什麼是內容創作？ 內容寫作指南

已發表: 2022-02-02

盈利內容策略的目標是製作滿足您的營銷目標的內容——提高品牌知名度、參與度和收入。 在計劃、創建和優化內容時牢記最終目標將指導您選擇內容類型和交付渠道。

記錄您的內容創建策略可以使成功率提高 538%，因為您的整個團隊使用相同的計劃朝著相同的目標努力。 免費獲取內容策略師的劇本。

以下是構建成功的內容創建策略文檔的九個步驟：

  1. 確定您的業務目標。
  2. 描述你的目標受眾。
  3. 列出您的內容核心主題。
  4. 描述您的內容類型和交付渠道。 您的受眾偏好決定了這些。
  5. 創建發佈時間表，以便人們知道何時可以期待您的內容。
  6. 設置您的內容標準以確保實現您的目標。
  7. 列出您團隊中的人員及其職責。
  8. 開發工作流程、流程和您的技術堆棧，以便每個人都可以使用相同的工具。
  9. 確定您將用於評估的指標。

為每個內容創建一個全面的簡報將確保您的團隊共同努力按時製作並符合您的標準。

讓我們仔細看看內容類型，以便您對自己的選擇有一個很好的了解。

內容創作的類型

雖然長篇博客內容的需求量很大，但視頻的受歡迎程度已經超過了它們，播客是後起之秀。 但是，您的受眾響應哪種內容類型並不重要，因為獨特的書面內容對於他們的所有成功都是必要的。

儘管消費者因其教育價值而需要長內容，但仍有一種趨勢是更短、一口大小的材料。 長篇內容需要通過信息圖表、圖像或短視頻進行分解，以吸引讀者的興趣。

創建每種類型的內容都需要一個過程和專業知識。 編寫電子郵件與創建視頻腳本有很大不同。

在您的團隊創建了高度參與的內容之後，電子郵件活動仍然是向您的受眾告知它的首選形式，其次是社交媒體。

視頻內容寫作

人們非常喜歡在智能手機上觀看視頻，以至於它已成為領先的內容形式。 所有這些視頻都需要腳本。 他們需要 SEO 描述才能在 Google 搜索中排名。

視頻腳本每分鐘需要大約 150 個精心製作的單詞，因此長解釋視頻中的字數增長很快。

根據 Facebook 的說法，宣布新產品、進行問答或操作方法的直播獲得了六倍的互動和十倍的評論。 它們吸引觀眾注意力的時間是預先錄製的視頻的三倍。

視頻編劇需要寫出人們說話的方式。 大聲朗讀腳本可以幫助您獲得正確的節奏、時機和流程。

博客文章

博客文章和文章一直是內容之王，直到去年視頻的受歡迎程度超過了它們。 認真對待博客的營銷人員在他們的博客上獲得積極的投資回報率的可能性要高出 13 倍。

博客仍將是主要的內容形式之一，因為它們：

  • 推動自然流量
  • 告知消費者
  • 自然為多個關鍵字啟用關鍵字優化
  • 獲取入站鏈接以及這些鏈接帶來的流量
  • 很容易包含在您的網站上
  • 讓您建立話題權威

使用圖片的文章被閱讀的可能性要高出 94%，而包含視頻的文章獲得的自然流量是純文本的 50 倍。

寫博客文章需要仔細研究。 您需要發現原始內容並熟悉 SEO 寫作以及競爭對手如何使用目標關鍵字。 帖子必須可以使用標題、副標題和項目符號進行瀏覽。 與您正在為其寫作的網站的聲音和風格相匹配是必不可少的。

白皮書、案例研究和電子書

這些書面內容形式中的每一種都在銷售過程中佔有一席之地，尤其是在 B2B 營銷中。

電子書非常適合擴展您的電子郵件列表。 白皮書展示了領導力、深厚的專業知識和對流程的詳細了解。 這些內容形式通常有 3,000 到 5,000 個字長，需要廣泛的研究，可能還需要採訪。

案例研究耗時且製作成本高，因為它們通常需要採訪，但 42% 的 B2B 營銷人員表示他們計劃今年增加產量。 B2B 消費者希望通過案例研究來說明其他企業如何成功解決問題。

在此處查看真實案例研究。

網站頁面

每個品牌都需要為其網站提供專業的書面內容。 隨著網站設計和消費者趨勢的變化，這些內容需要不斷更新。

網站頁面內容的目的是讓用戶進入買家旅程的下一步。 內容需要：

  • 通過將最關鍵的信息放在首位來吸引註意力。
  • 通過描述好處而不是功能來吸引註意力。
  • 包含大量空白、圖像、圖形和短視頻。
  • 以第二人稱使用目標受眾的語言。
  • 使用標題、副標題、短句和段落以及項目符號進行格式化。
  • 將引號放在一個塊中以突出顯示。
  • 以令人信服的行動號召結束強勢。

電子郵件

電子郵件仍然是最有效的內容寫作類型之一。 每花費 1 美元，它就會產生驚人的 42 美元收入。

企業使用電子郵件向市場通報新產品、其他類型的內容和活動。 撰寫可打開並回复的電子郵件是一項需求技能。 每封電子郵件都需要：

  • 一個引人注目的標題，因此人們會打開它。
  • 個性化。
  • 用讀者的語言寫成的短小精悍的正文。
  • 一個或多個號召性用語。

包含圖像、GIF 或短視頻的電子郵件比純文本獲得更高的點擊率。

以下是打開電子郵件的 50 個最佳電子郵件主題行。

信息圖表

67% 的 B2B 內容創建者使用信息圖表。 它們之所以起作用，是因為人們比徹底閱讀或聆聽更能記住通過視覺接收到的信息。 信息圖表很容易共享。

一個好的信息圖在單個屏幕上顯示可能需要數百或數千個單詞才能寫出的信息。 今天的內容趨向於一口大小的內容意味著對信息圖表的需求只會繼續增加。

操作指南

谷歌如何做任何事情和搜索會立即以大量的博客文章、視頻和信息圖表作出回應。 在標題中包含“如何”會提高打開率，因為它是用戶搜索的主要主題之一。

如果您需要內容創意，請查看任何產品或流程的常見問題解答部分，了解消費者在哪些方面尋求幫助。

營銷團隊最重要的內容創作技巧

一個成功的內容創建團隊需要具有不同技能的成員。 需要有凝聚力的努力是為什麼記錄的內容創建策略和每個內容片段的全面簡報至關重要。 您的數字內容團隊需要以下技能：

  • 內容經理/策略師，負責監督生產並在內部和外部協調每個人
  • 研究員
  • SEO內容作家
  • 內容編輯
  • 圖形藝術家
  • 攝像師
  • 確保所有媒體協同工作並正確顯示的技術極客
  • 電子郵件專家
  • 社交媒體高手

一個人可能會在小團隊中擔任其中的幾個角色，但如果你要求一個人戴太多帽子，生產和質量可能會受到影響。

社交媒體中的內容創作

消費者希望每個品牌都出現在他們最喜歡的社交媒體平台上。 僅將社交媒體用作內容分發網絡的品牌正在錯失良機，因為社交媒體的功能遠不止於此。

成功的社交媒體內容創建需要了解每個平台。

Facebook 仍然是社交媒體中重達 800 磅的大猩猩。 Facebook 會定期更改，但該平台上的社交媒體帖子仍然可以為您的銷售團隊帶來流量和潛在客戶的增加。

推特

Twitter 可幫助您宣傳已發布的內容。 撰寫簡短、引人入勝的 280 或更少字符的推文，使用主題標籤進行優化，讓您通過公告快速接觸目標受眾。

Instagram

雖然 Instagram 以其照片和視頻共享而廣為人知，但它也為冗長的書面描述留出了足夠的空間。

YouTube

谷歌在搜索中將 YouTube 視頻排名靠前，因為它擁有 YouTube。 在谷歌算法學會如何解析視頻之前，它將繼續使用書面的 SEO 描述。

成功的內容創建者利用他們可以使用的每一種平台來實現他們的內容營銷目標。 了解有關社交媒體營銷以及如何將其納入您的內容創建過程的更多信息。

有用的內容創建工具

即使有些人嘗試，這些內容創建工具也無法取代人類的創造力。 使用它們將使您有時間製作更多高質量的內容。

內容創建工具可讓您始終如一地製作高質量的內容。 從通過編輯日曆安排帖子到生成創意內容創意，這些都是使您的內容編寫過程更易於管理的幾個強大工具。

內容研究與策劃

關鍵字規劃傳統上是研究的起點，但內容製作者越來越認識到趨勢是有利可圖的。

SEMrush

儘管價格昂貴，但 SEMrush 擅長進行關鍵字研究。 您還可以進行主題研究以創建博客大綱和發布日曆。 借助 20 多種 SEO 工具，SEMrush 試圖成為一個完整的答案。

阿雷夫斯

Ahrefs 與 SEMRush 類似，它分析反向鏈接、流量和有機關鍵詞。 該工具分析所有主要的現代搜索引擎，而不僅僅是谷歌。

火花托羅

創建引人入勝的內容的關鍵是了解您的理想受眾。 SparkToro 為您提供有關受眾角色的寶貴信息。 這樣可以更輕鬆地創建相關內容，同時牢記您的受眾。

BuzzSumo

尋找有影響力的人並發現任何主題的共享最多的內容。 快速識別熱門趨勢。

SEO內容寫作軟件

內容寫作軟件使作家可以輕鬆創建在第一頁排名的 SEO 文章。 你得到：

  • 文字處理器/編輯器
  • 針對目標關鍵字分析您的競爭對手的帖子
  • 要包含在您的文章中的相關關鍵字列表
  • 要回答的問題
  • 小標題的建議主題

衝浪者搜索引擎優化

廣泛用於生成首頁排名，Surfer SEO 功能豐富且易於使用，適用於製作 SEO 內容的作者或計劃內容日曆的機構。

鏈接

InLinks 圍繞 Google、Alexia 和 Cortina 使用的自然語言處理短語構建，包括趨勢研究。 它還構建了內部鏈接結構，對於讓您的內容在搜索中排名至關重要。

市場繆斯

MarketMuse 是一個由人工智能驅動的內容寫作解決方案。 它是可用的最廣泛使用的 AI 寫作工具之一。 如果您正在與一小部分內容營銷人員合作，這個強大的工具對於維持穩定的內容生產流非常有用。

語法

Grammarly 是一個綜合性的內容編輯程序。 它識別語法錯誤並提供有關如何修復它們的建議。 該工具非常適合希望在發布之前檢查其博客文章質量的自由作家。

專業寫作輔助

Pro Writing Aid 是專業作家的最愛，它比 Grammarly 便宜，但檢查短篇文章的速度稍慢。 它在長篇寫作和小說上大放異彩。

了解有關搜索引擎營銷工具的更多信息。

內容創作服務

大多數企業認為內容創建是必要的，但超出了他們的運營範圍。 擁有內部內容創建團隊的團隊擅長將內容與營銷和其他業務功能集成，但內部團隊成本高昂。 您可以從內容創建服務中節省大量內容並獲得高質量的內容。

互聯網對內容永無止境的需求催生了針對各種類型組織的內容創建服務，包括 B2C 和 B2B 公司。

  • 內容工廠使用 AI 生成的內容或向作者支付 1 到 5 美分一個詞來服務私人博客網絡和小型本地企業。
  • 低端內容創建服務為那些認識到他們需要 SEO 內容但沒有預算進行嚴肅計劃的網站製作材料。
  • 中端機構創建精心設計和專業編寫的內容，這些內容將在搜索中排名靠前。
  • 由頂級機構創建的高端內容要求高價。

自由內容創作者向內容創作服務或直接向內容購買者推銷自己。

內容寫作是內容創作的基礎。 由於高需求和人工智能無法匹配人類創造力，對優秀內容作家的需求沒有減少的跡象。