Ce este Crearea de Conținut? Un ghid pentru scrierea conținutului

Publicat: 2022-02-02

Obiectivul unei strategii de conținut profitabile este de a produce o bucată de conținut care să vă îndeplinească obiectivele de marketing - creșterea gradului de conștientizare a mărcii, a angajamentului și a veniturilor. Ținerea în minte a obiectivului final pe măsură ce vă planificați, creați și optimizați conținutul vă va ghida selecția tipului de conținut și a canalelor de livrare.

Documentarea strategiei dvs. de creare de conținut poate aduce o creștere cu 538% a succesului, deoarece întreaga dvs. echipă lucrează spre aceleași obiective folosind același plan. Obțineți gratuit manualul pentru Strategis de conținut.

Iată nouă pași pentru a construi un document de strategie de creare de conținut de succes:

Stabiliți-vă obiectivele de afaceri.
Descrieți publicul țintă.
Enumerați subiectele de bază ale conținutului dvs.
Descrieți tipurile de conținut și canalele de livrare. Preferința dvs. de public determină acestea.
Creați un program de publicare, astfel încât oamenii să știe când să se aștepte la conținutul dvs.
Stabiliți standardele de conținut pentru a vă asigura că vă îndepliniți obiectivele.
Enumeră oamenii din echipa ta și responsabilitățile lor.
Dezvoltați fluxuri de lucru, procese și stiva dvs. de tehnologie, astfel încât toată lumea să poată folosi aceleași instrumente.
Determinați valorile pe care le veți folosi pentru evaluare.

Crearea unui brief cuprinzător pentru fiecare componentă de conținut va asigura că echipa dvs. lucrează împreună pentru a o produce în timp util și că respectă standardele dumneavoastră.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra tipurilor de conținut, astfel încât să înțelegeți bine alegerile dvs.

Tipuri de creare de conținut

În timp ce conținutul de blog de formă lungă este la mare căutare, videoclipurile le-au depășit ca popularitate, iar podcast-urile sunt vedeta în ascensiune. Cu toate acestea, nu contează la ce tip de conținut răspunde publicul tău, deoarece conținutul scris unic este necesar pentru succesul lor.

Chiar dacă consumatorii solicită conținut lung din cauza valorii sale educaționale, există o tendință către material mai scurt, de dimensiuni mai mici. Bucățile lungi de conținut trebuie împărțite prin infografice, imagini sau videoclipuri scurte pentru a susține interesul cititorului.

Crearea fiecărui tip de conținut necesită un proces și expertiză. Scrierea de e-mailuri este foarte diferită de crearea de scripturi video.

După ce echipa ta a creat conținut extrem de captivant, o campanie de e-mail este în continuare forma preferată de informare a publicului despre aceasta, urmată de rețelele sociale.

Scrierea conținutului video

Oamenilor le place să vizioneze videoclipuri pe smartphone-urile lor atât de mult încât a devenit forma de conținut principală. Și toate acele videoclipuri au nevoie de scripturi. Și au nevoie de descrieri SEO pentru a se clasa în căutarea Google.

Scripturile video necesită aproximativ 150 de cuvinte elaborate cu atenție pe minut, astfel încât numărul de cuvinte crește rapid în videoclipurile explicative lungi.

Potrivit Facebook, fluxurile live care anunță produse noi, fac întrebări și răspunsuri sau instrucțiuni obțin de șase ori mai multe interacțiuni și de zece ori mai multe comentarii. Acestea rețin atenția spectatorilor de trei ori mai mult decât videoclipurile preînregistrate.

Scenarierii video trebuie să scrie așa cum vorbesc oamenii. Citirea scripturilor cu voce tare vă ajută să obțineți cadența, sincronizarea și fluxul corect.

Postări pe blog

Postările de blog și articolele au fost regii conținutului până anul trecut, când videoclipul le-a depășit ca popularitate. Specialiștii de marketing serioși în ceea ce privește blogurile au șanse de 13 ori mai mari să se bucure de un ROI pozitiv pe blogurile lor.

Blogurile vor rămâne una dintre formele dominante de conținut deoarece:

Generați trafic organic
Informați consumatorii
Activați în mod natural optimizarea cuvintelor cheie pentru mai multe cuvinte cheie
Obțineți linkuri de intrare și traficul care vine cu acele linkuri
Sunt ușor de inclus pe site-ul dvs
Vă permite să stabiliți autoritate de actualitate

Articolele care folosesc imagini au șanse cu 94% mai mari de a fi citite, în timp ce postările care conțin video obțin trafic organic de 50 de ori mai mare decât textul simplu.

Scrierea postărilor pe blog necesită o cercetare atentă. Trebuie să descoperi conținut original și să fii familiarizat cu scrierea SEO și cu modul în care concurenții folosesc cuvintele cheie vizate. Postările trebuie să fie skimabile folosind anteturi, subtitluri și marcatori. Este esențial să se potrivească cu vocea și stilul site-ului pentru care scrieți.

Cărți albe, studii de caz și cărți electronice

Fiecare dintre aceste forme de conținut scris își are locul în procesul de vânzare, în special în marketingul B2B.

Cărțile electronice funcționează bine pentru a vă extinde lista de e-mail. Cărțile albe demonstrează leadership, expertiză profundă și cunoaștere detaliată a proceselor. Aceste forme de conținut au, de obicei, 3.000 până la 5.000 de cuvinte, necesită cercetări ample și, eventual, interviuri.

Studiile de caz sunt consumatoare de timp și sunt costisitoare de produs, deoarece necesită de obicei interviuri, dar 42% dintre agenții de marketing B2B spun că intenționează să crească producția în acest an. Consumatorii B2B doresc studii de caz care să ilustreze modul în care alte companii au rezolvat cu succes problemele.

Consultați studii de caz reale aici.

Pagini de site

Fiecare brand are nevoie de conținut scris profesional pentru site-ul său. Acest conținut necesită o actualizare constantă pe măsură ce designul site-ului web și tendințele consumatorilor se schimbă.

Scopul conținutului paginii site-ului este de a muta utilizatorii la următorul pas în călătoria cumpărătorului. Conținutul trebuie să:

Atrageți atenția punând pe primul loc informațiile cele mai critice.
Țineți atenția descriind beneficii, nu caracteristici.
Conțin o mulțime de spațiu alb, imagini, grafice și videoclipuri scurte.
Fiți la persoana a doua folosind limba publicului țintă.
Formatat folosind titluri, subtitluri, propoziții scurte și paragrafe și marcatori.
Pune ghilimele într-un bloc pentru a ieși în evidență.
Termină puternic cu un apel la acțiune convingător.

E-mail

E-mailul continuă să fie unul dintre cele mai eficiente tipuri de scriere de conținut. Acesta generează un venit uimitor de 42 USD pentru fiecare dolar cheltuit.

Companiile folosesc e-mailul pentru a-și informa piața despre produse noi, alte tipuri de conținut și evenimente. Scrierea de e-mailuri care sunt deschise și la care se răspunde este o abilitate solicitată. Fiecare e-mail are nevoie de:

Un titlu care atrage atenția, astfel încât oamenii să-l deschidă.
Personalizare.
Un corp scurt și concis în limbajul cititorului.
Unul sau mai multe îndemnuri.

E-mailurile care conțin imagini, gif-uri sau videoclipuri scurte au o rată de clic mai mare decât textul simplu.

Iată cele mai bune 50 de linii de subiect ale e-mailurilor pentru a vă deschide e-mailurile.

Infografice

67% dintre creatorii de conținut B2B folosesc infografice. Ele funcționează pentru că oamenii își amintesc informațiile primite prin imagini mai bine decât citirea sau ascultarea amănunțită. Și infograficele sunt ușor de partajat.

O infografică bună afișează informații pe un singur ecran care ar putea necesita sute sau mii de cuvinte pentru a scrie. Tendința de astăzi către conținut mai mic înseamnă că cererea de infografice va continua să crească.

Ghiduri de utilizare

Google cum să faci orice și căutarea răspunde imediat cu o mulțime de postări pe blog, videoclipuri și infografice. Includerea „Cum să” în titlu crește ratele de deschidere, deoarece este unul dintre subiectele principale pe care utilizatorii le caută.

Dacă aveți nevoie de idei de conținut, consultați secțiunea Întrebări frecvente pentru orice produs sau proces pentru a vedea despre ce solicită consumatorii ajutor.

Cele mai importante abilități de creare de conținut pentru echipa ta de marketing

O echipă de succes de creare de conținut necesită membri cu seturi diferite de abilități. Necesitatea unui efort coeziv este motivul pentru care o strategie documentată de creare a conținutului și rezumate complete pentru fiecare parte de conținut sunt vitale. Echipa ta de conținut digital are nevoie de următoarele abilități:

Manager de conținut/strategist pentru a supraveghea producția și a coordona pe toți la nivel intern și extern
Cercetător
Scriitor de conținut SEO
Editor de conținut
Artist grafic
Videograf
Tehnicianul tehnologic pentru a se asigura că toate mediile funcționează împreună și se afișează corect
Expert în e-mailuri
Vrăjitor al rețelelor sociale

O persoană poate îndeplini mai multe dintre aceste roluri în echipe mici, dar producția și calitatea pot avea de suferit dacă îi ceri unui individ să poarte prea multe pălării.

Crearea de conținut în rețelele sociale

Consumatorii se așteaptă ca fiecare marcă să fie prezentă pe platforma lor preferată de socializare. Mărcile care folosesc rețelele sociale doar ca rețea de distribuție de conținut lipsesc, deoarece rețelele sociale sunt capabile de mult mai mult.

Crearea de succes a conținutului de rețele sociale necesită înțelegerea fiecărei platforme.

Facebook este încă gorila de 800 de lire sterline din rețelele sociale. Facebook se schimbă în mod regulat, dar postările pe rețelele sociale de pe această platformă pot duce în continuare la o creștere a traficului și a clienților potențiali pentru echipa ta de vânzări.

Stare de nervozitate

Twitter vă ajută să faceți cunoștință despre conținutul pe care l-ați publicat. Scrierea de tweet-uri scurte și captivante de 280 de caractere sau mai puține optimizate cu hashtag-uri vă permite să ajungeți rapid la publicul țintă cu anunțuri.

Instagram

În timp ce Instagram este cel mai cunoscut pentru partajarea de fotografii și videoclipuri, oferă, de asemenea, mult spațiu pentru descrieri scrise lungi.

YouTube

Google plasează videoclipurile YouTube în topul căutărilor deoarece deține YouTube. Până când algoritmii Google învață cum să analizeze videoclipurile, va continua să folosească descrieri SEO scrise.

Creatorii de conținut de succes folosesc fiecare tip de platformă pe care o pot pentru a-și îndeplini obiectivele de marketing de conținut. Aflați mai multe despre marketingul pe rețelele sociale și despre cum să îl încorporați în procesul dvs. de creare a conținutului.

Instrumente utile de creare de conținut

Aceste instrumente de creare de conținut nu pot înlocui creativitatea umană, chiar dacă unii încearcă. Folosirea acestora vă va oferi timp pentru a produce mai mult conținut de înaltă calitate.

Instrumentele de creare de conținut vă permit să obțineți în mod constant calitate de înaltă calitate. De la programarea postărilor printr-un calendar editorial până la generarea de idei creative de conținut, acestea sunt câteva instrumente puternice pentru a face procesul de scriere a conținutului mai ușor de gestionat.

Cercetare și planificare de conținut

Planificarea cuvintelor cheie a fost în mod tradițional punctul de plecare pentru cercetare, dar producătorii de conținut recunosc din ce în ce mai mult că tendințele sunt profitabile.

SEMrush

Deși este scump, SEMrush excelează în cercetarea cuvintelor cheie. De asemenea, puteți face cercetări de subiect pentru a crea contururi de blog și un calendar de publicare. Cu peste 20 de instrumente SEO, SEMrush încearcă să fie un răspuns complet.

Ahrefs

Ahrefs este similar cu SEMRush prin faptul că analizează backlink-urile, traficul și cuvintele cheie organice. Instrumentul analizează toate motoarele de căutare moderne majore și nu doar Google.

SparkToro

Cheia pentru a crea conținut captivant este înțelegerea publicului dvs. ideal. SparkToro vă oferă informații valoroase despre persoanele dvs. de audiență. Acest lucru facilitează crearea de conținut relevant, păstrând în același timp publicul în minte.

BuzzSumo

Găsiți influenți și descoperiți care este conținutul cel mai distribuit pentru orice subiect. Identificați rapid tendințele fierbinți.

Software de scriere de conținut SEO

Software-ul de scriere de conținut facilitează pentru scriitori să creeze articole SEO care se clasează pe prima pagină. Primesti:

Un procesor/editor de text
O analiză a postărilor concurenței pentru cuvinte cheie vizate
O listă de cuvinte cheie asociate de inclus în articolul dvs
Întrebări de răspuns
Subiecte sugerate pentru subtitluri

Surfer SEO

Folosit pe scară largă pentru a genera clasamente pe prima pagină, Surfer SEO este plin de caracteristici și ușor de utilizat pentru scriitorii care produc conținut SEO sau agenții care planifică calendare de conținut.

InLinks

Construit în jurul expresiilor de procesare a limbajului natural folosite de Google, Alexia și Cortina, InLinks include cercetarea tendințelor. De asemenea, construiește structura internă a linkurilor, esențială pentru obținerea conținutului dvs. clasat în căutare.

MarketMuse

MarketMuse este o soluție de scriere de conținut alimentată de AI. Este unul dintre cele mai utilizate instrumente de scriere AI disponibile. Dacă lucrați cu o echipă mică de agenți de marketing de conținut, acest instrument puternic este util pentru a menține un flux constant de producție de conținut.

Gramatical

Grammarly este un program cuprinzător de editare a conținutului. Identifică erorile gramaticale și oferă sugestii despre cum să le remediezi. Instrumentul este excelent pentru scriitorii independenți care doresc să verifice calitatea articolelor lor de blog înainte de a le publica.

Ajutor de scriere pro

Un favorit al scriitorilor profesioniști, Pro Writing Aid este mai puțin costisitor decât Grammarly, dar verifică puțin mai lent piesele scurte. Strălucește pe scrisul lung și pe ficțiune.

Aflați mai multe despre instrumentele de marketing pentru motoarele de căutare.

Servicii de creare de conținut

Majoritatea companiilor văd crearea de conținut ca fiind necesară, dar în afara domeniului lor operațional. Cei cu echipe interne de creare de conținut excelează la integrarea conținutului cu marketing și alte funcții de afaceri, dar echipele interne sunt scumpe. Puteți economisi mult și puteți obține conținut de calitate superioară de la un serviciu de creare de conținut.

Cererea nesățioasă și nesfârșită de conținut a internetului a dat naștere unor servicii de creare de conținut care vizează orice tip de organizație, inclusiv companiile B2C și B2B.

Fabricile de conținut folosesc conținut generat de inteligență artificială sau plătesc scriitorilor cu unu până la cinci cenți pe cuvânt pentru a servi rețelelor private de bloguri și întreprinderilor mici, locale.
Serviciile de creare de conținut de ultimă generație produc materiale pentru site-uri care își recunosc nevoia de conținut SEO, dar nu au bugetul pentru un program serios.
Agențiile de nivel mediu creează conținut bine conceput și scris profesionist, care va avea un loc înalt în căutare.
Conținutul de ultimă generație creat de agențiile de top are prețuri premium.

Creatorii de conținut independenți își comercializează serviciile de creare de conținut sau direct cumpărătorilor de conținut.

Scrierea de conținut este fundamentul creării de conținut. Nevoia de scriitori de conținut excelenți nu arată niciun semn de scădere din cauza cererii mari și a incapacității inteligenței artificiale de a se potrivi cu creativitatea umană.