O que é Criação de Conteúdo? Um guia para escrever conteúdo

O objetivo de uma estratégia de conteúdo lucrativa é produzir um conteúdo que atenda às suas metas de marketing – aumentando o reconhecimento da marca, o engajamento e a receita. Manter seu objetivo final em mente ao planejar, criar e otimizar seu conteúdo orientará sua seleção de tipo de conteúdo e canais de entrega.

Documentar sua estratégia de criação de conteúdo pode trazer um aumento de 538% no sucesso porque toda a sua equipe trabalha para os mesmos objetivos usando o mesmo plano. Obtenha gratuitamente o Manual do Estrategista de Conteúdo.

Aqui estão nove etapas para criar um documento de estratégia de criação de conteúdo bem-sucedido:

1. Determine seus objetivos de negócios.
2. Descreva seu público-alvo.
3. Liste seus tópicos principais de conteúdo.
4. Descreva seus tipos de conteúdo e canais de entrega. Sua preferência de público determina isso.
5. Crie um cronograma de publicação para que as pessoas saibam quando esperar pelo seu conteúdo.
6. Defina seus padrões de conteúdo para garantir o cumprimento de suas metas.
7. Liste as pessoas em sua equipe e suas responsabilidades.
8. Desenvolva fluxos de trabalho, processos e sua pilha de tecnologia para que todos possam usar as mesmas ferramentas.
9. Determine as métricas que você usará para avaliação.

Criar um resumo abrangente para cada parte do conteúdo garantirá que sua equipe trabalhe em conjunto para produzi-lo dentro do prazo e que atenda aos seus padrões.

Vamos dar uma olhada nos tipos de conteúdo, para que você tenha uma boa compreensão de suas escolhas.

Tipos de criação de conteúdo

Embora o conteúdo de blog de formato longo esteja em alta demanda, o vídeo os superou em popularidade e os podcasts são a estrela em ascensão. No entanto, não importa a qual tipo de conteúdo seu público responde, porque o conteúdo escrito exclusivo é necessário para todo o sucesso deles.

Embora os consumidores exijam conteúdo longo por causa de seu valor educacional, há uma tendência para materiais mais curtos e pequenos. Conteúdos longos precisam ser divididos por infográficos, imagens ou vídeos curtos para manter o interesse do leitor.

Criar cada tipo de conteúdo requer um processo e experiência. Escrever e-mails é muito diferente de criar scripts de vídeo.

Depois que sua equipe criou conteúdo altamente envolvente, uma campanha de e-mail ainda é a forma preferida de informar seu público sobre isso, seguida pelas mídias sociais.

Redação de conteúdo de vídeo

As pessoas gostam tanto de assistir a vídeos em seus smartphones que se tornou a principal forma de conteúdo. E todos esses vídeos precisam de scripts. E eles precisam de descrições de SEO para classificar na pesquisa do Google.

Os scripts de vídeo exigem cerca de 150 palavras cuidadosamente elaboradas por minuto, portanto, a contagem de palavras aumenta rapidamente em vídeos explicativos longos.

De acordo com o Facebook, transmissões ao vivo que anunciam novos produtos, fazem perguntas e respostas ou instruções recebem seis vezes mais interações e dez vezes mais comentários. Eles prendem a atenção dos espectadores três vezes mais do que os vídeos pré-gravados.

Os roteiristas de vídeo precisam escrever do jeito que as pessoas falam. Ler scripts em voz alta ajuda você a obter cadência, tempo e fluxo corretos.

Postagens no blog

Postagens e artigos de blog eram os reis do conteúdo até o ano passado, quando o vídeo os superou em popularidade. Os profissionais de marketing que levam a sério os blogs têm 13 vezes mais chances de desfrutar de um ROI positivo em seus blogs.

Os blogs continuarão sendo uma das formas dominantes de conteúdo porque:

• Gere tráfego orgânico
• Informar os consumidores
• Ative naturalmente a otimização de palavras-chave para várias palavras-chave
• Obtenha links de entrada e o tráfego que vem com esses links
• São fáceis de incluir em seu site
• Permitir que você estabeleça autoridade tópica

Artigos que usam imagens são 94% mais propensos a serem lidos, enquanto posts contendo vídeo recebem 50 vezes o tráfego orgânico de texto simples.

Escrever posts de blog requer uma pesquisa cuidadosa. Você precisa descobrir o conteúdo original e estar familiarizado com a escrita de SEO e como os concorrentes estão usando as palavras-chave direcionadas. As postagens devem ser skimmable usando cabeçalhos, subtítulos e marcadores. É essencial combinar a voz e o estilo do site para o qual você está escrevendo.

White Papers, Estudos de Caso e E-books

Cada uma dessas formas de conteúdo escrito tem seu lugar no processo de vendas, principalmente no marketing B2B.

Ebooks funcionam bem para expandir sua lista de e-mail. Os white papers demonstram liderança, profundo conhecimento e conhecimento detalhado dos processos. Esses formulários de conteúdo geralmente têm de 3.000 a 5.000 palavras, exigem extensa pesquisa e possivelmente entrevistas.

Os estudos de caso são demorados e caros para produzir porque geralmente exigem entrevistas, mas 42% dos profissionais de marketing B2B dizem que planejam aumentar a produção este ano. Os consumidores B2B querem estudos de caso para ilustrar como outras empresas resolveram problemas com sucesso.

Confira estudos de caso reais aqui.

Páginas do site

Toda marca precisa de conteúdo escrito profissionalmente para seu site. Esse conteúdo requer atualização constante à medida que o design do site e as tendências do consumidor mudam.

O objetivo do conteúdo da página do site é levar os usuários para a próxima etapa na jornada do comprador. O conteúdo precisa:

• Chame a atenção colocando as informações mais importantes em primeiro lugar.
• Mantenha a atenção descrevendo os benefícios, não os recursos.
• Conter muito espaço em branco, imagens, gráficos e vídeos curtos.
• Esteja na segunda pessoa usando a linguagem do público-alvo.
• Formatado usando títulos, subtítulos, frases curtas e parágrafos e marcadores.
• Coloque aspas em um bloco para se destacar.
• Termine forte com um apelo à ação convincente.

E-mail

O e-mail continua sendo um dos tipos mais eficazes de redação de conteúdo. Ele gera uma surpreendente receita de US$ 42 para cada US$ 1 gasto.

As empresas usam o e-mail para informar seu mercado sobre novos produtos, outros tipos de conteúdo e eventos. Escrever e-mails que são abertos e respondidos é uma habilidade em demanda. Todo e-mail precisa:

• Um título que chama a atenção para que as pessoas o abram.
• Personalização.
• Um corpo curto e conciso na linguagem do leitor.
• Uma ou mais chamadas para ação.

E-mails contendo imagens, gifs ou vídeos curtos obtêm uma taxa de cliques mais alta do que texto simples.

Aqui estão as 50 melhores linhas de assunto de e-mail para abrir seus e-mails.

Infográficos

67% dos criadores de conteúdo B2B usam infográficos. Eles funcionam porque as pessoas se lembram melhor das informações recebidas por meio de recursos visuais do que da leitura ou audição completas. E os infográficos são facilmente compartilháveis.

Um bom infográfico exibe informações em uma única tela que podem exigir centenas ou milhares de palavras para serem escritas. A tendência atual de conteúdo mais pequeno significa que a demanda por infográficos só continuará a aumentar.

Guias de instruções

O Google como fazer qualquer coisa e pesquisar responde imediatamente com uma abundância de postagens de blog, vídeos e infográficos. Incluir 'Como fazer' em seu título aumenta as taxas de abertura porque é um dos principais tópicos pesquisados ​​pelos usuários.

Se você precisar de ideias de conteúdo, confira a seção de perguntas frequentes para qualquer produto ou processo para ver sobre o que os consumidores pedem ajuda.

As habilidades de criação de conteúdo mais importantes para sua equipe de marketing

Uma equipe de criação de conteúdo bem-sucedida requer membros com diferentes conjuntos de habilidades. A necessidade de um esforço coeso é o motivo pelo qual uma estratégia de criação de conteúdo documentada e resumos abrangentes para cada parte do conteúdo são vitais. Sua equipe de conteúdo digital precisa das seguintes habilidades:

• Gerente de conteúdo/estrategista para supervisionar a produção e coordenar todos interna e externamente
• investigador
• Escritor de conteúdo SEO
• Editor de conteúdo
• Artista gráfico
• Cinegrafista
• Tech geek para garantir que todas as mídias funcionem juntas e sejam exibidas corretamente
• Especialista em e-mail
• gênio das redes sociais

Uma pessoa pode desempenhar vários desses papéis em equipes pequenas, mas a produção e a qualidade podem sofrer se você pedir a um indivíduo que use muitos chapéus.

Criação de conteúdo nas redes sociais

Os consumidores esperam que todas as marcas estejam presentes em sua plataforma de mídia social favorita. Marcas que usam as mídias sociais apenas como rede de distribuição de conteúdo estão perdendo porque as mídias sociais são capazes de muito mais.

A criação bem-sucedida de conteúdo de mídia social requer a compreensão de cada plataforma.

O Facebook ainda é o gorila de 800 libras nas mídias sociais. O Facebook muda regularmente, mas as postagens de mídia social nessa plataforma ainda podem levar a um aumento no tráfego e nos leads para sua equipe de vendas.

Twitter

O Twitter ajuda você a divulgar o conteúdo que publicou. Escrever tweets curtos e envolventes de 280 ou menos caracteres otimizados com hashtags permite que você alcance seu público-alvo rapidamente com anúncios.

Instagram

Embora o Instagram seja mais conhecido por seu compartilhamento de fotos e vídeos, ele também permite muito espaço para longas descrições escritas.

Youtube

O Google classifica os vídeos do YouTube em alta nas pesquisas porque é dono do YouTube. Até que os algoritmos do Google aprendam a analisar o vídeo, ele continuará usando descrições escritas de SEO.

Os criadores de conteúdo bem-sucedidos aproveitam todos os tipos de plataforma que podem para atingir suas metas de marketing de conteúdo. Saiba mais sobre marketing de mídia social e como incorporá-lo ao seu processo de criação de conteúdo.

Ferramentas úteis de criação de conteúdo

Essas ferramentas de criação de conteúdo não podem substituir a criatividade humana, mesmo que alguns tentem. Usá-los lhe dará tempo para produzir mais conteúdo de alta qualidade.

As ferramentas de criação de conteúdo permitem que você faça qualidade de alta qualidade de forma consistente. Desde o agendamento de postagens por meio de um calendário editorial até a geração de ideias de conteúdo criativo, essas são várias ferramentas poderosas para tornar seu processo de redação de conteúdo mais gerenciável.

Pesquisa e planejamento de conteúdo

O planejamento de palavras-chave tem sido tradicionalmente o ponto de partida para pesquisas, mas os produtores de conteúdo reconhecem cada vez mais que as tendências são lucrativas.

SEMrush

Embora seja caro, o SEMrush se destaca na pesquisa de palavras-chave. Você também pode fazer pesquisa de tópicos para criar esboços de blog e um calendário de publicação. Com mais de 20 ferramentas de SEO, o SEMrush tenta ser uma resposta completa.

Ahrefs

O Ahrefs é semelhante ao SEMRush, pois analisa backlinks, tráfego e palavras-chave orgânicas. A ferramenta analisa todos os principais mecanismos de pesquisa modernos e não apenas o Google.

SparkToro

A chave para criar conteúdo atraente é entender seu público ideal. O SparkToro fornece informações valiosas sobre as personas do seu público. Isso facilita a criação de conteúdo relevante, mantendo seu público em mente.

BuzzSumo

Encontre influenciadores e descubra qual é o conteúdo mais compartilhado para qualquer tópico. Identifique tendências quentes rapidamente.

Software de redação de conteúdo SEO

O software de redação de conteúdo facilita para os escritores criar artigos de SEO que classificam na primeira página. Você obtém:

• Um processador/editor de texto
• Uma análise das postagens da sua concorrência para palavras-chave segmentadas
• Uma lista de palavras-chave associadas para incluir em seu artigo
• Perguntas para responder
• Tópicos sugeridos para subtítulos

SEO para surfistas

Amplamente usado para gerar classificações de primeira página, o Surfer SEO é repleto de recursos e fácil de usar para escritores que produzem conteúdo de SEO ou agências que planejam calendários de conteúdo.

InLinks

Construído em torno das frases de processamento de linguagem natural usadas pelo Google, Alexia e Cortina, o InLinks inclui pesquisa de tendências. Ele também cria a estrutura de links internos fundamental para que seu conteúdo seja classificado na pesquisa.

MarketMuse

MarketMuse é uma solução de escrita de conteúdo alimentada por IA. É uma das ferramentas de escrita de IA mais usadas disponíveis. Se você estiver trabalhando com uma pequena equipe de profissionais de marketing de conteúdo, essa ferramenta poderosa é útil para manter um fluxo constante de produção de conteúdo.

Gramaticalmente

Grammarly é um programa abrangente de edição de conteúdo. Ele identifica erros gramaticais e fornece sugestões sobre como corrigi-los. A ferramenta é ótima para escritores freelancers que desejam verificar a qualidade de seus artigos de blog antes de publicar.

Auxiliar de escrita profissional

Um favorito dos escritores profissionais, o Pro Writing Aid é mais barato que o Grammarly, mas é um pouco mais lento para verificar peças curtas. Ele brilha na escrita e na ficção de formato longo.

Descubra mais sobre as ferramentas de marketing de mecanismos de pesquisa.

Serviços de criação de conteúdo

A maioria das empresas vê a criação de conteúdo como necessária, mas fora de seu escopo operacional. Aqueles com equipes internas de criação de conteúdo se destacam na integração de conteúdo com marketing e outras funções de negócios, mas as equipes internas são caras. Você pode economizar muito e obter conteúdo de alta qualidade de um serviço de criação de conteúdo.

A demanda insaciável e interminável da internet por conteúdo deu origem a serviços de criação de conteúdo direcionados a todo tipo de organização, incluindo empresas B2C e B2B.

• As usinas de conteúdo usam conteúdo gerado por IA ou pagam aos escritores de um a cinco centavos por palavra para atender redes privadas de blogs e pequenas empresas locais.
• Os serviços de criação de conteúdo de baixo custo produzem material para sites que reconhecem sua necessidade de conteúdo de SEO, mas não têm orçamento para um programa sério.
• Agências de médio porte criam conteúdo bem projetado e escrito profissionalmente que terá uma classificação alta nas pesquisas.
• O conteúdo de alta qualidade criado pelas principais agências comanda preços premium.

Os criadores de conteúdo freelance se vendem para serviços de criação de conteúdo ou diretamente para compradores de conteúdo.

A escrita de conteúdo é a base da criação de conteúdo. A necessidade de excelentes redatores de conteúdo não mostra sinais de diminuição devido à alta demanda e à incapacidade da inteligência artificial de corresponder à criatividade humana.