콘텐츠 제작이란 무엇입니까? 콘텐츠 작성 가이드

수익성 있는 콘텐츠 전략의 목표는 브랜드 인지도, 참여도 및 수익 증대와 같은 마케팅 목표를 달성하는 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 콘텐츠를 계획, 생성 및 최적화할 때 최종 목표를 확실히 염두에 두는 것이 콘텐츠 유형 및 전달 채널 선택을 안내할 것입니다.

콘텐츠 제작 전략을 문서화하면 전체 팀이 동일한 계획을 사용하여 동일한 목표를 위해 일하기 때문에 성공률이 538% 증가할 수 있습니다. 콘텐츠 전략가의 플레이북을 무료로 받으세요.

다음은 성공적인 콘텐츠 제작 전략 문서를 작성하는 9단계입니다.

1. 비즈니스 목표를 결정하십시오.
2. 타겟 고객을 설명하세요.
3. 콘텐츠 핵심 주제를 나열하십시오.
4. 콘텐츠 유형과 전달 채널을 설명하세요. 청중 선호도에 따라 결정됩니다.
5. 사람들이 귀하의 콘텐츠가 언제 예상되는지 알 수 있도록 게시 일정을 만드십시오.
6. 목표를 달성할 수 있도록 콘텐츠 표준을 설정합니다.
7. 팀의 사람들과 그들의 책임을 나열하십시오.
8. 모든 사람이 동일한 도구를 사용할 수 있도록 워크플로, 프로세스 및 기술 스택을 개발하십시오.
9. 평가에 사용할 측정항목을 결정합니다.

모든 콘텐츠에 대한 포괄적인 브리핑을 작성하면 팀이 협력하여 일정에 맞춰 제작하고 표준에 부합하는지 확인할 수 있습니다.

콘텐츠 유형을 자세히 살펴보겠습니다. 그러면 선택 항목을 잘 이해할 수 있습니다.

콘텐츠 제작 유형

긴 형식의 블로그 콘텐츠에 대한 수요가 높지만 비디오가 인기를 얻었고 팟캐스트가 떠오르는 별입니다. 그러나 청중의 성공을 위해서는 고유한 서면 콘텐츠가 필요하기 때문에 청중이 어떤 콘텐츠 유형에 반응하는지는 중요하지 않습니다.

소비자들은 교육적 가치 때문에 긴 콘텐츠를 요구하지만, 보다 짧고 한입 크기의 콘텐츠를 지향하는 추세입니다. 긴 콘텐츠는 독자의 관심을 끌 수 있도록 인포그래픽, 이미지 또는 짧은 동영상으로 나누어야 합니다.

각 유형의 콘텐츠를 제작하려면 프로세스와 전문성이 필요합니다. 이메일 작성은 비디오 스크립트 작성과 매우 다릅니다.

팀에서 참여도가 높은 콘텐츠를 만든 후에도 이메일 캠페인은 여전히 ​​청중에게 이에 대해 알리고 소셜 미디어를 알리는 데 선호되는 형식입니다.

영상 콘텐츠 작성

사람들은 스마트폰으로 동영상을 보는 것을 너무 좋아하여 주요 콘텐츠 형식이 되었습니다. 그리고 그 모든 비디오에는 스크립트가 필요합니다. 그리고 그들은 Google 검색에서 순위를 매기기 위해 SEO 설명이 필요합니다.

비디오 스크립트에는 분당 약 150개의 신중하게 만들어진 단어가 필요하므로 긴 설명 비디오에서는 단어 수가 빠르게 늘어납니다.

Facebook에 따르면 신제품 발표, Q&A 또는 사용법을 알려주는 라이브 스트림은 6배 더 많은 상호 작용과 10배 더 많은 댓글을 받습니다. 사전 녹화된 동영상보다 3배 더 오래 시청자의 시선을 사로잡습니다.

비디오 시나리오 작가는 사람들이 말하는 방식으로 글을 써야 합니다. 대본을 소리 내어 읽으면 종지, 타이밍 및 흐름을 올바르게 이해하는 데 도움이 됩니다.

블로그 게시물

블로그 게시물과 기사는 작년에 비디오가 인기를 끌기 전까지 콘텐츠의 왕이었습니다. 블로깅에 대해 진지한 마케팅 담당자는 블로그에서 긍정적인 ROI를 누릴 가능성이 13배 더 높습니다.

블로그는 다음과 같은 이유로 지배적인 콘텐츠 형식 중 하나로 남을 것입니다.

• 유기적 트래픽 유도
• 소비자에게 알리기
• 여러 키워드에 대해 자연스럽게 키워드 최적화 활성화
• 인바운드 링크 및 해당 링크와 함께 오는 트래픽 가져오기
• 웹사이트에 쉽게 포함할 수 있습니다.
• 주제 권한을 설정할 수 있습니다.

이미지를 사용하는 기사는 읽을 가능성이 94% 더 높은 반면 동영상이 포함된 게시물은 일반 텍스트보다 50배 더 ​​많은 유기적 트래픽을 얻습니다.

블로그 게시물을 작성하려면 세심한 조사가 필요합니다. 독창적인 콘텐츠를 발견하고 SEO 작성 및 경쟁업체가 타겟 키워드를 사용하는 방법에 익숙해야 합니다. 게시물은 헤더, 부제목 및 글머리 기호를 사용하여 훑어볼 수 있어야 합니다. 작성하려는 사이트의 목소리와 스타일을 일치시키는 것이 중요합니다.

백서, 사례 연구 및 전자책

이러한 각 콘텐츠 양식은 영업 프로세스, 특히 B2B 마케팅에서 그 자리를 차지하고 있습니다.

전자책은 이메일 목록을 확장하는 데 적합합니다. 백서는 리더십, 깊은 전문 지식 및 프로세스에 대한 자세한 지식을 보여줍니다. 이러한 콘텐츠 형식은 일반적으로 3,000~5,000단어 길이로 광범위한 조사와 인터뷰가 필요합니다.

사례 연구는 일반적으로 인터뷰가 필요하기 때문에 제작하는 데 시간과 비용이 많이 들지만 B2B 마케터의 42%는 올해 생산량을 늘릴 계획이라고 말합니다. B2B 소비자는 다른 기업이 문제를 성공적으로 해결한 방법을 설명하는 사례 연구를 원합니다.

여기에서 실제 사례 연구를 확인하십시오.

웹사이트 페이지

모든 브랜드는 웹사이트에 전문적으로 작성된 콘텐츠가 필요합니다. 그 콘텐츠는 웹사이트 디자인과 소비자 트렌드의 변화에 ​​따라 지속적인 업데이트가 필요합니다.

웹사이트 페이지 콘텐츠의 목적은 사용자를 구매자 여정의 다음 단계로 이동시키는 것입니다. 콘텐츠는 다음을 충족해야 합니다.

• 가장 중요한 정보를 먼저 배치하여 관심을 끌 수 있습니다.
• 기능이 아닌 이점을 설명하여 주의를 기울이십시오.
• 여백, 이미지, 그래픽 및 짧은 비디오를 많이 포함합니다.
• 대상 청중의 언어를 사용하여 2인칭으로 등장하십시오.
• 제목, 부제목, 짧은 문장과 단락, 글머리 기호를 사용하여 형식을 지정합니다.
• 눈에 띄도록 블록에 따옴표를 넣습니다.
• 강력한 클릭 유도문안으로 마무리하세요.

이메일

이메일은 계속해서 가장 효과적인 콘텐츠 작성 유형 중 하나입니다. 1달러를 지출할 때마다 42달러라는 놀라운 수익이 발생합니다.

기업은 이메일을 사용하여 신제품, 기타 유형의 콘텐츠 및 이벤트에 대해 시장에 알립니다. 열어서 응답하는 이메일을 작성하는 것은 수요가 많은 기술입니다. 모든 이메일에는 다음이 필요합니다.

• 사람들의 관심을 끌 수 있는 헤드라인입니다.
• 개인화.
• 독자의 언어로 된 짧고 간결한 본문입니다.
• 하나 이상의 클릭 유도문안.

이미지, GIF 또는 짧은 동영상이 포함된 이메일은 일반 텍스트보다 클릭률이 더 높습니다.

다음은 이메일을 열 수 있는 50가지 최고의 이메일 제목입니다.

인포그래픽

B2B 콘텐츠 제작자의 67%가 인포그래픽을 사용합니다. 사람들은 철저히 읽거나 듣는 것보다 시각적으로 받은 정보를 더 잘 기억하기 때문에 효과가 있습니다. 그리고 인포그래픽은 쉽게 공유할 수 있습니다.

좋은 인포그래픽은 수백 또는 수천 개의 단어를 작성해야 할 수 있는 단일 화면에 정보를 표시합니다. 한입 크기의 콘텐츠로 향하는 오늘날의 추세는 인포그래픽에 대한 수요가 계속 증가할 것임을 의미합니다.

방법 안내

Google How to do and search는 풍부한 블로그 게시물, 동영상 및 인포그래픽으로 즉시 응답합니다. 제목에 '방법'을 포함하면 사용자가 검색하는 주요 주제 중 하나이기 때문에 공개율이 높아집니다.

콘텐츠 아이디어가 필요한 경우 제품 또는 프로세스에 대한 FAQ 섹션을 확인하여 소비자가 도움을 요청하는 내용을 확인하세요.

마케팅 팀을 위한 가장 중요한 콘텐츠 제작 기술

성공적인 콘텐츠 제작 팀에는 다양한 기술을 가진 구성원이 필요합니다. 응집력 있는 노력이 필요한 이유는 문서화된 콘텐츠 제작 전략과 각 콘텐츠 부분에 대한 포괄적인 개요가 중요한 이유입니다. 디지털 콘텐츠 팀에는 다음과 같은 기술이 필요합니다.

• 콘텐츠 관리자/전략가가 제작을 감독하고 내외부 모두를 조정합니다.
• 연구원
• SEO 콘텐츠 작가
• 콘텐츠 편집기
• 그래픽 아티스트
• 비디오그래퍼
• 모든 미디어가 함께 작동하고 제대로 표시되는지 확인하는 기술 전문가
• 이메일 전문가
• 소셜 미디어 전문가

한 사람이 소규모 팀에서 이러한 역할 중 여러 가지를 수행할 수 있지만 개인에게 너무 많은 모자를 착용하도록 요청하면 생산 및 품질이 저하될 수 있습니다.

소셜 미디어의 콘텐츠 제작

소비자는 모든 브랜드가 자신이 좋아하는 소셜 미디어 플랫폼에 표시되기를 기대합니다. 소셜 미디어를 콘텐츠 배포 네트워크로만 사용하는 브랜드는 소셜 미디어가 훨씬 더 많은 것을 할 수 있기 때문에 놓치고 있습니다.

성공적인 소셜 미디어 콘텐츠 제작을 위해서는 각 플랫폼에 대한 이해가 필요합니다.

Facebook은 여전히 ​​소셜 미디어에서 800파운드의 고릴라입니다. Facebook은 정기적으로 변경되지만 이 플랫폼의 소셜 미디어 게시물은 여전히 ​​영업 팀의 트래픽과 리드를 증가시킬 수 있습니다.

트위터

트위터는 당신이 게시한 콘텐츠에 대한 소문을 퍼뜨리는 데 도움이 됩니다. 해시태그로 최적화된 280자 이하의 짧고 매력적인 트윗을 작성하면 공지를 통해 타겟 청중에게 빠르게 도달할 수 있습니다.

인스 타 그램

Instagram은 사진 및 동영상 공유로 가장 널리 알려져 있지만 긴 설명을 작성할 수 있는 충분한 공간도 있습니다.

유튜브

Google은 YouTube를 소유하고 있기 때문에 검색에서 YouTube 동영상의 순위를 매깁니다. Google 알고리즘이 비디오 구문 분석 방법을 학습할 때까지 서면 SEO 설명을 계속 사용합니다.

성공적인 콘텐츠 제작자는 콘텐츠 마케팅 목표를 달성하기 위해 가능한 모든 유형의 플랫폼을 활용합니다. 소셜 미디어 마케팅과 이를 콘텐츠 제작 프로세스에 통합하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

유용한 콘텐츠 제작 도구

이러한 콘텐츠 제작 도구는 일부 사람들의 노력에도 불구하고 인간의 창의성을 대체할 수 없습니다. 이를 사용하면 보다 고품질의 콘텐츠를 제작할 수 있는 시간을 확보할 수 있습니다.

콘텐츠 제작 도구를 사용하면 고품질 품질을 일관되게 만들 수 있습니다. 편집 캘린더를 통한 게시물 예약부터 창의적인 콘텐츠 아이디어 생성에 이르기까지 콘텐츠 작성 프로세스를 보다 쉽게 ​​관리할 수 있는 몇 가지 강력한 도구입니다.

콘텐츠 연구 및 기획

키워드 계획은 전통적으로 연구의 시작점이었지만 콘텐츠 제작자는 추세가 수익성이 있다는 것을 점점 더 인식하고 있습니다.

샘러쉬

가격은 비싸지만 SEMrush는 키워드 조사에 탁월합니다. 주제 조사를 수행하여 블로그 개요 및 게시 일정을 만들 수도 있습니다. 20개 이상의 SEO 도구를 통해 SEMrush는 완전한 답변이 되기 위해 노력합니다.

아레프스

Ahrefs는 백링크, 트래픽 및 유기적 키워드를 분석한다는 점에서 SEMRush와 유사합니다. 이 도구는 Google뿐만 아니라 모든 주요 최신 검색 엔진을 분석합니다.

스파크토로

매력적인 콘텐츠를 만드는 핵심은 이상적인 청중을 이해하는 것입니다. SparkToro는 청중 페르소나에 대한 귀중한 정보를 제공합니다. 이렇게 하면 청중을 염두에 두면서 관련 콘텐츠를 더 쉽게 만들 수 있습니다.

버즈스모

영향력 있는 사람을 찾고 모든 주제에 대해 가장 많이 공유된 콘텐츠가 무엇인지 알아보세요. 핫 트렌드를 빠르게 식별합니다.

SEO 콘텐츠 작성 소프트웨어

콘텐츠 작성 소프트웨어를 사용하면 작성자가 1페이지에 순위가 매겨지는 SEO 기사를 쉽게 작성할 수 있습니다. 당신은 얻을:

• 워드 프로세서/에디터
• 타겟 키워드에 대한 경쟁 게시물 분석
• 기사에 포함할 관련 키워드 목록
• 대답할 질문
• 부제목에 대한 제안 주제

서퍼 SEO

첫 페이지 순위를 생성하는 데 널리 사용되는 Surfer SEO는 기능이 풍부하고 SEO 콘텐츠를 제작하는 작가나 콘텐츠 캘린더를 계획하는 에이전시가 사용하기 쉽습니다.

인링크스

Google, Alexia 및 Cortina에서 사용하는 자연어 처리 구문을 기반으로 구축된 InLink에는 트렌드 리서치가 포함됩니다. 또한 검색에서 콘텐츠 순위를 매기는 데 중요한 내부 링크 구조를 구축합니다.

마켓뮤즈

MarketMuse는 AI 기반 콘텐츠 작성 솔루션입니다. 가장 널리 사용되는 AI 작성 도구 중 하나입니다. 소규모 콘텐츠 마케터 팀과 함께 작업하는 경우 이 강력한 도구는 콘텐츠 제작의 꾸준한 흐름을 유지하는 데 유용합니다.

문법적으로

Grammarly는 종합적인 콘텐츠 편집 프로그램입니다. 문법 오류를 식별하고 수정 방법에 대한 제안을 제공합니다. 이 도구는 게시하기 전에 블로그 기사의 품질을 확인하려는 프리랜서 작가에게 적합합니다.

프로 작문 지원

전문 작가들이 선호하는 Pro Writing Aid는 Grammarly보다 저렴하지만 짧은 글을 확인하는 속도는 약간 느립니다. 긴 형식의 글쓰기와 소설에 빛을 발합니다.

검색 엔진 마케팅 도구에 대해 자세히 알아보십시오.

콘텐츠 제작 서비스

대부분의 기업은 콘텐츠 제작이 필요하지만 운영 범위 밖이라고 생각합니다. 내부 콘텐츠 제작 팀이 있는 팀은 콘텐츠를 마케팅 및 기타 비즈니스 기능과 통합하는 데 탁월하지만 내부 팀은 비용이 많이 듭니다. 콘텐츠 제작 서비스에서 크게 절약하고 최고 품질의 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.

인터넷의 끝없는 콘텐츠 수요로 인해 B2C 및 B2B 기업을 비롯한 모든 유형의 조직을 대상으로 하는 콘텐츠 제작 서비스가 생겨났습니다.

• 콘텐츠 공장은 AI 생성 콘텐츠를 사용하거나 작가에게 단어당 1~5센트를 지불하여 개인 블로그 네트워크와 소규모 지역 비즈니스에 서비스를 제공합니다.
• 로우엔드 콘텐츠 제작 서비스는 SEO 콘텐츠의 필요성을 인식하고 있지만 심각한 프로그램을 위한 예산이 없는 사이트를 위해 자료를 대량 생산합니다.
• 중급 에이전시는 검색에서 높은 순위를 기록할 잘 디자인되고 전문적으로 작성된 콘텐츠를 만듭니다.
• 최고의 에이전시가 만든 고급 콘텐츠는 프리미엄 가격을 요구합니다.

프리랜서 콘텐츠 제작자는 콘텐츠 제작 서비스 또는 콘텐츠 구매자에게 직접 마케팅합니다.

콘텐츠 작성은 콘텐츠 제작의 기본입니다. 우수한 콘텐츠 작가에 대한 수요는 수요가 많고 인공지능이 인간의 창의성을 따라가지 못하기 때문에 줄어들 기미가 보이지 않습니다.