Что такое SEO-письмо? Как писать для поисковых систем

Если контент является королем, SEO-текст — его самый надежный советник.

SEO-текст — это стратегия, которая повышает ваши шансы на высокий рейтинг в результатах поиска, а более высокий рейтинг означает больше кликов. Одно исследование 2020 года показало, что 28,5% пользователей нажимали на первый результат поиска по сравнению с 15% и 11% на второй и третий результаты соответственно.

Написание контента для SEO может улучшить ваш рейтинг в поисковых системах и сделать вас востребованным участником. Вот что нужно знать о SEO, включая его значение, цель для маркетологов и способы его эффективного использования.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. Это практика создания веб-сайтов и контента, которые занимают высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP). Есть множество элементов успеха SEO, от дизайна страницы до сложных технических аспектов, таких как теги и индексация.

Оптимизация контента нужна не только поисковым системам. Улучшая SEO вашего сайта, вы создаете лучший пользовательский интерфейс для своих читателей. Оптимизация — это предоставление наилучшей информации для вашей аудитории по вашему целевому ключевому слову.

Почему важно писать SEO?

Писать для SEO ценно для любого бизнеса. Хорошо оптимизированный фрагмент оригинального контента может ранжироваться по тысячам ключевых слов. SEO является краеугольным камнем многих стратегий цифрового маркетинга и годами определяет то, как люди пишут контент.

Вот лишь несколько вещей, которые может сделать SEO-письмо:

• Расширьте свое присутствие в Интернете. Качество контента — один из важнейших факторов ранжирования Google. Чем лучше ваш текст с точки зрения SEO, тем больше будет ваша аудитория.
• Поощряет обмен в социальных сетях. Когда зрители видят ценность контента, они с большей вероятностью поделятся им со своими друзьями. Расшаривания означают большую экспозицию и даже лучший поисковый рейтинг.
• Генерирует больше обратных ссылок. Если ваш контент выделяется, другие сайты будут ссылаться на него. Эти обратные ссылки повышают вашу репутацию и положение в алгоритмах поисковых систем.
• Улучшает общую производительность сайта. Каждый раз, когда вы публикуете контент, который Google считает ценным, доверие к сайту повышается. Это приводит к лучшему рейтингу.

Готовы начать? Вот некоторые из лучших практик SEO, которые можно использовать в вашем контенте.

7 лучших практик SEO-текста

SEO-написание — это процесс создания высококачественного контента для ранжирования по целевым ключевым словам. Поступая таким образом, вы можете оказаться в топе основных поисковых систем и потенциально увеличить органический трафик.

Написание статей или сообщений в блогах для SEO отличается от написания стандартного контента. Вы должны убедиться, что ваш контент может быть легко найден поисковыми системами и что он эффективно охватывает целевое ключевое слово.

1. Создавайте ценный контент с учетом вашей целевой аудитории

Писатели часто слышат термин «качество контента» и предполагают, что все, что им нужно сделать, это написать хорошо. Четкое, безошибочное письмо, безусловно, более привлекательно для читателей, но это еще не все.

С точки зрения SEO, качественный контент дает лучший ответ на поисковый запрос читателя. Специфика выглядит по-разному для разных типов контента.

Согласно Разделу 5 Руководства Google по оценке качества поиска:

• Информационное содержание должно быть ясным, точным, исчерпывающим и оригинальным.
• Новостной контент должен быть подробным и содержать оригинальные репортажи о расследованиях с описанием первоисточников.
• Художественный контент должен быть качественным и созданным со знанием дела.

Оцените, насколько хорошо вы соответствуете этим требованиям, поставив себя на место читателя. Задайте себе два вопроса:

1. Если бы вы вводили целевое ключевое слово в качестве условия поиска, какую информацию вы хотели бы увидеть?
2. Насколько полон ваш ответ и есть ли какие-то нерешенные вопросы, на которые вам нужно ответить?

Если ваша целевая аудитория может получить все, что им нужно, из вашей статьи и любых связанных источников, все готово.

2. Выберите ключевые слова, соответствующие поисковому запросу

Ключевые слова — это слова и фразы, которые соответствуют вашему контенту в результате поиска пользователя.

Как работают ключевые слова

Скажем, кто-то ищет «самый полезный корм для собак 2022 года». Эта фраза является ключевым словом. Он указывает алгоритму Google возвращать контент, который рекомендует бренды кормов для домашних животных, ориентированные на здоровье.

Google ранжирует соответствующие статьи в зависимости от того, насколько хорошо они отвечают на вопрос читателя. Сканеры поисковых систем сканируют опубликованные статьи на предмет фраз, означающих «здоровый корм для собак».

На заре Интернета статьи высоко ранжировались только в том случае, если они точно соответствовали условиям поиска. Писатели вводили различные формы «здорового корма для собак» — например, «здоровый корм для собак», «бренды здорового корма для собак» и т. д. — чтобы правильно угадать как можно больше пользовательских фраз.

К счастью, такая словесная гимнастика уже не нужна. Алгоритмы поиска теперь сосредоточены на «намерениях пользователя», то есть они соответствуют разным версиям одного и того же термина, если его значение одинаково.

Первичные и вторичные ключевые слова

В руководстве Google для веб-мастеров говорится:

«Подумайте о словах, которые пользователи будут вводить, чтобы найти ваши страницы, и убедитесь, что на вашем сайте есть эти слова».

Если у вас есть статья под названием «10 самых здоровых брендов кормов для собак в 2022 году», вы, вероятно, получите высокий рейтинг в приведенном выше поиске — при условии, что содержание вашего тела соответствует обещанию заголовка.

Вы также можете ранжироваться по связанным или «вторичным» ключевым словам. Второстепенное ключевое слово соответствует другому запросу, на который ваша статья также является подходящим ответом. «Органические корма для собак» было бы хорошим второстепенным ключевым словом для поиска выше, но только в том случае, если в вашем основном тексте обсуждаются органические бренды.

Многие авторы пытаются использовать несвязанные второстепенные ключевые слова в надежде ранжироваться по большему количеству терминов. Это работает только в том случае, если контент является качественным ответом на запрос. Ваша статья о корме для собак не будет ранжирована в рейтинге «лучшие ветеринары в Кливленде», если вы не сможете подробно обсудить ветеринаров из Кливленда и логически связать их с вашими рекомендациями по еде.

3. Используйте свое основное ключевое слово как можно раньше

Backlinko, популярный SEO-ресурс, рекомендует использовать основное ключевое слово в первых 100–150 словах статьи. Алгоритмы Google больше фокусируются на контенте в верхней части страницы.

Причина проста: хорошие статьи сразу представляют свою тему, без большого изложения. Если слово или фраза не появляются до пятого или шестого абзаца, вероятно, статья не посвящена им.

4. Рассыпайте ключевые слова органично

На заре SEO существовал метод, который маркетологи называли «заполнение ключевыми словами». Это включало в себя включение как можно большего количества ключевых слов, чтобы подчеркнуть направленность страницы. Это выглядело примерно так:

Если вы хотите знать, как писать для SEO , эта статья о том, как писать для SEO , расскажет вам все, что вам нужно знать. Вы узнаете , как писать для SEO в качестве автора контента или копирайтера, и почему важно научиться писать для SEO . Но сначала давайте посмотрим, что значит научиться писать для SEO.

Такой контент, возможно, работал для старых, несложных алгоритмов поисковых систем, но он отталкивает читателей и не представляет никакой ценности.

Современные алгоритмы наказывают писателей за наполнение ключевыми словами. Алгоритмы по-прежнему выполняют поиск по ключевым словам в качестве доказательства направленности статьи, но поток статьи гораздо важнее.

Используйте свое основное ключевое слово там, где оно звучит естественно. Не существует волшебного числа для плотности ключевых слов — отраслевого термина, обозначающего, сколько раз ключевое слово появляется, — но стандартная рекомендация — использовать фокусное ключевое слово каждые 100–150 слов.

Если он кажется слишком насыщенным ключевыми словами, отступите и используйте синонимы. Вы узнаете, звучит ли произведение по определенному ключевому слову (как показано в приведенном выше примере).

5. Будьте лаконичны

Полная информация важна, но интернет не место для многословия. Люди потребляют веб-контент иначе, чем печатные или даже цифровые журналистские материалы, и принципы SEO отражают это.

Классическое исследование Института Пойнтера показывает, что короткие абзацы привлекают в два раза больше внимания читателей, чем более длинные абзацы. Институт определяет короткий цифровой абзац как одно или два предложения, а средний как два или три.

Правила SEO изменились с момента выхода исследования, но основные принципы остались прежними. Во всяком случае, читабельность важнее.

Сегодняшние правила SEO сосредоточены на потребностях читателей, поэтому делайте свои статьи как можно более удобоваримыми. В большинстве случаев старайтесь, чтобы в абзаце было не более трех предложений, но вносите некоторое разнообразие. Если ваши абзацы имеют одинаковую длину, ваша статья будет выглядеть и звучать роботизированно.

6. Используйте заголовки

Любой инструмент обработки текстов или платформа для создания контента позволит вам использовать нисходящие уровни заголовков. Веб-мастера также могут создавать заголовки вручную с помощью кода.

• Заголовки H1 — это заголовки ваших статей.
• H2 предназначены для заголовков первого уровня в этой статье.
• H3 являются подзаголовками H2.
• H4 идут под H3.

Заголовки служат нескольким целям:

• Самое главное, заголовки улучшают структуру вашего контента и облегчают его понимание. Хорошо структурированные статьи привлекают больше читателей, что напрямую улучшает SEO-рейтинг.
• Google также больше взвешивает ключевые слова, когда они появляются в заголовках. Если ваше ключевое слово появляется в заголовке, особенно в H1, это подтверждает, что ваша статья соответствует намерениям пользователя.

7. Ссылка на авторитетные веб-сайты

В 2020 году Reboot Online провела эксперимент. Исследователи создали 10 новых веб-сайтов со статьями о выдуманном косметическом продукте. Половина сайтов имела внешние ссылки на авторитетные сайты, включая Оксфордский и Кембриджский университеты. Другая половина упомянула те же сайты, но не ссылалась на них.

Сайты со ссылками неизменно занимают более высокие позиции, чем сайты без ссылок.

Для поисковых систем создание ссылок повышает авторитетность, авторитетность и надежность сайта. EAT, как его называют SEO-специалисты, является важным фактором ранжирования, особенно для таких тем, как здоровье, наука и финансы, где чрезвычайно важен тематический авторитет.

Включение авторитетных ресурсов также помогает вам завоевать доверие читателей, что увеличивает ваши шансы на получение публикаций и кликов в социальных сетях. Чем больше внимания получит ваша статья, тем лучше будут ваши результаты SEO.

SEO-инструменты для написания контента для создателей контента

Написание SEO-контента не должно быть догадками. Несколько SEO-инструментов позволяют планировать и координировать стратегию SEO-контента. От создания эффективных метаописаний до анализа сложности ключевых слов — следующие полезные инструменты для любого SEO-писателя.

Проверка SEO письма: SEMRush

Помощник по SEO-письму от Semrush — это ваш универсальный магазин, который поможет вам проверить удобство вашего письма для поисковых систем. Вставьте свой контент, и Semrush предложит рекомендации по удобочитаемости, использованию ключевых слов и общему качеству контента. Средство проверки можно использовать бесплатно, но такие функции, как проверка оригинальности, доступны только платным подписчикам.

Исследование ключевых слов: Планировщик ключевых слов Google

Если частью вашей работы является выбор правильных ключевых слов для вашего контента, бесплатный планировщик ключевых слов Google станет бесценным инструментом. Оно может:

• Предложите релевантные ключевые слова для темы
• Отчет о том, как часто определенные ключевые слова появляются в результатах поиска.

В первую очередь это инструмент для создателей платной рекламы, но вы можете использовать его для выбора ключевых слов для любого контента.

Хотите что-то с несколькими дополнительными функциями? Есть много платных инструментов. Некоторые из лучших вариантов включают Ahrefs, Semrush и LongTailPro.

Генерация идеи ключевого слова: BuzzSumo

BuzzSumo ориентирован на контент-стратегов и писателей, которые должны генерировать идеи для статей. Он использует миллиарды точек данных, чтобы показать вам:

• Какой контент в тренде по определенной теме
• Какие элементы контента работают лучше всего для ваших конкурентов
• Какие форматы находят отклик у потенциальных клиентов
• Какие ключевые слова получают наибольший поисковый трафик по вашей тематике

Планы BuzzSumo стоят от 99 до 299 долларов в месяц с 30-дневной бесплатной пробной версией.

Также есть бесплатный план с ограниченной функциональностью и 10 поисками в месяц для писателей, которым не нужна платная версия.

Плотность ключевых слов: небольшие SEO-инструменты

Средство проверки плотности ключевых слов в Small SEO Tools — один из самых сокровенных секретов в SEO. Если вы хотите узнать, как поисковая система видит вашу статью, вставьте текст или URL-адрес в бесплатный сканер.

Он просканирует ваш контент и сообщит о:

• Какие ключевые слова появляются чаще всего
• Сколько раз встречается каждое ключевое слово
• Какие ключевые слова наиболее распространены для этой темы

Самое главное, программа проверки даст вам процент плотности, который показывает, сколько места в статье занимают ваши ключевые слова. Волшебного числа не существует, так как Google больше не считает ключевые слова, но если вы останетесь в диапазоне от 1% до 2%, вы не будете помечены как набивка.

Следующие шаги: как развить навыки SEO-письма

Поздравляем — прочитав это руководство и изучив полезные советы, которые вы можете использовать в своем следующем контенте, вы уже сделали первые шаги, чтобы стать опытным SEO-писателем.

Прежде чем делать что-либо еще, добавьте эту страницу в закладки и сохраните ссылку где-нибудь, где вы не забудете ее найти. Поднимите его в следующий раз, когда будете писать для Интернета. Если вы просмотрите приведенные выше советы по написанию SEO, когда будете писать, вы лучше усвоите их.

Затем ознакомьтесь с некоторыми образцами текстов для SEO. Погуглите тему, на которую вас могут нанять написать, и прочитайте контент, который занимает первое или второе место. Обратите внимание на то, как автор структурирует контент и оформляет страницу. Вы даже можете ввести URL-адрес в программу проверки SEO и выяснить, почему он занимает хорошие позиции.

Наконец, найдите некоторые отраслевые ресурсы SEO, которые вам нравятся, и подпишитесь на обновления. Например, информационный бюллетень Search Engine Journal будет доставлять советы прямо в ваш почтовый ящик. Многие SEO-подкасты предоставят вам нужные новости, когда вы будете готовы их слушать.

Оставайтесь на связи с миром SEO и, самое главное, продолжайте писать. Прежде чем вы это узнаете, вы будете органично включать ключевые слова и легко структурировать заголовки H2.