Qu'est-ce que la création de contenu ? Guide de rédaction de contenu

L'objectif d'une stratégie de contenu rentable est de produire un élément de contenu qui répond à vos objectifs marketing - en augmentant la notoriété de la marque, l'engagement et les revenus. Garder fermement à l'esprit votre objectif final lorsque vous planifiez, créez et optimisez votre contenu guidera votre sélection de type de contenu et de canaux de diffusion.

Documenter votre stratégie de création de contenu peut entraîner une augmentation de 538 % du succès, car toute votre équipe travaille vers les mêmes objectifs en utilisant le même plan. Obtenez gratuitement le Playbook du stratège de contenu.

Voici neuf étapes pour créer un document de stratégie de création de contenu réussi :

1. Déterminez vos objectifs commerciaux.
2. Décrivez votre public cible.
3. Listez vos sujets de base de contenu.
4. Décrivez vos types de contenu et vos canaux de diffusion. Votre préférence d'audience les détermine.
5. Créez un calendrier de publication, afin que les gens sachent quand attendre votre contenu.
6. Définissez vos normes de contenu pour vous assurer d'atteindre vos objectifs.
7. Dressez la liste des personnes de votre équipe et leurs responsabilités.
8. Développez des flux de travail, des processus et votre pile technologique afin que tout le monde puisse utiliser les mêmes outils.
9. Déterminez les mesures que vous utiliserez pour l'évaluation.

La création d'un dossier complet pour chaque élément de contenu garantira que votre équipe travaille ensemble pour le produire dans les délais et qu'il répond à vos normes.

Examinons de plus près les types de contenu afin que vous compreniez bien vos choix.

Types de création de contenu

Alors que le contenu de blog de longue durée est très demandé, la vidéo les a dépassés en popularité et les podcasts sont l'étoile montante. Cependant, peu importe le type de contenu auquel votre public répond, car un contenu écrit unique est nécessaire à tout leur succès.

Même si les consommateurs exigent un contenu long en raison de sa valeur éducative, il existe une tendance vers des contenus plus courts et de la taille d'une bouchée. Les longs éléments de contenu doivent être divisés par des infographies, des images ou de courtes vidéos pour retenir l'intérêt du lecteur.

La création de chaque type de contenu nécessite un processus et une expertise. La rédaction d'e-mails est très différente de la création de scripts vidéo.

Une fois que votre équipe a créé un contenu très engageant, une campagne par e-mail reste la forme préférée pour informer votre public à ce sujet, suivie des médias sociaux.

Rédaction de contenu vidéo

Les gens aiment tellement regarder des vidéos sur leur smartphone que c'est devenu la principale forme de contenu. Et toutes ces vidéos ont besoin de scripts. Et ils ont besoin de descriptions SEO pour se classer sur la recherche Google.

Les scripts vidéo nécessitent environ 150 mots soigneusement élaborés par minute, de sorte que le nombre de mots augmente rapidement dans les longues vidéos explicatives.

Selon Facebook, les flux en direct qui annoncent de nouveaux produits, font des questions-réponses ou des tutoriels obtiennent six fois plus d'interactions et dix fois plus de commentaires. Elles retiennent l'attention des téléspectateurs trois fois plus longtemps que les vidéos préenregistrées.

Les scénaristes vidéo doivent écrire de la façon dont les gens parlent. La lecture à haute voix des scripts vous aide à obtenir une cadence, un timing et un déroulement corrects.

Billets de blog

Les articles de blog et les articles étaient les rois du contenu jusqu'à l'année dernière, lorsque la vidéo les a dépassés en popularité. Les spécialistes du marketing sérieux au sujet des blogs sont 13 fois plus susceptibles de bénéficier d'un retour sur investissement positif sur leurs blogs.

Les blogs resteront l'une des formes dominantes de contenu car ils :

• Générez du trafic organique
• Informer les consommateurs
• Activer naturellement l'optimisation des mots clés pour plusieurs mots clés
• Obtenez des liens entrants et le trafic provenant de ces liens
• Sont faciles à inclure sur votre site Web
• Vous permettre d'établir une autorité thématique

Les articles qui utilisent des images ont 94 % plus de chances d'être lus, tandis que les publications contenant des vidéos obtiennent 50 fois plus de trafic organique que le texte brut.

La rédaction d'articles de blog nécessite une recherche approfondie. Vous devez découvrir le contenu original et vous familiariser avec la rédaction SEO et la façon dont les concurrents utilisent les mots clés ciblés. Les messages doivent être écrémables à l'aide d'en-têtes, de sous-titres et de puces. Il est essentiel de faire correspondre la voix et le style du site pour lequel vous écrivez.

Livres blancs, études de cas et livres électroniques

Chacune de ces formes de contenu écrit a sa place dans le processus de vente, en particulier dans le marketing B2B.

Les livres électroniques fonctionnent bien pour élargir votre liste de diffusion. Les livres blancs démontrent un leadership, une expertise approfondie et une connaissance détaillée des processus. Ces formes de contenu contiennent généralement de 3 000 à 5 000 mots, nécessitent des recherches approfondies et éventuellement des entretiens.

Les études de cas sont longues et coûteuses à produire car elles nécessitent généralement des entretiens, mais 42 % des spécialistes du marketing B2B déclarent qu'ils prévoient d'augmenter la production cette année. Les consommateurs B2B veulent des études de cas pour illustrer comment d'autres entreprises ont réussi à résoudre des problèmes.

Découvrez des études de cas réels ici.

Pages du site Web

Chaque marque a besoin d'un contenu rédigé par des professionnels pour son site Web. Ce contenu nécessite une mise à jour constante à mesure que la conception du site Web et les tendances de consommation changent.

L'objectif du contenu des pages du site Web est de faire passer les utilisateurs à l'étape suivante du parcours de l'acheteur. Le contenu doit :

• Attirez l'attention en donnant la priorité aux informations les plus importantes.
• Retenez l'attention en décrivant les avantages, pas les caractéristiques.
• Contient beaucoup d'espaces blancs, d'images, de graphiques et de courtes vidéos.
• Soyez à la deuxième personne en utilisant la langue du public cible.
• Formaté à l'aide de titres, de sous-titres, de phrases et de paragraphes courts et de puces.
• Mettez des guillemets dans un bloc pour vous démarquer.
• Terminez fort avec un appel à l'action convaincant.

E-mail

Le courrier électronique continue d'être l'un des types de rédaction de contenu les plus efficaces. Il génère un revenu incroyable de 42 $ pour chaque dollar dépensé.

Les entreprises utilisent le courrier électronique pour informer leur marché des nouveaux produits, d'autres types de contenu et d'événements. Rédiger des e-mails qui sont ouverts et auxquels on répond est une compétence recherchée. Chaque e-mail a besoin :

• Un titre accrocheur pour que les gens l'ouvrent.
• Personnalisation.
• Un corps court et concis dans la langue du lecteur.
• Un ou plusieurs appels à l'action.

Les e-mails contenant des images, des gifs ou de courtes vidéos obtiennent un taux de clics plus élevé que le texte brut.

Voici les 50 meilleures lignes d'objet d'e-mail pour ouvrir vos e-mails.

Infographie

67% des créateurs de contenu B2B utilisent l'infographie. Ils fonctionnent parce que les gens se souviennent mieux des informations reçues par le biais de visuels que d'une lecture ou d'une écoute approfondie. Et les infographies sont facilement partageables.

Une bonne infographie affiche des informations sur un seul écran qui pourraient nécessiter des centaines ou des milliers de mots à écrire. La tendance actuelle vers des contenus plus succincts signifie que la demande d'infographies ne fera qu'augmenter.

Guides pratiques

Google comment faire n'importe quoi et la recherche répond immédiatement avec une abondance d'articles de blog, de vidéos et d'infographies. L'inclusion de "Comment faire" dans votre titre augmente les taux d'ouverture, car il s'agit de l'un des principaux sujets de recherche des utilisateurs.

Si vous avez besoin d'idées de contenu, consultez la section FAQ pour tout produit ou processus pour voir sur quoi les consommateurs demandent de l'aide.

Les compétences de création de contenu les plus importantes pour votre équipe marketing

Une équipe de création de contenu performante nécessite des membres ayant des compétences différentes. La nécessité d'un effort cohérent est la raison pour laquelle une stratégie de création de contenu documentée et des mémoires complets pour chaque élément de contenu sont essentiels. Votre équipe de contenu numérique a besoin des compétences suivantes :

• Gestionnaire de contenu/stratège pour superviser la production et coordonner tout le monde en interne et en externe
• Chercheur
• Rédacteur de contenu SEO
• Éditeur de contenu
• Artiste graphique
• Vidéaste
• Un connaisseur en technologie pour s'assurer que tous les médias fonctionnent ensemble et s'affichent correctement
• Spécialiste des e-mails
• Le génie des médias sociaux

Une personne peut remplir plusieurs de ces rôles dans de petites équipes, mais la production et la qualité peuvent en souffrir si vous demandez à une personne de porter trop de chapeaux.

Création de contenu dans les médias sociaux

Les consommateurs s'attendent à ce que chaque marque soit présente sur leur plateforme de médias sociaux préférée. Les marques qui n'utilisent les médias sociaux que comme réseau de distribution de contenu passent à côté, car les médias sociaux sont capables de bien plus.

La création réussie de contenu sur les réseaux sociaux nécessite de comprendre chaque plate-forme.

Facebook est toujours le gorille de 800 livres dans les médias sociaux. Facebook change régulièrement, mais les publications sur les réseaux sociaux sur cette plate-forme peuvent toujours entraîner une augmentation du trafic et des prospects pour votre équipe de vente.

Twitter

Twitter vous aide à faire connaître le contenu que vous avez publié. La rédaction de tweets courts et engageants de 280 caractères ou moins optimisés avec des hashtags vous permet d'atteindre rapidement votre public cible avec des annonces.

Instagram

Bien qu'Instagram soit surtout connu pour son partage de photos et de vidéos, il laisse également beaucoup d'espace pour de longues descriptions écrites.

Youtube

Google classe les vidéos YouTube en tête des recherches car il possède YouTube. Jusqu'à ce que les algorithmes de Google apprennent à analyser la vidéo, ils continueront à utiliser des descriptions SEO écrites.

Les créateurs de contenu qui réussissent exploitent tous les types de plateformes possibles pour atteindre leurs objectifs de marketing de contenu. Apprenez-en davantage sur le marketing des médias sociaux et sur la façon de l'intégrer à votre processus de création de contenu.

Outils de création de contenu utiles

Ces outils de création de contenu ne peuvent pas remplacer la créativité humaine même si certains essaient de le faire. Les utiliser vous donnera le temps de produire plus de contenu de haute qualité.

Les outils de création de contenu vous permettent de créer de manière constante une qualité de haute qualité. De la planification des publications à un calendrier éditorial en passant par la génération d'idées de contenu créatif, il s'agit de plusieurs outils puissants pour rendre votre processus de rédaction de contenu plus gérable.

Recherche de contenu et planification

La planification des mots-clés a traditionnellement été le point de départ de la recherche, mais les producteurs de contenu reconnaissent de plus en plus que les tendances sont rentables.

SEMrush

Bien que ce soit cher, SEMrush excelle dans la recherche de mots-clés. Vous pouvez également faire des recherches sur les sujets pour créer des contours de blog et un calendrier de publication. Avec plus de 20 outils SEO, SEMrush essaie d'être une réponse complète.

Ahrefs

Ahrefs est similaire à SEMRush en ce sens qu'il analyse les backlinks, le trafic et les mots clés organiques. L'outil analyse tous les principaux moteurs de recherche modernes et pas seulement Google.

SparkToro

La clé pour créer un contenu engageant est de comprendre votre public idéal. SparkToro vous donne des informations précieuses sur les personnalités de votre public. Cela facilite la création de contenu pertinent tout en gardant votre public à l'esprit.

BuzzSumo

Trouvez des influenceurs et découvrez quel est le contenu le plus partagé pour n'importe quel sujet. Identifiez rapidement les tendances en vogue.

Logiciel de rédaction de contenu SEO

Un logiciel de rédaction de contenu permet aux rédacteurs de créer facilement des articles SEO qui se classent sur la première page. Vous obtenez:

• Un traitement de texte/éditeur
• Une analyse des publications de vos concurrents pour des mots-clés ciblés
• Une liste de mots clés associés à inclure dans votre article
• Questions à répondre
• Sujets suggérés pour les sous-titres

SEO surfeur

Largement utilisé pour générer des classements de première page, Surfer SEO est riche en fonctionnalités et facile à utiliser pour les rédacteurs produisant du contenu SEO ou les agences planifiant des calendriers de contenu.

InLinks

Construit autour des phrases de traitement du langage naturel utilisées par Google, Alexia et Cortina, InLinks inclut la recherche de tendances. Il construit également la structure de liens internes essentielle pour que votre contenu soit classé dans les résultats de recherche.

MarketMuse

MarketMuse est une solution de rédaction de contenu alimentée par l'IA. C'est l'un des outils d'écriture d'IA les plus largement utilisés. Si vous travaillez avec une petite équipe de spécialistes du marketing de contenu, cet outil puissant est utile pour maintenir un flux constant de production de contenu.

Grammaire

Grammarly est un programme complet d'édition de contenu. Il identifie les erreurs grammaticales et fournit des suggestions sur la façon de les corriger. L'outil est idéal pour les rédacteurs indépendants qui souhaitent vérifier la qualité de leurs articles de blog avant de les publier.

Aide à l'écriture professionnelle

Un favori des écrivains professionnels, Pro Writing Aid est moins cher que Grammarly mais est légèrement plus lent à vérifier les pièces courtes. Il brille sur l'écriture longue et la fiction.

En savoir plus sur les outils de marketing des moteurs de recherche.

Services de création de contenu

La plupart des entreprises considèrent la création de contenu comme nécessaire mais en dehors de leur périmètre opérationnel. Ceux qui ont des équipes de création de contenu internes excellent dans l'intégration du contenu avec le marketing et d'autres fonctions commerciales, mais les équipes internes coûtent cher. Vous pouvez économiser gros et obtenir un contenu de qualité supérieure à partir d'un service de création de contenu.

La demande insatiable et sans fin de contenu d'Internet a donné naissance à des services de création de contenu ciblant tous les types d'organisations, y compris les entreprises B2C et B2B.

• Les usines de contenu utilisent du contenu généré par l'IA ou paient aux rédacteurs un à cinq centimes le mot pour servir les réseaux de blogs privés et les petites entreprises locales.
• Les services de création de contenu bas de gamme produisent du matériel pour les sites qui reconnaissent leur besoin de contenu SEO mais qui n'ont pas le budget pour un programme sérieux.
• Les agences de milieu de gamme créent un contenu bien conçu et rédigé par des professionnels qui se classera en tête des recherches.
• Le contenu haut de gamme créé par les meilleures agences commande des prix élevés.

Les créateurs de contenu indépendants se vendent aux services de création de contenu ou directement aux acheteurs de contenu.

La rédaction de contenu est la base de la création de contenu. Le besoin d'excellents rédacteurs de contenu ne montre aucun signe de diminution en raison de la forte demande et de l'incapacité de l'intelligence artificielle à égaler la créativité humaine.