Apa itu Pembuatan Konten? Panduan untuk Menulis Konten

Tujuan dari strategi konten yang menguntungkan adalah menghasilkan konten yang memenuhi tujuan pemasaran Anda — meningkatkan kesadaran merek, keterlibatan, dan pendapatan. Menjaga tujuan akhir Anda tetap diingat saat Anda merencanakan, membuat, dan mengoptimalkan konten Anda akan memandu pilihan jenis konten dan saluran pengiriman Anda.

Mendokumentasikan strategi pembuatan konten Anda dapat membawa peningkatan kesuksesan 538% karena seluruh tim Anda bekerja menuju tujuan yang sama menggunakan rencana yang sama. Dapatkan Playbook Konten Strategist gratis.

Berikut adalah sembilan langkah untuk membangun dokumen strategi pembuatan konten yang sukses:

1. Tentukan tujuan bisnis Anda.
2. Jelaskan target audiens Anda.
3. Buat daftar topik inti konten Anda.
4. Jelaskan jenis konten dan saluran pengiriman Anda. Preferensi audiens Anda menentukan ini.
5. Buat jadwal penerbitan, sehingga orang tahu kapan harus mengharapkan konten Anda.
6. Tetapkan standar konten Anda untuk memastikan pencapaian tujuan Anda.
7. Buat daftar orang-orang di tim Anda dan tanggung jawab mereka.
8. Kembangkan alur kerja, proses, dan tumpukan teknologi Anda sehingga semua orang dapat menggunakan alat yang sama.
9. Tentukan metrik yang akan Anda gunakan untuk evaluasi.

Membuat ringkasan yang komprehensif untuk setiap bagian konten akan memastikan bahwa tim Anda bekerja sama untuk memproduksinya sesuai jadwal dan memenuhi standar Anda.

Mari kita lihat lebih dekat jenis konten, sehingga Anda memiliki pemahaman yang baik tentang pilihan Anda.

Jenis Pembuatan Konten

Sementara konten blog bentuk panjang sangat diminati, video telah melampaui popularitasnya, dan podcast adalah bintang yang sedang naik daun. Namun, tidak masalah jenis konten mana yang ditanggapi audiens Anda karena konten tertulis yang unik diperlukan untuk semua kesuksesan mereka.

Meskipun konsumen menuntut konten yang panjang karena nilai pendidikannya, ada kecenderungan materi yang lebih pendek dan seukuran gigitan. Potongan konten yang panjang perlu dipecah dengan infografis, gambar, atau video pendek untuk menarik minat pembaca.

Membuat setiap jenis konten membutuhkan proses dan keahlian. Menulis email sangat berbeda dengan membuat skrip video.

Setelah tim Anda membuat konten yang sangat menarik, kampanye email masih merupakan bentuk yang disukai untuk menginformasikan audiens Anda tentang hal itu, diikuti oleh media sosial.

Penulisan Konten Video

Orang-orang sangat suka menonton video di ponsel cerdas mereka sehingga menjadi bentuk konten terkemuka. Dan semua video itu membutuhkan skrip. Dan mereka membutuhkan deskripsi SEO untuk mendapatkan peringkat di pencarian Google.

Skrip video membutuhkan sekitar 150 kata yang dibuat dengan cermat per menit, sehingga jumlah kata bertambah cepat dalam video penjelasan yang panjang.

Menurut Facebook, streaming langsung yang mengumumkan produk baru, melakukan tanya jawab, atau cara mendapatkan interaksi enam kali lebih banyak dan komentar sepuluh kali lebih banyak. Mereka menarik perhatian pemirsa tiga kali lebih lama daripada video yang direkam sebelumnya.

Penulis naskah video perlu menulis dengan cara orang berbicara. Membaca skrip dengan keras membantu Anda mendapatkan irama, waktu, dan alur yang tepat.

Postingan Blog

Posting blog dan artikel adalah raja konten hingga tahun lalu ketika video melampaui popularitasnya. Pemasar yang serius tentang blogging 13x lebih mungkin menikmati ROI positif di blog mereka.

Blog akan tetap menjadi salah satu bentuk konten yang dominan karena:

• Dorong lalu lintas organik
• Informasikan kepada konsumen
• Aktifkan pengoptimalan kata kunci secara alami untuk beberapa kata kunci
• Dapatkan tautan masuk dan lalu lintas yang datang dengan tautan itu
• Mudah disertakan di situs web Anda
• Memungkinkan Anda untuk membangun otoritas topikal

Artikel yang menggunakan gambar 94% lebih mungkin untuk dibaca, sementara posting yang berisi video mendapatkan 50 kali lalu lintas organik dari teks biasa.

Menulis posting blog membutuhkan penelitian yang cermat. Anda perlu mengungkap konten asli dan terbiasa dengan penulisan SEO dan bagaimana pesaing menggunakan kata kunci yang ditargetkan. Postingan harus dapat di-skimmable menggunakan header, subheads, dan bullets. Sangat penting untuk mencocokkan suara dan gaya situs yang Anda tulis.

Buku Putih, Studi Kasus, dan Ebook

Masing-masing bentuk konten tertulis ini memiliki tempatnya dalam proses penjualan, terutama dalam pemasaran B2B.

Ebook bekerja dengan baik untuk memperluas daftar email Anda. Buku putih menunjukkan kepemimpinan, keahlian mendalam, dan pengetahuan rinci tentang proses. Formulir konten ini biasanya terdiri dari 3.000 hingga 5.000 kata, memerlukan penelitian ekstensif, dan mungkin wawancara.

Studi kasus memakan waktu dan mahal untuk diproduksi karena biasanya memerlukan wawancara, tetapi 42% pemasar B2B mengatakan mereka berencana untuk meningkatkan produksi tahun ini. Konsumen B2B menginginkan studi kasus untuk menggambarkan bagaimana bisnis lain telah berhasil memecahkan masalah.

Lihat studi kasus nyata di sini.

Halaman Situs Web

Setiap merek membutuhkan konten yang ditulis secara profesional untuk situs webnya. Konten itu memerlukan pembaruan terus-menerus karena desain situs web dan tren konsumen berubah.

Tujuan dari konten halaman situs web adalah untuk memindahkan pengguna ke langkah berikutnya dalam perjalanan pembeli. Konten perlu:

• Tarik perhatian dengan mengutamakan informasi yang paling penting.
• Pegang perhatian dengan menjelaskan manfaat, bukan fitur.
• Berisi banyak ruang putih, gambar, grafik, dan video pendek.
• Jadilah orang kedua dengan menggunakan bahasa target audiens.
• Diformat menggunakan judul, subjudul, kalimat dan paragraf pendek, dan peluru.
• Letakkan tanda kutip di blok untuk menonjol.
• Selesaikan dengan kuat dengan ajakan bertindak yang menarik.

Surel

Email terus menjadi salah satu jenis penulisan konten yang paling efektif. Ini menghasilkan pendapatan $42 yang mencengangkan untuk setiap $1 yang dibelanjakan.

Bisnis menggunakan email untuk menginformasikan pasar mereka tentang produk baru, jenis konten lain, dan acara. Menulis email yang dibuka dan ditanggapi adalah keterampilan yang dibutuhkan. Setiap email membutuhkan:

• Judul yang menarik perhatian sehingga orang akan membukanya.
• Personalisasi.
• Isi singkat dan padat dalam bahasa pembaca.
• Satu atau lebih ajakan bertindak.

Email yang berisi gambar, gif, atau video pendek mendapatkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi daripada teks biasa.

Berikut adalah 50 baris subjek email terbaik untuk membuka email Anda.

Infografis

67% pembuat konten B2B menggunakan infografis. Mereka bekerja karena orang mengingat informasi yang diterima melalui visual lebih baik daripada membaca atau mendengarkan secara menyeluruh. Dan infografis mudah dibagikan.

Infografis yang baik menampilkan informasi pada satu layar yang membutuhkan ratusan atau ribuan kata untuk ditulis. Tren hari ini menuju konten berukuran lebih kecil berarti bahwa permintaan infografis hanya akan terus meningkat.

Panduan Cara

Google bagaimana melakukan apa saja dan pencarian segera merespons dengan banyak posting blog, video, dan infografis. Menyertakan 'Cara' dalam judul Anda meningkatkan rasio pembukaan karena ini adalah salah satu topik utama yang dicari pengguna.

Jika Anda membutuhkan ide konten, lihat bagian FAQ untuk produk atau proses apa pun untuk melihat apa yang konsumen minta bantuan.

Keterampilan Pembuatan Konten Paling Penting untuk Tim Pemasaran Anda

Sebuah tim pembuatan konten yang sukses membutuhkan anggota dengan keahlian yang berbeda. Perlunya upaya kohesif adalah mengapa strategi pembuatan konten yang terdokumentasi dan ringkasan yang komprehensif untuk setiap bagian konten sangat penting. Tim konten digital Anda membutuhkan keterampilan berikut:

• Manajer konten/ahli strategi untuk mengawasi produksi dan mengoordinasikan semua orang secara internal dan eksternal
• Peneliti
• penulis konten SEO
• Editor konten
• Seniman grafis
• Videografer
• Geek teknologi untuk memastikan bahwa semua media bekerja sama dan ditampilkan dengan benar
• Pakar email
• jagoan media sosial

Satu orang mungkin memenuhi beberapa peran ini dalam tim kecil, tetapi produksi dan kualitas mungkin menurun jika Anda meminta seseorang untuk memakai terlalu banyak topi.

Pembuatan Konten di Media Sosial

Konsumen mengharapkan setiap merek hadir di platform media sosial favorit mereka. Merek yang menggunakan media sosial hanya sebagai jaringan distribusi konten ketinggalan karena media sosial mampu melakukan lebih dari itu.

Pembuatan konten media sosial yang sukses membutuhkan pemahaman setiap platform.

Facebook masih menjadi gorila seberat 800 pon di media sosial. Facebook berubah secara teratur, tetapi posting media sosial di platform ini masih dapat menghasilkan peningkatan lalu lintas dan prospek untuk tim penjualan Anda.

Indonesia

Twitter membantu Anda menyebarkan berita tentang konten yang telah Anda terbitkan. Menulis tweet pendek dan menarik dengan 280 karakter atau kurang yang dioptimalkan dengan tagar memungkinkan Anda menjangkau audiens target dengan cepat dengan pengumuman.

Instagram

Meskipun Instagram paling dikenal karena berbagi foto dan videonya, Instagram juga menyediakan banyak ruang untuk deskripsi tertulis yang panjang.

Youtube

Google memberi peringkat video YouTube tinggi dalam pencarian karena memiliki YouTube. Sampai algoritme Google mempelajari cara mengurai video, itu akan terus menggunakan deskripsi SEO tertulis.

Pembuat konten yang sukses memanfaatkan setiap jenis platform yang mereka bisa untuk memenuhi tujuan pemasaran konten mereka. Pelajari lebih lanjut tentang pemasaran media sosial dan cara memasukkannya ke dalam proses pembuatan konten Anda.

Alat Pembuatan Konten Bermanfaat

Alat pembuatan konten ini tidak dapat menggantikan kreativitas manusia meskipun beberapa orang mencobanya. Menggunakannya akan memberi Anda waktu untuk menghasilkan lebih banyak konten berkualitas tinggi.

Alat pembuatan konten memungkinkan Anda membuat kualitas tinggi secara konsisten. Dari menjadwalkan posting melalui kalender editorial hingga menghasilkan ide konten kreatif, ini adalah beberapa alat yang ampuh untuk membuat proses penulisan konten Anda lebih mudah dikelola.

Penelitian dan Perencanaan Konten

Perencanaan kata kunci secara tradisional menjadi titik awal untuk penelitian, tetapi produsen konten semakin menyadari bahwa tren menguntungkan.

SEMrush

Meskipun mahal, SEMrush unggul dalam melakukan riset kata kunci. Anda juga dapat melakukan riset topik untuk membuat kerangka blog dan kalender penerbitan. Dengan lebih dari 20 alat SEO, SEMrush mencoba menjadi jawaban yang lengkap.

Ahrefs

Ahrefs mirip dengan SEMRush karena menganalisis tautan balik, lalu lintas, dan kata kunci organik. Alat ini menganalisis semua mesin pencari modern utama dan bukan hanya Google.

SparkToro

Kunci untuk membuat konten yang menarik adalah memahami audiens ideal Anda. SparkToro memberi Anda informasi berharga tentang persona audiens Anda. Ini mempermudah pembuatan konten yang relevan sambil tetap mengingat audiens Anda.

BuzzSumo

Temukan influencer dan temukan konten yang paling banyak dibagikan untuk topik apa pun. Identifikasi tren panas dengan cepat.

Perangkat Lunak Penulisan Konten SEO

Software penulisan konten memudahkan penulis untuk membuat artikel SEO yang berperingkat di halaman satu. Anda mendapatkan:

• Pengolah kata/editor
• Analisis posting pesaing Anda untuk kata kunci yang ditargetkan
• Daftar kata kunci terkait untuk disertakan dalam artikel Anda
• Pertanyaan untuk dijawab
• Topik yang disarankan untuk subjudul

SEO peselancar

Banyak digunakan untuk menghasilkan peringkat halaman pertama, Surfer SEO penuh fitur dan mudah digunakan untuk penulis yang memproduksi konten SEO atau agensi yang merencanakan kalender konten.

InLink

Dibangun di sekitar frasa pemrosesan bahasa alami yang digunakan oleh Google, Alexia, dan Cortina, InLinks menyertakan riset tren. Itu juga membangun struktur tautan internal yang penting untuk mendapatkan peringkat konten Anda di pencarian.

PasarMuse

MarketMuse adalah solusi penulisan konten yang didukung oleh AI. Ini adalah salah satu alat penulisan AI yang paling banyak digunakan. Jika Anda bekerja dengan tim kecil pemasar konten, alat canggih ini berguna dalam mempertahankan aliran produksi konten yang stabil.

tata bahasa

Grammarly adalah program pengeditan konten yang komprehensif. Ini mengidentifikasi kesalahan tata bahasa dan memberikan saran tentang cara memperbaikinya. Alat ini sangat bagus untuk penulis lepas yang ingin memeriksa kualitas artikel blog mereka sebelum diterbitkan.

Bantuan Penulisan Pro

Favorit penulis profesional, Pro Writing Aid lebih murah daripada Grammarly tetapi sedikit lebih lambat memeriksa potongan pendek. Itu bersinar pada tulisan dan fiksi bentuk panjang.

Temukan lebih banyak tentang alat pemasaran mesin pencari.

Layanan Pembuatan Konten

Sebagian besar bisnis melihat pembuatan konten diperlukan tetapi di luar ruang lingkup operasional mereka. Mereka yang memiliki tim pembuat konten internal unggul dalam mengintegrasikan konten dengan pemasaran dan fungsi bisnis lainnya, tetapi tim internal itu mahal. Anda dapat menghemat besar dan mendapatkan konten berkualitas tinggi dari layanan pembuatan konten.

Permintaan konten internet yang tak terpuaskan dan tidak pernah berakhir telah memunculkan layanan pembuatan konten yang menargetkan setiap jenis organisasi, termasuk perusahaan B2C dan B2B.

• Pabrik konten menggunakan konten yang dihasilkan AI atau membayar penulis satu hingga lima sen per kata untuk melayani jaringan blog pribadi dan bisnis lokal kecil.
• Layanan pembuatan konten kelas bawah menghasilkan materi untuk situs yang menyadari kebutuhan mereka akan konten SEO tetapi tidak memiliki anggaran untuk program yang serius.
• Agensi kelas menengah membuat konten yang dirancang dengan baik dan ditulis secara profesional yang akan berperingkat tinggi dalam pencarian.
• Konten kelas atas yang dibuat oleh agensi top memerintahkan harga premium.

Pembuat konten lepas memasarkan diri mereka ke layanan pembuatan konten atau langsung ke pembeli konten.

Penulisan konten adalah dasar dari pembuatan konten. Kebutuhan penulis konten yang unggul tidak menunjukkan tanda-tanda penurunan karena permintaan yang tinggi dan ketidakmampuan kecerdasan buatan untuk menandingi kreativitas manusia.