什么是内容创作？ 内容写作指南

已发表: 2022-02-02

盈利内容策略的目标是制作满足您的营销目标的内容——提高品牌知名度、参与度和收入。 在计划、创建和优化内容时牢记最终目标将指导您选择内容类型和交付渠道。

记录您的内容创建策略可以使成功率提高 538%，因为您的整个团队使用相同的计划朝着相同的目标努力。 免费获取内容策略师的剧本。

以下是构建成功的内容创建策略文档的九个步骤：

  1. 确定您的业务目标。
  2. 描述你的目标受众。
  3. 列出您的内容核心主题。
  4. 描述您的内容类型和交付渠道。 您的受众偏好决定了这些。
  5. 创建发布时间表，以便人们知道何时可以期待您的内容。
  6. 设置您的内容标准以确保实现您的目标。
  7. 列出您团队中的人员及其职责。
  8. 开发工作流程、流程和您的技术堆栈，以便每个人都可以使用相同的工具。
  9. 确定您将用于评估的指标。

为每个内容创建一个全面的简报将确保您的团队共同努力按时制作并符合您的标准。

让我们仔细看看内容类型，以便您对自己的选择有一个很好的了解。

内容创作的类型

虽然长篇博客内容的需求量很大，但视频的受欢迎程度已经超过了它们，播客是后起之秀。 但是，您的受众响应哪种内容类型并不重要，因为独特的书面内容对于他们的所有成功都是必要的。

尽管消费者因其教育价值而需要长内容，但仍有一种趋势是更短、一口大小的材料。 长篇内容需要通过信息图表、图像或短视频进行分解，以吸引读者的兴趣。

创建每种类型的内容都需要一个过程和专业知识。 编写电子邮件与创建视频脚本有很大不同。

在您的团队创建了高度参与的内容之后，电子邮件活动仍然是向您的受众告知它的首选形式，其次是社交媒体。

视频内容写作

人们非常喜欢在智能手机上观看视频，以至于它已成为领先的内容形式。 所有这些视频都需要脚本。 他们需要 SEO 描述才能在 Google 搜索中排名。

视频脚本每分钟需要大约 150 个精心制作的单词，因此长解释视频中的字数增长很快。

根据 Facebook 的说法，宣布新产品、进行问答或操作方法的直播获得了六倍的互动和十倍的评论。 它们吸引观众注意力的时间是预先录制的视频的三倍。

视频编剧需要写出人们说话的方式。 大声朗读脚本可以帮助您获得正确的节奏、时机和流程。

博客文章

博客文章和文章一直是内容之王，直到去年视频的受欢迎程度超过了它们。 认真对待博客的营销人员在他们的博客上获得积极的投资回报率的可能性要高出 13 倍。

博客仍将是主要的内容形式之一，因为它们：

  • 推动自然流量
  • 告知消费者
  • 自然为多个关键字启用关键字优化
  • 获取入站链接以及这些链接带来的流量
  • 很容易包含在您的网站上
  • 让您建立话题权威

使用图片的文章被阅读的可能性要高出 94%，而包含视频的文章获得的自然流量是纯文本的 50 倍。

写博客文章需要仔细研究。 您需要发现原始内容并熟悉 SEO 写作以及竞争对手如何使用目标关键字。 帖子必须可以使用标题、副标题和项目符号进行浏览。 与您正在为其写作的网站的声音和风格相匹配是必不可少的。

白皮书、案例研究和电子书

这些书面内容形式中的每一种都在销售过程中占有一席之地，尤其是在 B2B 营销中。

电子书非常适合扩展您的电子邮件列表。 白皮书展示了领导力、深厚的专业知识和对流程的详细了解。 这些内容形式通常有 3,000 到 5,000 个字长，需要广泛的研究，可能还需要采访。

案例研究耗时且制作成本高，因为它们通常需要采访，但 42% 的 B2B 营销人员表示他们计划今年增加产量。 B2B 消费者希望通过案例研究来说明其他企业如何成功解决问题。

在此处查看真实案例研究。

网站页面

每个品牌都需要为其网站提供专业的书面内容。 随着网站设计和消费者趋势的变化，这些内容需要不断更新。

网站页面内容的目的是让用户进入买家旅程的下一步。 内容需要：

  • 通过将最关键的信息放在首位来吸引注意力。
  • 通过描述好处而不是功能来吸引注意力。
  • 包含大量空白、图像、图形和短视频。
  • 以第二人称使用目标受众的语言。
  • 使用标题、副标题、短句和段落以及项目符号进行格式化。
  • 将引号放在一个块中以突出显示。
  • 以令人信服的行动号召结束强势。

电子邮件

电子邮件仍然是最有效的内容写作类型之一。 每花费 1 美元，它就会产生惊人的 42 美元收入。

企业使用电子邮件向市场通报新产品、其他类型的内容和活动。 撰写可打开并回复的电子邮件是一项需求技能。 每封电子邮件都需要：

  • 一个引人注目的标题，因此人们会打开它。
  • 个性化。
  • 用读者的语言写成的短小精悍的正文。
  • 一个或多个号召性用语。

包含图像、GIF 或短视频的电子邮件比纯文本获得更高的点击率。

以下是打开电子邮件的 50 个最佳电子邮件主题行。

信息图表

67% 的 B2B 内容创建者使用信息图表。 它们之所以起作用，是因为人们比彻底阅读或聆听更能记住通过视觉接收到的信息。 信息图表很容易共享。

一个好的信息图在单个屏幕上显示可能需要数百或数千个单词才能写出的信息。 今天的内容趋向于一口大小的内容意味着对信息图表的需求只会继续增加。

操作指南

谷歌如何做任何事情和搜索会立即以大量的博客文章、视频和信息图表作出回应。 在标题中包含“如何”会提高打开率，因为它是用户搜索的主要主题之一。

如果您需要内容创意，请查看任何产品或流程的常见问题解答部分，了解消费者在哪些方面寻求帮助。

营销团队最重要的内容创作技巧

一个成功的内容创建团队需要具有不同技能的成员。 需要有凝聚力的努力是为什么记录的内容创建策略和每个内容片段的全面简报至关重要。 您的数字内容团队需要以下技能：

  • 内容经理/策略师，负责监督生产并在内部和外部协调每个人
  • 研究员
  • SEO内容作家
  • 内容编辑
  • 图形艺术家
  • 摄像师
  • 确保所有媒体协同工作并正确显示的技术极客
  • 电子邮件专家
  • 社交媒体高手

一个人可能会在小团队中担任其中的几个角色，但如果你要求一个人戴太多帽子，生产和质量可能会受到影响。

社交媒体中的内容创作

消费者希望每个品牌都出现在他们最喜欢的社交媒体平台上。 仅将社交媒体用作内容分发网络的品牌正在错失良机，因为社交媒体的功能远不止于此。

成功的社交媒体内容创建需要了解每个平台。

Facebook 仍然是社交媒体中重达 800 磅的大猩猩。 Facebook 会定期更改，但该平台上的社交媒体帖子仍然可以为您的销售团队带来流量和潜在客户的增加。

推特

Twitter 可帮助您宣传已发布的内容。 撰写简短、引人入胜的 280 或更少字符的推文，使用主题标签进行优化，让您通过公告快速接触目标受众。

Instagram

虽然 Instagram 以其照片和视频共享而广为人知，但它也为冗长的书面描述留出了足够的空间。

YouTube

谷歌在搜索中将 YouTube 视频排名靠前，因为它拥有 YouTube。 在谷歌算法学会如何解析视频之前，它将继续使用书面的 SEO 描述。

成功的内容创建者利用他们可以使用的每一种平台来实现他们的内容营销目标。 了解有关社交媒体营销以及如何将其纳入您的内容创建过程的更多信息。

有用的内容创建工具

即使有些人尝试，这些内容创建工具也无法取代人类的创造力。 使用它们将使您有时间制作更多高质量的内容。

内容创建工具可让您始终如一地制作高质量的内容。 从通过编辑日历安排帖子到生成创意内容创意，这些都是使您的内容编写过程更易于管理的几个强大工具。

内容研究与策划

关键字规划传统上是研究的起点，但内容制作者越来越认识到趋势是有利可图的。

SEMrush

尽管价格昂贵，但 SEMrush 擅长进行关键字研究。 您还可以进行主题研究以创建博客大纲和发布日历。 借助 20 多种 SEO 工具，SEMrush 试图成为一个完整的答案。

阿雷夫斯

Ahrefs 与 SEMRush 类似，它分析反向链接、流量和有机关键词。 该工具分析所有主要的现代搜索引擎，而不仅仅是谷歌。

火花托罗

创建引人入胜的内容的关键是了解您的理想受众。 SparkToro 为您提供有关受众角色的宝贵信息。 这样可以更轻松地创建相关内容，同时牢记您的受众。

BuzzSumo

寻找有影响力的人并发现任何主题的共享最多的内容。 快速识别热门趋势。

SEO内容写作软件

内容写作软件使作家可以轻松创建在第一页排名的 SEO 文章。 你得到：

  • 文字处理器/编辑器
  • 针对目标关键字分析您的竞争对手的帖子
  • 要包含在您的文章中的相关关键字列表
  • 要回答的问题
  • 小标题的建议主题

冲浪者搜索引擎优化

广泛用于生成首页排名，Surfer SEO 功能丰富且易于使用，适用于制作 SEO 内容的作者或计划内容日历的机构。

链接

InLinks 围绕 Google、Alexia 和 Cortina 使用的自然语言处理短语构建，包括趋势研究。 它还构建了内部链接结构，对于让您的内容在搜索中排名至关重要。

市场缪斯

MarketMuse 是一个由人工智能驱动的内容写作解决方案。 它是可用的最广泛使用的 AI 写作工具之一。 如果您正在与一小部分内容营销人员合作，这个强大的工具对于维持稳定的内容生产流非常有用。

语法

Grammarly 是一个综合性的内容编辑程序。 它识别语法错误并提供有关如何修复它们的建议。 该工具非常适合希望在发布之前检查其博客文章质量的自由作家。

专业写作辅助

Pro Writing Aid 是专业作家的最爱，它比 Grammarly 便宜，但检查短篇文章的速度稍慢。 它在长篇写作和小说上大放异彩。

了解有关搜索引擎营销工具的更多信息。

内容创作服务

大多数企业认为内容创建是必要的，但超出了他们的运营范围。 拥有内部内容创建团队的团队擅长将内容与营销和其他业务功能集成，但内部团队成本高昂。 您可以从内容创建服务中节省大量内容并获得高质量的内容。

互联网对内容永无止境的需求催生了针对各种类型组织的内容创建服务，包括 B2C 和 B2B 公司。

  • 内容工厂使用 AI 生成的内容或向作者支付 1 到 5 美分一个词来服务私人博客网络和小型本地企业。
  • 低端内容创建服务为那些认识到他们需要 SEO 内容但没有预算进行严肃计划的网站制作材料。
  • 中端机构创建精心设计和专业编写的内容，这些内容将在搜索中排名靠前。
  • 由顶级机构创建的高端内容要求高价。

自由内容创作者向内容创作服务或直接向内容购买者推销自己。

内容写作是内容创作的基础。 由于高需求和人工智能无法匹配人类创造力，对优秀内容作家的需求没有减少的迹象。