¿Qué es la creación de contenido? Una guía para la redacción de contenido

Publicado: 2022-02-02

El objetivo de una estrategia de contenido rentable es producir una pieza de contenido que cumpla con sus objetivos de marketing: aumentar el conocimiento de la marca, el compromiso y los ingresos. Tener firmemente en mente su objetivo final a medida que planifica, crea y optimiza su contenido lo guiará en la selección del tipo de contenido y los canales de entrega.

Documentar su estrategia de creación de contenido puede generar un aumento del 538 % en el éxito porque todo su equipo trabaja hacia los mismos objetivos utilizando el mismo plan. Obtenga el Manual del estratega de contenido gratis.

Aquí hay nueve pasos para construir un documento de estrategia de creación de contenido exitoso:

Determina los objetivos de tu negocio.
Describa su público objetivo.
Enumere los temas centrales de su contenido.
Describa sus tipos de contenido y canales de entrega. Su preferencia de audiencia determina esto.
Cree un cronograma de publicación, para que las personas sepan cuándo esperar su contenido.
Establezca sus estándares de contenido para garantizar el cumplimiento de sus objetivos.
Haz una lista de las personas de tu equipo y sus responsabilidades.
Desarrolle flujos de trabajo, procesos y su pila tecnológica para que todos puedan usar las mismas herramientas.
Determine las métricas que utilizará para la evaluación.

La creación de un resumen completo para cada pieza de contenido asegurará que su equipo trabaje en conjunto para producirlo a tiempo y que cumpla con sus estándares.

Echemos un vistazo más de cerca a los tipos de contenido, para que tenga una buena comprensión de sus opciones.

Tipos de creación de contenido

Si bien el contenido de blog de formato largo tiene una gran demanda, el video los ha superado en popularidad y los podcasts son la estrella en ascenso. Sin embargo, no importa a qué tipo de contenido responda su audiencia porque el contenido escrito único es necesario para todo su éxito.

Aunque los consumidores exigen contenido largo debido a su valor educativo, existe una tendencia hacia material más breve y breve. Las piezas largas de contenido deben dividirse en infografías, imágenes o videos cortos para mantener el interés del lector.

Crear cada tipo de contenido requiere un proceso y experiencia. Escribir correos electrónicos es muy diferente a crear guiones de video.

Después de que su equipo haya creado contenido altamente atractivo, una campaña de correo electrónico sigue siendo la forma preferida de informar a su audiencia al respecto, seguida de las redes sociales.

Redacción de contenido de vídeo

A la gente le encanta ver videos en sus teléfonos inteligentes tanto que se ha convertido en la principal forma de contenido. Y todos esos videos necesitan guiones. Y necesitan descripciones de SEO para clasificarse en la búsqueda de Google.

Los guiones de video requieren alrededor de 150 palabras cuidadosamente elaboradas por minuto, por lo que la cantidad de palabras aumenta rápidamente en videos explicativos largos.

Según Facebook, las transmisiones en vivo que anuncian nuevos productos, hacen preguntas y respuestas o dan instrucciones obtienen seis veces más interacciones y diez veces más comentarios. Mantienen la atención de los espectadores tres veces más que los videos pregrabados.

Los guionistas de video necesitan escribir de la forma en que habla la gente. Leer guiones en voz alta te ayuda a obtener la cadencia, el tiempo y el flujo correctos.

Publicaciones de blog

Las publicaciones de blog y los artículos fueron los reyes del contenido hasta el año pasado, cuando el video los superó en popularidad. Los especialistas en marketing que se toman en serio los blogs tienen 13 veces más probabilidades de disfrutar de un ROI positivo en sus blogs.

Los blogs seguirán siendo una de las formas dominantes de contenido porque:

Impulsar el tráfico orgánico
informar a los consumidores
Habilite naturalmente la optimización de palabras clave para varias palabras clave
Obtenga enlaces entrantes y el tráfico que viene con esos enlaces
Son fáciles de incluir en su sitio web
Permitirle establecer la autoridad tópica

Los artículos que usan imágenes tienen un 94% más de probabilidades de ser leídos, mientras que las publicaciones que contienen videos obtienen 50 veces más tráfico orgánico que el texto sin formato.

Escribir publicaciones de blog requiere una investigación cuidadosa. Debe descubrir contenido original y estar familiarizado con la redacción de SEO y cómo los competidores utilizan las palabras clave específicas. Las publicaciones deben poder hojearse usando encabezados, subtítulos y viñetas. Es esencial que coincida con la voz y el estilo del sitio para el que está escribiendo.

Libros blancos, estudios de casos y libros electrónicos

Cada una de estas formas de contenido escrito tiene su lugar en el proceso de ventas, especialmente en el marketing B2B.

Los libros electrónicos funcionan bien para expandir su lista de correo electrónico. Los libros blancos demuestran liderazgo, experiencia profunda y conocimiento detallado de los procesos. Estos formularios de contenido suelen tener de 3000 a 5000 palabras, requieren una investigación exhaustiva y posiblemente entrevistas.

Los estudios de casos requieren mucho tiempo y son costosos de producir porque generalmente requieren entrevistas, pero el 42% de los especialistas en marketing B2B dicen que planean aumentar la producción este año. Los consumidores B2B quieren estudios de casos para ilustrar cómo otras empresas han resuelto problemas con éxito.

Echa un vistazo a los estudios de casos reales aquí.

Páginas del sitio web

Cada marca necesita contenido escrito profesionalmente para su sitio web. Ese contenido requiere una actualización constante a medida que cambian el diseño del sitio web y las tendencias de los consumidores.

El propósito del contenido de la página del sitio web es llevar a los usuarios al siguiente paso en el viaje del comprador. El contenido necesita:

Llame la atención poniendo la información más crítica primero.
Mantenga la atención describiendo los beneficios, no las características.
Contiene muchos espacios en blanco, imágenes, gráficos y videos cortos.
Estar en segunda persona utilizando el idioma del público objetivo.
Formateado usando encabezados, subtítulos, oraciones cortas y párrafos, y viñetas.
Ponga comillas en un bloque para destacar.
Termine con fuerza con una llamada a la acción convincente.

Correo electrónico

El correo electrónico sigue siendo uno de los tipos más efectivos de redacción de contenido. Genera un asombroso ingreso de $42 por cada $1 gastado.

Las empresas usan el correo electrónico para informar a su mercado sobre nuevos productos, otros tipos de contenido y eventos. Escribir correos electrónicos que se abren y responden es una habilidad en demanda. Cada correo electrónico necesita:

Un titular que llame la atención para que la gente lo abra.
Personalización.
Un cuerpo breve y conciso en el idioma del lector.
Una o más llamadas a la acción.

Los correos electrónicos que contienen imágenes, gifs o videos cortos obtienen una tasa de clics más alta que el texto sin formato.

Aquí están las 50 mejores líneas de asunto de correo electrónico para abrir sus correos electrónicos.

infografías

El 67% de los creadores de contenido B2B utilizan infografías. Funcionan porque las personas recuerdan mejor la información recibida a través de imágenes que leyendo o escuchando minuciosamente. Y las infografías se pueden compartir fácilmente.

Una buena infografía muestra información en una sola pantalla que podría requerir cientos o miles de palabras para escribir. La tendencia actual hacia un contenido más pequeño significa que la demanda de infografías seguirá aumentando.

Guías prácticas

Google cómo hacer cualquier cosa y la búsqueda responde de inmediato con una gran cantidad de publicaciones de blog, videos e infografías. Incluir "Cómo" en su título aumenta las tasas de apertura porque es uno de los temas principales que buscan los usuarios.

Si necesita ideas de contenido, consulte la sección de preguntas frecuentes de cualquier producto o proceso para ver en qué piden ayuda los consumidores.

Las habilidades de creación de contenido más importantes para su equipo de marketing

Un equipo de creación de contenido exitoso requiere miembros con diferentes conjuntos de habilidades. La necesidad de un esfuerzo cohesivo es la razón por la cual una estrategia de creación de contenido documentada y resúmenes completos para cada pieza de contenido son vitales. Su equipo de contenido digital necesita las siguientes habilidades:

Gerente/estratega de contenido para supervisar la producción y coordinar a todos interna y externamente
Investigador
Redactor de contenido SEO
Editor de contenido
Artista grafico
videógrafo
Experto en tecnología para garantizar que todos los medios funcionen juntos y se muestren correctamente
Experto en correo electrónico
genio de las redes sociales

Una persona puede cumplir varias de estas funciones en equipos pequeños, pero la producción y la calidad pueden verse afectadas si le pide a una persona que desempeñe demasiadas funciones.

Creación de Contenidos en Redes Sociales

Los consumidores esperan que cada marca esté presente en su plataforma de redes sociales favorita. Las marcas que usan las redes sociales solo como una red de distribución de contenido se están perdiendo porque las redes sociales son capaces de mucho más.

La creación exitosa de contenido de redes sociales requiere comprender cada plataforma.

Facebook sigue siendo el gorila de 800 libras en las redes sociales. Facebook cambia regularmente, pero las publicaciones en las redes sociales en esta plataforma aún pueden generar un aumento en el tráfico y los clientes potenciales para su equipo de ventas.

Gorjeo

Twitter te ayuda a correr la voz sobre el contenido que has publicado. Escribir tweets cortos y atractivos de 280 caracteres o menos optimizados con hashtags le permite llegar a su público objetivo rápidamente con anuncios.

Instagram

Si bien Instagram es más conocido por compartir fotos y videos, también permite mucho espacio para largas descripciones escritas.

Youtube

Google clasifica los videos de YouTube en los primeros lugares de búsqueda porque es propietario de YouTube. Hasta que los algoritmos de Google aprendan a analizar videos, continuará usando descripciones escritas de SEO.

Los creadores de contenido exitosos aprovechan cada tipo de plataforma que pueden para alcanzar sus objetivos de marketing de contenido. Obtenga más información sobre el marketing en redes sociales y cómo incorporarlo en su proceso de creación de contenido.

Herramientas útiles de creación de contenido

Estas herramientas de creación de contenido no pueden reemplazar la creatividad humana aunque algunos lo intenten. Su uso le dará tiempo para producir más contenido de alta calidad.

Las herramientas de creación de contenido le permiten crear contenido de alta calidad de manera constante. Desde la programación de publicaciones a través de un calendario editorial hasta la generación de ideas de contenido creativo, estas son varias herramientas poderosas para hacer que su proceso de redacción de contenido sea más manejable.

Investigación y planificación de contenido

La planificación de palabras clave ha sido tradicionalmente el punto de partida para la investigación, pero los productores de contenido reconocen cada vez más que las tendencias son rentables.

SEMrush

Aunque es costoso, SEMrush se destaca en la investigación de palabras clave. También puede investigar temas para crear esquemas de blog y un calendario de publicación. Con más de 20 herramientas de SEO, SEMrush intenta ser una respuesta completa.

Ahrefs

Ahrefs es similar a SEMRush en que analiza backlinks, tráfico y palabras clave orgánicas. La herramienta analiza todos los principales motores de búsqueda modernos y no solo Google.

SparkToro

La clave para crear contenido atractivo es comprender a tu audiencia ideal. SparkToro le brinda información valiosa sobre las personas de su audiencia. Esto facilita la creación de contenido relevante sin dejar de tener en cuenta a su audiencia.

BuzzSumo

Encuentra influencers y descubre cuál es el contenido más compartido de cualquier tema. Identifique rápidamente las últimas tendencias.

Software de redacción de contenido SEO

El software de redacción de contenido facilita a los escritores la creación de artículos de SEO que se clasifiquen en la primera página. Usted obtiene:

Un procesador/editor de textos
Un análisis de las publicaciones de su competencia para palabras clave específicas
Una lista de palabras clave asociadas para incluir en su artículo
Preguntas para responder
Temas sugeridos para los subtítulos

SEO para surfistas

Ampliamente utilizado para generar clasificaciones en la primera página, Surfer SEO está repleto de funciones y es fácil de usar para escritores que producen contenido de SEO o agencias que planifican calendarios de contenido.

InLinks

Construido alrededor de las frases de procesamiento de lenguaje natural utilizadas por Google, Alexia y Cortina, InLinks incluye investigación de tendencias. También construye la estructura de enlace interna crítica para clasificar su contenido en la búsqueda.

MercadoMuse

MarketMuse es una solución de redacción de contenido impulsada por IA. Es una de las herramientas de escritura de IA más utilizadas disponibles. Si está trabajando con un pequeño equipo de especialistas en marketing de contenido, esta poderosa herramienta es útil para mantener un flujo constante de producción de contenido.

gramaticalmente

Grammarly es un completo programa de edición de contenido. Identifica errores gramaticales y proporciona sugerencias sobre cómo solucionarlos. La herramienta es ideal para escritores independientes que desean verificar la calidad de los artículos de su blog antes de publicarlos.

Ayuda de escritura profesional

Una de las favoritas de los escritores profesionales, Pro Writing Aid es menos costosa que Grammarly, pero es un poco más lenta para revisar piezas cortas. Brilla en la escritura larga y la ficción.

Descubra más sobre las herramientas de marketing de motores de búsqueda.

Servicios de creación de contenido

La mayoría de las empresas ven la creación de contenido como necesaria pero fuera de su alcance operativo. Los que tienen equipos internos de creación de contenido se destacan en la integración de contenido con marketing y otras funciones comerciales, pero los equipos internos son costosos. Puede ahorrar mucho y obtener contenido de alta calidad de un servicio de creación de contenido.

La insaciable e interminable demanda de contenido de Internet ha dado lugar a servicios de creación de contenido dirigidos a todo tipo de organizaciones, incluidas las empresas B2C y B2B.

Las fábricas de contenido usan contenido generado por IA o pagan a los escritores de uno a cinco centavos por palabra para servir a redes de blogs privadas y pequeñas empresas locales.
Los servicios de creación de contenido de gama baja producen material para sitios que reconocen su necesidad de contenido SEO pero que no tienen el presupuesto para un programa serio.
Las agencias de rango medio crean contenido bien diseñado y escrito profesionalmente que ocupará un lugar destacado en las búsquedas.
El contenido de alto nivel creado por las principales agencias tiene precios premium.

Los creadores de contenido independientes se comercializan a sí mismos con los servicios de creación de contenido o directamente con los compradores de contenido.

La redacción de contenidos es la base de la creación de contenidos. La necesidad de excelentes escritores de contenido no muestra signos de disminuir debido a la alta demanda y la incapacidad de la inteligencia artificial para igualar la creatividad humana.