ما هو إنشاء المحتوى؟ دليل لكتابة المحتوى

الهدف من استراتيجية المحتوى المربح هو إنتاج جزء من المحتوى يحقق أهدافك التسويقية - زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة والإيرادات. إن وضع هدفك النهائي في الاعتبار بشدة أثناء تخطيطك للمحتوى وإنشائه وتحسينه سيوجه اختيارك لنوع المحتوى وقنوات التسليم.

يمكن أن يؤدي توثيق إستراتيجية إنشاء المحتوى إلى زيادة النجاح بنسبة 538٪ لأن فريقك بأكمله يعمل نحو نفس الأهداف باستخدام نفس الخطة. احصل على Playbook's Playbook الخاص بالمحلل الإستراتيجي للمحتوى مجانًا.

فيما يلي تسع خطوات لبناء وثيقة استراتيجية إنشاء محتوى ناجحة:

1. حدد أهداف عملك.
2. صِف جمهورك المستهدف.
3. قائمة الموضوعات الأساسية المحتوى الخاص بك.
4. صِف أنواع المحتوى وقنوات التسليم الخاصة بك. تفضيل جمهورك يحدد هذه.
5. أنشئ جدولاً للنشر ، حتى يعرف الناس متى يتوقعون المحتوى الخاص بك.
6. ضع معايير المحتوى الخاصة بك لضمان تحقيق أهدافك.
7. ضع قائمة بالأشخاص في فريقك ومسؤولياتهم.
8. طور مهام سير العمل والعمليات والمكدس الفني الخاص بك حتى يتمكن الجميع من استخدام نفس الأدوات.
9. حدد المقاييس التي ستستخدمها للتقييم.

سيضمن إنشاء موجز شامل لكل جزء من المحتوى أن يعمل فريقك معًا لإنتاجه في الموعد المحدد وأنه يلبي معاييرك.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على أنواع المحتوى ، حتى يكون لديك فهم جيد لاختياراتك.

أنواع إنشاء المحتوى

بينما يزداد الطلب على محتوى المدونات الطويلة ، فقد تفوق الفيديو عليها في شعبيتها ، وكانت البودكاست هي النجم الصاعد. ومع ذلك ، لا يهم نوع المحتوى الذي يستجيب له جمهورك لأن المحتوى المكتوب الفريد ضروري لنجاحهم بالكامل.

على الرغم من أن المستهلكين يطالبون بمحتوى طويل بسبب قيمته التعليمية ، إلا أن هناك اتجاهًا نحو مواد أقصر حجمًا. يجب تقسيم الأجزاء الطويلة من المحتوى بواسطة الرسوم البيانية أو الصور أو مقاطع الفيديو القصيرة لجذب اهتمام القارئ.

يتطلب إنشاء كل نوع من أنواع المحتوى عملية وخبرة. كتابة رسائل البريد الإلكتروني مختلفة تمامًا عن إنشاء نصوص فيديو.

بعد أن يقوم فريقك بإنشاء محتوى شديد التفاعل ، تظل حملة البريد الإلكتروني هي الشكل المفضل لإعلام جمهورك عنها ، تليها وسائل التواصل الاجتماعي.

كتابة محتوى الفيديو

يحب الناس مشاهدة مقاطع الفيديو على هواتفهم الذكية لدرجة أنها أصبحت نموذج المحتوى الرائد. وجميع مقاطع الفيديو هذه تحتاج إلى نصوص. ويحتاجون إلى أوصاف مُحسّنات محرّكات البحث للترتيب على بحث Google.

تتطلب نصوص الفيديو حوالي 150 كلمة مصاغة بعناية في الدقيقة ، لذلك ينمو عدد الكلمات بسرعة في مقاطع الفيديو التوضيحية الطويلة.

وفقًا لـ Facebook ، فإن البث المباشر الذي يعلن عن منتجات جديدة ، أو إجراء أسئلة وأجوبة ، أو كيفية الحصول على تفاعلات أكثر بست مرات وتعليقات أكثر بعشر مرات. فهي تجذب انتباه المشاهدين ثلاث مرات أطول من مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا.

يحتاج مؤلفو سيناريو الفيديو إلى كتابة الطريقة التي يتحدث بها الناس. تساعدك قراءة النصوص بصوت عالٍ في الحصول على الإيقاع والتوقيت والتدفق الصحيح.

مشاركات المدونة

كانت منشورات ومقالات المدونات هي ملوك المحتوى حتى العام الماضي عندما تجاوزها الفيديو في شعبيتها. من المرجح أن يتمتع المسوقون الجادون بشأن التدوين بعائد استثمار إيجابي على مدوناتهم بمقدار 13 ضعفًا.

ستظل المدونات أحد الأشكال السائدة للمحتوى لأنها:

• دفع حركة المرور العضوية
• إبلاغ المستهلكين
• تمكين تحسين الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي لعدة كلمات رئيسية
• احصل على الروابط الواردة وحركة المرور القادمة مع تلك الروابط
• من السهل تضمينها على موقع الويب الخاص بك
• تمكنك من إنشاء سلطة موضعية

تزداد احتمالية قراءة المقالات التي تستخدم الصور بنسبة 94٪ ، بينما تحصل المشاركات التي تحتوي على فيديو على 50 ضعفًا لحركة المرور العضوية للنص العادي.

تتطلب كتابة مشاركات المدونة بحثًا دقيقًا. تحتاج إلى الكشف عن المحتوى الأصلي وأن تكون على دراية بكتابة تحسين محركات البحث وكيفية استخدام المنافسين للكلمات الرئيسية المستهدفة. يجب أن تكون المشاركات قابلة للقراءة باستخدام الرؤوس والعناوين الفرعية والرموز النقطية. من الضروري مطابقة صوت وأسلوب الموقع الذي تكتب من أجله.

الأوراق البيضاء ودراسات الحالة والكتب الإلكترونية

كل من أشكال المحتوى المكتوبة هذه لها مكانها في عملية المبيعات ، لا سيما في تسويق B2B.

تعمل الكتب الإلكترونية بشكل جيد لتوسيع قائمة بريدك الإلكتروني. توضح الأوراق البيضاء القيادة والخبرة العميقة والمعرفة التفصيلية للعمليات. تتكون نماذج المحتوى هذه عادةً من 3000 إلى 5000 كلمة ، وتتطلب بحثًا مكثفًا ، وربما مقابلات.

دراسات الحالة مستهلكة للوقت ومكلفة لإنتاجها لأنها تتطلب عادة مقابلات ، لكن 42 ٪ من المسوقين B2B يقولون إنهم يخططون لزيادة الإنتاج هذا العام. يريد مستهلكو B2B دراسات الحالة لتوضيح كيف نجحت الشركات الأخرى في حل المشكلات.

تحقق من دراسات الحالة الحقيقية هنا.

صفحات الموقع

تحتاج كل علامة تجارية إلى محتوى مكتوب بشكل احترافي لموقعها على الويب. يتطلب هذا المحتوى تحديثًا مستمرًا مع تغير تصميم موقع الويب واتجاهات المستهلك.

الغرض من محتوى صفحة الموقع هو نقل المستخدمين إلى الخطوة التالية في رحلة المشتري. يحتاج المحتوى إلى:

• اجذب الانتباه من خلال وضع المعلومات الأكثر أهمية أولاً.
• اجذب الانتباه من خلال وصف الفوائد وليس الميزات.
• تحتوي على الكثير من المساحات البيضاء والصور والرسومات ومقاطع الفيديو القصيرة.
• كن ضمن ضمير المخاطب الذي يستخدم لغة الجمهور المستهدف.
• منسق باستخدام العناوين والعناوين الفرعية والجمل القصيرة والفقرات والرموز النقطية.
• ضع علامات الاقتباس في قالب لتبرز.
• أنهِ بقوة مع دعوة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

بريد الالكتروني

يستمر البريد الإلكتروني في كونه أحد أكثر أنواع كتابة المحتوى فعالية. إنها تحقق إيرادات مذهلة تبلغ 42 دولارًا مقابل كل دولار يتم إنفاقه.

تستخدم الشركات البريد الإلكتروني لإعلام السوق بالمنتجات الجديدة وأنواع المحتوى الأخرى والأحداث. تعد كتابة رسائل البريد الإلكتروني التي يتم فتحها والرد عليها مهارة مطلوبة. كل بريد إلكتروني يحتاج:

• عنوان ملفت للانتباه حتى يفتحه الناس.
• إضفاء الطابع الشخصي.
• نص قصير ومختصر بلغة القارئ.
• دعوة واحدة أو أكثر للعمل.

تحصل رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على صور أو صور متحركة أو مقاطع فيديو قصيرة على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من النص العادي.

فيما يلي أفضل 50 سطرًا لموضوع البريد الإلكتروني لفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

الرسوم البيانية

67٪ من منشئي محتوى B2B يستخدمون الرسوم البيانية. إنها تعمل لأن الناس يتذكرون المعلومات التي يتلقونها من خلال المرئيات بشكل أفضل من القراءة الشاملة أو الاستماع. ويمكن مشاركة الرسوم البيانية بسهولة.

يعرض مخطط المعلومات البياني الجيد المعلومات على شاشة واحدة قد تتطلب مئات أو آلاف الكلمات لكتابتها. يعني الاتجاه السائد اليوم نحو المزيد من المحتوى ذي الحجم الصغير أن الطلب على الرسوم البيانية سيستمر في الزيادة.

أدلة إرشادية

يستجيب Google حول كيفية القيام بأي شيء والبحث على الفور بوفرة من منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية. يؤدي تضمين "الكيفية" في العنوان إلى زيادة معدلات الفتح لأنه أحد الموضوعات الأساسية التي يبحث عنها المستخدمون.

إذا كنت بحاجة إلى أفكار للمحتوى ، فراجع قسم الأسئلة الشائعة لمعرفة أي منتج أو عملية لمعرفة ما يطلبه المستهلكون للمساعدة.

أهم مهارات إنشاء المحتوى لفريق التسويق الخاص بك

يتطلب فريق إنشاء المحتوى الناجح أعضاء يتمتعون بمهارات مختلفة. إن الحاجة إلى جهود متماسكة هي سبب أهمية وجود استراتيجية إنشاء محتوى موثقة وملخصات شاملة لكل جزء من أجزاء المحتوى. يحتاج فريق المحتوى الرقمي الخاص بك إلى المهارات التالية:

• مدير محتوى / استراتيجي للإشراف على الإنتاج والتنسيق بين الجميع داخليًا وخارجيًا
• الباحث
• كاتب محتوى سيو
• محرر المحتوى
• مصصم جرافك
• مصور فيديو
• خبير التكنولوجيا لضمان عمل جميع الوسائط معًا وعرضها بشكل صحيح
• خبير البريد الإلكتروني
• أزيز وسائل التواصل الاجتماعي

قد يؤدي شخص واحد العديد من هذه الأدوار في فرق صغيرة ، ولكن قد يتأثر الإنتاج والجودة إذا طلبت من الفرد ارتداء الكثير من القبعات.

إنشاء المحتوى في وسائل التواصل الاجتماعي

يتوقع المستهلكون أن تكون كل علامة تجارية موجودة على منصة التواصل الاجتماعي المفضلة لديهم. العلامات التجارية التي تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي فقط كشبكة توزيع محتوى مفقودة لأن وسائل التواصل الاجتماعي قادرة على أكثر من ذلك بكثير.

يتطلب إنشاء محتوى وسائط اجتماعية ناجح فهم كل منصة.

لا يزال Facebook هو الغوريلا التي تزن 800 رطل في وسائل التواصل الاجتماعي. يتغير Facebook بانتظام ، ولكن لا يزال من الممكن أن تؤدي منشورات الوسائط الاجتماعية على هذا النظام الأساسي إلى زيادة حركة المرور والعملاء المحتملين لفريق المبيعات الخاص بك.

تويتر

يساعدك Twitter في نشر الخبر عن المحتوى الذي نشرته. تتيح لك كتابة التغريدات القصيرة والجذابة المكونة من 280 حرفًا أو أقل المحسّنة بعلامات التصنيف الوصول إلى جمهورك المستهدف بسرعة من خلال الإعلانات.

انستغرام

بينما يشتهر Instagram على نطاق واسع بمشاركة الصور ومقاطع الفيديو ، فإنه يوفر أيضًا مساحة كبيرة للأوصاف المكتوبة المطولة.

موقع YouTube

تصنف Google مقاطع فيديو YouTube في مرتبة عالية في البحث لأنها تمتلك موقع YouTube. حتى تتعلم خوارزميات Google كيفية تحليل الفيديو ، ستستمر في استخدام الأوصاف المكتوبة لتحسين محركات البحث.

يستفيد منشئو المحتوى الناجحون من كل نوع من الأنظمة الأساسية التي يمكنهم تحقيقها لتحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بهم. تعرف على المزيد حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وكيفية دمجه في عملية إنشاء المحتوى الخاص بك.

أدوات مفيدة لإنشاء المحتوى

لا يمكن لأدوات إنشاء المحتوى هذه أن تحل محل الإبداع البشري على الرغم من أن البعض يحاول ذلك. سيمنحك استخدامها الوقت لإنتاج المزيد من المحتوى عالي الجودة.

تتيح لك أدوات إنشاء المحتوى تقديم جودة عالية باستمرار. من جدولة المنشورات من خلال التقويم التحريري إلى إنشاء أفكار محتوى إبداعية ، فهذه عدة أدوات فعالة لجعل عملية كتابة المحتوى الخاصة بك أكثر قابلية للإدارة.

بحث المحتوى والتخطيط

لطالما كان تخطيط الكلمات الرئيسية نقطة البداية للبحث ، لكن منتجي المحتوى يدركون بشكل متزايد أن الاتجاهات مربحة.

SEMrush

على الرغم من أن SEMrush باهظ الثمن ، إلا أنه يتفوق في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يمكنك أيضًا إجراء بحث موضوعي لإنشاء مخططات مدونة وتقويم للنشر. مع أكثر من 20 أداة لتحسين محركات البحث ، يحاول SEMrush أن يكون إجابة كاملة.

Ahrefs

يشبه Ahrefs SEMRush من حيث أنه يحلل الروابط الخلفية وحركة المرور والكلمات الرئيسية العضوية. تحلل الأداة جميع محركات البحث الحديثة الرئيسية وليس Google فقط.

SparkToro

المفتاح لإنشاء محتوى جذاب هو فهم جمهورك المثالي. يمنحك SparkToro معلومات قيمة عن شخصيات جمهورك. هذا يجعل من السهل إنشاء محتوى ذي صلة مع وضع جمهورك في الاعتبار.

BuzzSumo

ابحث عن المؤثرين واكتشف المحتوى الأكثر مشاركة لأي موضوع. تحديد الاتجاهات الساخنة بسرعة.

برنامج كتابة محتوى SEO

يُسهل برنامج كتابة المحتوى على الكتاب إنشاء مقالات عن تحسين محركات البحث (SEO) مرتبة في الصفحة الأولى. لقد حصلت:

• معالج كلمات / محرر
• تحليل منشورات منافسيك للكلمات الرئيسية المستهدفة
• قائمة بالكلمات الرئيسية المرتبطة لتضمينها في مقالتك
• أسئلة للإجابة
• موضوعات مقترحة للعناوين الفرعية

سيرفر سيو

تستخدم على نطاق واسع لإنشاء تصنيفات للصفحة الأولى ، فإن Surfer SEO مليء بالميزات وسهل الاستخدام للكتاب الذين ينتجون محتوى تحسين محركات البحث أو الوكالات التي تخطط لتقاويم المحتوى.

إنلينكس

تم إنشاء InLinks حول عبارات معالجة اللغة الطبيعية التي تستخدمها Google و Alexia و Cortina ، ويتضمن بحثًا عن الاتجاهات. كما أنه يبني بنية الارتباط الداخلية الحاسمة للحصول على المحتوى الخاص بك مرتبة في البحث.

MarketMuse

MarketMuse هو حل كتابة محتوى مدعوم بالذكاء الاصطناعي. إنها واحدة من أكثر أدوات الكتابة المتاحة على نطاق واسع بالذكاء الاصطناعي. إذا كنت تعمل مع فريق صغير من مسوقي المحتوى ، فإن هذه الأداة القوية مفيدة في الحفاظ على تدفق مستمر لإنتاج المحتوى.

نحوي

Grammarly هو برنامج شامل لتحرير المحتوى. يحدد الأخطاء النحوية ويقدم اقتراحات حول كيفية إصلاحها. الأداة رائعة للكتاب المستقلين الذين يرغبون في التحقق من جودة مقالات مدوناتهم قبل النشر.

مساعد الكتابة للمحترفين

يعد مساعد الكتابة الاحترافي ، المفضل للكتاب المحترفين ، أقل تكلفة من Grammarly ولكنه أبطأ قليلاً في فحص المقاطع القصيرة. يتألق في الكتابة الطويلة والخيال.

اكتشف المزيد حول أدوات التسويق عبر محركات البحث.

خدمات إنشاء المحتوى

ترى معظم الشركات أن إنشاء المحتوى أمر ضروري ولكن خارج نطاقها التشغيلي. يتفوق الأشخاص الذين لديهم فرق إنشاء المحتوى الداخلية في دمج المحتوى مع وظائف التسويق والأعمال الأخرى ، لكن الفرق الداخلية باهظة الثمن. يمكنك حفظ محتوى كبير والحصول على محتوى عالي الجودة من خدمة إنشاء المحتوى.

أدى الطلب النهم الذي لا نهاية له على الإنترنت على المحتوى إلى ظهور خدمات إنشاء المحتوى التي تستهدف كل نوع من المؤسسات ، بما في ذلك الشركات B2C و B2B.

• تستخدم مصانع المحتوى المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي أو تدفع للكتاب ما بين سنت إلى خمسة سنتات لكل كلمة لخدمة شبكات المدونات الخاصة والشركات المحلية الصغيرة.
• تنتج خدمات إنشاء المحتوى ذات المستوى الأدنى موادًا للمواقع التي تدرك حاجتها إلى محتوى تحسين محركات البحث ولكن ليس لديها ميزانية لبرنامج جاد.
• تقوم الوكالات متوسطة المدى بإنشاء محتوى جيد التصميم ومكتوب بشكل احترافي ويحتل مرتبة عالية في البحث.
• المحتوى الراقي الذي تم إنشاؤه بواسطة أفضل الوكالات يتطلب أسعارًا مميزة.

يقوم منشئو المحتوى المستقلون بتسويق أنفسهم لخدمات إنشاء المحتوى أو مباشرة إلى مشتري المحتوى.

كتابة المحتوى هي أساس إنشاء المحتوى. لا تظهر الحاجة إلى كتاب محتوى ممتازين أي علامة على التناقص بسبب ارتفاع الطلب وعدم قدرة الذكاء الاصطناعي على مضاهاة الإبداع البشري.