コンテンツ作成とは何ですか？ コンテンツ作成ガイド

公開: 2022-02-02

収益性の高いコンテンツ戦略の目的は、マーケティング目標を達成するコンテンツを作成することです。つまり、ブランドの認知度、エンゲージメント、収益を向上させることです。 コンテンツを計画、作成、および最適化する際には、最終目標をしっかりと念頭に置いて、コンテンツタイプと配信チャネルの選択をガイドします。

チーム全体が同じ計画を使用して同じ目標に向かって取り組むため、コンテンツ作成戦略を文書化すると、成功率が538％向上する可能性があります。 コンテンツストラテジストのプレイブックを無料で入手してください。

コンテンツ作成戦略ドキュメントを成功させるための9つのステップは次のとおりです。

  1. ビジネス目標を決定します。
  2. ターゲットオーディエンスについて説明してください。
  3. コンテンツのコアトピックを一覧表示します。
  4. コンテンツの種類と配信チャネルについて説明してください。 あなたの聴衆の好みがこれらを決定します。
  5. 公開スケジュールを作成して、人々があなたのコンテンツをいつ期待するかを知ってもらいます。
  6. コンテンツの基準を設定して、目標を確実に満たすようにします。
  7. チームのメンバーとその責任をリストします。
  8. ワークフロー、プロセス、および技術スタックを開発して、誰もが同じツールを使用できるようにします。
  9. 評価に使用するメトリックを決定します。

すべてのコンテンツについて包括的なブリーフを作成することで、チームが協力してスケジュールどおりにコンテンツを作成し、基準を満たしていることを確認できます。

コンテンツタイプを詳しく見てみましょう。これにより、選択内容を十分に理解できます。

コンテンツ作成の種類

長い形式のブログコンテンツの需要は高いものの、ビデオの人気はそれらを上回り、ポッドキャストが注目を集めています。 ただし、視聴者が成功するには独自のコンテンツが必要であるため、視聴者がどのコンテンツタイプに反応するかは問題ではありません。

消費者はその教育的価値のために長いコンテンツを要求しますが、より短く、一口サイズの素材に向かう傾向があります。 長いコンテンツは、読者の興味を引くために、インフォグラフィック、画像、または短いビデオで分割する必要があります。

各タイプのコンテンツを作成するには、プロセスと専門知識が必要です。 メールの作成は、ビデオスクリプトの作成とは大きく異なります。

チームが非常に魅力的なコンテンツを作成した後でも、電子メールキャンペーンは、それについて視聴者に通知するための好ましい形式であり、ソーシャルメディアがそれに続きます。

ビデオコンテンツの作成

人々はスマートフォンで動画を見るのが大好きなので、それが主要なコンテンツ形式になっています。 そして、それらすべてのビデオにはスクリプトが必要です。 また、Google検索でランク付けするにはSEOの説明が必要です。

ビデオスクリプトは1分あたり約150の慎重に作成された単語を必要とするため、長い解説動画では単語数が急速に増加します。

Facebookによると、新製品を発表したり、Q＆Aを行ったり、ハウツーを行ったりするライブストリームでは、6倍のインタラクションと10倍のコメントが得られます。 事前に録画された動画の3倍の長さで視聴者の注意を引き付けます。

ビデオ脚本家は、人々の話し方を書く必要があります。 スクリプトを声に出して読むと、リズム、タイミング、流れを正しく理解するのに役立ちます。

ブログ投稿

ブログの投稿や記事は、ビデオの人気が昨年を超えた昨年まで、コンテンツの王様でした。 ブログに真剣に取り組むマーケターは、ブログでプラスのROIを享受する可能性が13倍高くなります。

ブログは、次の理由から、引き続き主要なコンテンツ形式の1つです。

  • 有機的なトラフィックを促進する
  • 消費者に知らせる
  • 複数のキーワードのキーワード最適化を自然に有効にする
  • インバウンドリンクとそれらのリンクに伴うトラフィックを取得する
  • あなたのウェブサイトに含めるのは簡単です
  • 局所的な権限を確立できるようにする

画像を使用する記事は読む可能性が94％高くなりますが、動画を含む投稿はプレーンテキストの50倍のオーガニックトラフィックを獲得します。

ブログ投稿を書くには注意深い調査が必要です。 オリジナルのコンテンツを明らかにし、SEOの記述と、競合他社がターゲットとするキーワードをどのように使用しているかを理解する必要があります。 投稿は、ヘッダー、小見出し、および箇条書きを使用してスキミング可能である必要があります。 あなたが書いているサイトの声とスタイルを一致させることが不可欠です。

ホワイトペーパー、ケーススタディ、および電子書籍

これらの書かれたコンテンツフォームのそれぞれは、販売プロセス、特にB2Bマーケティングでその役割を果たします。

電子ブックは、電子メールリストを拡張するのに適しています。 ホワイトペーパーは、リーダーシップ、深い専門知識、およびプロセスに関する詳細な知識を示しています。 これらのコンテンツフォームは通常3,000〜5,000語の長さであり、広範囲にわたる調査と、場合によってはインタビューが必要です。

ケーススタディは通常インタビューが必要なため、作成に時間と費用がかかりますが、B2Bマーケターの42％は、今年は生産を増やす予定であると述べています。 B2Bの消費者は、他の企業がどのように問題を解決したかを説明するケーススタディを望んでいます。

ここで実際のケーススタディを確認してください。

ウェブサイトのページ

すべてのブランドは、そのWebサイトに専門的に書かれたコンテンツを必要としています。 そのコンテンツは、ウェブサイトのデザインや消費者のトレンドが変化するにつれて、絶えず更新する必要があります。

ウェブサイトページのコンテンツの目的は、ユーザーをバイヤージャーニーの次のステップに移動させることです。 コンテンツは次のことを行う必要があります。

  • 最も重要な情報を最初に置いて注意を引きます。
  • 機能ではなく、利点を説明することで注意を払ってください。
  • 空白、画像、グラフィック、短いビデオがたくさん含まれています。
  • ターゲットオーディエンスの言語を使用して2番目の人になります。
  • 見出し、小見出し、短い文と段落、および箇条書きを使用してフォーマットされます。
  • 目立つように引用符をブロックに入れます。
  • 説得力のある行動を呼びかけ、力強く締めくくります。

Eメール

電子メールは、引き続き最も効果的な種類のコンテンツ作成の1つです。 1ドルの支出ごとに42ドルの驚異的な収益を生み出します。

企業は電子メールを使用して、新製品、他の種類のコンテンツ、およびイベントについて市場に通知します。 開かれて返信されるメールを書くことは、需要の高いスキルです。 すべてのメールに必要なもの：

  • 人々がそれを開くように注目を集める見出し。
  • パーソナライズ。
  • 読者の言語での短く簡潔な本文。
  • 1つ以上の行動の呼びかけ。

画像、GIF、または短いビデオを含む電子メールは、プレーンテキストよりもクリック率が高くなります。

メールを開くのに最適な50のメール件名を次に示します。

インフォグラフィック

B2Bコンテンツクリエーターの67％がインフォグラフィックを使用しています。 人々は、完全に読んだり聞いたりするよりも、視覚を通して受け取った情報をよく覚えているので、それらは機能します。 また、インフォグラフィックは簡単に共有できます。

優れたインフォグラフィックは、1つの画面に情報を表示し、書き出すのに数百または数千の単語が必要になる可能性があります。 より一口サイズのコンテンツへの今日の傾向は、インフォグラフィックの需要が増加し続けることを意味します。

ハウツーガイド

グーグルは何でもする方法と検索はすぐにたくさんのブログ投稿、ビデオ、そしてインフォグラフィックで応答します。 タイトルに「ハウツー」を含めると、ユーザーが検索する主要なトピックの1つであるため、オープン率が高くなります。

コンテンツのアイデアが必要な場合は、製品またはプロセスのFAQセクションをチェックして、消費者が何を求めているかを確認してください。

マーケティングチームにとって最も重要なコンテンツ作成スキル

コンテンツ作成チームを成功させるには、さまざまなスキルセットを持つメンバーが必要です。 結束した努力の必要性は、文書化されたコンテンツ作成戦略と各コンテンツピースの包括的なブリーフが不可欠である理由です。 デジタルコンテンツチームには、次のスキルが必要です。

  • コンテンツマネージャー/ストラテジストが制作を監督し、社内外の全員を調整します
  • 研究者
  • SEOコンテンツライター
  • コンテンツエディタ
  • グラフィックアーティスト
  • ビデオグラファー
  • すべてのメディアが連携して正しく表示されることを保証する技術オタク
  • メールエキスパート
  • ソーシャルメディアウィズ

小さなチームでは一人がこれらの役割のいくつかを果たすかもしれませんが、個人にあまりにも多くの帽子をかぶるように頼むと、生産と品質が低下する可能性があります。

ソーシャルメディアでのコンテンツ作成

消費者は、すべてのブランドがお気に入りのソーシャルメディアプラットフォームに存在することを期待しています。 ソーシャルメディアはコンテンツ配信ネットワークとしてのみ使用するブランドは、ソーシャルメディアがはるかに多くの機能を備えているため、見逃されています。

ソーシャルメディアコンテンツの作成を成功させるには、各プラットフォームを理解する必要があります。

Facebookは今でもソーシャルメディアで800ポンドのゴリラです。 Facebookは定期的に変更されますが、このプラットフォームでのソーシャルメディアの投稿は、トラフィックの増加と営業チームのリードにつながる可能性があります。

ツイッター

Twitterは、公開したコンテンツについての情報を広めるのに役立ちます。 ハッシュタグで最適化された280文字以下の短く魅力的なツイートを書くと、アナウンスでターゲットオーディエンスにすばやく到達できます。

インスタグラム

Instagramは写真とビデオの共有で最も広く知られていますが、長い説明を書くための十分なスペースもあります。

YouTube

GoogleはYouTubeを所有しているため、検索でYouTube動画を上位にランク付けしています。 Googleのアルゴリズムが動画の解析方法を学習するまで、書かれたSEOの説明を使用し続けます。

成功するコンテンツクリエーターは、コンテンツマーケティングの目標を達成するために、あらゆる種類のプラットフォームを活用しています。 ソーシャルメディアマーケティングと、それをコンテンツ作成プロセスに組み込む方法の詳細をご覧ください。

役立つコンテンツ作成ツール

これらのコンテンツ作成ツールは、人間の創造性に取って代わることはできません。 それらを使用すると、より高品質のコンテンツを作成する時間が与えられます。

コンテンツ作成ツールを使用すると、高品質の品質を一貫して作成できます。 編集カレンダーを介した投稿のスケジュール設定からクリエイティブなコンテンツのアイデアの生成まで、これらはコンテンツ作成プロセスをより管理しやすくするためのいくつかの強力なツールです。

コンテンツの調査と計画

キーワードの計画は伝統的に研究の出発点でしたが、コンテンツ制作者はトレンドが有益であることをますます認識しています。

SEMrush

高価ですが、SEMrushはキーワード調査に優れています。 トピック調査を行って、ブログの概要と公開カレンダーを作成することもできます。 20以上のSEOツールで、SEMrushは完全な答えになろうとします。

Ahrefs

Ahrefsは、バックリンク、トラフィック、およびオーガニックキーワードを分析するという点でSEMRushに似ています。 このツールは、Googleだけでなく、すべての主要な最新の検索エンジンを分析します。

SparkToro

魅力的なコンテンツを作成するための鍵は、理想的な視聴者を理解することです。 SparkToroは、オーディエンスペルソナに関する貴重な情報を提供します。 これにより、視聴者を念頭に置いて、関連性の高いコンテンツを簡単に作成できます。

BuzzSumo

インフルエンサーを見つけて、どのトピックでも最も共有されているコンテンツを見つけてください。 ホットトレンドをすばやく特定します。

SEOコンテンツ作成ソフトウェア

コンテンツ作成ソフトウェアを使用すると、ライターは1ページ目にランク付けされるSEO記事を簡単に作成できます。 あなたが得る：

  • ワードプロセッサ/エディタ
  • ターゲットを絞ったキーワードに対する競合他社の投稿の分析
  • 記事に含める関連キーワードのリスト
  • 答える質問
  • 小見出しの推奨トピック

サーファーSEO

最初のページのランキングを生成するために広く使用されているSurferSEOは、機能が満載で、SEOコンテンツを作成するライターやコンテンツカレンダーを計画している代理店にとって使いやすいものです。

InLinks

Google、Alexia、Cortinaで使用されている自然言語処理フレーズを中心に構築されたInLinksには、トレンド調査が含まれています。 また、コンテンツを検索でランク付けするために重要な内部リンク構造を構築します。

MarketMuse

MarketMuseは、AIを利用したコンテンツ作成ソリューションです。 これは、利用可能な最も広く使用されているAIライティングツールの1つです。 コンテンツマーケターの小さなチームと協力している場合、この強力なツールは、コンテンツを作成する安定した流れを維持するのに役立ちます。

Grammarly

Grammarlyは、包括的なコンテンツ編集プログラムです。 文法エラーを識別し、それらを修正する方法についての提案を提供します。 このツールは、公開する前にブログ記事の品質を確認したいフリーランスのライターに最適です。

プロライティングエイド

プロの作家のお気に入りであるProWritingAidは、Grammarlyよりも安価ですが、短い作品のチェックには少し時間がかかります。 それは長文の執筆とフィクションに輝いています。

検索エンジンマーケティングツールの詳細をご覧ください。

コンテンツ作成サービス

ほとんどの企業は、コンテンツの作成を必要と見なしていますが、運用範囲外です。 内部コンテンツ作成チームを持つチームは、コンテンツをマーケティングやその他のビジネス機能と統合することに優れていますが、内部チームは高価です。 コンテンツ作成サービスから大きな節約と最高品質のコンテンツを入手できます。

インターネットの飽くなき、終わりのないコンテンツの需要は、B2CおよびB2B企業を含むあらゆるタイプの組織を対象としたコンテンツ作成サービスを生み出しました。

  • コンテンツミルは、AIで生成されたコンテンツを使用するか、ライターに1単語あたり1〜5セントを支払って、プライベートブログネットワークや小規模な地元企業にサービスを提供します。
  • ローエンドのコンテンツ作成サービスは、SEOコンテンツの必要性を認識しているが、本格的なプログラムの予算がないサイト向けの資料を作成します。
  • ミッドレンジのエージェンシーは、検索で上位にランクされる、適切に設計され、専門的に作成されたコンテンツを作成します。
  • トップエージェンシーによって作成されたハイエンドコンテンツは、プレミアム価格を命じます。

フリーランスのコンテンツクリエーターは、コンテンツ作成サービスまたは直接コンテンツ購入者に売り込みます。

コンテンツの作成は、コンテンツ作成の基盤です。 優れたコンテンツライターの必要性は、需要が高く、人工知能が人間の創造性に匹敵することができないため、減少の兆しを見せていません。