Страницы-сироты: как исправить их для SEO

Вы, наверное, уже знаете о важности поисковой оптимизации (SEO). Даже при хорошо спланированной контент-стратегии проблемы иногда могут помешать вашим усилиям. Одной из таких проблем является страница-сирота, страница, на которую практически невозможно попасть из любого места на вашем сайте. Оно существует, но нет никакого внешнего источника, ведущего к нему. Это проблема, которая не только расстраивает посетителей, но и может повлиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Поиск и исправление потерянных страниц в рамках вашего SEO-аудита контента может повысить органический трафик к вашим статьям или ежедневным сообщениям в блогах. Следующее руководство научит вас, как найти страницы-сироты на вашем веб-сайте и исправить их.

Что такое страницы-сироты?

Страница-сирота — это любой пост на вашем сайте без внутренних ссылок, ведущих на них. Эти страницы трудно найти на вашем сайте как пользователям, так и роботам поисковых систем. Добавив всего одну ссылку на потерянную страницу, вы можете улучшить SEO своего сайта и общую структуру ссылок.

Это не означает, что потерянная страница недоступна. Посетители могут наткнуться на него через:

• Обратные ссылки . Другой сайт содержал ссылку на страницу на своем веб-сайте. Их посетители могут щелкнуть по нему, что приведет их на страницу-сироту.
• Органический поиск : страница может ранжироваться по определенным поисковым запросам, что делает ее видимой где-то в поисковой выдаче.
• Информационные бюллетени по электронной почте . Возможно, вы включили ссылку на страницу в информационный бюллетень, который вы отправляли своим подписчикам по электронной почте.
• Перенаправления: другой URL-адрес перенаправляет посетителей на страницу.

Страницы-сироты доступны ; их просто гораздо сложнее найти. Они также могут быть проблематичными для вашего SEO.

Страницы-сироты против тупиковых страниц

Некоторые люди используют термины «страница-сирота» и «тупиковая страница» как синонимы. Хотя это легко сделать, два типа страниц имеют одно явное различие: страницы-сироты не имеют ссылок с других страниц вашего веб-сайта, тогда как страницы-тупики не имеют ссылок на другие страницы.

Как страницы-сироты, так и тупиковые страницы могут нанести ущерб вашим усилиям по SEO. Знание разницы между ними поможет вам предпринять соответствующие шаги, чтобы решить проблему и вернуться в нужное русло.

Как получить страницу-сироту?

Во многих случаях страницы-сироты появляются совершенно случайно. Общие причины включают в себя:

• Вы удалили страницу, которая ссылалась на страницу-сироту.
• Вы не заархивировали и не удалили устаревшую страницу.
• Вы теряете след одной или нескольких своих веб-страниц и их подключений во время обновления или переноса сайта.
• Вы случайно создали дублированный контент (похожий контент в нескольких местах на вашем сайте).

В других случаях вы намеренно создаете страницы-сироты, даже если не знали об этом термине. Например, у вас может быть целевая страница для конкретной кампании, которую вы проводите. Возможно, вы создали тестовую страницу, а затем забыли удалить или заархивировать ее. Хотя вы целенаправленно создали кампанию или тестовую страницу, она не связана ни с чем другим на вашем веб-сайте. Даже в этом случае это все еще страница-сирота.

Почему страницы-сироты вредны для SEO?

Вы, вероятно, посвящаете много времени и усилий своей стратегии SEO. Вообще говоря, вы ожидаете увидеть некоторый прогресс через некоторое время. Проблема с потерянными страницами заключается в том, что независимо от того, насколько хорошо реализована ваша стратегия, они могут подорвать ваши усилия.

Страницы могут не индексироваться

В поисковых системах есть поисковые роботы (пауки), которые «сканируют» Интернет, чтобы обнаружить новый контент и проиндексировать его. Когда поисковые роботы просматривают ваш сайт, внутренние ссылки предоставляют им доступ для перехода от страницы к странице и сбора информации.

Без каких-либо внутренних ссылок, ведущих на страницу вашего веб-сайта, поисковым роботам будет намного сложнее ее найти. Таким образом, он может не быть проиндексирован. Это означает, что он не будет отображаться в результатах обычного поиска, потому что поисковая система не знает о его существовании.

Страница-сирота имитирует «страницу-призрак»

В мире SEO есть стратегии белого и черного SEO.

• Стратегии белого SEO : это методы, одобренные поисковыми системами для повышения вашего рейтинга в поисковой выдаче. По сути, это этические методы оптимизации.
• Стратегии черной шляпы SEO : это методы, которые идут вразрез с рекомендациями поисковой системы. Это неэтичные или манипулятивные приемы для повышения рейтинга страницы.

Когда-то люди использовали «страницы-призраки», чтобы повысить рейтинг ключевых слов, оставаясь скрытыми от посетителей веб-сайта. В конце концов, поисковые системы расправились с этой практикой, оштрафовав сайты, на которых они были.

Страницы-сироты выглядят для поисковых систем как страницы-призраки. Даже если они случайны, поисковая система предполагает, что вы не хотите, чтобы ваши посетители их видели, и поэтому будет рассматривать их как черную тактику SEO.

Они приводят к потерям при сканировании

На вашем сайте есть так называемый краулинговый бюджет. Это количество страниц, которые поисковые роботы исследуют и индексируют за определенный период времени. Опять же, любая страница, которая не проиндексирована, не будет ранжироваться. Страницы-сироты могут израсходовать ваш краулинговый бюджет, не позволяя поисковым роботам добраться до важного высококачественного контента.

Ваш пользовательский опыт страдает

Вы хотите, чтобы ваш сайт был простым в использовании и обеспечивал беспрепятственное и положительное взаимодействие с посетителями. Страницы-сироты могут помешать желаемому опыту, что затем может значительно повлиять на SEO:

• Страница, которая действительно ранжируется, может предоставлять устаревшую или нерелевантную информацию.
• Страница может содержать важную информацию, но у посетителей возникнут проблемы с ее поиском, если они захотят вернуться к ней позже.
• Вы можете захотеть, чтобы ваши посетители просматривали определенную страницу, но они не смогут перейти на нее из любой точки вашего веб-сайта.

Страницы-сироты могут вызвать негативный пользовательский опыт. Поисковые системы смогут принять это к сведению и оштрафовать вас в поисковой выдаче.

В потерянных страницах мало авторитета

Даже если поисковые системы найдут ваши страницы-сироты, вряд ли они займут высокие позиции в поисковой выдаче. Это потому, что ссылки сигнализируют о качестве и авторитетности. Другими словами, страница, на которую нет ссылок, не будет иметь большого авторитета в глазах поисковых систем. Таким образом, они не будут хорошо ранжироваться на страницах результатов.

Как найти страницы-сироты на вашем сайте

Так же, как регулярные визиты к врачу помогают сохранить ваше здоровье и выявить потенциальные проблемы до того, как они станут серьезными, регулярные SEO-аудиты необходимы для оптимизации вашего веб-сайта. Часть этих аудитов должна включать проверку на наличие потерянных страниц. Это не только убережет вас от накопления слишком большого количества, но и облегчит работу с ними.

Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать для выявления и последующего исправления потерянных страниц на вашем веб-сайте:

Гугл Аналитика

Google Analytics может помочь вам отслеживать эффективность вашего веб-сайта и собирать информацию о посетителях:

• Анализ поведения клиентов.
• Следите за успехом маркетинговых кампаний.
• См. основные источники трафика посетителей.
• Найдите потенциальные потерянные ссылки.

Если вы еще этого не сделали, вам необходимо установить Google Analytics. Вы можете получить полный список URL-адресов своего веб-сайта, перейдя в «Поведение», а затем выбрав «Контент сайта», а затем «Все страницы». Опция «Просмотры страниц» предоставит вам список URL-адресов с наименьшим количеством просмотров. Те, что в верхней части списка, являются потенциальными бесхозными ссылками.

Кричащая лягушка

SEO Spider от Screaming Frog может помочь вам идентифицировать бесхозные ссылки из трех источников — вашего XML-файла карты сайта, Google Analytics и Google Search Console. Однако вам нужно будет подключить Analytics и Search Console к своей учетной записи. Зайдите в соответствующие окна конфигурации и обязательно установите флажок «Сканировать новые URL-адреса, обнаруженные в Google Analytics» на вкладке «Общие».

Чтобы добавить XML-файл карты сайта из вашей системы управления контентом, перейдите в «Конфигурация» и выберите «Сканировать связанные XML-карты сайта» на вкладке «Сканирование». Затем выберите «Сканировать эти файлы Sitemap» и укажите место назначения URL-адреса вашей XML-карты сайта.

Когда вы будете готовы, откройте SEO Spider, введите свой веб-сайт и нажмите «Старт». После завершения выберите «Анализ сканирования», а затем «Настроить». Убедитесь, что установлены флажки «Карты сайта», «Аналитика» и «Консоль». Запустите анализ сканирования, чтобы заполнить список всех потерянных ссылок.

SEMRush

Помимо обнаружения потерянных страниц на вашем веб-сайте, аудит сайта SEMRush может подсказать вам, как их исправить. Если вы впервые используете этот инструмент, вам нужно создать новый проект и разрешить Site Audit сканировать ваш веб-сайт.

После завершения сканирования перейдите на вкладку «Проблемы», а затем «Выберите проблему». Под заголовком «Уведомления» вы сможете увидеть, обнаружил ли Site Audit какие-либо потерянные страницы карты сайта и/или потерянные страницы из данных Google Analytics. Вам нужно будет подключить Google Analytics к Site Audit, чтобы получить доступ к этой проверке, а затем подождать несколько минут, чтобы запустить ее. Первый обнаруживает страницы в ваших файлах карты сайта, на которых отсутствуют входящие внутренние ссылки. Последний обнаруживает страницы, на которых отсутствуют входящие ссылки, зарегистрированные в Google Analytics.

Примечание. Инструмент проверяет только страницы, записанные в течение последних 30 дней.

Нажав на название проверки, вы получите список затронутых URL-адресов. При наведении указателя мыши на раздел «Почему и как это исправить» предлагаются рекомендации по их исправлению.

SEO разведчик

SEO Scout предлагает ряд инструментов, которые помогут вам оптимизировать ваш сайт, включая анализ внутренних ссылок. Он может идентифицировать страницы на вашем сайте с небольшим количеством входящих внутренних ссылок или без них, что может указывать Google на то, что эти страницы малоценны.

Перейдите на панель «Внутренние ссылки» и выберите «Предустановленные фильтры». Вы увидите несколько вариантов, в том числе один с надписью «Сиротские ссылки». Нажав на этот фильтр, вы получите список URL-адресов с наименьшим количеством входящих внутренних ссылок. Те с наименьшим или даже нулевым количеством входящих ссылок появятся внизу.

Ссылка Шепот

Link Whisper — это плагин WordPress, который поможет вам быстро и легко идентифицировать бесхозные страницы.

Установите его, затем перейдите в «Отчет», чтобы проанализировать все URL-адреса вашего веб-сайта. После заполнения «Отчета о внутренних ссылках» вы увидите список своих страниц, включая количество входящих внутренних, исходящих внутренних и исходящих внешних ссылок на каждой из них. Выберите «Входящие внутренние ссылки», чтобы просмотреть URL-адреса с наименьшим количеством входящих внутренних ссылок.

Инструмент также может помочь вам добавить новые внутренние ссылки на другие страницы, ведущие на затронутые страницы.

Йост

Yoast SEO — еще один плагин WordPress, который может помочь вам быстро обнаружить страницы-сироты. Эти страницы будут собраны на отдельной вкладке с надписью «Сиротский контент». При выборе вкладки вы увидите список затронутых страниц и все ссылки, ведущие на них. Плагин также может предлагать рекомендации по внутренним ссылкам.

Примечание. Эта функция доступна только в премиум-версии Yoast.

Как исправить потерянную страницу

После выявления бесхозных страниц на вашем веб-сайте ваш следующий шаг — определить, что с ними делать. У вас есть несколько решений, и те, которые вы выберете, будут зависеть от каждой отдельной страницы.

Если это релевантная страница — ссылка на нее с других релевантных страниц

Если страница по-прежнему актуальна, вы, вероятно, хотите, чтобы посетители вашего сайта находили ее, особенно если она оптимизирована во всех остальных отношениях. Это включает в себя страницы без каких-либо входящих внутренних или внешних ссылок. Включите его в структуру своего веб-сайта, связавшись с ним с других связанных страниц и контента. Такие инструменты, как SEO Scout, Link Whisper и Yoast, могут предоставить рекомендации.

Если это нерелевантная страница - удалите ее

Если страница больше не актуальна, вы можете удалить ее. Обязательно настройте его так, чтобы он также возвращал код состояния 410 или 404. В конце концов поисковые системы удалят их из своих индексов и перестанут их искать. Если на странице есть какие-либо входящие ссылки с других сайтов, вместо этого вы можете использовать код состояния 301. Это перенаправит ссылку на другую релевантную страницу вашего сайта.

Другой вариант — заархивировать потерянную страницу, если она вам больше не нужна. Страница и ее содержимое по-прежнему доступны для просмотра, но удаляются с вашего работающего сайта.

Исправьте проблемы со страницей-сиротой, чтобы помочь улучшить SEO

Несмотря на то, что они обычно появляются случайно, страницы-сироты могут создать серьезные проблемы для вашего SEO и свести на нет ваши усилия. Тем не менее, вы не можете исправить то, что вы не знаете, что это неправильно. Вот почему регулярные SEO-аудиты так важны.

SEO-аудит может помочь вам периодически обнаруживать проблемы, в том числе потерянные страницы, чтобы вы могли сразу же их исправить. Оставаясь на вершине своих усилий, вы сведете к минимуму время, затрачиваемое на исправление проблем, а также поможет вам добиться успеха.