Co to jest tworzenie treści? Przewodnik po pisaniu treści

Celem strategii dochodowej treści jest stworzenie treści, która spełni Twoje cele marketingowe — zwiększenie świadomości marki, zaangażowania i przychodów. Pamiętanie o celu końcowym podczas planowania, tworzenia i optymalizacji treści będzie decydować o wyborze rodzaju treści i kanałów dostarczania.

Udokumentowanie strategii tworzenia treści może przynieść wzrost sukcesu o 538%, ponieważ cały zespół pracuje nad tymi samymi celami, korzystając z tego samego planu. Pobierz bezpłatnie Poradnik Content Strategist's Playbook.

Oto dziewięć kroków do zbudowania udanego dokumentu dotyczącego strategii tworzenia treści:

1. Określ swoje cele biznesowe.
2. Opisz swoją grupę docelową.
3. Wymień główne tematy treści.
4. Opisz swoje rodzaje treści i kanały dostarczania. Decyduje o tym Twoja preferencja odbiorców.
5. Stwórz harmonogram publikacji, aby ludzie wiedzieli, kiedy mogą się spodziewać Twoich treści.
6. Ustal standardy treści, aby zapewnić osiągnięcie swoich celów.
7. Wypisz osoby w Twoim zespole i ich obowiązki.
8. Opracuj przepływy pracy, procesy i stos technologiczny, aby każdy mógł korzystać z tych samych narzędzi.
9. Określ metryki, których użyjesz do oceny.

Stworzenie kompleksowego briefu dla każdego elementu treści zapewni, że Twój zespół będzie pracował razem, aby wyprodukować go zgodnie z harmonogramem i że spełnia on Twoje standardy.

Przyjrzyjmy się bliżej typom treści, aby dobrze zrozumieć swoje wybory.

Rodzaje tworzenia treści

Podczas gdy długie treści na blogach są bardzo poszukiwane, wideo przewyższyło je pod względem popularności, a podcasty są wschodzącą gwiazdą. Jednak nie ma znaczenia, na jaki typ treści zareagują Twoi odbiorcy, ponieważ unikalna treść pisemna jest niezbędna do ich sukcesu.

Mimo że konsumenci żądają długich treści ze względu na ich wartość edukacyjną, istnieje tendencja do stosowania krótszych materiałów o niewielkich rozmiarach. Długie fragmenty treści należy podzielić za pomocą infografik, obrazów lub krótkich filmów, aby zainteresować czytelnika.

Tworzenie każdego rodzaju treści wymaga procesu i wiedzy. Pisanie e-maili bardzo różni się od tworzenia skryptów wideo.

Po tym, jak Twój zespół utworzy bardzo angażujące treści, kampania e-mailowa jest nadal preferowaną formą informowania o tym odbiorców, a następnie media społecznościowe.

Pisanie treści wideo

Ludzie tak bardzo uwielbiają oglądać filmy na swoich smartfonach, że stało się to wiodącą formą treści. A wszystkie te filmy wymagają skryptów. I potrzebują opisów SEO, aby pozycjonować się w wyszukiwarce Google.

Skrypty wideo wymagają około 150 starannie przygotowanych słów na minutę, więc liczba słów szybko rośnie w długich filmach wyjaśniających.

Według Facebooka transmisje na żywo, które ogłaszają nowe produkty, robią pytania i odpowiedzi lub instrukcje, uzyskują sześć razy więcej interakcji i dziesięć razy więcej komentarzy. Przykuwają uwagę widzów trzy razy dłużej niż nagrane wcześniej filmy.

Scenarzyści wideo muszą pisać tak, jak ludzie mówią. Głośne czytanie skryptów pomaga w prawidłowym rytmie, wyczuciu czasu i płynności.

Posty na blogu

Posty na blogu i artykuły były królami treści aż do zeszłego roku, kiedy wideo przewyższyło je popularnością. Marketerzy, którzy poważnie podchodzą do blogowania, są 13 razy bardziej skłonni do cieszenia się dodatnim ROI na swoich blogach.

Blogi pozostaną jedną z dominujących form treści, ponieważ:

• Zwiększaj ruch organiczny
• Poinformuj konsumentów
• Oczywiście włącz optymalizację słów kluczowych dla wielu słów kluczowych
• Uzyskaj linki przychodzące i ruch przychodzący z tych linków
• Są łatwe do umieszczenia na Twojej stronie
• Umożliwią Ci ustalenie aktualnego autorytetu

Artykuły wykorzystujące obrazy są o 94% bardziej chętnie czytane, podczas gdy posty zawierające wideo generują 50-krotnie większy ruch niż zwykły tekst.

Pisanie postów na blogu wymaga starannych badań. Musisz odkryć oryginalną treść i znać pisanie SEO oraz sposób, w jaki konkurenci używają docelowych słów kluczowych. Posty muszą być przeglądane za pomocą nagłówków, podtytułów i punktorów. Niezbędne jest dopasowanie głosu i stylu witryny, na którą piszesz.

Białe księgi, studia przypadków i e-booki

Każda z tych pisemnych form treści ma swoje miejsce w procesie sprzedaży, zwłaszcza w marketingu B2B.

E-booki dobrze sprawdzają się przy poszerzaniu listy e-mailowej. Białe księgi pokazują przywództwo, głęboką wiedzę i szczegółową znajomość procesów. Te formy treści mają zwykle długość od 3000 do 5000 słów, wymagają obszernych badań i ewentualnie wywiadów.

Studia przypadków są czasochłonne i drogie w produkcji, ponieważ zwykle wymagają wywiadów, ale 42% marketerów B2B twierdzi, że planuje zwiększyć produkcję w tym roku. Konsumenci B2B chcą, aby studia przypadków ilustrowały, w jaki sposób inne firmy skutecznie rozwiązały problemy.

Sprawdź prawdziwe studia przypadków tutaj.

Strony internetowe

Każda marka potrzebuje profesjonalnie napisanych treści na swoją stronę internetową. Te treści wymagają ciągłej aktualizacji w miarę zmian wyglądu strony internetowej i trendów konsumenckich.

Celem zawartości strony internetowej jest przeniesienie użytkowników do następnego kroku w ścieżce kupującego. Treść musi:

• Przyciągnij uwagę, umieszczając najważniejsze informacje na pierwszym miejscu.
• Przyciągnij uwagę, opisując korzyści, a nie cechy.
• Zawierają dużo pustej przestrzeni, obrazów, grafik i krótkich filmów.
• Bądź w drugiej osobie, używając języka grupy docelowej.
• Sformatowany przy użyciu nagłówków, podtytułów, krótkich zdań i akapitów oraz punktorów.
• Umieść cytaty w bloku, aby się wyróżniać.
• Mocne zakończenie z przekonującym wezwaniem do działania.

E-mail

E-mail nadal jest jednym z najskuteczniejszych rodzajów pisania treści. Generuje zdumiewające 42 dolary przychodu za każdy wydany 1 dolar.

Firmy używają poczty e-mail do informowania swojego rynku o nowych produktach, innych rodzajach treści i wydarzeniach. Pisanie e-maili, które są otwierane i na które odpowiada się, jest umiejętnością na żądanie. Każdy e-mail potrzebuje:

• Przyciągający uwagę nagłówek, więc ludzie go otworzą.
• Personalizacja.
• Krótkie, zwięzłe ciało w języku czytelnika.
• Co najmniej jedno wezwanie do działania.

E-maile zawierające obrazy, GIF-y lub krótkie filmy uzyskują wyższy współczynnik klikalności niż zwykły tekst.

Oto 50 najlepszych wierszy tematu wiadomości e-mail, które pozwolą Ci otworzyć wiadomości e-mail.

Infografika

67% twórców treści B2B korzysta z infografik. Działają, ponieważ ludzie lepiej zapamiętują informacje otrzymane za pomocą wizualizacji niż dokładne czytanie lub słuchanie. A infografiki można łatwo udostępniać.

Dobra infografika wyświetla informacje na jednym ekranie, których napisanie może wymagać setek lub tysięcy słów. Dzisiejszy trend w kierunku treści o mniejszych rozmiarach oznacza, że ​​popyt na infografiki będzie nadal rósł.

Poradniki

Google, jak cokolwiek robić i wyszukiwać, natychmiast odpowiada mnóstwem postów na blogu, filmów i infografik. Dodanie „Jak to zrobić” w tytule zwiększa współczynniki otwarć, ponieważ jest to jeden z głównych tematów wyszukiwanych przez użytkowników.

Jeśli potrzebujesz pomysłów na treść, zapoznaj się z sekcją często zadawanych pytań dotyczących dowolnego produktu lub procesu, aby dowiedzieć się, na co konsumenci proszą o pomoc.

Najważniejsze umiejętności tworzenia treści dla Twojego zespołu marketingowego

Skuteczny zespół tworzenia treści wymaga członków o różnych zestawach umiejętności. Potrzeba spójnego wysiłku jest powodem, dla którego udokumentowana strategia tworzenia treści i kompleksowe instrukcje dla każdego elementu treści są niezbędne. Twój zespół ds. treści cyfrowych potrzebuje następujących umiejętności:

• Menedżer treści/strateg do nadzorowania produkcji i koordynowania wszystkich wewnętrznie i zewnętrznie
• Badacz
• autor treści SEO
• Edytor treści
• Artysta grafik
• Filmowiec
• Technik, aby upewnić się, że wszystkie media współpracują ze sobą i wyświetlają się prawidłowo
• Ekspert poczty e-mail
• Specjalista od mediów społecznościowych

Jedna osoba może pełnić kilka z tych ról w małych zespołach, ale produkcja i jakość mogą ucierpieć, jeśli poprosisz osobę o noszenie zbyt wielu kapeluszy.

Tworzenie treści w mediach społecznościowych

Konsumenci oczekują, że każda marka będzie obecna na ich ulubionej platformie mediów społecznościowych. Marki, które wykorzystują media społecznościowe tylko jako sieć dystrybucji treści, tracą, ponieważ media społecznościowe mogą znacznie więcej.

Udane tworzenie treści w mediach społecznościowych wymaga zrozumienia każdej platformy.

Facebook to nadal 800-funtowy goryl w mediach społecznościowych. Facebook zmienia się regularnie, ale posty w mediach społecznościowych na tej platformie mogą nadal prowadzić do wzrostu ruchu i leadów dla Twojego zespołu sprzedaży.

Świergot

Twitter pomaga w rozpowszechnianiu informacji o opublikowanych treściach. Pisanie krótkich, angażujących tweetów zawierających 280 lub mniej znaków zoptymalizowanych za pomocą hashtagów pozwala szybko dotrzeć do docelowych odbiorców dzięki zapowiedziom.

Instagram

Chociaż Instagram jest najbardziej znany z udostępniania zdjęć i filmów, zapewnia również dużo miejsca na długie pisemne opisy.

Youtube

Google umieszcza filmy z YouTube wysoko w wynikach wyszukiwania, ponieważ jest właścicielem YouTube. Dopóki algorytmy Google nie nauczą się analizować wideo, będą nadal używać pisemnych opisów SEO.

Odnoszący sukcesy twórcy treści wykorzystują każdy rodzaj platformy, jaką mogą, aby osiągnąć swoje cele content marketingowe. Dowiedz się więcej o marketingu w mediach społecznościowych i o tym, jak włączyć go do procesu tworzenia treści.

Pomocne narzędzia do tworzenia treści

Te narzędzia do tworzenia treści nie mogą zastąpić ludzkiej kreatywności, nawet jeśli niektórzy próbują. Korzystanie z nich da ci czas na tworzenie większej ilości treści wysokiej jakości.

Narzędzia do tworzenia treści pozwalają na konsekwentne tworzenie wysokiej jakości. Od planowania postów przez kalendarz redakcyjny po generowanie kreatywnych pomysłów na treści — to kilka potężnych narzędzi, które ułatwiają zarządzanie procesem pisania treści.

Badanie treści i planowanie

Planowanie słów kluczowych tradycyjnie było punktem wyjścia do badań, ale producenci treści coraz częściej dostrzegają, że trendy są opłacalne.

SEMrush

Chociaż jest to drogie, SEMrush wyróżnia się w badaniu słów kluczowych. Możesz także przeprowadzić badania tematyczne, aby utworzyć konspekty bloga i kalendarz publikacji. Dzięki ponad 20 narzędziom SEO, SEMrush stara się być kompletną odpowiedzią.

Ahrefs

Ahrefs jest podobny do SEMRush, ponieważ analizuje linki zwrotne, ruch i organiczne słowa kluczowe. Narzędzie analizuje wszystkie główne nowoczesne wyszukiwarki, a nie tylko Google.

SparkToro

Kluczem do tworzenia angażujących treści jest zrozumienie idealnej publiczności. SparkToro dostarcza cennych informacji na temat osobowości odbiorców. Ułatwia to tworzenie odpowiednich treści przy jednoczesnym pamiętaniu o odbiorcach.

BuzzSumo

Znajdź influencerów i odkryj, jakie treści są najczęściej udostępniane na dowolny temat. Szybko identyfikuj gorące trendy.

Oprogramowanie do pisania treści SEO

Oprogramowanie do pisania treści ułatwia pisarzom tworzenie artykułów SEO, które plasują się na pierwszej stronie. Dostajesz:

• Edytor tekstu/edytor
• Analiza postów konkurencji pod kątem targetowanych słów kluczowych
• Lista powiązanych słów kluczowych, które należy uwzględnić w artykule
• Pytania do odpowiedzi
• Sugerowane tematy dla podtytułów

SEO dla surferów

Szeroko stosowany do generowania rankingów na pierwszej stronie, Surfer SEO jest bogaty w funkcje i łatwy w użyciu dla pisarzy tworzących treści SEO lub agencji planujących kalendarze treści.

InLinki

Oparta na frazach przetwarzania języka naturalnego używanych przez Google, Alexia i Cortina, InLinks obejmuje badania trendów. Buduje również wewnętrzną strukturę linków, która ma kluczowe znaczenie dla rankingu treści w wynikach wyszukiwania.

MarketMuse

MarketMuse to rozwiązanie do pisania treści oparte na sztucznej inteligencji. Jest to jedno z najczęściej używanych narzędzi do pisania AI. Jeśli pracujesz z małym zespołem marketerów treści, to potężne narzędzie przyda się w utrzymaniu stałego strumienia tworzenia treści.

Gramatyka

Grammarly to wszechstronny program do edycji treści. Identyfikuje błędy gramatyczne i podaje sugestie, jak je naprawić. Narzędzie jest świetne dla niezależnych autorów, którzy chcą sprawdzić jakość swoich artykułów na blogu przed publikacją.

Profesjonalna pomoc w pisaniu

Ulubiony przez profesjonalnych pisarzy, Pro Writing Aid jest tańszy niż Grammarly, ale nieco wolniej sprawdza krótkie fragmenty. Świeci na długiej formie pisania i fikcji.

Dowiedz się więcej o narzędziach marketingu w wyszukiwarkach.

Usługi tworzenia treści

Większość firm postrzega tworzenie treści jako konieczne, ale poza ich zakresem operacyjnym. Te z wewnętrznymi zespołami tworzenia treści doskonale sprawdzają się w integracji treści z marketingiem i innymi funkcjami biznesowymi, ale zespoły wewnętrzne są drogie. Możesz zapisywać duże i uzyskiwać treści najwyższej jakości z usługi tworzenia treści.

Nienasycone, niekończące się zapotrzebowanie na treści w Internecie spowodowało powstanie usług tworzenia treści skierowanych do każdego rodzaju organizacji, w tym firm B2C i B2B.

• Wytwórnie treści wykorzystują treści generowane przez sztuczną inteligencję lub płacą autorom od jednego do pięciu centów za słowo, aby obsługiwać prywatne sieci blogów i małe, lokalne firmy.
• Usługi tworzenia treści z niższej półki dostarczają materiały dla witryn, które uznają swoje zapotrzebowanie na treści SEO, ale nie mają budżetu na poważny program.
• Agencje średniej klasy tworzą dobrze zaprojektowane i profesjonalnie napisane treści, które będą miały wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.
• Treści z najwyższej półki tworzone przez najlepsze agencje osiągają wysokie ceny.

Niezależni twórcy treści sprzedają się w ramach usług tworzenia treści lub bezpośrednio do nabywców treści.

Pisanie treści jest podstawą tworzenia treści. Zapotrzebowanie na doskonałych twórców treści nie maleje ze względu na duże zapotrzebowanie i niemożność dopasowania sztucznej inteligencji do ludzkiej kreatywności.