем, плагиат неэтичен. Вы можете ссылаться на контент других людей как на свой. Если вы это сделаете, убедитесь, что вы указали это, добавьте ссылку на исходный сайт и поместите все дословные ссылки в кавычки.

Вы, вероятно, будете публиковать контент, похожий на контент других компаний в вашей области, и это нормально. Но не пытайтесь выдать чужой контент за свой. Подумайте о новых и свежих взглядах на разные темы.

7. Убедитесь, что ваш контент легко читается

Людям нравится читать тексты, которые легко усваиваются. Когда вы работаете в высокотехнологичной отрасли с большим количеством жаргона, вы можете понять, что вы пишете, но ваши читатели могут не понять. Используйте онлайн-инструменты для проверки читабельности, чтобы проверить, насколько сложным может быть ваш контент. Ваш целевой клиент оценит контент, который легко читать и понимать.

Используйте простые предложения, чтобы ваш контент было легче читать. Вы не можете использовать любое изображение, которое всплывает при поиске Google Images. Однако вы можете фильтровать результаты по разрешениям или использовать бесплатную платформу, такую ​​​​как Pexels или Unsplash, где вы можете добавлять бесплатные изображения в свои сообщения.

8. Используйте службы написания контента

Если вы не самый сильный писатель или у вас просто нет времени следить за своим блогом, наймите специалиста по контенту, который сделает эту работу за вас. Существуют платформы для написания контента, которые создают масштабный контент для вашего сайта. Поручите профессиональным писателям использовать ваши целевые ключевые слова для повышения SEO вашего контента.

Установите правила написания SEO-контента для вашего предпочтительного тона и определите, будете ли вы предоставлять темы или автор может генерировать собственные идеи.

9. Помогите своим читателям

Контент — отличный способ привлечь клиентов и укрепить отношения. Обращайтесь к их общим болевым точкам и проблемам в своих сообщениях в блоге.

Демонстрация продуктов — одна из самых популярных тем видео; они позволяют клиентам узнавать о сложных продуктах в своем собственном темпе. Покажите своим клиентам, что вы заботитесь о них, публикуя сообщения в блогах, которые показывают им, как использовать ваш продукт или услугу для удовлетворения их собственных потребностей.

Начало работы с этими золотыми правилами написания контента

Понимание важности контента наряду с некоторыми идеями контента веб-сайта — отличная отправная точка для вашего блога. Если вы некоторое время ведете блог, проверьте свою аналитику. Просмотрите свои прошлые посты и посмотрите, какие из них привлекают больше всего трафика. Ищите шаблоны или тенденции в этих функциях и проводите мозговой штурм похожих идей, чтобы поддерживать поток трафика.

Обновите или перепрофилируйте старый контент, который также не работал. Придумайте новую перспективу, чтобы освежить произведение. Прочтите его еще раз, чтобы увидеть, сможете ли вы сделать его более динамичным и интересным.

Если вы еще не пишете контент, используйте инструмент SEO-аудита, чтобы увидеть, где на вашем сайте не хватает ключевых слов. Используйте эти результаты, чтобы придумать идеи для темы. Изучите блоги своих конкурентов, чтобы получить представление о тенденциях в отрасли.

Просмотрите свои сообщения в социальных сетях и посмотрите, какой контент получает больше всего лайков или вызывает наибольшую активность. Есть ли темы, вызывающие бурное обсуждение? Сделайте более глубокое погружение, а затем напишите об этом в своей ленте социальных сетей.

Поначалу контент может быть сложным. Но как только вы освоите правила написания контента, вы сможете создавать материалы, которые укрепляют ваш бренд и связывают вас с новыми клиентами.