Как создать сильный бренд и визуальную идентичность в графическом дизайне — подробное руководство по визуальной айдентике

Такие выражения, как «второй шанс» , не имеют места в конкурентном мире 21-го века. Не совершайте ошибку, думая: «В конце концов, мои клиенты это получат», когда создаете свой бренд и формируете его визуальную идентичность.

Визуальная идентичность бренда определяет, как клиенты сформируют впечатление о бренде. Согласно исследованиям, усилия, которые вы прикладываете для создания уникальной и запоминающейся идентичности бренда, очень важны, поскольку людям требуется всего 0,1 секунды, чтобы сформулировать суждения о лицах и визуальных аспектах, которые они видят.

Итак, вам нужно сделать эти 0,1 секунды важными и создать что-то, что заставит их выглядеть и интерпретироваться как заслуживающие доверия, симпатичные и привлекательные. Это легче сказать, чем сделать, но не невозможно.

Следуйте нашему руководству, чтобы узнать больше о визуальной идентификации бренда и о том, как ее создать.

Понимание визуальной идентичности

Более свежее и конкретное исследование, связанное с перечисленным выше, показывает, что ваши посетители решат, хотят они оставаться на вашем сайте или нет, в течение первых 0,05 секунды.

Графический дизайн вашей визуальной идентификации должен быть достаточно сильным, чтобы произвести хорошее первое впечатление, иначе легче стать жертвой поспешных суждений людей. Проще говоря, визуальная идентичность организации — это выражение ценностей и амбиций компании с помощью сочетания элементов бренда, обладающих уникальными свойствами.

Логотип или заголовочное изображение на веб-сайте не являются достаточным значением визуальной идентификации. Он также включает в себя типографику, цветовую палитру, изображения, текст, макет и другие нюансы творческого дизайна.

Объединив все эти элементы вместе, вы должны создать единый и унифицированный дизайн, который точно отражает то, что представляет собой ваш бренд и каким он намеревается стать.

Какова цель создания уникального визуального образа с нуля?

Создание визуального графического дизайна помогает вызвать эмоциональный отклик у ваших зрителей и потенциальных клиентов. Это позволяет отправить сообщение о характере бренда и создать визуальное представление о вашем бренде.

Создание сильного бренда и визуальной идентичности похоже на написание убедительной, легко запоминающейся истории и достаточное изложение центральной идеи. Актеры и съемочная группа этой истории являются элементами бренда.

Что такое элементы бренда?

Шесть элементов бренда являются неотъемлемой частью каждого аспекта создания правильной визуальной идентичности.

• Запоминаемость
• Значимость
• Привлекательность
• Переносимость
• Адаптивность
• Защищаемость
  

Эти шесть элементов можно разделить на две категории;

1. Наступательная стратегия включает в себя запоминаемость, осмысленность и привлекательность.
2. Оборонительная стратегия включает переносимость, приспособляемость и защищенность.
   

Удовлетворение всех этих шести элементов имеет решающее значение для создания запоминающихся брендов. Если у вас есть безразличная группа клиентов во всех местах, где работает ваш продукт или бренд, то сможете ли вы использовать истинный потенциал всех этих элементов.

77% клиентов предпочитают взаимодействовать с брендами, которые разделяют те же ценности, что и их клиенты. Поскольку ваши клиенты в одной стране могут понять значимость сообщения бренда, есть вероятность, что клиенты в других странах могут не иметь такой же силы. Чтобы объединить все эти элементы в один кадр, нам нужно использовать цвета, изображения, типографику, графику, значки, логотип и другие визуальные и интерактивные элементы.

В чем разница между визуальной идентификацией и фирменным стилем?

Стиль выражения

Давайте поймем это так; визуальная идентичность является подмножеством идентичности бренда. Другими словами, чтобы создать полную визуальную идентичность, нам нужно улучшить аспекты, связанные с идентичностью бренда.

Идентичность бренда включает в себя как визуальные, так и невизуальные элементы брендинга, в то время как графический дизайн визуальной идентификации состоит исключительно из творческих элементов, таких как изображения, цвета и т. д. К невизуальным аспектам идентичности бренда относятся тональность, формирование контента, макет, цели, и основные ценности, которыми должен делиться бренд.

Мыслительный процесс

Еще одна линия различия между этими двумя — это мыслительный процесс, необходимый для их создания. Мыслительный процесс различается, потому что люди, занимающиеся этими аспектами, тоже разные.

Там, где креативщики и дизайнеры наблюдают за визуальной идентичностью и ее созданием, за идентичностью бренда следят маркетологи, которым также приходится рассматривать другие аспекты продвижения бренда в более широком масштабе.

Восприятие

Когда дело доходит до визуальной идентичности, она больше связана с тем, как люди видят бренд. Люди увидят визуальные элементы вашего бренда и постепенно решат, будут ли они продолжать ассоциироваться с ним в дальнейшем.

Но когда дело доходит до фирменного стиля, это больше касается того, что они чувствуют и думают о вашем бизнесе, когда слышат название. Посмотрите на это так: когда люди слышат о вашем бренде, если ваш логотип приходит на ум, это означает, что вы успешно создали запоминающийся логотип, который точно оправдывает его творческие элементы.

Пока мы обсуждаем различия, было бы хорошо понять, как они пересекаются, и да, они в некоторой степени пересекаются — и идентичность бренда, и визуальная идентичность помогают создать уникальную перспективу для бренда. Если один делает это с помощью визуальных эффектов, другой использует наводящую на размышления стратегию.

Кроме того, при создании визуальной айдентики творческая команда должна понимать основные ценности бренда. С другой стороны, чтобы создать успешную идентичность бренда, команда брендинга должна включать визуальные подсказки в свои сообщения.

Поскольку наше руководство больше направлено на то, чтобы помочь вам создать бренд и визуальную идентичность, в последующих разделах речь пойдет о создании запоминающейся визуальной идентичности.

Основные составляющие визуальной идентичности

Любая визуальная айдентика хороша только в том случае, если используются ее визуальные элементы. Графический дизайн вашей визуальной айдентики — это ваша история, воплощенная в мире с помощью творческих аспектов. Использование их для создания дизайна, несомненно, вызовет чувства и облегчит их восприятие.

Вот составляющие визуальной идентичности:

Цвет

‍ Цвета играют неотъемлемую роль в донесении правильного сообщения. Даже если люди не читали о цветовой психологии, они все равно формулируют восприятие на основе цветов. Вот почему, если вы занимаетесь финансовыми продуктами, вы можете использовать золотые, оранжевые и зеленые оттенки. ‍

Товары, которые продают и ассоциируются со здоровьем и питанием, найдут релевантную аудиторию, если в них будут использованы оттенки травяно-зеленого, желтого и так далее. Для предметов роскоши черный, серебристый и золотой цвета являются правильным выбором цветовой палитры.

Исследование 2006 года показало, что более 62% решений клиентов зависят от цветов, которые вы используете в своем брендинге. Хотя исследование может быть немного старым, результаты по-прежнему актуальны. Хотя более недавнее исследование показало, что это число увеличилось до 75%.

Цвета играют важную роль в обеспечении узнаваемости и запоминаемости вашего бренда. Другими словами, они имеют решающее значение для создания положительной стороны мгновенного суждения клиента.

Типография

Текст, который вы используете в своих усилиях по брендингу, различается по типу текста, его форме и стилю. Типографика также играет важную роль в определении эстетической привлекательности веб-сайта. В сценарии, когда 46% клиентов оценивают доверие к бренду на основе эстетики, пришло время обратить внимание и на типографику.

Изображения

Здесь вам нужно выбрать правильные изображения или видео, чтобы создать уникальную визуальную идентичность. Однако обратите внимание, что 39% людей перестанут взаимодействовать с веб-сайтом, если изображения загружаются слишком долго.
Изображения можно использовать как живой образ вашего бренда. Другими словами, изображения запоминаются лучше, чем что-либо еще, что вы можете использовать для своего брендинга.

Похоже, бренд-стратеги упускают одну вещь: «Для кого они используют изображения?»

Изображения должны резонировать с конечными пользователями, а не только ассоциироваться с брендом. Им нужно сопереживать конечным пользователям и тому, как они будут воспринимать то же самое.
Лучший способ сделать это для команды по айдентике бренда — разработать рекомендации для команды визуальной айдентики в отношении настройки изображения, создания и макета.

Некоторые выдающиеся примеры визуальной идентичности

Вот несколько примеров уникальной визуальной идентификации бренда.

• Headspace: Headspace — приложение для медитации. Таким образом, их домашняя страница должна отражать те же ценности, которые они хотят предоставить.

Headspace использует правильный контент и типографику, сохраняя простоту, но привлекательность. Самое главное, это отражает то, что они хотят продать - Свободная от стресса и более счастливая жизнь.

• Buffy: Buffy — это бренд сна, который продает одеяла. Это означает, что они хотят продавать комфортный сон.

Их страницы источают красивую атмосферу с приглушенными цветами и игривым опытом, созданным с помощью иллюстраций. Баффи использует различные визуальные элементы, чтобы создать правильное восприятие и отправить идеальное сообщение.

Вывод

Как покровитель создания правильной визуальной идентичности, ваша работа должна заключаться в том, чтобы облегчить работу мозга. Несколько вещей, о которых следует помнить, это то, что вам нужно рассказать захватывающую историю, KISS (Keep it Simple Stupid), и всегда быть последовательным, создавая баланс между различными элементами.

Самое главное, никогда не переставайте пробовать и впитывать новую информацию. Тенденции меняются, меняются предпочтения клиентов, меняется то, как люди воспринимают бренды. Нет смысла останавливаться на достигнутом и ждать своего часа. Создайте свою собственную личность и продолжайте двигаться вперед.