Was ist Inhaltserstellung? Ein Leitfaden zum Schreiben von Inhalten

Das Ziel einer profitablen Inhaltsstrategie ist es, einen Inhalt zu produzieren, der Ihre Marketingziele erfüllt – die Steigerung der Markenbekanntheit, des Engagements und des Umsatzes. Halten Sie Ihr Endziel fest im Auge, während Sie Ihre Inhalte planen, erstellen und optimieren, und leiten Sie die Auswahl des Inhaltstyps und der Bereitstellungskanäle.

Die Dokumentation Ihrer Content-Erstellungsstrategie kann den Erfolg um 538 % steigern, da Ihr gesamtes Team mit demselben Plan auf dieselben Ziele hinarbeitet. Holen Sie sich das Playbook des Content Strategist kostenlos.

Hier sind neun Schritte zum Erstellen eines erfolgreichen Strategiedokuments zur Inhaltserstellung:

1. Bestimmen Sie Ihre Geschäftsziele.
2. Beschreiben Sie Ihre Zielgruppe.
3. Listen Sie Ihre inhaltlichen Kernthemen auf.
4. Beschreiben Sie Ihre Inhaltstypen und Bereitstellungskanäle. Ihre Zielgruppenpräferenz bestimmt diese.
5. Erstellen Sie einen Veröffentlichungszeitplan, damit die Leute wissen, wann sie mit Ihren Inhalten rechnen können.
6. Legen Sie Ihre Inhaltsstandards fest, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Ziele erreichen.
7. Listen Sie die Personen in Ihrem Team und ihre Verantwortlichkeiten auf.
8. Entwickeln Sie Workflows, Prozesse und Ihren Tech-Stack, damit alle dieselben Tools verwenden können.
9. Bestimmen Sie die Metriken, die Sie für die Bewertung verwenden.

Das Erstellen eines umfassenden Briefings für jeden Inhaltsteil stellt sicher, dass Ihr Team zusammenarbeitet, um ihn termingerecht zu erstellen und dass er Ihren Standards entspricht.

Lassen Sie uns einen genaueren Blick auf die Inhaltstypen werfen, damit Sie Ihre Auswahl gut verstehen.

Arten der Inhaltserstellung

Während lange Blog-Inhalte sehr gefragt sind, haben Videos sie an Popularität übertroffen, und Podcasts sind der aufstrebende Stern. Es spielt jedoch keine Rolle, auf welche Art von Inhalten Ihre Zielgruppe reagiert, da für ihren Erfolg einzigartig geschriebene Inhalte erforderlich sind.

Obwohl die Verbraucher aufgrund ihres pädagogischen Werts lange Inhalte verlangen, gibt es einen Trend zu kürzeren, mundgerechten Materialien. Lange Inhalte müssen durch Infografiken, Bilder oder kurze Videos unterbrochen werden, um das Interesse des Lesers zu wecken.

Das Erstellen jeder Art von Inhalten erfordert einen Prozess und Fachwissen. Das Schreiben von E-Mails unterscheidet sich stark vom Erstellen von Videoskripten.

Nachdem Ihr Team hochinteressante Inhalte erstellt hat, ist eine E-Mail-Kampagne immer noch die bevorzugte Form, um Ihr Publikum darüber zu informieren, gefolgt von Social Media.

Schreiben von Videoinhalten

Die Leute lieben es, Videos auf ihren Smartphones so sehr zu sehen, dass es zur führenden Form von Inhalten geworden ist. Und all diese Videos brauchen Skripte. Und sie brauchen SEO-Beschreibungen, um in der Google-Suche zu ranken.

Videoskripte erfordern etwa 150 sorgfältig ausgearbeitete Wörter pro Minute, sodass die Wortzahl in langen Erklärvideos schnell wächst.

Laut Facebook erhalten Live-Streams, die neue Produkte ankündigen, Fragen und Antworten durchführen oder Anleitungen geben, sechsmal mehr Interaktionen und zehnmal mehr Kommentare. Sie fesseln die Aufmerksamkeit der Zuschauer dreimal länger als vorab aufgezeichnete Videos.

Drehbuchautoren von Videos müssen so schreiben, wie Menschen sprechen. Das laute Vorlesen von Skripten hilft Ihnen, Kadenz, Timing und Fluss richtig hinzubekommen.

Blogeinträge

Blogposts und Artikel waren die Könige der Inhalte, bis sie letztes Jahr von Videos an Popularität übertroffen wurden. Vermarkter, die ernsthaft bloggen, erzielen mit 13-mal höherer Wahrscheinlichkeit einen positiven ROI für ihre Blogs.

Blogs werden eine der dominierenden Inhaltsformen bleiben, weil sie:

• Organischen Traffic steigern
• Verbraucher informieren
• Aktivieren Sie natürlich die Keyword-Optimierung für mehrere Keywords
• Holen Sie sich eingehende Links und den Verkehr, der mit diesen Links kommt
• Sind einfach auf Ihrer Website zu integrieren
• Ermöglicht es Ihnen, eine aktuelle Autorität aufzubauen

Artikel, die Bilder verwenden, werden mit 94 % höherer Wahrscheinlichkeit gelesen, während Posts mit Videos 50-mal so viele organische Zugriffe wie reiner Text erhalten.

Das Schreiben von Blogbeiträgen erfordert sorgfältige Recherche. Sie müssen Originalinhalte aufdecken und mit SEO-Schreiben vertraut sein und wissen, wie Konkurrenten die gezielten Schlüsselwörter verwenden. Beiträge müssen mit Überschriften, Unterüberschriften und Aufzählungszeichen überflogen werden können. Es ist wichtig, dass Sie zur Stimme und zum Stil der Website passen, für die Sie schreiben.

White Papers, Fallstudien und E-Books

Jede dieser schriftlichen Inhaltsformen hat ihren Platz im Verkaufsprozess, insbesondere im B2B-Marketing.

E-Books eignen sich gut, um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern. White Papers demonstrieren Führungsstärke, tiefes Fachwissen und detaillierte Prozesskenntnisse. Diese Inhaltsformen sind in der Regel 3.000 bis 5.000 Wörter lang, erfordern umfangreiche Recherchen und möglicherweise Interviews.

Fallstudien sind zeitaufwändig und teuer in der Erstellung, da sie normalerweise Interviews erfordern, aber 42 % der B2B-Vermarkter geben an, dass sie planen, die Produktion in diesem Jahr zu steigern. B2B-Verbraucher wollen Fallstudien, die veranschaulichen, wie andere Unternehmen Probleme erfolgreich gelöst haben.

Sehen Sie sich hier echte Fallstudien an.

Website-Seiten

Jede Marke braucht professionell geschriebene Inhalte für ihre Website. Dieser Inhalt muss ständig aktualisiert werden, wenn sich das Website-Design und die Verbrauchertrends ändern.

Der Zweck der Seiteninhalte der Website besteht darin, Benutzer zum nächsten Schritt in der Käuferreise zu führen. Der Inhalt muss:

• Erregen Sie Aufmerksamkeit, indem Sie die wichtigsten Informationen an die erste Stelle setzen.
• Erregen Sie Aufmerksamkeit, indem Sie Vorteile beschreiben, nicht Merkmale.
• Enthalten Sie viel Leerraum, Bilder, Grafiken und kurze Videos.
• Seien Sie in der zweiten Person und verwenden Sie die Sprache der Zielgruppe.
• Formatiert mit Überschriften, Unterüberschriften, kurzen Sätzen und Absätzen sowie Aufzählungszeichen.
• Setzen Sie Anführungszeichen in einen Block, um hervorzustechen.
• Schließen Sie mit einem überzeugenden Call-to-Action stark ab.

Email

E-Mail ist nach wie vor eine der effektivsten Arten des Schreibens von Inhalten. Es generiert erstaunliche $42 an Einnahmen für jeden ausgegebenen $1.

Unternehmen nutzen E-Mail, um ihren Markt über neue Produkte, andere Arten von Inhalten und Veranstaltungen zu informieren. E-Mails zu schreiben, die geöffnet und beantwortet werden, ist eine gefragte Fähigkeit. Jede E-Mail braucht:

• Eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift, damit die Leute sie öffnen.
• Personalisierung.
• Ein kurzer, prägnanter Körper in der Sprache des Lesers.
• Eine oder mehrere Handlungsaufforderungen.

E-Mails mit Bildern, Gifs oder kurzen Videos erzielen eine höhere Klickrate als reiner Text.

Hier sind die 50 besten E-Mail-Betreffzeilen, um Ihre E-Mails zu öffnen.

Infografiken

67 % der Ersteller von B2B-Inhalten verwenden Infografiken. Sie funktionieren, weil sich Menschen Informationen, die sie visuell erhalten, besser merken als gründliches Lesen oder Zuhören. Und Infografiken können einfach geteilt werden.

Eine gute Infografik zeigt Informationen auf einem einzigen Bildschirm an, für deren Ausschreiben Hunderte oder Tausende von Wörtern erforderlich sein können. Der heutige Trend zu mehr mundgerechten Inhalten bedeutet, dass die Nachfrage nach Infografiken weiter steigen wird.

Anleitungen

Google, wie man alles macht und sucht, antwortet sofort mit einer Fülle von Blogposts, Videos und Infografiken. Das Einbeziehen von "How to" in Ihren Titel erhöht die Öffnungsraten, da dies eines der Hauptthemen ist, nach denen Benutzer suchen.

Wenn Sie Content-Ideen benötigen, sehen Sie sich den FAQ-Bereich für jedes Produkt oder jeden Prozess an, um zu sehen, wozu Verbraucher um Hilfe bitten.

Die wichtigsten Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten für Ihr Marketingteam

Ein erfolgreiches Content-Creation-Team benötigt Mitglieder mit unterschiedlichen Fähigkeiten. Die Notwendigkeit kohärenter Bemühungen ist der Grund, warum eine dokumentierte Content-Erstellungsstrategie und umfassende Briefings für jeden Inhaltsteil von entscheidender Bedeutung sind. Ihr Team für digitale Inhalte benötigt die folgenden Fähigkeiten:

• Content Manager/Stratege, der die Produktion überwacht und alle intern und extern koordiniert
• Forscher
• Autor von SEO-Inhalten
• Content-Editor
• Grafiker
• Videograf
• Tech-Freak, um sicherzustellen, dass alle Medien zusammenarbeiten und richtig angezeigt werden
• E-Mail-Experte
• Social-Media-Experte

Eine Person kann in kleinen Teams mehrere dieser Rollen übernehmen, aber Produktion und Qualität können leiden, wenn Sie eine Person bitten, zu viele Hüte zu tragen.

Inhaltserstellung in sozialen Medien

Verbraucher erwarten, dass jede Marke auf ihrer bevorzugten Social-Media-Plattform präsent ist. Marken, die Social Media nur als Content-Distributionsnetzwerk nutzen, verpassen etwas, denn Social Media kann viel mehr.

Eine erfolgreiche Erstellung von Inhalten für soziale Medien erfordert das Verständnis jeder Plattform.

Facebook ist immer noch der 800-Pfund-Gorilla in den sozialen Medien. Facebook ändert sich regelmäßig, aber Social-Media-Beiträge auf dieser Plattform können immer noch zu einem Anstieg des Traffics und der Leads für Ihr Verkaufsteam führen.

Twitter

Twitter hilft Ihnen dabei, die von Ihnen veröffentlichten Inhalte bekannt zu machen. Durch das Verfassen von kurzen, ansprechenden Tweets mit 280 oder weniger Zeichen, die mit Hashtags optimiert sind, erreichen Sie Ihre Zielgruppe schnell mit Ankündigungen.

Instagram

Während Instagram vor allem für das Teilen von Fotos und Videos bekannt ist, bietet es auch viel Platz für lange schriftliche Beschreibungen.

Youtube

Google stuft YouTube-Videos in der Suche hoch ein, weil es YouTube besitzt. Bis Google-Algorithmen lernen, Videos zu parsen, werden weiterhin schriftliche SEO-Beschreibungen verwendet.

Erfolgreiche Content-Ersteller nutzen jede Art von Plattform, um ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen. Erfahren Sie mehr über Social Media Marketing und wie Sie es in Ihren Content-Erstellungsprozess integrieren können.

Hilfreiche Tools zur Erstellung von Inhalten

Diese Tools zur Erstellung von Inhalten können die menschliche Kreativität nicht ersetzen, auch wenn einige dies versuchen. Wenn Sie sie verwenden, haben Sie die Zeit, qualitativ hochwertigere Inhalte zu produzieren.

Mit Tools zur Inhaltserstellung können Sie eine gleichbleibend hohe Qualität erzielen. Von der Planung von Beiträgen über einen Redaktionskalender bis hin zur Generierung kreativer Ideen für Inhalte sind dies mehrere leistungsstarke Tools, mit denen Sie Ihren Content-Schreibprozess überschaubarer gestalten können.

Inhaltsrecherche und -planung

Die Keyword-Planung war traditionell der Ausgangspunkt für die Recherche, aber Content-Produzenten erkennen zunehmend, dass Trends profitabel sind.

SEMrush

Obwohl es teuer ist, zeichnet sich SEMrush bei der Keyword-Recherche aus. Sie können auch Themenrecherchen durchführen, um Blog-Gliederungen und einen Veröffentlichungskalender zu erstellen. Mit über 20 SEO-Tools versucht SEMrush, eine vollständige Antwort zu geben.

Ahrefs

Ahrefs ähnelt SEMRush darin, dass es Backlinks, Traffic und organische Keywords analysiert. Das Tool analysiert alle großen modernen Suchmaschinen und nicht nur Google.

SparkToro

Der Schlüssel zum Erstellen ansprechender Inhalte ist das Verständnis Ihrer idealen Zielgruppe. SparkToro gibt Ihnen wertvolle Informationen zu Ihren Publikumspersönlichkeiten. Dies macht es einfacher, relevante Inhalte zu erstellen und gleichzeitig Ihr Publikum im Auge zu behalten.

BuzzSumo

Finden Sie Influencer und entdecken Sie, welche Inhalte zu jedem Thema am häufigsten geteilt werden. Heiße Trends schnell erkennen.

Software zum Schreiben von SEO-Inhalten

Software zum Schreiben von Inhalten macht es Autoren leicht, SEO-Artikel zu erstellen, die auf Seite eins ranken. Du kriegst:

• Ein Textverarbeitungsprogramm/Editor
• Eine Analyse der Beiträge Ihrer Konkurrenz auf gezielte Schlüsselwörter
• Eine Liste mit zugehörigen Schlüsselwörtern, die in Ihren Artikel aufgenommen werden sollen
• Fragen zu beantworten
• Vorgeschlagene Themen für Untertitel

Surfer-SEO

Surfer SEO wird häufig verwendet, um Rankings auf der ersten Seite zu generieren.

Links

InLinks basiert auf den Phrasen zur Verarbeitung natürlicher Sprache, die von Google, Alexia und Cortina verwendet werden, und umfasst Trendforschung. Es baut auch die interne Linkstruktur auf, die für das Ranking Ihrer Inhalte in der Suche entscheidend ist.

MarktMuse

MarketMuse ist eine Lösung zum Schreiben von Inhalten, die von KI unterstützt wird. Es ist eines der am häufigsten verwendeten KI-Schreibwerkzeuge auf dem Markt. Wenn Sie mit einem kleinen Team von Content-Vermarktern zusammenarbeiten, ist dieses leistungsstarke Tool hilfreich, um einen stetigen Strom an Content-Produktionen aufrechtzuerhalten.

Grammatik

Grammarly ist ein umfassendes Programm zur Bearbeitung von Inhalten. Es identifiziert Grammatikfehler und gibt Vorschläge, wie diese behoben werden können. Das Tool eignet sich hervorragend für freiberufliche Autoren, die die Qualität ihrer Blogartikel vor der Veröffentlichung überprüfen möchten.

Pro Schreibhilfe

Pro Writing Aid, ein Favorit professioneller Autoren, ist weniger teuer als Grammarly, prüft kurze Stücke jedoch etwas langsamer. Es glänzt auf Langformschreiben und Fiktion.

Erfahren Sie mehr über Suchmaschinenmarketing-Tools.

Dienstleistungen zur Erstellung von Inhalten

Die meisten Unternehmen betrachten die Erstellung von Inhalten als notwendig, aber außerhalb ihres operativen Bereichs. Diejenigen mit internen Inhaltserstellungsteams zeichnen sich durch die Integration von Inhalten mit Marketing- und anderen Geschäftsfunktionen aus, aber interne Teams sind teuer. Sie können viel sparen und hochwertige Inhalte von einem Inhaltserstellungsdienst erhalten.

Die unersättliche, nie endende Nachfrage des Internets nach Inhalten hat zu Inhaltserstellungsdiensten geführt, die auf jede Art von Organisation abzielen, einschließlich B2C- und B2B-Unternehmen.

• Content Mills verwenden KI-generierte Inhalte oder zahlen Autoren ein bis fünf Cent pro Wort, um private Blog-Netzwerke und kleine, lokale Unternehmen zu bedienen.
• Low-End-Dienste zur Erstellung von Inhalten produzieren Material für Websites, die ihren Bedarf an SEO-Inhalten erkennen, aber nicht das Budget für ein ernsthaftes Programm haben.
• Mittelklasse-Agenturen erstellen gut gestaltete und professionell geschriebene Inhalte, die in der Suche einen hohen Rang einnehmen.
• High-End-Inhalte, die von den Top-Agenturen erstellt wurden, erzielen Premium-Preise.

Freiberufliche Inhaltsersteller vermarkten sich an Inhaltserstellungsdienste oder direkt an Inhaltskäufer.

Das Schreiben von Inhalten ist die Grundlage der Inhaltserstellung. Der Bedarf an exzellenten Content-Autoren scheint aufgrund der hohen Nachfrage und der Unfähigkeit der künstlichen Intelligenz, mit der menschlichen Kreativität mitzuhalten, nicht abzunehmen.